3 โอกาสในการปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณา sponsored ของคุณ

บางครั้งเรามองเห็นแคมเปญที่มีประสิทธิภาพต่ำมาพร้อมกับการประมูล ต้นทุนต่อคลิก (CPC) ที่ต่ำ ยกตัวอย่างเช่น ต่ำกว่า $0.25 USD (แม้ว่าจะแตกต่างไปตามหมวดหมู่ของสินค้า) การเริ่มแคมเปญของคุณด้วยการประมูลราคาต่ำอาจจำกัดนักช้อปไม่ให้มีโอกาสในการมองเห็นโฆษณาของคุณ ยิ่งคุณเสนอราคาประมูลต่ำ โอกาสชนะการประมูลของคุณก็ยิ่งน้อยลง หมายความว่าโฆษณาของคุณก็จะไม่ปรากฎให้นักช้อปเห็น

แม้ว่าคุณไม่ควรเสนอราคาที่คุณไม่อยากจ่ายสำหรับการคลิก แต่โปรดจำไว้ว่าการกำหนดการประมูลสูงไม่ได้หมายความว่าคุณจะต้องจ่ายในราคานั้นทุกครั้ง จำนวนที่คุณต้องจ่ายขึ้นอยู่กับการประมูลของคุณ และสิ่งที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาและคีย์เวิร์ดของคุณเมื่อเปรียบเทียบคู่แข่งของคุณ นอกจากนี้คุณยังสามารถกำหนดงบของคุณเพื่อควบคุมค่าใช้จ่ายโดยรวมของคุณ

การประมูลแข่งขันช่วยให้คุณได้ตำแหน่งโฆษณา ซึ่งสามารถนำคุณไปสู่จำนวนการแสดงของโฆษณา ยอดคลิกที่เพิ่มขึ้น และในท้ายที่สุดรวมไปถึงยอดขายของสินค้าของคุณด้วย

เมื่อสร้างแคมเปญโฆษณา sponsored การตัดสินใจกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดสามารถส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพของแคมเปญ เมื่อคุณเลือกคีย์เวิร์ดสำหรับแคมเปญของ Sponsored Brands และ Sponsored Products เราขอแนะนำให้คุณหลีกเลี่ยง:

• คีย์เวิร์ดน้อยเกินไป หากคุณมีจำนวนคีย์เวิร์ดน้อย แคมเปญของคุณจะถูกจำกัดเฉพาะกับการสอบถามการช้อปปิ้งเหล่านั้นเท่านั้น เพิ่มคีย์เวิร์ดทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับสินค้าของคุณเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณ จากนั้นตรวจสอบเมทริกซ์การรายงานคีย์เวิร์ด เพื่อหาประสิทธิภาพที่ดีที่สุด และปรับประสิทธิภาพของคีย์เวิร์ดให้เหมาะเมื่อเวลาผ่านไป
• คีย์เวิร์ดที่ไม่เกี่ยวข้อง ที่ Amazon เราเริ่มต้นด้วยลูกค้าและทำงานย้อนหลัง หมายความว่าเราจัดลำดับความสำคัญของประสบการณ์ในการช้อปปิ้งที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์สำหรับลูกค้าของเรา เราต้องทำให้แน่ใจว่าเมื่อลูกค้าค้นหาสินค้าบน Amazon ผลการช้อปปิ้งของพวกเขาจะตรงกับความคาดหวังของพวกเขา และโฆษณาใด ๆ ที่ปรากฎขึ้นจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ในการช้อปปิ้งของพวกเขา การเพิ่มคีย์เวิร์ดที่ไม่เกี่ยวข้องกับสินค้าของคุณจะไม่ช่วยให้คุณได้จำนวนการเห็นโฆษณาเพิ่มแต่อย่างใด
• การคัดลอกหรืออัพโหลดคีย์เวิร์ดจากแคมเปญ CPC อื่น ๆ อย่าคิดว่าคีย์เวิร์ดจากโฆษณา CPC อื่นจะทำงานได้ผลอัตโนมัติสำหรับแคมเปญโฆษณา sponsored ของคุณ นักช้อปมายัง Amazon เพื่อค้นหาสินค้าและทำการสั่งซื้อ คำถามเกี่ยวกับการช้อปปิ้งบ่อยครั้งจะพุ่งเป้าไปที่หมวดหมู่สินค้า (เช่น “ลำโพงบลูทูธ”) แบรนด์ (เช่น “Bose”) หรือลักษณะของสินค้า (เช่น “ชุดประกอบไม้บล็อก”) เพิ่มคีย์เวิร์ดไปยังแคมเปญของคุณโดยอิงตามสิ่งที่คุณอาจพิมพ์ลงไปใน Amazon เพื่อหาสินค้าที่คุณกำลังมองหาอยู่

การใช้งบประมาณรายวันขั้นต่ำอาจจำกัดประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ งบประมาณรายวันที่ต่ำอาจถูกใช้ภายในไม่กี่ชั่วโมง และคุณจะพลาดการเข้าถึงนักช้อปที่มาในช่วงหลังของวัน คุณสามารถป้องกันการพลาดโอกาสเหล่านี้ได้ด้วยการตรวจสอบแคมเปญของคุณในช่วงท้ายของวันเพื่อทำให้มั่นใจว่ายังคงมีงบประมาณรายวันที่คุณกำหนดไว้อยู่

นอกจากนี้ลองดูที่ค่าเฉลี่ย CPC ของคุณและคำนวณดูว่าโฆษณาของคุณจะสร้างยอดคลิกได้กี่ครั้งในวันที่กำหนดตามงบประมาณรายวันของคุณ ตัวอย่างเช่น หากค่าเฉลี่ย CPC ของโฆษณาของคุณประมาณ $0.50 และคุณกำหนดงบประมาณรายวันไว้ที่ $8 คุณควรจะคาดหวังไว้ว่าโฆษณาของคุณจะได้ยอดคลิกประมาณ 16 ครั้ง (8/0.50) ในวันที่กำหนดไว้