Hur Amazon Ads ökar annonsresultaten med AI-genererat skalbart annonsmaterial
Sedan starten av annonsering har varumärken i alla branscher brottats med kostnaden och komplexiteten i att utveckla effektivt och engagerande annonsmaterial. Annonsörer har kämpat med många utmaningar, från att förstå vilka annonstyper som väcker gensvar hos kunderna till att skapa dessa annonser effektivt och i stor skala.
Det är därför vi använder generativ artificiell intelligens (AI) för att ta itu med de stora problem som annonsörer står inför idag. Vi på Amazon Ads vet att när vi hjälper annonsörer att skapa bättre och mer användbara annonser hjälper vi i slutändan att leverera en bättre annonsupplevelse för våra kunder överallt.
Och eftersom utvecklingen av generativ AI går snabbt, så gör vi det också.
I höstas lanserade vi bildgeneratorn, en enkel och smidig teknik, driven av generativ AI och som är utformad för att ta bort kreativa hinder och göra det möjligt för varumärken att producera livsstilsbilder som förbättrar annonsprestandan. Med hjälp av den verkliga (icke-generativ AI) produktbilden utnyttjar bildgeneratorn generativ AI för att hämta insikter från produktbeskrivningar och recensioner och skapa övertygande, annonsfärdigt material som på ett naturligt sätt presenterar den faktiska produkten. Istället för att visa en kaffemugg mot en vanlig vit bakgrund, kan bildgeneratorn till exempel placera den direkt i ett mysigt kök eller på ett nattduksbord, vilket skapar en mer engagerande, realistisk scen på några sekunder. Annonsörer kan sedan enkelt justera bakgrundsbilden, så medan produktbilden förblir oförändrad kan de väcka sin varumärkesberättelse till liv på en mängd nya och kreativa sätt.
Vi utformade bildgeneratorn så att den är lättillgänglig och enkel att använda för annonsörer av alla storlekar, eftersom vi vet att det finns så många varumärken som tampas med tids-, budget- och expertisbegränsningar, men ändå vill skapa engagerande och levande livsstilsbilder. Vi vet också att annonsbilder som är mer engagerande och av högre kvalitet innebär en bättre kundupplevelse.
”Med generativ AI behöver du inte välja mellan kvalitet och effektivitet – du kan ha båda,” säger Jay Richman, vice president för produkt och teknik på Amazon Ads. Richmans team ansvarade för att utveckla bildgeneratorn och arbetar med ett brett utbud av lösningar med generativ AI som hjälper till att göra den kreativa utvecklingsprocessen ännu smidigare och enklare för varumärken i alla storlekar.
Sedan lanseringen har annonsörer använt bildgeneratorn för att utveckla och testa betydligt fler annonser för sina kampanjer, vilket visar hur lättillgänglig och användarvänlig tekniken är. Denna användarvänlighet har gjort det möjligt för annonsörer att vara mer iterativa och kreativa i sin tillvägagångssätt för utveckling av material. Vi har sett om och om igen hur de fyller sin utvecklingsprocess för annonsmaterial med shoppinginsikter på ett sätt som de aldrig tidigare har gjort. Närmar sig högtiden? Inga problem. Med några enkla klick kan en annonsör skapa bilder som placerar samma kaffemugg bredvid en varm öppen spis och en julgran, och kan väcka gensvar inom kundrecensioner som nämner hur muggen ger en mysig och festlig känsla till deras högtidsmorgnar.
Vi ser också att annonsörer som använder bildgeneratorn har ökat sina kampanjbidrag med över 20 %, vilket visar att de testar flera alternativ och optimerar sina annonsinvesteringar genom att flytta utgifterna till de som presterar bäst. Detta belyser teknikens effektivitet när det gäller att hjälpa varumärken att effektivisera utvecklingen av annonsmaterial, experimentera med nya idéer och maximera kampanjpåverkan. Faktum är att dessa annonsörer upplevde nästan 5 % ökning av försäljningen per annonsör, vilket visar att bättre annonser avsevärt kan driva kundefterfrågan.
