Vad är OTT? En komplett guide till over-the-top

Om du någonsin har sträcktittat på en serie på Freevee, streamat en livesändning på Twitch eller tittat på din favoritsändningsapp på Fire TV har du upplevt OTT-videoinnehåll (over-the-top). OTT, även kallat streamande TV, är allt innehåll som kringgår den traditionella kabelboxen och levereras direkt till tittarna via en direktuppspelad videotjänst på internet och som vanligtvis visas på en TV.

OTT-annonser, även kända som streamande TV-annonser, är de annonser som levereras till tittarna i det här videoinnehållet. Med OTT, eller streamande TV, kan annonsörer nå nya målgrupper i skala när fler tittare använder streamat videoinnehåll i stället för traditionell kabel- och sändnings-TV. I det här inlägget ger vi en översikt över OTT-annonsering, definierar vanliga termer och berättar hur Amazons streamande TV- och onlinevideoannonser hjälper varumärken att leverera sina budskap i skala.

Sladdkapning, vilket innebär att hushållen avbryter sitt abonnemang på kabel- eller satellit-TV, driver fler konsumenter att streama video via ansluten TV. Över sex miljoner hushåll förväntades kapa sladdarna år 2020, vilket innebär att det totala antalet hushåll som kapar sladdarna uppgår till 31,2 miljoner. Detta antal uppskattas öka till 46,6 miljoner totala sladdkapande hushåll 2024, eller mer än en tredjedel av alla amerikanska hushåll.¹ Detta innebär en enorm möjlighet för varumärken att införliva streamande TV-annonsering i sina mediestrategier.

Förutom sladdkapare finns det också ”sladdslipare” som minimerar sina betal-TV-planer samtidigt som de använder streamingtjänster. Slutligen finns det ett växande antal ”sladdfria” hushåll med personer som aldrig har betalat för TV-abonnemang eller premiumkanaler.

Här är några av de viktigaste termerna som annonsörer bör känna till när det gäller streamande TV.

Streamande TV avser distribution av TV-innehåll över internet till användarenheter för visning på begäran. Amazon Prime Video är ett exempel på streamande TV där användare kan komma åt en rad filmer, TV-serier och originalinnehåll direkt via internet, utan behov av traditionella kabel- eller satellitabonnemang.

Dessa akronymer blandas lätt ihop eftersom de är så lika varandra. OTT handlar om hur innehåll levereras, det vill säga över internet, medan VOD handlar om hur konsumenterna får tillgång till innehållet, antingen via ett engångsköp, prenumeration på en tjänst eller genom att titta på en annons. CTV är en enhet som tittarna använder för att komma åt innehållet.

Effektiva streamande TV-annonskampanjer utnyttjar målgruppsinsikter och målgruppssegment. Amazon Ads gör det, till exempel, möjligt för varumärken att intressera målgrupper baserat på miljarder förstapartsinsikter, vilket har visat sig hjälpa varumärken att uppnå en ökning av övervägande på 44 % jämfört med när de använder enbart demografiska attribut.⁷

Framgångsrika kampanjer håller också fast vid varumärkets budskap och ton genom att visas tillsammans med relevant innehåll, oavsett om det handlar om tv-serier och filmer, utvalda nyheter eller direktsänd sport. Dessutom kan streamande TV-annonser med en tydlig uppmaning till handling (CTA), såsom att besöka en webbplats, vara till hjälp eftersom tittarna kanske har en enhet i närheten när de streamar som de kan använda för att följa en uppmaning till handling om de känner för det.

Det ständigt föränderliga landskapet för streamande TV är fullt av tillfällen och möjligheter för varumärken. Vi hjälper dig gärna att arbeta smartare, inte hårdare, för att utöka din räckvidd och bygga effektiva och relevanta relationer med kunderna. Allt vi gör på Amazon Ads handlar om att skapa bättre kundupplevelser och öka värdet för varumärken, så att din OTT-videoannonskampanj kan visas för rätt målgrupp vid rätt tidpunkt och därigenom skapa mer effektfulla och varaktiga relationer. Läs mer om hur du kan utnyttja Amazons streamande TV-annonsering i din digitala kampanjstrategi.