Guide

Videoproduktion

Videoproduktion avser hela processen med att skapa en video, från kreativ utveckling och planering till verkställande.

Börja använda Amazon Ads för att visa upp dina produkter och skapa kampanjer.

Våra interna tjänster för skapande och redigering av annonsmaterial passar många olika budgetar och tillhandahåller praktisk hjälp med video, ljud och mer.

Var i världens blickfång. Utöka din räckvidd med streamande TV-annonser som visas i prisbelönta program och filmer på Prime Video.

Våra annonslösningar för annonsörer av alla typer och storlekar kan hjälpa dig att väcka din videomarknadsföring till liv.

Vad är videoproduktion?

Videoproduktion är processen att producera videoinnehåll. Videoproduktion omfattar alla steg i videotillverkningsprocessen, från kreativ idé till verkställande.

Vilka är de olika typerna av videoproduktion?

De olika typerna av videoproduktion är varumärkesvideor, reklamvideor och digitala videor utanför hemmet.

Varumärkesvideor

Varumärkesvideor är videoannonser på 60, 30 eller 15 sekunder som kan användas för traditionell TV, streamingtjänster, online eller sociala medier. Ett varumärke kan producera en annons som kan visas på alla de här medieplatserna.

Kampanjfilmer

Kampanjfilmer är videor som är utformade för att marknadsföra en produkt, ett varumärke eller en tjänst. De kan bestå av varumärkesinnehåll i längre format, infomercials, instruktionsvideor och liknande. De kan visas på ett varumärkes webbplats, YouTube eller andra sociala mediekanaler. Kampanjvideor kan variera i längd från 30 sekunder till över två minuter.

Digitala videor utanför hemmet

Digitala videor utanför hemmet är digitala skärmar som visar annonser på platser som gator, köpcentrum och andra offentliga samlingsplatser.

Hur skapar du effektiva videoannonser?

För att skapa effektiva videoannonser finns det tre universella kriterier för att säkerställa en hög kreativ nivå vid produktion och utvärdering av videoannonser.

Enkelhet

Videon kommunicerar viktig information om varumärket eller produkten på ett tydligt och kortfattat sätt, med fokus på högst två punkter.

Kvalitet

Trots den låga kostnaden håller videon hög kvalitet tack vare en bra produktion överlag och en skickligt gjord redigering som driver historien framåt och fångar målgruppens intresse.

Minnesbarhet

Den ursprungliga berättelsen skapar en koppling mellan varumärket och dess produktutbud på ett unikt och minnesvärt sätt, vilket skiljer det från konkurrenterna.

De här kriterierna bidrar till att säkerställa effektivitet och bred tillämpning för alla videoprodukter. Slutkortet är ett viktigt element för att placera varumärket i fokus i slutet av videon och få tittarna att agera. Slutkort är visuella överlägg med en varumärkes-/produktlogotyp, ibland med extra text, bilder eller grafik, som visas i slutet av en annons för att förstärka varumärkets viktigaste budskap.

Pepsico Near East-video

Så här producerar du videor steg för steg

De viktigaste stegen när man producerar en video är att skriva en annonsplan, utveckla ett koncept, skriva ett skript, skapa en storyboard, förbereda förproduktionen, påbörja videoproduktionen, slutföra efterproduktionen, förhandla om musik, skådespelare och licenser, transkreation och lokalisering, och sist men inte minst, leverera material till respektive kanaler.

1. Skriv en annonsplan

En annonsplan är ett dokument som beskriver en detaljerad strategi och specifika önskemål. Planen innehåller projektdetaljer som syfte, mål, krav, budskap, målgrupp, specifika leveransbehov, behov av transkreation eller lokalisering samt annan viktig information.

Den utvecklas vanligtvis i projektinitieringsfasen och hjälper det kreativa teamet att få en bättre förståelse för projektet från början för att kunna bygga relaterade koncept. Dessutom kan man förbättra den kreativa utvecklingen ytterligare genom att koppla annonsplanen till ytterligare dokumentation som varumärkesriktlinjer, referenser till tidigare kampanjer eller exempel på andra videor.

Ägare: Det här steget ägs vanligtvis av en annonseringsledare, strategiledare, program-/kampanjhanterare och/eller account executive.

2. Utveckla konceptet

Varje videoannons börjar som en kreativ idé med ett tydligt syfte. Vanligtvis identifierar annonsörer kundbehov och skapar en lämplig strategi för att vägleda den kreativa utvecklingen av ett specifikt videokoncept eller en uppsättning koncept som ingår i en större kampanj.

Konceptet styr skriptet och dess innehåll, liksom den övergripande visuella stilen för en video.

