Blog
Wyclef Jean, TIAA och Amazon Ads synkroniserar för ”Paper Right”
Hör från Wyclef Jean, Zara Mirza från TIAA och Kate McCagg från Amazon Ads om visionen bakom deras unika samarbete för att främja finansiell kompetens och pensionsplanering.
Branschmarknadsföring
Marknadsföring av finansiella tjänster
Hur kan Amazon Ads passa in i din marknadsföringsstrategi för finansiella tjänster? Lär dig mer om de reklamlösningar vi kan erbjuda ditt företag för finansiella tjänster, oavsett om du är specialiserad på försäkring, bank, mäklare, eller skatt.
Förstå marknadsföring av finansiella tjänster
Marknadsföring av finansiella tjänster hjälper dig att få kontakt med konsumenter och företag som letar efter tjänsteleverantörer för att uppfylla deras ekonomiska förvaltningsbehov. En komplett reklamstrategi når potentiella kunder och uppmuntrar dem att överväga ditt varumärkes finansiella lösningar innan de köper och blir lojala kunder.
Reklam för finansiella tjänster förväntas växa
I USA beräknas utgifterna för digital reklam för finansiella tjänster växa till 44.42 miljarder dollar fram till 2026. 1 Det är den tredje största annonsutgiftskategorin efter detaljhandels- och konsumtionsvaror. 2 Annonsörer för finansiella tjänster letar ständigt efter sätt att få kontakt med konsumenter för att öka medvetenheten om och hänsyn till deras varumärke och produkter, samt åtgärder med lägre tratt, som adoption och behållning. I ett mycket konkurrenskraftigt landskap kan reklam hjälpa ditt varumärke att sticka ut.
Trender inom finansbranschen
Konsumenterna inom finansiella tjänster blir digitala
Digitala kanaler tar nu in fler försäkringskunder än agenter och callcenter. 53% av förstagångsköpare av bilförsäkringar startar sina relationer med leverantörer via digitala kanaler, jämfört med 29% som kommer från agenter och 18% som kommer från callcenter. 3
Konsumenterna värdesätter personlig ekonomisk rådgivning
Endast 42% av konsumenterna minns att de fått vägledning från sin leverantör, men 76% av konsumenterna som får personlig rådgivning från sina leverantörer agerar på det. 4
Ekonomisk osäkerhet påverkar varumärkesbytet
Under det senaste året har 1 av 4 konsumenter bytt bank, 1 av 3 konsumenter har flyttat till olika förmögenhetsförvaltare och 1 av 3 konsumenter har bytt försäkringsgivare på grund av ekonomisk osäkerhet. 5
Utmaningar för marknadsföring av finansiella tjänster
Står ut i trånga utrymmen
Inom finansiella tjänster överväldigas konsumenterna av de alternativ de har för tjänsteleverantörer. Bredvidsträckta lösningar kan hjälpa annonsörer att hitta sätt att sticka ut och få kontakt med dessa målgrupper under deras övervägningsperiod.
* 68% av de tillfrågade bilförsäkringspublikerna, 6 74% av de tillfrågade mäklarpubliken, 7 och 73% av de tillfrågade kreditkortsgrupperna 8 rapporterar att de känner sig överväldigade av de alternativ de har för respektive leverantör.
Hitta rätt ögonblick
Annonsörer för finansiella tjänster kan ha svårt att veta när de ska nå potentiella kunder. Rika insikter kan hjälpa annonsörer att förstå när konsumenterna kan vara mest i behov av tjänster.
Utnyttja insikter och analyser på ett integritetssäkert sätt
Många finansinstitut står inför utmaningar att hitta sätt att navigera i det föränderliga adresserbarhetslandskapet samtidigt som de upprätthåller säker datasekretess. Renrum kan hjälpa annonsörer att producera unika insikter och skapa anpassade målgrupper genom samarbete mellan deras förstapartsdata och exakta signaler från tredje part.
Amazon Ads marknadsföringsinsikter
Försäkring
Försäkring som kategori täcker ett brett utbud av produkter, som spänner över hälsa, egendom och olyckor (hem, bil och hyresgäster), liv, resor och många fler nischtyper av försäkringar. Varje risk eller ansvar kan försäkras.
Baserat på en anpassad undersökning av Kantar besöker nästan 2 av 3 försäkringskunder som köpte eller ändrade en försäkring under de senaste tre månaderna Amazon minst en gång i veckan. 9
*Att besöka Amazon definieras som streaming av Prime Video.
Betalningar och bank
Bank- och betalningsindustrin består av finansinstitut som traditionella banker, finansiella teknikföretag (fintech) och leverantörer av nätverksbetalningar. De erbjuder en mängd olika produkter och tjänster, inklusive kredit- eller betalkort, check- och sparkonton, och betalnings- och utlåningslösningar.
Den genomsnittliga amerikanska konsumenten har nu fyra kreditkort, 10 minst ett betalkort, 11 och fem bankkonton. 12 Studier visar att 90% av nya kontoöppnare besöker Amazon minst en gång i månaden. 13
*Nya kontoöppnare definieras som konsumenter som har öppnat ett nytt betalkonto under de senaste tre månaderna.
**Att besöka Amazon definieras som att besöka Amazon.com.
Mäklare och personlig ekonomi
Onlinemäklarföretag tillåter kunder att köpa och sälja olika värdepapper online. Förutom att låta kunderna handla online, tillhandahåller de också resurser för investeringsinformation och rådgivning.
Baserat på en anpassad undersökning av Kantar besöker 58% av mäklarkontoanvändarna Amazon minst en gång i veckan. 14
Nå ut till målgrupper inom finansiella tjänster i viktiga kanaler
Prime Video
Prime Video når fler finansiella tjänster än 90% av andra streamingtjänster. 15
*Insikterna inkluderar räckviddssiffror från både annonsnivåer och nivåer som inte stöds av annonser.
