Nyfiken på Twitch-annonser? Här är allt du behöver veta.

På Twitch skapar streamers innehåll, bygger nära relationer med sina tittare och etablerar väldigt uppkopplade communities som värdesätter direktsänd kontakt och långvariga relationer. Med hjälp av Amazons förstapartssignaler kan varumärken använda video- och displayannonser med stor påverkan för att skapa autentiska relationer med de här innehållsskaparna och deras unga vuxna målgrupper som ofta är svåra att nå.

Twitch fokuserar på community vid varumärkessamarbeten. Genom From Ads to Zeitgeist, en global studie som undersöker förhållandet mellan annonsering och kultur, fick Amazon reda på att de mest framgångsrika annonsörerna på Twitch först förstår sin communitys värdegrunder och beteenden innan de interagerar med de här målgrupperna för att bygga varumärkeskännedom.

Genom att annonsera på Twitch, en hubb som sammanför innehållsskapare och deras följare under viktiga ögonblick genom engagerande annonsformat som drivs av robusta målgruppsinsikter, kan varumärken skapa relationer med engagerade tittare. 52 % av de här tittarna säger att de spenderar mer än tre timmar om dagen på Twitch och 59 % säger att de tittar på Twitch-innehåll varje dag.²

Vem som helst kan streama på Twitch, men när innehållsskapare når vissa riktmärken får de tillgång till nya funktioner som ger dem sätt att tjäna pengar på sin kanal.

När innehållsskapare når nivån Affiliate eller Partner på Twitch kan de få intäkter från att visa annonser på sin kanal. De här annonserna visas före streams eller som ett annonsavbrott under streams. Att köra mid-roll-annonser är helt upp till den som streamar. Att ha regelbundna annonsavbrott under en stream kan inaktivera annonser före streams, vilket innebär att nya tittare normalt sett inte ser en annons när de först sätter på en kanal. De här annonsavbrotten kan vara mellan 30 sekunder och tre minuter.

Twitch erbjuder medieprodukter, inbyggda webbplatsintegreringar, varumärkessamarbeten och sponsring för att få kontakt med miljontals streamande målgrupper. Varumärken kan använda displayannonsering på hela Twitch-webbplatsen i hemsidans Carousel, hemsidesrubriken samt placeringarna medium rektangel och Super Leaderboard som tittarna ser när de skrollar igenom innehåll. Med premiumvideoannonser på Twitch kan varumärken inkludera annonser i livesändningar på desktop, mobil, surfplattor och anslutna TV-enheter.

Videoannonser på Twitch kan inte hoppas över och visas alltid ovanför vecket (”above the fold”). Twitchs egen SureStream-leveransmetod sammanfogar videoannonsmaterial direkt med sändningsinnehållet, och når användare med CTV, konsol och annonsblockering på desktop.

Med en minimiutgift kan varumärken som vill möta kunder i stunden lansera en mediekampanj med video med stor påverkan. Kampanjerna inkluderar annonser på Twitchs hemsida, upptäcktssidor och kanalsidor. Annonsmaterialet måste innehålla annonsörens logotyp eller varumärkesnamn samt matcha och vara relaterat till de produkter och/eller tjänster som annonseras. All information i annonsmaterialet måste vara korrekt och verifierbar. Innehållet måste följa Twitchs community-riktlinjer.

Den ursprungliga ingångspunkten för varumärken är videoannonser som skapats för communityn. Nästa steg är integrering med streamers där Twitch samarbetar med varumärken för att sponsra segment eller placera produkter, eller på annat sätt interagera med målgrupper på ett sätt som känns inbyggt i kanalen. Twitchs Brand Partnership Studio utrustar varumärken så att de kan skapa på Twitch – med allt från anpassade reklamfilmer till aktiveringar som aldrig gjorts förut till individuell streaming- och evenemangssponsring – särskilt under kulturella händelser som bara inte får missas.

