Mätning och analys
Rapid retail analytics
Detaljhandelsanalys, nu i nästintill realtid
Med rapid retail analytics kan Amazon Ads tillhandahålla den ”senaste timmens insikter” på bara några minuter, och möjliggör holistisk optimering av Amazon Ads-kampanjer i kombination med nyckeltal för detaljhandelsresultat.
Hur fungerar rapid retail analytics?
Rapid retail analytics kan nås via Selling Partner API via rapporter och slutpunkter för meddelanden. Selling Partner API är tillgängligt från Amazon och kräver godkännande och utvecklarresurser för åtkomst, samt skapandet av en API-integrering. När du har integrerats i Selling Partner API kan du hämta mätvärdena som en rapport eller få meddelanden skickade programmatiskt till en AWS-destination.
Så här bidrar förbättringar av annonsmaterialet till framgång
Genom rapid retail analytics kan du programmatiskt få tillgång till en mängd information som hjälper till att informera din annonseringsstrategi, allt på timbasis. Du har åtkomst till följande information:
1
Försäljning
Nyckeltal för framgång delas in i två kategorier: branschstandard (CTR, ROAS, DPVR, ATC, etc.) och e-handelsmål, som är unika för Amazon (DPVR, eCPDPV, SNs, etc.).
2
Trafik
Nyckeltal från nya kunder genereras första gången som kunder köper från ditt varumärke och hjälper dig att förstå annonsgenererade köp.
3
Lager
Nyckeltal för total och ogiltig trafik möjliggör avstämning av Amazon DSP-nyckeltal med nyckeltal från tredje part. Nyckeltal för ogiltig trafik (IVT) är nyanserade och kan vara svåra att tolka, så avstäm totala nyckeltal innan du använder IVT-nyckeltal för att utesluta måttrelaterade avvikelser.
Detaljsidvy
Beställda enheter
Intäkter baserat på beställda enheter
Här är några sätt som kunder använder rapid retail analytics:
Analys av faktiska jämfört med förväntade resultat
- Mät faktiska resultat per timma jämfört med förväntade resultat, och informera om uppdateringar under dagens gång
- Ta in kundernas prognoser, jämför med information som tillhandahålls genom rapid retail analytics och utveckla budgetändringar som hjälper kunderna att nå sina mål
Dagavskiljning
- Schemalägg annonser eller ändra budgetar baserat på förväntad timförsäljning
- Skapa en motor för dagavskiljning, inklusive timme och datum för försäljning
Trendanalys
- Identifiera insikter om veckodag, timme på dagen
- Utveckla meddelanden om ”topptimmar”
Fördelar med rapid retail analytics
Optimera Amazon Ads och detaljhandelsresultat
Genom att övervaka ändringar per timma i trafik, försäljning och lager kan du förbättra Amazon Ads-kampanjoptimeringar, exempelvis genom att öka budgeten för ASIN:er under de timmar då försäljningsresultatet är som starkast. På detaljhandelssidan kan du också se till att lager fördelas på lämpliga nivåer och optimeras baserat på annonsresultat.
Upptäck trender på ASIN-nivå
Med försäljningsmått i nästintill realtid får du insikter varje timma om hur kunder intresserar sig för ett varumärke på ASIN-nivå, t.ex. visningar av produktinformationssidor, beställda enheter och Amazons tillgängliga lagerantal. Dessa insikter kan bidra till mer välgrundade annonseringsstrategier på produktnivå.
Få detaljhandelsanalys snabbare
Få en sammanfattad detaljhandelsanalys strax efter varje avslutad timma. Detta kan hjälpa till att genomdriva optimeringar under dagens lopp, som att öka Amazon Ads-buden efter ASIN-nivå under timmar med bättre resultat.
Fallstudier
Exempel och fallstudier avseende rapid retail analytics
Så här hjälpte rapid retail analytics ett varumärke att öka ROAS med 27 %
Acorn-i hjälpte Naturediet att öka ROAS med 27 % genom intradagsoptimeringar baserade på rapid retail analytics.
Viktiga lärdomar
27 %
27 % ökning av ROAS under Q1 20231
90 %
90% minskning av kampanjoptimeringstiden2
DemandHelms optimeringar under dagens lopp ökade försäljningen med 145 %
DemandHelm hjälpte konsumentelektronikmärket Zoom Corp att öka sina Amazon Ads-konverteringstakter och ROI genom att analysera och agera på timvisa resultattrender för detaljhandel och annonsering.
Viktiga lärdomar
12 %
En ökning av konverteringstakten på 12 procent3
7 %
En ökning av ROAS på 7 procent4
Svar på
vanliga frågor
Rapid retail analytics kan användas av annonsörer av alla storlekar, såväl säljare som leverantörer. Annonsörer som kan konsumera nyckeltal per timma och göra optimeringar under dagens lopp kommer sannolikt att använda den här funktionen. Annonsörer kan också utforska arbetet med Amazon Ads-partners som stöder den här funktionen.
Rapid retail analytics når du via Selling Partner API för både rapporter och meddelanden.
Följande detaljhandelsnyckeltal är tillgängliga, i nästintill realtid, uppdelade efter timma på dygnet:
- Försäljning: Efter beställda enheter, intäkter baserat på beställa enheter och ASIN
- Trafikrapporter: Efter produktinformationssidvisningar (snabbtitt) och ASIN
- Lager: Genom mycket tillgängliga lagerenheter och ASIN
Du måste ha tillgång till Selling Partner-API:et och en utvecklarresurs, eftersom rapid retail analytics är tillgängligt via Selling Partner-API:et för rapporter.
Källor
- 1 Acorn-i, Storbritannien, 2023.
- 2 Acorn-i, Storbritannien, 2023.
- 3 DemandHelm, USA, 2023.
- 4 DemandHelm, USA, 2023.