Videoproduktion

Varumärkesvideor är videoannonser på 60, 30 eller 15 sekunder som kan användas för traditionell TV, streamingtjänster, online eller sociala medier. Ett varumärke kan producera en annons som kan visas på alla de här medieplatserna.

Kampanjfilmer är videor som är utformade för att marknadsföra en produkt, ett varumärke eller en tjänst. De kan bestå av varumärkesinnehåll i längre format, infomercials, instruktionsvideor och liknande. De kan visas på ett varumärkes webbplats, YouTube eller andra sociala mediekanaler. Kampanjvideor kan variera i längd från 30 sekunder till över två minuter.

Digitala videor utanför hemmet är digitala skärmar som visar annonser på platser som gator, köpcentrum och andra offentliga samlingsplatser.

Videon kommunicerar viktig information om varumärket eller produkten på ett tydligt och kortfattat sätt, med fokus på högst två punkter.

Trots den låga kostnaden håller videon hög kvalitet tack vare en bra produktion överlag och en skickligt gjord redigering som driver historien framåt och fångar målgruppens intresse.

Den ursprungliga berättelsen skapar en koppling mellan varumärket och dess produktutbud på ett unikt och minnesvärt sätt, vilket skiljer det från konkurrenterna.

De här kriterierna bidrar till att säkerställa effektivitet och bred tillämpning för alla videoprodukter. Slutkortet är ett viktigt element för att placera varumärket i fokus i slutet av videon och få tittarna att agera. Slutkort är visuella överlägg med en varumärkes-/produktlogotyp, ibland med extra text, bilder eller grafik, som visas i slutet av en annons för att förstärka varumärkets viktigaste budskap.

En annonsplan är ett dokument som beskriver en detaljerad strategi och specifika önskemål. Planen innehåller projektdetaljer som syfte, mål, krav, budskap, målgrupp, specifika leveransbehov, behov av transkreation eller lokalisering samt annan viktig information.

Den utvecklas vanligtvis i projektinitieringsfasen och hjälper det kreativa teamet att få en bättre förståelse för projektet från början för att kunna bygga relaterade koncept. Dessutom kan man förbättra den kreativa utvecklingen ytterligare genom att koppla annonsplanen till ytterligare dokumentation som varumärkesriktlinjer, referenser till tidigare kampanjer eller exempel på andra videor.

Ägare: Det här steget ägs vanligtvis av en annonseringsledare, strategiledare, program-/kampanjhanterare och/eller account executive.

Varje videoannons börjar som en kreativ idé med ett tydligt syfte. Vanligtvis identifierar annonsörer kundbehov och skapar en lämplig strategi för att vägleda den kreativa utvecklingen av ett specifikt videokoncept eller en uppsättning koncept som ingår i en större kampanj.

Konceptet styr skriptet och dess innehåll, liksom den övergripande visuella stilen för en video.

Ägare: Det här steget ägs vanligtvis av videoskapare, en byrå, art director, copywriter, regissör eller producent.

När ett koncept har godkänts skapas ett skript som i detalj beskriver den slutliga videon baserat på längd och tydligt innehåll. Det omfattar typer av skådespelare, dialog eller voice-over, övergripande regi, användning av produkter/rekvisita, miljöer/platser med mera.

Ägare: Det här steget ägs vanligtvis av en copywriter, art director, regissör och/eller producent.

Storyboards är visuella dokument som representerar det föreslagna flödet och handlingen i ett skript. Storyboards utvecklas vanligtvis av en illustratör och ett kreativt team och används för större eller mer komplexa produktioner för att säkerställa att varje scen och bildruta fungerar tillsammans i en färdig sekvens. Storyboarding är inte alltid nödvändigt och kan ersättas med en detaljerad tagningslista.

Ägare: Det här steget ägs vanligtvis av copywriter, art director, regissör eller producent.

När ett skript eller en storyboard har godkänts påbörjas den officiella kreativa produktionsplaneringen. Den här processen omfattar alla delar som ingår i en produktion, bl.a besätta roller, hitta inspelningsplatser, samla in rekvisita och garderob, planera teknik och utrustning, komma överens om efterproduktionsbehov och så vidare.

Förproduktionen är klar när planeringen avslutas och innehållet börjar produceras.

Ägare: Det här steget ägs vanligtvis av en producent, linjeproducent, regissör, produktionsteam och/eller en creative director.

Det är när filmning, inspelning av innehåll eller animation/motion design av produkter, skådespelare, miljöer, ljud och agerande äger rum. Den här processen är begränsad till en produktionsplan. Allt innehåll måste dokumenteras i den här fasen. Annars skulle omtagningar innebära konsekvenser för både budget och tidsplan.

Ägare: Det här steget ägs vanligtvis av en producent, linjeproducent, regissör, produktionsteam och creative director.

När efterproduktionsteamet får råmaterialet från inspelningen börjar arbetet med att förvandla det till en färdig produkt (den redaktionella processen med att organisera nödvändig musik, grafik och voice-over samt den kreativa processen med att kombinera och välja rätt tagningar och material för att förmedla budskapet). De här elementen läggs samman och de visuella och ljudmässiga aspekterna sammanfogas till ett leveransfärdigt material som uppfyller visionen i annonsplanen.

