Hur Amazon Ads ökar annonsresultaten med AI-genererat skalbart annonsmaterial

Sedan starten av annonsering har varumärken i alla branscher brottats med kostnaden och komplexiteten i att utveckla effektivt och engagerande annonsmaterial. Annonsörer har kämpat med många utmaningar, från att förstå vilka annonstyper som väcker gensvar hos kunderna till att skapa dessa annonser effektivt och i stor skala.

Det är därför vi använder generativ artificiell intelligens (AI) för att ta itu med de stora problem som annonsörer står inför idag. Vi på Amazon Ads vet att när vi hjälper annonsörer att skapa bättre och mer användbara annonser hjälper vi i slutändan att leverera en bättre annonsupplevelse för våra kunder överallt.

Och eftersom utvecklingen av generativ AI går snabbt framåt, gör vi det också.

Förra hösten lanserade vi AI-baserad bildgenerering för att ta bort annonshinder och göra det möjligt för varumärken att skapa livsstilsbilder som förbättrar annonsprestandan. Utgående från den verkliga produktbilden (som inte är AI-genererad) använder bildgenereringen generativ AI för att hämta insikter från produktbeskrivningar och recensioner. Med hjälp av den här informationen skapas sedan övertygande, annonsfärdigt material som på ett naturligt sätt presenterar den faktiska produkten. Istället för att visa en kaffemugg mot en vanlig vit bakgrund, kan den i bildgenereringen till exempel placeras direkt i ett mysigt kök eller på ett nattduksbord. Det ger en mer engagerande, realistisk miljö på några sekunder. Annonsörer kan sedan enkelt justera bakgrundsbilden, och medan produktbilden förblir oförändrad kan de väcka sin varumärkesberättelse till liv på en mängd nya och kreativa sätt.

Vi utformade bildgenereringen att vara lättillgänglig och enkel att använda för annonsörer av alla storlekar. Vi vet nämligen att det finns så många varumärken som kämpar mot tids-, budget- och expertisbegränsningar, men som ändå vill skapa engagerande och levande livsstilsbilder. Vi vet också att annonsbilder som är mer engagerande och av högre kvalitet ger en bättre inköpsupplevelse för kunden.

”Med generativ AI behöver du inte välja mellan kvalitet och effektivitet – du kan få både och,” säger Jay Richman, chef för produkt och teknik på Amazon Ads. Richmans team var ansvariga för att utveckla bildgenereringen och arbetar med ett brett utbud av generativ AI-lösningar som hjälper till att göra det ännu smidigare och enklare för varumärken i alla storlekar att skapa annonsmaterial.

Sedan lanseringen har annonsörer använt sig av möjligheten att utveckla och testa flera typer av annonsmaterial till sina kampanjer, vilket visar på hur tillgänglig och användarvänlig tekniken är. Den här användarvänligheten har gjort det möjligt för annonsörer att vara mer iterativa och kreativa när de utformar sitt material. Om och om igen har vi sett hur de skapar sitt annonsmaterial med hjälp av inköpsinsikter på ett sätt som de aldrig tidigare har gjort. Närmar sig högtiden? Inga problem. Med några enkla klick kan en annonsör skapa bilder som placerar samma kaffemugg bredvid en inbjudande öppen spis och en julgran. Det kan sedan väcka gensvar bland kundrecensionerna när skribenterna nämner hur muggen ger en mysig och festlig känsla till deras adventsmorgnar.

Vi ser också att annonsörer som använder bildgenerering har ökat antalet kampanjinlämningar med över 20 %, vilket visar att de testar flera alternativ och optimerar sina annonsinvesteringar genom att flytta utgifterna till de som ger bäst resultat. Det här belyser hur tekniken kan hjälpa varumärken att effektivisera utvecklingen av annonsmaterial, experimentera med nya idéer och maximera kampanjens effekt. Faktum är att dessa annonsörer upplevde nästan 5 % ökning av försäljningen per annonsör, vilket visar att bättre annonser avsevärt kan driva kundefterfrågan.

