Vad är OTT? En komplett guide till over-the-top

Om du någonsin har sträcktittat på en serie på Prime Video, streamat en livesändning på Twitch eller tittat på din favoritsändningsapp på Fire TV så har du upplevt (over-the-top) OTT-videoinnehåll. OTT, även kallat streamande TV, är allt innehåll som kringgår den traditionella kabelboxen och levereras direkt till tittarna via en direktuppspelad videotjänst på internet och som vanligtvis visas på en tv-apparat.

OTT-annonser, även kända som streamande TV-annonser, är de annonser som visas för tittarna i videoinnehållet. OTT-annonser, eller streamade tv-annonser, ger annonsörer möjlighet att nå nya målgrupper i skala när fler tittare använder streamat videoinnehåll i stället för traditionell kabel- och sändnings-tv. I det här inlägget ger vi en översikt över OTT-annonsering, definierar vanliga termer och berättar om hur streamade tv-annonser och videoannonser online hjälper varumärken att leverera sina budskap i skala.

Som nämnts hänvisar OTT, eller streamad TV, till alla typer av streamat medieinnehåll som levereras via internet. Det omfattar prenumerationsbaserade streamingtjänster där konsumenterna kan komma åt innehåll på begäran utan att behöva ha en traditionell satellit- eller kabelleverantör. Tittarna kan se OTT-innehåll på en rad olika enheter, som mobiltelefoner, spelkonsoler och surfplattor, men merparten av tittandet sker på anslutna TV-apparater (CTV).

Sladdkapning, vilket innebär att hushållen avbryter sitt abonnemang på kabel- eller satellit-TV, driver fler konsumenter att streama video via ansluten TV. I maj 2023 hade andelen amerikanska hushåll med kabel-tv sjunkit från 46,4 % ner till 12 % på ett enda år.¹ Jämförelsevis prenumererar 99 % av amerikanska hushåll nu på en eller flera streamingtjänster.² Denna förändring ger en enorm möjlighet för varumärken att införliva streamande TV-annonser i sina mediestrategier.

Förutom sladdkapare finns det också ”sladdslipare”, som minimerar sina betal-TV-abonnemang samtidigt som de använder streamingtjänster. Slutligen finns det ett växande antal ”sladdfria” hushåll med personer som aldrig har betalat för TV-abonnemang eller premiumkanaler.

Här är några av de viktigaste termerna som annonsörer bör känna till när det gäller streamande TV.

Streamande TV avser distribution av TV-innehåll över internet till användarenheter för visning på begäran. Amazon Prime Video är ett exempel på streamande TV där användare kan komma åt en rad filmer, tv-serier och originalinnehåll direkt via internet, utan behov av traditionella kabel- eller satellitabonnemang.

Avancerad TV är en övergripande term som hänvisar till streamat innehåll som utöver linjära TV-leveransmodeller även inkluderar andra enheter och appar. Många av dessa tjänster kommuniceras via akronymer som OTT, CTV, TVE, SOLV, VOD, SVOD, TVOD, AVOD och PVOD. Låt oss titta närmare på vad dessa akronymer betyder och vad de innebär i praktiken.

Ansluten TV är en enhet som kan anslutas till en TV eller smart-TV och som används för att leverera streamat videoinnehåll. Dessa blir alltmer populära – 69,9 % av den amerikanska befolkningen uppskattas vara CTV-användare år 2026.³ CTV inkluderar spelkonsoler, smarta TV-apparater eller en digital mediaspelare. CTV är en enhet som gör att du kan ansluta till internet för att komma åt videoinnehåll.

TV överallt (TVE) gör det möjligt för konsumenter att komma åt det underhållningsinnehåll de vill ha via internet var de än befinner sig, helt enkelt genom att använda inloggningsuppgifter från en prenumerationsbaserad tjänst som de föredrar. TVE, även kallat autentiserad streaming eller autentiserad video på begäran (VOD), korsar gränserna för traditionell TV så att tittarna kan streama sitt favoritinnehåll hemma, på bussen eller på stranden – var som helst där det finns en internetanslutning.