* Publiken för finansiella tjänster inkluderar bilförsäkringar, mäklare, kreditkort och hemförsäkringskonsumenter.
Torsdag kväll Fotboll och live sport
Thursday Night Football publiken är 146% mer benägna att söka efter försäkringsmärken eller produkter som annonseras under Thursday Night Football än sändning och kabel i prime time. 16
Thursday Night Football publiken är 84% mer benägna att söka efter bankvarumärken eller produkter som annonseras under Thursday Night Football än under prime time-sändning och kabel. 17
Underbar
88% av Wondery-lyssnare planerar att göra en förändring av sina finansiella tjänster under de närmaste sex månaderna. 18
Undersökta konsumenter som planerar att starta ett företag under de närmaste sex månaderna är nästan dubbelt mer benägna att vara Wondery-lyssnare än den genomsnittliga internetanvändaren. 19
Amazon-musik
75% av lyssnarna på Amazon Music planerar att göra en förändring av sina finansiella tjänster under de närmaste sex månaderna. 20
* Planer för att göra en förändring av finansiella tjänster definieras som planer på att köpa obligationer, sälja obligationer, öppna ett nytt sparkonto, ta ett lån, göra en lånebetalning, köpa optioner, sälja optioner, köpa aktier/aktier, sälja aktier/aktier, få ett nytt kreditkort, investera i kryptovaluta, investera i fonder (EFT, fonder, indexfonder etc.) eller öppna ett nytt checkkonto.
Nå dina mål med de senaste marknadsföringslösningarna för finansiella tjänster
Leverera resultat genom relevans i stor skala
Amazon DSP sticker ut genom att prioritera både räckvidd och integritet. Den utnyttjar unik förstapartsdata och AI för att leverera effektiva annonser även utan traditionella identifierare, vilket hjälper till att säkerställa att dina kampanjer förblir effektiva i ett föränderligt landskap. Genom att kombinera sekretesscentrerade renrum med strömlinjeformade arbetsflöden erbjuder Amazon DSP en omfattande lösning som låser upp djupare målgruppsinsikter och optimerar kampanjprestanda.
Fatta datadrivna beslut
Använd Amazons mått- och rapporteringsverktyg för att noggrant mäta annonsernas inverkan på hur konsumenter upptäcker, undersöker och registrerar sig för tjänster över olika beröringspunkter. Överväg remarketingmöjligheter som hjälper målgrupper att konvertera och uppmuntra varumärkeslojalitet.
Exempel på marknadsföring av finansiella tjänster
Källor:
1 eMarketer. OSS. Augusti 2024.
2 eMarketer. OSS. Augusti 2023.
3 JD Kraft. OSS. Maj 2024. N=11 086
4 J.D. Kraft. OSS. Juni 2024. N=7 984
5 eMarketer. Australien, Brasilien, Kanada, Frankrike, Tyskland, Irland, Japan, Mexiko, Nya Zeeland, Singapore, Storbritannien, Förenta staterna. augusti 2023
6 Kantar och Amazon Ads Audience Activator, USA, 2022. N=10 022. Bilförsäkringsanvändare N = 8 045.
7 Kantar och Amazon Ads Audience Activator, USA, 2022. N=10 022. Online mäklarkategori tilldelad N = 558.
8 Kantar och Amazon Ads Audience Activator, USA, 2022. N=10 022. Kreditkortskategori tilldelad N = 550.
9 Amazon Ads x Kantar - Quickfire-försäkringsstudie. februari 2023. OSS. N = 500.
10 Experian. OSS. april 2024.
11 Statista. OSS. mars 2024.
12 eMarketer. OSS. September 2024.
13 Amazon Ads x Kantar - Quickfire bank- och betalningsstudie. september 2023. OSS. N = 500.
14 Amazon Ads x Kantar - Quickfire-mäklarstudie. december 2022. OSS. N = 500.
15 GW I Core, USA, Q1 2023 — Q4 2023, n=98k (amerikanska vuxna), n=8.2k (Bilförsäkringspublik). GWI Core, USA, Q1 2023 — Q4 2023, n=98k (amerikanska vuxna), n=37k (mäklarpublik) GWI Core, USA, Q1 2023 — Q4 2023, n=98k (amerikanska vuxna), n=29k (kreditkortspublik). GWI Core, USA, Q1 2023 — Q4 2023, n=98k (amerikanska vuxna), n=4k (hemförsäkringspublik).
16 EDO, 9/7/23 - 1/7/24, NFL-ordinarie säsong inkluderar CBS, FOX, NBC, ESPN. Baserat på genomsnittlig Google-sökfrekvens.
17 EDO, 9/7/23 - 1/7/24, NFL-ordinarie säsong inkluderar CBS, FOX, NBC, ESPN. Baserat på genomsnittlig Google-sökfrekvens.
18 GW I Core, USA, Q1 2023 — Q4 2023, N=98k (amerikanska vuxna), N=8.2k (Bilförsäkringspublik). GWI Core, USA, Q1 2023 — Q4 2023, N = 98 000 (amerikanska vuxna), N = 37 000 (mäklarpublik) GWI Core, USA, Q1 2023 — Q4 2023, N = 98 000 (amerikanska vuxna), N = 29 000 (kreditkortspublik). GWI Core, USA, Q1 2023 — Q4 2023, N=98k (amerikanska vuxna), N=4k (hemförsäkringspublik).
19 Global t webbindex. GWI USA. Vågor Q2 2023 - Q1 2024. OSS. N = 556.
20 Global t webbindex. GWI USA. Vågor Q2 2023 - Q1 2024. OSS. N = 11,4 miljoner.