”Pacvue, en tidig betapartner, har sedan dess integrerat bildgeneratorn helt i vår plattform och har redan sett att Amazon Ads avancerade AI-drivna verktyg eliminerar kreativa hinder och möjliggör ökad ROI, minskade produktionskostnader och snabbare multivariattestning för annonsörer i alla storlekar”, säger Melissa Burdick, vd och medgrundare av Pacvue, en accelerationsplattform för handel. ”Det är spännande att se Amazon Ads introducera nya erbjudanden som förändrar vår strategi för varumärkesbilder på ett sätt som möjliggör effektivitet och underlättar ökade klickfrekvenser och konverteringar för varumärken.”
Förutom att ta bort de många hindren inom utvecklingsprocessen för annonsmaterial arbetar vi också med att lösa ett av de mest envisa problemen inom onlineannonsering: spänningen mellan standardannonser och inbyggda annonser. Standardannonser (som banners) följer ett föreskrivet format, vilket gör dem mycket skalbara och billiga att producera, men inte lika lätta att justera ur ett kreativt utvecklingsperspektiv. Inbyggda annonser är skräddarsydda för att integreras sömlöst i ett visst sammanhang. Även om de tenderar att vara mer engagerande, har de historiskt sett inte varit lika lätta att skala på ett effektivt sätt. Som alla annonsörer kommer att berätta för dig är det inte bara svårt att skapa engagerande annonsbilder, det är lika utmanande att optimera bilderna så att de framträder bra i olika annonsformat.
Innovationer inom generativ AI gör det möjligt för annonsörer att skapa bättre och effektivare annonsmaterial.
För att hjälpa till att förenkla för varumärken att visa upp sin reklam i olika annonsformat är vi glada över att den här veckan introducera en ny funktion för bildformat i bildgeneratorn i USA, vilket gör tekniken ännu mer användbar för annonsörer. Bildgeneratorn tillät ursprungligen endast kampanjbilder i bildförhållandet 1,91:1 och en upplösning på 1 200 x 628. Nu kan annonsörer använda bildgeneratorns bildförhållande för att analysera och återanvända annonsmaterial i flera dimensioner och upplösningar för olika annonsformat eller ändra storlek och spara för olika placeringar, vilket hjälper till att säkerställa att annonsen leder till resultat i olika kanaler. Denna förbättring möjliggör större flexibilitet och enhetlighet i visuella presentationer, vilket optimerar annonsens effektivitet i olika kanaler.
”Vi bryter spänningen mellan standardannonser som är lätta att skala och inbyggda annonser som optimerar resultatet”, säger Richman. ”Ett varumärke kan använda AI för att skapa bra annonsmaterial och sedan använda AI för att anpassa det för allt från Amazon till Twitch till Whole Foods.”
Och det här är bara början. Under hela året planerar Amazon Ads att introducera ytterligare och alltmer avancerade funktioner med generativ AI för att hjälpa annonsörer att övervinna kreativa hinder och optimera sina kampanjer. Amazon Ads utvecklar för närvarande generativ AI-drivna funktioner som analyserar en annons, identifierar alla dess beståndsdelar (t.ex. logotyp, text, uppmaning till handling) och sedan omvandlar annonsen till valfri storlek, form eller format. Dessa funktioner kommer också att förbättra den övergripande kvaliteten på den ursprungliga annonsen genom att göra allt från att rätta stavfel till att förbättra färg och till och med översätta texten till olika språk. Denna kontinuerliga innovation syftar till att ge annonsörer kraftfulla verktyg för att skapa mer effektiva och polerade kampanjer utan ansträngning.
”Detta är ett verkligt paradigmskifte”, säger Richman. ”Vi har potential att omdefiniera kreativitet och relevans inom annonsering. Det är en väldigt spännande tid att vara i annonsbranschen.”