Onlinevideoannonser (OLV) visas före, under och efter videoinnehåll på webbplatser. OLV-annonser visas i både instream och outstream-format, i webbläsare och appar samt på enheter som dator, mobil och surfplatta. OLV-annonser kan även bäddas in i onlineartiklar eller via bannerannonser som visas i olika format, som video in-feed, in-article, in-read, in-banner och interstitiell video.

Video på begäran (VOD) är videoinnehåll som finns tillgängligt för konsumenterna när de vill ha det. Det finns fyra huvudtyper av VOD: prenumerationsvideo på begäran (SVOD), transaktionsvideo på begäran (TVOD), annonsbaserad video på begäran (AVOD) och premium-video på begäran (PVOD). Skillnaderna mellan de fyra beskrivs här.

Dessa akronymer blandas lätt ihop eftersom de är så lika varandra. OTT handlar om hur innehåll levereras, det vill säga över internet, medan VOD handlar om hur konsumenterna får tillgång till innehållet, antingen via ett engångsköp, prenumeration på en tjänst eller genom att titta på en annons. CTV är en enhet som tittarna använder för att komma åt innehållet.

Underhållningslandskapet rör sig bort från kabelnäten och det sker snabbt. Fler människor tittar på mer innehåll på fler platser än någonsin tidigare. Ett genomsnittligt hushåll använder 5,5 olika streamingtjänster, och användarna flippar fram och tillbaka mellan appar för att se specifikt innehåll.⁷ Streamande TV-annonsering är inte bara en plats där du kan nå målgrupper, utan har i allt högre grad blivit den huvudsakliga platsen för att omvandla vardagliga stunder till varaktiga kundkontakter, vilket gör den till ett viktigt tillskott i varumärkens mediemix.

Effektiva streamande TV-annonskampanjer utnyttjar målgruppsinsikter och målgruppssegment. Amazon Ads gör det till exempel möjligt för varumärken att intressera målgrupper baserat på biljoner förstapartsinsikter. Detta målinriktade tillvägagångssätt ger mätbara resultat – Amazons streamande TV-kampanjer var nästan dubbelt så effektiva som kampanjer för linjär TV när det gällde att nå avsedda målgrupper.⁸

Framgångsrika kampanjer håller också fast vid varumärkets budskap och ton genom att visas tillsammans med relevant innehåll, oavsett om det handlar om tv-serier och filmer, utvalda nyheter eller direktsänd sport. Dessutom kan streamande TV-annonser med en tydlig uppmaning till handling (CTA), som att besöka en webbplats, vara till hjälp eftersom tittarna kanske har en enhet i närheten när de streamar som de kan använda för att följa en uppmaning till handling om de känner för det.

Mätning är en viktig del av alla digitala annonskampanjer, och streamande TV-annonsering är inget undantag. Det är viktigt för annonsörer att veta vilka målgrupper de får kontakt med och hur olika annonsprodukter, som ljud eller visning, kompletterar och förstärker en investering i streamande TV. Jämfört med streamande TV bygger mätning av linjär TV-annonsering vanligtvis på TV-tillskrivning eller analys utförd av kabel- eller satellitleverantörer och byråer. Mätning av streamande TV är mer omfattande och annonsörer kan utnyttja målgruppsinsikter för att förstå vilka målgrupper som nås av deras kampanjer. Några användbara nyckeltal för att mäta kampanjer är varumärkesräckvidd, varumärkeslyft och offline-lyft.

Det ständigt föränderliga landskapet för streamad TV är fullt av tillfällen och möjligheter för varumärken. Vi hjälper dig gärna att arbeta smartare, inte hårdare, för att utöka din räckvidd och bygga effektiva och relevanta relationer med kunderna. Allt vi gör på Amazon Ads handlar om att skapa bättre kundupplevelser och generera mervärde för varumärken, så att dina OTT-videoannonskampanjer kan visas för rätt målgrupp vid rätt tidpunkt – för mer effektfulla och varaktiga kontakter. Läs mer om hur du kan utnyttja Amazons streamade tv-annonsering i din digitala kampanjstrategi.