Guide
En omfattande guide till framgångsrika Brand Stores
Lär dig hur du sticker ut på Amazon med en kostnadsfri, flersidig och uppslukande inköpsupplevelse.
Börja använda Amazon Ads för att marknadsföra dina produkter och skapa kampanjer.
Har du redan registrerat dig? Logga in för att skapa din Brand Store.
Kunder vänder sig till Amazon för att hitta det de behöver och upptäcka nya produkter och varumärken. Med Brand Stores, som är ett kostnadsfritt självbetjäningsverktyg, får varumärken möjlighet att inte bara visa upp sina produkter utan även förmedla varumärkets unika värde och skapa en inköpsupplevelse som kan hjälpa till att stimulera köp och kundlojalitet. Nya kunder som besökte en Brand Store var 62,7 % mer benägna att köpa något jämfört med de som inte besökte en Brand Store. Och när de väl gjorde ett köp spenderade de i genomsnitt 72,3 % mer på sin beställning än de som inte besökte en Brand Store. I den här guiden kan du läsa mer om Brand Stores, hur du skapar en för ditt varumärke och hur du utnyttjar den så effektivt som möjligt.
Vad är Brand Stores?
Tänk på en Brand Store som ett digitalt skyltfönster. Du kan visa upp ditt varumärke och dina produkter i en uppslukande inköpsupplevelse på flera sidor som hjälper till att öka sannolikheten för att kunderna lär känna (och älska) ditt varumärke. Och det kan översättas till att de potentiellt köper dina produkter. Med Brand Stores kan du visa upp hela din kollektion av varor, lyfta fram specifika kollektioner, säsongserbjudanden och rabatter samt tillhandahålla innehåll som förmedlar varumärkets historia. Det bästa av allt är att du kan bygga din Brand Store helt gratis.
Exempel på en Brand Stores-hemsida
Hur kan kunder hitta till Brand Stores?
Brand Stores visas på Amazon-webbplatsen och i mobilappen där kunder kan upptäcka dem via Amazons sökresultat, produktinformationssidor och de Amazon Ads de får. Kunder kan besöka en Brand Store direkt genom att klicka på varumärkets signatur (eller varumärkesnamn, som visas på produktinformationssidorna nära produkttiteln i blå text). Kunder kan välja att behålla kontakten med ditt varumärke genom att följa din Brand Store. Varje Brand Store har en unik URL som dirigerar kunder till din Brand Store med hjälp av annonser på Amazon.com och andra marknadsföringsaktiviteter utanför Amazon, som kampanjer på sociala medier. Brand Stores är tillgängliga gratis för säljare som är registrerade i Amazon Brand Registry, försäljare och byråer. Du behöver inte annonsera på Amazon för att skapa en Brand Store.
Vilka är fördelarna med en Brand Store?
De inköpsupplevelser du skapar med din Brand Store kan hjälpa till att stödja din marknadsföringsstrategi under varje steg i inköpsprocessen:
Skapa kännedom
Skapa intresse hos kunder som kanske ännu inte känner till ditt varumärke via din Brand Store.
Öka antalet överväganden
Visa upp populära produkter och marknadsför säsongsbetonade specialerbjudanden, och integrera den här strategin med Amazon Ads.
Främja lojalitet och merförsäljning
Lyft fram bästsäljare och kompletterande produkter som ofta köps tillsammans.
Kunder som besöker en Brand Store under sin inköpsresa handlar i genomsnitt 53,9 % oftare, har en 52,1 % högre andel som lägger till i varukorgen, ett 42,4 % högre genomsnittligt försäljningspris och ett 71,3 % högre genomsnittligt beställningsvärde jämfört med dem som inte besöker en Store. 2
Så skapar du en Brand Store
När du är redo att bygga din Brand Store följer du dessa steg:
Kom igång
- Logga in på ditt annonseringskonto.
- Gå till Varumärkesinnehåll och välj sedan Stores.
- Klicka på Skapa Brand Store.
Lägg till din branding
- Ange det varumärkesnamn som du vill visa.
- Ladda upp en varumärkeslogotyp av hög kvalitet — minst 400 x 400 pixlar. Glöm inte att kryssa i alternativet Ja, visa på Visa logotypen i rubrikområdet för att se till att den syns.
- Lägg till sidans metabeskrivning för din Brand Store (en kort beskrivning som hjälper till att förbättra synligheten för din Brand Store i sökmotorresultaten).
Välj en mall
- Informera kunderna om hela ditt sortiment: Använd markeringsmallen som låter dig registrera flera underkategorier på ett organiserat och lättnavigerat sätt.
- Skapa kännedom om en produkt eller ett sortiment: Med mallen för produkthöjdpunkt kan du marknadsföra specifika produkter i ditt sortiment (som bästsäljare eller nya lanseringar). Det gör dem mer synliga för kunderna.
- Öka upptäckten och försäljningen av enskilda produkter: Välj mallen för produktkollektioner om du vill lyfta fram en kollektion med relaterade produkter, markera ett visst inköpstema eller om du vill ge kunderna en helhetsbild av ditt sortiment.
