Blog
Nå nya målgrupper med marknadsföringsstrategier för bank- och finanstjänster
Upptäck hur du kan skapa marknadsföringsstrategier för finanstjänster med Amazon Ads
Branschmarknadsföring
Annonsering av finanstjänster
Hur kan Amazon Ads passa in i din marknadsföringsstrategi för finanstjänster? Läs mer om vilka annonslösningar vi kan erbjuda ditt finanstjänstföretag, oavsett om du sysslar med försäkrings-, bank-, mäklar- eller skatteverksamhet.
Förstå hur marknadsföringen av finanstjänster fungerar
Marknadsföringen av finanstjänster hjälper dig att få kontakt med konsumenter och företag när de letar efter tjänsteleverantörer som kan möta deras behov av ekonomisk förvaltning. En komplett marknadsföringsstrategi når potentiella kunder och uppmuntrar dem att överväga ditt företag när de letar efter finansiella lösningar, så att de slutligen köper dina tjänster och blir lojala kunder.
Annonseringen av finanstjänster beräknas öka med 9,7 % i USA och är den näst största utgiftskategorin efter detaljhandeln.1 Annonsörer av finanstjänster försöker kontinuerligt hitta nya sätt att få kontakt med konsumenter för att öka kännedom och övervägande för deras varumärken och produkter. De söker dessutom efter taktiker i nedre delen av tratten, som kan hjälpa dem uppnå mål som antagande och kvarhållande. I en mycket konkurrensutsatt bransch kan annonsering hjälpa dem att sticka ut.
Marknadsföringstrender för finanstjänster
79 % av alla kunder som använder finanstjänster säger att upplevelsen som företag erbjuder är lika viktig som själva produkten eller tjänsten.2
71 % av alla kunder i generation Z anser att varumärken som erbjuder finanstjänster kan hjälpa dem att uppnå personliga mål och ambitioner.3
87 % av alla marknadsförare av finanstjänster säger att de prioriterar antagande och förfining av strategier för att förbättra kundresan.4
Utmaningar i dagens finanstjänstbransch
Målgrupper som är svåra att nå
Företag som erbjuder finanstjänster strävar efter att differentiera sina varumärken och produkter för att nå unika målgrupper med lösningar som passar dem. En stark marknadsföringsstrategi kräver insiktsanalys för att effektivt nå ut till målgrupper i detta fragmenterade landskap.
Konkurrens om varumärkeskännedom
48 % av alla konsumenter vet vilket finanstjänstvarumärke de tänker välja redan innan de öppnar ett nytt kreditkorts-, försäkrings- eller investeringskonto.5 Det är viktigt att nå ut till dessa målgrupper innan de är redo att köpa och fortfarande är öppna för att överväga dina produkter och lösningar.
Hitta det rätta ögonblicket
En effektiv marknadsföringsstrategi når konsumenter vid precis rätt tidpunkt. Mer än 30 % av alla försäkrings-, bank- och mäklarkunder säger att deras senaste införskaffande av en ny försäkring, ett kredit- eller bankkort, ett lån eller ett investeringskonto online berodde att något inträffade som förändrade deras liv.6
Exempel på marknadsföring av finanstjänster
Amazon Ads marknadsföringsinsikter
Försäkringar
Försäkringar som kategori omfattar ett brett utbud av produkter som sjukvård, egendom och olycksfall (hem, bil och hyresgäster), livförsäkringar, resor och många andra typer av försäkringsnischer. Risker och ansvar inom alla slags områden kan försäkras.
Baserat på en anpassad undersökning som utfördes av Kantar handlar 68 % av alla försäkringskunder som har köpt försäkringar under de senaste 6 månaderna på Amazon minst 1+ gång per månad.7
Banker och betalningslösningar
Bank- och betalningsbranschen omfattar finansinstitut som traditionella banker, tekniska finansföretag (fintech) och leverantörer av betalningslösningar online. De erbjuder en mängd olika produkter och tjänster, som kredit- eller bankkort, check- och sparkonton samt betalnings- och utlåningslösningar.
Kantar-undersökningen visade också att 88 % av de konsumenter som ansökt om ett kreditkort under de senaste 6 månaderna besökte Amazon inom några dagar efter sin ansökan.8
Mäklare
Nätmäklare gör det möjligt för kunder att köpa och sälja olika typer av värdepapper på internet. Utöver att låta kunder göra sina transaktioner online tillhandahåller de också investeringsinformation och rådgivning.
Av alla svaranden i Kantars undersökning hade 61 % av de som anlitat en nätmäklare under de senaste 12 månaderna också besökt Amazon de senaste 30 dagarna före undersökningen.9
Annonseringsstrategier för finanstjänster
Källor
1 Scotiabank; Bloomberg; Ward’s, globalt, oktober 2020
2 IHS Markit, USA, oktober 2020
3 WARC’s Global Ad Trends: State of the Industry 2020/1, globalt, november 2020
4 Conviva’s State of Streaming, globalt, Q3 2020
5 Kantar och Amazon Ads studie om fordonsshopping, USA, april 2020
6 Deloitte Insights – Electric Vehicles, globalt, juli 2020
7 Kantar och Amazon Ads TV-tittarstudie, USA, augusti 2020
8 Kantar och Amazon Ads studie om fordonsshopping, USA, april 2020
9 Kantar och Amazon Ads studie om fordonsshopping, USA, april 2020
10 Kantar och Amazon Ads studie om fordonsshopping, USA, april 2020
11 Nielsen Media Impact och Amazon Internal, USA, 2021