”Pacvue, en tidig betapartner, har sedan dess integrerat bildgeneratorn helt i vår plattform och har redan sett att Amazon Ads avancerade AI-drivna verktyg eliminerar kreativa hinder och möjliggör ökad ROI, minskade produktionskostnader och snabbare multivariattestning för annonsörer i alla storlekar”, säger Melissa Burdick, vd och medgrundare av Pacvue, en accelerationsplattform för handel. ”Det är spännande att se Amazon Ads introducera nya erbjudanden som förändrar vår strategi för varumärkesbilder på ett sätt som möjliggör effektivitet och underlättar ökade klickfrekvenser och ökat antal konverteringar för varumärken.”

Förutom att ta bort de många hindren inom utvecklingsprocessen för annonsmaterial arbetar vi även med att lösa ett av de mest envisa problemen inom onlineannonsering: spänningen mellan standardannonser och inbyggda annonser. Standardannonser (som banners) följer ett föreskrivet format, som gör dem mycket skalbara och billiga att producera, men inte lika lätta att justera ur ett annonsutvecklingsperspektiv. Inbyggda annonser är skräddarsydda för att integreras sömlöst i ett visst sammanhang. Även om de tenderar att vara mer engagerande, har de historiskt sett inte varit lika lätta att skala på ett effektivt sätt. Som alla annonsörer skulle kunna vittna om är det inte bara svårt att skapa engagerande annonsbilder, det är lika utmanande att optimera bilderna så att de framträder bra i olika annonsformat.

Innovationer inom generativ AI gör det möjligt för annonsörer att skapa bättre och effektivare annonsmaterial.

För att hjälpa till att göra det enklare för varumärken att visa upp sina annonser i olika format är vi glada över att den här veckan kunna introducera en ny funktion för bildförhållande för AI-baserad bildgenerering i USA, vilket gör tekniken ännu mer användbar för annonsörerna. Bildgenereringen tillät ursprungligen bara kampanjbilder med bildförhållandet 1.91:1 och en upplösning på 1 200 x 628. Nu kan annonsörer använda bildförhållande för att analysera och återanvända annonsmaterial i flera dimensioner och upplösningar för olika annonsformat eller ändra storlek och spara för olika placeringar, vilket hjälper till att säkerställa att annonsen stimulerar resultat i olika kanaler. Den här förbättringen möjliggör större flexibilitet och enhetlighet i den visuella presentationen, vilket optimerar annonsens effektivitet i olika kanaler.

”Vi bryter spänningen mellan standardannonser som är lätta att skala och inbyggda annonser som optimerar resultatet”, säger Richman. ”Ett varumärke kan använda AI för att skapa bra annonsmaterial och sedan använda AI för att anpassa det för allt från Amazon till Twitch till Whole Foods.”

Och det här är bara början. Under hela året planerar Amazon Ads att introducera ytterligare och alltmer avancerade funktioner med generativ AI för att hjälpa annonsörer att övervinna kreativa hinder och optimera sina kampanjer. Amazon Ads utvecklar för närvarande generativ AI-drivna funktioner som analyserar en annons, identifierar alla dess beståndsdelar (t.ex. logotyp, text, uppmaning till handling) och sedan omvandlar annonsen till valfri storlek, form eller format. Dessa funktioner kommer också att förbättra den övergripande kvaliteten på den ursprungliga annonsen genom att göra allt från att rätta stavfel till att förbättra färg och till och med översätta texten till olika språk. Denna kontinuerliga innovation syftar till att ge annonsörer kraftfulla verktyg för att skapa mer effektiva och polerade kampanjer utan ansträngning.

”Detta är ett verkligt paradigmskifte”, säger Richman. ”Vi har potential att omdefiniera kreativitet och relevans inom annonsering. Det är en väldigt spännande tid att vara i annonsbranschen.”