- Skapa din Brand Store från grunden med en tom mall.
Anpassa layouten
Visa upp produkterna du erbjuder genom att lägga till upp till tre undersidor. Klicka på Lägg till sida och välj bland alternativen för mallar.
- Organisera dina produkter på ett enkelt och kundfokuserat sätt, exempelvis efter kategori, produkttyp, användningsområde, behov eller tema.
- Använd textpaneler för att dela information om ditt varumärke, inklusive dess historia och uppdrag.
- Om ditt varumärke har en topprodukt eller en utvald produkt kan du skapa en undersida som beskriver fördelarna och visar kunderna hur de använder den.
- Skapa en sida för säsongsbetonade eller högtidscentrerade artiklar, så att du har en dedikerad plats för kunderna att bläddra i under specifika tider och i samband med särskilda evenemang.
Piffa upp din Brand Store
Inkludera videor, bilder, text och andra funktioner med hjälp av panelhanteraren på höger sida. Du kan lägga till valfri panel genom att klicka på Lägg till ny sektion och omorganisera ordningen.
Exempel på en Brand Stores-hemsida
Optimera din Brand Store för mobilkunder
Skapa en mobiloptimerad Store-upplevelse för dina kunder när du skapar eller uppdaterar din Store. Med Store-byggaren kan du enkelt skapa en vy för mobila eller stationära enheter för din Store. En version av din Brand Store skapas automatiskt för den andra enheten. Växla mellan enhetsvyer så att du kan se förloppet för din design i realtid.
Finputsa detaljerna
- Kontrollera din Brand Store för eventuella stavfel, grammatiska fel eller andra felaktigheter för att säkerställa en bra kundupplevelse.
- Använd alternativet för förhandsgranskning för att se hur bra din Brand Store ser ut på mobila och stationära enheter.
- Välj högkvalitativa, väl upplysta och väl beskurna bilder för dina produkter.
- Läs policyn för godkänt innehåll innan du skickar in
- Skicka in för publicering (modereringsgranskning kan ta upp till 24 timmar).
Hur ofta ska jag uppdatera min Brand Store?
Det är en bra idé att låta nyckeltalen definiera din kadens. Om du till exempel ser i din insiktspanel att en produktcentrerad sida får många visningar men få konverteringar kan du prova med nya produkter, använda en annan panel för att visa dem eller lägga till dynamiskt innehåll, (som video). Utöver det bör du uppdatera din Brand Store när ditt varumärke lanserar nya produkter eller kör en kampanj som du även vill återspegla där. Använd samma annonsmaterial och branding som du har i dina andra material (varumärkets hemsida, sociala konton) för att skapa en enhetlig upplevelse i alla dina kanaler. Du bör också planera att uppdatera din Brand Store för större högtider och handelsevenemang och placera dina mest relevanta presentartiklar i centrum. Brand Stores som uppdaterats under de senaste 90 dagarna hade i genomsnitt 11 % fler återkommande besökare och 13 % högre tillskriven försäljning per besökare. 3
Stimulera upptäckt av din Brand Store
Du skapade en Brand Store, och nu är det dags att hjälpa fler kunder att hitta den. Vi tittar på fem sätt att hjälpa till att generera trafik och engagemang.
- Sponsored Brands: Sponsored Brands är en av Amazons annonseringslösningar som fungerar via självbetjäning. När du skapar din Sponsored Brands-kampanj kan du välja vart du vill styra kunderna, antingen till en ny landningssida med en kollektion artiklar eller till din Brand Store. Annonsörer som länkade sin Sponsored Brands-kampanj till en Store noterade i genomsnitt att kunderna tillbringade dubbelt så lång tid i deras Store. Samtidigt ökade visningarna av produktinformationssidorna och försäljningen med 55 % respektive 15 %. 4
- Signatur: På produktinformationssidorna visas din signatur nära produktrubriken i blå text och den kan hjälpa dig att tillhandahålla organisk trafik till din Brand Store. Kunder som är intresserade av att se mer från ditt varumärke kan klicka på din signatur och dirigeras till din Store.
- Posts: Posts kan även hjälpa dig att öka antalet besökare i din Brand Store eftersom kunder som är inspirerade av ditt innehåll kan klicka på något av dina inlägg och därigenom styras direkt till din Brand Store. Det ger kunder som redan befinner sig på upptäckarstråt en sammanhängande inköpsupplevelse när de går från att visa ditt innehåll till att utforska mer om ditt varumärke och överväga dina produkter.
- Extern trafik: Få hjälp att nå målgrupper på destinationer från tredje part och uppmuntra dem att besöka din Brand Store genom att dela en spårbar länk i dina inlägg på sociala medier, marknadsföringskampanjer via e-post och varumärkets webbplats. Med hjälp av Brand Stores insiktspanel kan du skapa en källtagg för den länk du vill ha och sedan spåra och mäta intresset för dessa på sidan för källor för dina Brand Store-insikter.
- Sökmotoroptimering: Det finns några sätt för dig att utnyttja sökmotoroptimering för att leda trafik till din Brand Store:
- URL:er till Brand Store-sidor ingår i Googles webbplatskarta, en lista över URL:er som tillhandahålls till en sökmotor, med information om vilka URL:er och sidor som ska genomsökas och indexeras.