Ägare: Det här steget ägs vanligtvis av videoskapare, en byrå, art director, copywriter, regissör eller producent.

3. Skriv ett skript

När ett koncept har godkänts skapas ett skript som i detalj beskriver den slutliga videon baserat på längd och tydligt innehåll. Det omfattar typer av skådespelare, dialog eller voice-over, övergripande regi, användning av produkter/rekvisita, miljöer/platser med mera.

Ägare: Det här steget ägs vanligtvis av en copywriter, art director, regissör och/eller producent.

4. Skapa en storyboard

Storyboards är visuella dokument som representerar det föreslagna flödet och handlingen i ett skript. Storyboards utvecklas vanligtvis av en illustratör och ett kreativt team och används för större eller mer komplexa produktioner för att säkerställa att varje scen och bildruta fungerar tillsammans i en färdig sekvens. Storyboarding är inte alltid nödvändigt och kan ersättas med en detaljerad tagningslista.

Ägare: Det här steget ägs vanligtvis av copywriter, art director, regissör eller producent.

5. Förbered förproduktionselementen

När ett skript eller en storyboard har godkänts påbörjas den officiella kreativa produktionsplaneringen. Den här processen omfattar alla delar som ingår i en produktion, bl.a besätta roller, hitta inspelningsplatser, samla in rekvisita och garderob, planera teknik och utrustning, komma överens om efterproduktionsbehov och så vidare.

Förproduktionen är klar när planeringen avslutas och innehållet börjar produceras.

Ägare: Det här steget ägs vanligtvis av en producent, linjeproducent, regissör, produktionsteam och/eller en creative director.

6. Starta videoproduktionen

Det är när filmning, inspelning av innehåll eller animation/motion design av produkter, skådespelare, miljöer, ljud och agerande äger rum. Den här processen är begränsad till en produktionsplan. Allt innehåll måste dokumenteras i den här fasen. Annars skulle omtagningar innebära konsekvenser för både budget och tidsplan.

Ägare: Det här steget ägs vanligtvis av en producent, linjeproducent, regissör, produktionsteam och creative director.

7. Komplett efterproduktion

När efterproduktionsteamet får råmaterialet från inspelningen börjar arbetet med att förvandla det till en färdig produkt (den redaktionella processen med att organisera nödvändig musik, grafik och voice-over samt den kreativa processen med att kombinera och välja rätt tagningar och material för att förmedla budskapet). De här elementen läggs samman och de visuella och ljudmässiga aspekterna sammanfogas till ett leveransfärdigt material som uppfyller visionen i annonsplanen.

Ägare: Det här steget ägs vanligtvis av en producent, efterproducent, regissör, efterproduktionsteam och creative director.

8. Förhandla om musik, skådespelare och licensiering

Alla videor som innehåller skådespelare, licensierad musik eller bilder måste dokumenteras och betalas för enligt villkoren för videoanvändning. Inga skådespelare kan mixas utan kostnader eller officiell dokumentation, och alla avtal måste vara undertecknade innan videoinnehållet kan sändas. Den här processen påbörjas i förproduktion, men bör slutföras i produktions- och efterproduktionsfaserna.

Ägare: Det här steget ägs av program-/kampanjhanteraren, producenten och/eller det juridiska teamet, finans- och talangbyråteamen.

9. Transkreation och lokalisering

Den här processen består av att skapa material som är anpassat till kunder i olika länder, regioner, språkområden eller kulturer. Det är avgörande att förstå målen vad gäller kommunikation och målgrupp i annonsplaneringsfasen för att styra omfånget och utvecklingen av både produktion och efterproduktion. Under produktionen kan förståelse för målgruppens regioner, kultur eller språk påverka val av skådespelare, inspelningsplatser, garderob, styling, rekvisita och mycket mer. I efterproduktionen kan lokaliserings- eller transkreationsarbete utföras genom översättningar av skript, dubbade röster eller undertexter som kunderna kan läsa på skärmen.

Ägare: Det här steget ägs vanligtvis av producenten, lokaliseringsbyrån/producenten, kampanj- eller programansvarig och creative director.

10. Leverera material till respektive kanaler

Leveransdatum och övergripande omfattning bör definieras och justeras innan produktionen påbörjas. Leverans av slutgiltigt material och distribution till slutliga publiceringsplattformar i olika specifikationer, storlekar, bildformat eller format ska ske senast på det angivna leveransdatumet. Eventuellt material som definieras senare i processen kan ha tidsmässiga och budgetmässiga konsekvenser.