Ägare: Det här steget ägs vanligtvis av en producent, efterproducent, regissör, efterproduktionsteam och creative director.

Alla videor som innehåller skådespelare, licensierad musik eller bilder måste dokumenteras och betalas för enligt villkoren för videoanvändning. Inga skådespelare kan mixas utan kostnader eller officiell dokumentation, och alla avtal måste vara undertecknade innan videoinnehållet kan sändas. Den här processen påbörjas i förproduktion, men bör slutföras i produktions- och efterproduktionsfaserna.

Ägare: Det här steget ägs av program-/kampanjhanteraren, producenten och/eller det juridiska teamet, finans- och talangbyråteamen.

Den här processen består av att skapa material som är anpassat till kunder i olika länder, regioner, språkområden eller kulturer. Det är avgörande att förstå målen vad gäller kommunikation och målgrupp i annonsplaneringsfasen för att styra omfånget och utvecklingen av både produktion och efterproduktion. Under produktionen kan förståelse för målgruppens regioner, kultur eller språk påverka val av skådespelare, inspelningsplatser, garderob, styling, rekvisita och mycket mer. I efterproduktionen kan lokaliserings- eller transkreationsarbete utföras genom översättningar av skript, dubbade röster eller undertexter som kunderna kan läsa på skärmen.

Ägare: Det här steget ägs vanligtvis av producenten, lokaliseringsbyrån/producenten, kampanj- eller programansvarig och creative director.

Leveransdatum och övergripande omfattning bör definieras och justeras innan produktionen påbörjas. Leverans av slutgiltigt material och distribution till slutliga publiceringsplattformar i olika specifikationer, storlekar, bildformat eller format ska ske senast på det angivna leveransdatumet. Eventuellt material som definieras senare i processen kan ha tidsmässiga och budgetmässiga konsekvenser.

Ägare: Det här steget ägs vanligtvis av producenten, efterproducenten, efterproduktionsteamet och/eller programchefen.

Viktiga delar av ett videoslutkort

Hierarkin eller sammansättningen av ett slutkort är avgörande. När du granskar eller utvecklar ett slutkort bör du tänka på följande: varumärkeslogotyp, slogans och uppmaningar till handling, URL:er och postintegrering.

Ett varumärkes logotyp bör alltid vara huvudfokus i ett slutkort. Vanligtvis är mitten av bildrutan bäst.

Om en slogan eller CTA finns med bör textens tyngd och storlek vara mindre än logotypen, lätt att läsa och bestå av högst sex ord.

URL:er ska vara korta och inte innehålla www. Textens vikt och storlek bör vara mindre än logotypen och sloganen eller CTA.

För slutkort som visar produkter (bilder eller video), skapa en tydlig, ren och balanserad komposition med en tydlig hierarki av varumärket och produkten. Produktintegrering bör vara märkbar men inte distraherande.

Char-Broils video

Filmfotografi är konsten att använda foto och visuellt berättande i en video. Det omfattar alla visuella element på skärmen som ljus, bildutsnitt, komposition, kamerarörelser, kameravinklar, val av objektiv, skärpedjup, zoom, fokus, färg, exponering och filtrering.

Det här är den fas som kommer efter att produktion och filmning är klart. Det handlar om att redigera och sammanställa ljud- och videomaterial, lägga till musik, voice-over, ljudeffekter, grafik och visuella effekter. Kortfattat innefattar efterproduktion allt arbete med att klippa ihop råmaterial och omvandla det till en komplett och polerad slutprodukt.

Det här handlar om en rad uppgifter, till exempel inspelning av live-ljud på inspelningsplatsen, att hitta lämpliga ljudeffekter, musikkomposition, redigering av dialog och mixning. Det yttersta målet med ljuddesign är att skapa en sömlös och engagerande ljudupplevelse som kompletterar det visuella och förstärker videons känslomässiga effekt.

Under den här fasen justerar teamet färgerna i videon för att förstärka den övergripande visuella tonen och stämningen. Vanligtvis sker färggradering i de sista stadierna av efterproduktionen.

Datorgenererade specialeffekter läggs ofta till i en video under efterproduktionen. VFX kombinerar vanligtvis live-action-material med förstärkta eller manipulerade bilder för att skapa extremt realistiska miljöer, karaktärer och mycket mer. Det primära målet med VFX är att få något som inte finns på riktigt att se övertygande verkligt ut. Visuella effekter kan även vara praktiska, till exempel explosioner som filmas på plats under en biljakt.

• Streamande TV-annonser, bl.a. Sponsrad tv, för Freevee, Prime Video och mer
• Videoannonser online
• Sponsored Brands-video och Sponsored Display-video
• Twitch

Varför är videoproduktionsprocessen viktig?

Videoproduktionsprocessen är avgörande eftersom den förvandlar ett varumärkes strategi och budskap till en engagerande visuell berättelse. Processen innebär att man överväger olika kreativa och juridiska aspekter, som kameravinklar, belysning, plats, rollbesättning, musik och juridiska begränsningar som användarrättigheter. Slutmålet är att producera en fängslande video som effektivt förmedlar varumärkets budskap till målgruppen.

Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.