- Brand Stores som är kopplade till signaturen med samma varumärkesnamn har en kanonisk URL som innehåller Store- och sidnamnet. Det ger sökbotar en tydlig relation och hierarki mellan sidor i samma Brand Store och relevanta nyckelord.
- Brand Store-sidor djuplänkar kunder till Amazons shoppingapp på iOS-enheter. Det innebär att kunder dirigeras direkt till en Brand Store-sida i Amazons shoppingapp, om den är installerad, när de klickar på en Brand Store-länk som publiceras på en sida från tredje part.
Rapportering och mätningar
Du kommer sannolikt att vilja ha svar på följande frågor: Vilka sidor får flest besök? Vilken försäljning fick du inom ett visst datumintervall? Hur många sidor tittar besökare på när de kommer till din Brand Store? Hur interagerar kunderna med din Brand Store? Brand Stores insiktspanel ger tillgång till en rad nyckeltal som visar resultatet för din Brand Store. Det här är värdefull information som du kan använda för att optimera din Brand Store och planera kampanjer. Här är några viktiga nyckeltal att övervaka när du kommer igång med din Brand Store:
| Nyckeltal | Beskrivning |
| Besökare | Totalt antal besökare i din Brand Store inom det valda datumintervallet |
| Besök | Totalt antal besökare som anlände från en trafikkälla eller besökte din Brand Store under en enskild dag |
| Visningar per besökare | Genomsnittligt antal sidvisningar per besökare |
| Nytt för Store-besökare | Inloggade förstagångsbesökare under de senaste 12 månaderna. |
| Försäljning | Beräknad total försäljning genererad av Store-besökare inom 14 dagar från deras senaste besök |
| Beställningar | Beräknat totalt antal beställningar gjorda av Store-besökare inom 14 dagar efter deras senaste besök |
| Sålda enheter | Uppskattat antal enheter som köpts av Store-besökare inom 14 dagar efter deras senaste besök. |
| Genomsnittlig uppehållstid | Genomsnittlig tid som kunder spenderar i din Store, exklusive avvisade besök. |
| Genomsnittlig avvisningstakt | Procentandel besökare som besökte din Store och lämnade den utan att interagera. |
| Följare | Totalt antal kunder som följer ditt varumärke via ”Följ”-knappen i din Store eller Posts. Endast tillgängligt i USA. |
| Kvalitetsbetyget för din Brand Store | Brand Stores rankas lågt, medelhögt eller högt baserat på antalet rekommendationer som tagits. Du hittar det i avsnittet för Brand Store-kvalitet (från menyn till vänster). |
I maj 2024 lanserades ett nytt Brand Store-kvalitetsbetyg. Annonsörer kan nu lära sig hur intresset för deras Brand Stores är jämfört med konkurrenter och se personliga rekommendationer om hur de kan optimera intresset. Du hittar det nya kvalitetsbetyget och rekommendationerna för Brand Store genom att gå till annonskonsolen och din Brand Stores insiktspanel. Rapporten finns under fliken Brand Store-kvalitet på den vänstra navigeringspanelen.
Färdigställ din Brand Store
Några saker att tänka på: Se till att dina kampanjer länkar till de mest relevanta sidorna i din Brand Store och ger kunderna en smidig resa. Överväg att dela din Brand Stores unika URL på dina sociala medier, din blogg eller webbplats. Slutligen bör du se till att svaret på dessa frågor är ”ja” för att säkerställa att ditt varumärke drar full nytta av din Brand Store.
- Är ditt varumärkesnamn och nyckelbudskap placerade på en framträdande plats och lätta att läsa?
- Matchar hemsidan varumärkets ton?
- Har du minst tre undersidor?
- Använder du videor för att berätta ditt varumärkes historia och lyfta fram dina produkter?
- Är texten lätt att förstå?
- Använder du livsstilsbilder som är i linje med din önskade demografi?
- Använder du widgetar som hjälper till att visa upp dina produkter som används som bilder med produkter som kan köpas?
- Använder du widgetar, som paneler för ”bästsäljare” eller ”rekommenderade produkter”, som skräddarsyr kundens upplevelse?
- Uppdaterar du din Brand Store regelbundet (var 90:e dag eller oftare)?
- Övervakar du din dataanalys för att förstå vad som fungerar bäst?
Med Brand Stores kan du visa upp ditt varumärke och interagera med kunder som kan omvandlas till lojala kunder. Genom att hålla koll på din Brand Store och använda Amazon Ads relaterade lösningar kan ditt varumärke växa. Klicka här för att komma igång med din Brand Store, och om du redan har en går du till din Brand Store-insiktssida för att börja tillämpa det du lärt dig.
Är du redan en registrerad annonsör? Logga in.
1 Amazon Internal-data, augusti 2024
2 Amazon Internal-data, globalt, 2024
3 Amazon Internal-data, globalt, 30/4 2022
4 Amazon Internal-data, november 2021–mars 2022, över 25 000 annonsörer i USA