Ägare: Det här steget ägs vanligtvis av producenten, efterproducenten, efterproduktionsteamet och/eller programchefen.

Hur skapar du ett effektivt videoslutkort?

Ett slutkort är den sista delen av en videoannons som tittare ser och den kan användas för att uppnå flera viktiga mål, till exempel:

  • Fungerar som varumärkets visuella representation genom logotyp, färger, bilder och design. Tänk på det som ett varumärkesmärke i slutet av en annons.
  • Skapa starkt varumärkesminne under annonsens sista sekunder för att lämna ett varaktigt intryck hos tittaren. De sista bildrutorna i en annons kan vara de mest effektfulla.
  • Framhäva viktig information om vad en annons försöker visa, till exempel kampanjerbjudanden eller en uppmaning till handling.

Viktiga delar av ett videoslutkort

Hierarkin eller sammansättningen av ett slutkort är avgörande. När du granskar eller utvecklar ett slutkort bör du tänka på följande: varumärkeslogotyp, slogans och uppmaningar till handling, URL:er och postintegrering.

Varumärkeslogotyp

Ett varumärkes logotyp bör alltid vara huvudfokus i ett slutkort. Vanligtvis är mitten av bildrutan bäst.

Taglines och uppmaningar till handling (CTA)

Om en slogan eller CTA finns med bör textens tyngd och storlek vara mindre än logotypen, lätt att läsa och bestå av högst sex ord.

URL:er

URL:er ska vara korta och inte innehålla www. Textens vikt och storlek bör vara mindre än logotypen och sloganen eller CTA.

Produktintegration

För slutkort som visar produkter (bilder eller video), skapa en tydlig, ren och balanserad komposition med en tydlig hierarki av varumärket och produkten. Produktintegrering bör vara märkbar men inte distraherande.


Char-Broils video

Vilka är elementen i videoproduktion?

Elementen i videoproduktion innefattar filmfotografi, efterproduktion, ljudproduktion, färgkorrigering eller färggradering och visuella effekter.

Element i videoproduktion:

1. Filmfotografi

Filmfotografi är konsten att använda foto och visuellt berättande i en video. Det omfattar alla visuella element på skärmen som ljus, bildutsnitt, komposition, kamerarörelser, kameravinklar, val av objektiv, skärpedjup, zoom, fokus, färg, exponering och filtrering.

2. Efterproduktion

Det här är den fas som kommer efter att produktion och filmning är klart. Det handlar om att redigera och sammanställa ljud- och videomaterial, lägga till musik, voice-over, ljudeffekter, grafik och visuella effekter. Kortfattat innefattar efterproduktion allt arbete med att klippa ihop råmaterial och omvandla det till en komplett och polerad slutprodukt.

3. Ljud- eller audioproduktion

Det här handlar om en rad uppgifter, till exempel inspelning av live-ljud på inspelningsplatsen, att hitta lämpliga ljudeffekter, musikkomposition, redigering av dialog och mixning. Det yttersta målet med ljuddesign är att skapa en sömlös och engagerande ljudupplevelse som kompletterar det visuella och förstärker videons känslomässiga effekt.

4. Färgkorrigering eller färggradering

Under den här fasen justerar teamet färgerna i videon för att förstärka den övergripande visuella tonen och stämningen. Vanligtvis sker färggradering i de sista stadierna av efterproduktionen.

5. Visuella effekter

Datorgenererade specialeffekter läggs ofta till i en video under efterproduktionen. VFX kombinerar vanligtvis live-action-material med förstärkta eller manipulerade bilder för att skapa extremt realistiska miljöer, karaktärer och mycket mer. Det primära målet med VFX är att få något som inte finns på riktigt att se övertygande verkligt ut. Visuella effekter kan även vara praktiska, till exempel explosioner som filmas på plats under en biljakt.

Producera videor med Amazon Ads

Amazon erbjuder videoproduktion för flera videoplaceringar, bland annat:

Ingen video? Inga problem.

Videoproduktion kan vara utmanande, och varumärken saknar ibland resurser, tid och expertis. Amazon Ads erbjuder tre videoproduktionslösningar för kunder:

  1. Amazon-videoskaparen: Vårt kostnadsfria självbetjäningsverktyg ger dig möjligheten att använda det material du redan har för att skapa video. Det är som att ha din alldeles egen videoproduktionsstudio till hands. Med Amazon Videoskaparen kan du få ditt varumärke att röra på sig och samtidigt fånga dina målgruppers uppmärksamhet. Du kan anpassa videor till företagets stil och budskap med hjälp av ett stort utbud av anpassade mallar och produktbilder. Med det här verktyget behöver du varken lära dig videoredigeringsprogram eller ha designkunskaper (gäller Sponsored Brands- och Sponsored Display-video).
  2. Amazon Ads videoproduktionstjänster: Våra interna tjänster för skapande och redigering av annonsmaterial erbjuder praktisk hjälp för många olika budgetar.