Anpassa ditt varumärke till de upplevelser som Twitch-användare vill ha genom program som hjälper till att ta underhållningen till nästa nivå. Detta inkluderar Twitch Rivals, en destination för konkurrensbetonad liveunderhållning på Twitch, och /twitchgaming, en dedikerad kanal på Twitch där innehållsskapare och deras tittare djupdyker i vad som är nytt, populärt och kommande inom gaming. Andra Amazon Ads-lösningar inkluderar annonsering via streamande tv-kampanjer, som driver 52 % ytterligare räckvidd i USA,³ eller onlinevideokampanjer, som driver 44 % ytterligare räckvidd i USA.⁴

Med användare från över 230 länder runt om i världen når Twitch en stor, mycket engagerad global målgrupp och kombinerar liveinnehåll som drivs av innehållsskapare med engagerande annonslösningar baserade på kontextuella och beteendemässiga signaler. Twitch-communityn består främst av vuxna Gen Z och millennials.

Det finns också så mycket mer än bara gaming. Tittarna blir mer och mer intresserade av konst, skönhet, mat och dryck, musik och Just Chatting-innehåll. Användare kommer till Twitch för interaktiv liveunderhållning och starka berättelser som varumärken kan kombinera med innovativa annonslösningar. I en nyligen genomförd undersökning sa 64 % av tittarna att det kan vara fördelaktigt att titta på videoannonser eller sponsring, eftersom det stöder de som skapar gratisinnehållet de tycker om. ⁸

Dessutom håller 71 % av tittarna med om att interaktivitetsverktygen från Twitch, t.ex. chatten och röstning, gör annonser mer intressanta. I genomsnitt vill 79 % av ”Generation Twitch” ha långsiktiga relationer med varumärken och 59 % föredrar att betala mer för varumärken de känner till och tycker om.⁹

I genomsnitt 35 miljoner användare från hela världen, varav nästan 70 % är mellan 18 och 34 år, använder streamingtjänsten varje dag. Enligt From Ads to Zeitgeist vill 7 av 10 tillfrågade se mer genuina berättelser som speglar olika kulturer, och 69 % av dem som tittar på livestreams anser att varumärken skapar gemensamma upplevelser.⁵

Sett ur ett generationsperspektiv är detta särskilt starkt hos vuxna Gen Z och millennials, där 70 % söker efter en känsla av tillhörighet genom kultur, jämfört med 58 % av boomers. Det finns gott om möjligheter att få kontakt via tjänster som Twitch där de här målgrupperna redan söker efter en community.

Varumärken kan optimera sina annonseringsstrategier och trattmarknadsföringskampanjer genom videoannonser på Twitch. Med miljontals globala användare som använder tjänsten dagligen är Twitch ett ställe där varumärken kan upptäcka nya målgrupper, genom att möta kunderna där de redan tycker om att vara. Oavsett om varumärken har befintligt material eller precis har påbörjat sin resa kan Amazon Ads hjälpa till med annonsstrategi, annonsoptimering och annonsproduktion.

En av fördelarna med Twitch-annonser är att varumärken kan nå målgrupper i skala baserat på flera miljarder exklusiva signaler, vilket hjälper varumärken att hitta nya kunder genom videoannonser som kan visas i premiuminnehåll via paket med hanterad tjänst eller självbetjäning. Med rapporteringsnyckeltal från första part kan varumärken övervaka insikter såsom visningar, unik räckvidd, grad av videofullbordande, informationssidvisningar, varumärkessökningar och nya kunder via lättanvända verktyg för att planera, aktivera och mäta videoinvesteringar i syfte att se inverkan av deras videoköp.

När ditt varumärke är redo att börja annonsera på Twitch kan du kontakta en account executive för Twitch för hjälp att hitta rätt sätt att börja integrera tjänsten i din holistiska Amazon Ads-annonseringsstrategi och hjälpa till att få kontakt med målgrupper.