Branschmarknadsföring
Livsmedelsmarknadsföring
Det blir mer och mer populärt att handla saker som grönsaker och ägg online. Livsmedelsbranschen online förväntas uppgå till över 250 miljarder USD år 2025 i USA – få reda på hur ditt varumärke kan sticka ut ur mängden.1
Något att tänka på
Oavsett om du är ett stort varumärke eller just kommit igång kan Amazon Ads hjälpa till att stöda dina mål för livsmedelsmarknadsföring. Lyssna på våra kunder och få reda på vad som inspirerar dem när de skapar kampanjer som når relevanta målgrupper.
Nestle USA
Så håller man konsumenterna intresserade.
GT's Living Foods
Så får man kontakt med en bredare målgrupp.
CAVU Venture Partners
Så bygger man ett värdedrivet varumärke.
Förstå livsmedelsmarknadsföring
Under de senaste åren har livsmedelshandeln online accelererat. I takt med att konsumenter använder sig av nya digitala köpmetoder har varumärken möjlighet att nå de här nya kunderna både online och offline via Amazons annonseringslösningar.
Livsmedelsbranschen just nu
Fler konsumenter handlar livsmedel online för att tillgodose sina livsstilsbehov. Amazons livsmedelskunder online, vilket inkluderar kunder på Amazon.com, Amazon Fresh och Whole Foods Market, söker till exempel bekvämlighet och sätt att spara tid.2 I takt med att branschen utvecklas måste varumärken hitta nya sätt att nå ut till målgrupper och hålla sina produkter top-of-mind bland kunder.
Marknadsföringstrender för livsmedel
83 % av livsmedelskunderna förväntar sig flexibla frakt- och leveransalternativ såsom köp online och upphämtning i butik.3
33 % av de amerikanska konsumenterna köper större delen av sina livsmedel i butik och 48 % är kunder som handlar via flera kanaler, både i fysiska butiker och online.4
Tillfrågade kunder som köper livsmedel online på Amazon är 40 % mer benägna att interagera med beröringspunkter online innan livsmedelsinköp än kunder som handlar livsmedel i butik.5
Kurs
Få en bättre förståelse för hur Amazon Ads produkter och lösningar kan användas för att skapa kampanjer och nå fler kunder.
Utmaningar för livsmedelsvarumärken
Anpassning till omnikanalshandel
Livsmedelsutgifter i USA har ökat från 3–4 % till 10–15 % sedan 2020.6 Med den här förändringen i konsumenters köpbeteende måste annonsörerna anpassa sina strategier för att nå nya målgrupper på ett bättre sätt.
Fragmenterade kanaler
Det finns fler platser där varumärken kan annonsera, men fragmenterade kanaler kan vara förvirrande för kunder som letar efter konsekvent och tillgänglig information när de handlar livsmedel online.
Reagera på digital förändring
Under de senaste åren har efterfrågan på och intäkter från livsmedel ökat och det har även antalet kontaktlösa betalningar och livsmedelsbutiker online med leverans och upphämtning. Annonsörer bör fundera över hur deras annonseringsstrategier passar ihop med de nya konsumentbeteendena, så att de kan öka försäljningen trots att konsumenter ägnar mindre tid åt deras produkter i butik.
Så når varumärken målgrupper med en Amazon Ads-strategi för livsmedelsmarknadsföring
Annonstips för livsmedel
Nå kunder medan de handlar
Amazons livsmedelskunder online är dubbelt så benägna att handla livsmedel ett par gånger i veckan än de som handlar i butik.8 Varumärken har möjlighet att få kontakt med de här kunderna vid flera beröringspunkter under shoppingresan online. Med Amazons landningssidor kan varumärken hjälpa målgrupper att upptäcka nya produkter.
Hjälp kunderna att hitta ditt varumärke
Ungefär 29 % av kunderna har ett undersökande tänkesätt och 27 % bläddrar när de handlar livsmedel på Amazon.9 Amazon Ads kan hjälpa ditt varumärke att utforma en annonsstrategi som fokuserar på att anpassa livsmedelskampanjerna efter kundernas behov. Med Amazon DSP kan varumärken nå målgrupper på och utanför Amazon och introducera dem till sina bästa produkter. Varumärken kan också få kontakt med målgrupper under skärmfria ögonblick via Amazons ljudannonser.
Källor:
1 Grocery’s New Reality: The Pandemic’s Lasting Impact on US Grocery Shopping Behavior, Mercatus in Collaboration w/Incisiv, 2020
2 Grocery shopping audience study, Kantar och Amazon Ads, december 2020
3 Salesforce State of the Connected Consumer, 2020, USA
4 Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise, 2021
5 US Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise, 2021
6 US – Kantar and Amazon Advertising Grocery Study, 2020 USA
7 Grocery shopping audience study, Kantar och Amazon Ads, december 2020
8, 9 Grocery shopping audience study, Kantar och Amazon Ads, december 2020