    När du begär kreativa tjänster via vårt kontaktformulär tar vi kontakt för att lära oss mer om dina kampanjer och kreativa behov. Baserat på informationen du ger oss sammanför vi dig med det mest lämpade kreativa teamet. De hjälper dig sedan att komma igång genom att presentera tillgängliga incitamentsbaserade eller avgiftsbaserade alternativ via interna tjänster eller partnertjänster.
  3. Ziwi Peaks video

  4. Amazon Ads partnernätverk: Hitta den perfekta samarbetspartnern för ditt varumärke –oavsett om du behöver hjälp med planering, kreativ design, verkställande eller optimering. Besök, en central plats för våra externa kreativa partners där de kan hantera sina affärsrelationer med Amazon Ads.

Varför är videoproduktionsprocessen viktig?

Videoproduktionsprocessen är avgörande eftersom den förvandlar ett varumärkes strategi och budskap till en engagerande visuell berättelse. Processen innebär att man överväger olika kreativa och juridiska aspekter, som kameravinklar, belysning, plats, rollbesättning, musik och juridiska begränsningar som användarrättigheter. Slutmålet är att producera en fängslande video som effektivt förmedlar varumärkets budskap till målgruppen.

Exempel på videoproduktion

Fallstudie

Holy Stone vände sig till Amazon Ads för videoproduktionstjänster som erbjuder en startpunkt för små och medelstora företag att köra Premium-video och uppleva varumärkets branding. Med hjälp av Amazon Ads fick Holy Stone en 30 sekunders video optimerad för streamande TV-annonser, genom i en tredelad process som bestod av en annonsplan, koncept- och moodboards samt själva videoproduktionen enligt Amazon Ads bästa praxis.

Videokampanjen gjorde det möjligt för Holy Stone att berätta sin varumärkeshistoria, öka kännedomen om varumärket och generera nya kunder. Kampanjen nådde över 1 miljon unika Amazon-kunder, och Holy Stone såg en ökning på 279 % för varumärkessökningar. 1 Videon presterade bättre än kategorins riktmärke för grad av videofullbordande (VCR), 96,46 %. 2

Citatteckensikon

Vi utmanas att tänka på långsiktig varumärkestillväxt och hur vi kan locka mer relevanta målgrupper. Med Amazons streamande TV-annonser och Amazon Ads videoproduktionstjänster, kunde vi få en gratis högkvalitativ video som vårt team blev förtjusta i.

Citatteckensikon

– Clay Chen, CSO och medgrundare, Holy Stone

Holy Stone

Fallstudie

Som en del av företagets planer för 2022 samarbetade Sika, ett ledande företag inom specialkemikalier för B2B-marknaden inom byggsektorn och fordonsindustrin, med Amazon Ads för att hitta möjligheter att nå sina årliga försäljningsmål. Med hjälp av insikter från Amazon Ads identifierade Sika en unik möjlighet att skapa kännedom bland kunder som sökte efter produkter för hemförbättring, men som aldrig tidigare hade interagerat med Sika. De utnyttjade en kombination av Amazon Ads-produkter för att nå den här målgruppen, bland annat video, displayannonser, målgruppsanpassning och sponsrade annonser.

För videoannonsen tillhandahöll Amazon Ads videoproduktion som mervärde, för att visas på flera olika videoannonsplaceringar, medan Sika tillhandahöll produkten och rekvisita till videoinspelningen. Med den här videon kunde Sika inspirera och skapa kontakt med kunderna och Amazon Store försåg dem med en kanal där kunderna kunde läsa mer och ytterligare intressera sig för produkten. Branding- och videospecifika KPI:er ökade till 62 %, vilket resulterade i en ökning med 16 % jämfört med riktmärken för videobandspelare i kategorin.3

Citatteckensikon

Med mervärdestjänsten videoproduktion gav Amazon Ads oss en unik, rolig och minnesvärd video som intresserade våra kategorikunder. Strategin som vi utformade tillsammans hjälpte oss att växa i alla stadier och kommer säkert att fortsätta att löna sig under det kommande året.

Citatteckensikon

– Charlotte Aguilar, chef för global e-handel, Corporate Construction, Sika

sika

Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.

1 Data som tillhandahållits av annonsör, USA, 2022
2 Amazon Internal-data, USA, 2021
3 Amazon Internal-data, ES, 2022