Guide
Programmatisk video
Vad det är, hur det fungerar och hur du kommer igång
Programmatisk video är automatiserat köp och försäljning av videoannonslager genom ett auktionsbaserat system som utnyttjar algoritmer och budgivning i realtid. Tekniken effektiviserar den traditionellt manuella processen att köpa placeringar för videoannonser, så att annonsörer kan nå ut till sina målgrupper mer effektivt över flera kanaler.
Visa upp dina produkter och skapa kampanjer genom att börja använda Amazon Ads.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Sponsrad tv är en annonseringslösning med självbetjäning utformad för att hjälpa varumärken att nå ut till och inspirera målgrupper på den största skärmen i hemmet.
Amazon DSP är en automatiserad programmatisk plattform för programmatiska köp av annonser i syfte att nå ut till nya och befintliga målgrupper på Amazon eller appar och webbplatser från tredje part.
Gå till:
Ytterligare resurser:
Vad är programmatisk video?
Programmatisk videoannonsering, ofta kallad endast programmatisk video, är när automatiserad teknik används för att köpa digitalt videoannonsutrymme på webbplatser, appar, och streamingtjänster. Det är en del av programmatisk annonsering som fokuserar specifikt på videoinnehåll, och gör det möjligt för annonsörer att leverera engagerande visuella meddelanden till målgrupper utan direkta förhandlingar med utgivare. Programmatisk video använder maskininlärning och insikter i realtid för att optimera annonsplaceringar för bättre resultat och investeringsavkastning.
Programmatisk video har revolutionerat hur varumärken närmar sig videomarknadsföring, genom att ersätta traditionella införandebeställningsprocesser med ad tech som optimerar en annonsplacering på millisekunder. Automatiseringen ökar inte bara effektiviteten utan ger också större kontroll över räckvidd och frekvens för målgruppen, och gör den till en allt viktigare komponent i omfattande digitala marknadsföringsstrategier.
Hur fungerar programmatisk video?
Programmatisk video fungerar genom ett automatiserat system som kopplar samman annonsörer med utgivare via automatiserade programmatiska plattformar (DSP) och leverantörsplattformar (SSP) för att köpa digitalt annonslager på webben, mobilen, appar, video och sociala medier. När en användare besöker en webbplats eller app med videoannonsutrymme skickar utgivaren ut budförfrågningar till flera annonsörer, och algoritmer utvärderar värdet av visningarna baserat på en mängd olika signaler. Högstbjudande vinner möjligheten att visa sin videoannons, och allt detta händer i realtid när en sida laddas. Det automatiserade systemet erbjuder effektivitet och precision vid leverans av videoannonser, så att annonsörer kan nå ut till målgrupper med relevanta budskap samtidigt som utgivare kan optimera värdet på sitt lager genom dynamiska prissättningsmodeller.
Processen för att köpa programmatisk video involverar flera sammankopplade tekniker och deltagare som samarbetar för att leverera rätt budskap till rätt kunder vid rätt tidpunkt. Låt oss gå igenom det steg för steg:
Steg 1: Annonslager görs tillgängligt
Utgivare gör sina utrymmen för videoannonser tillgängliga via SSP:er, som samlar lager från flera webbplatser, appar och streamingtjänster. Det här lagret innehåller olika videoformat som placeringar före rullen, mitten av rullen och outstream.
Steg 2: Annonsörer anger inriktningsparametrar
Annonsörer använder en DSP, som Amazon DSP, för att definiera sina kampanjmål, budgetar och målgrupper utifrån relevanta signaler. DSP:n fattar smarta beslut om vilka annonser som ska visas baserat på vad annonsören vill uppnå och hur mycket de är villiga att betala per kostnad per tusen (CPM), som är annonseringstermen för priset på tusen visningar.
Steg 3: Budgivning i realtid sker
När en användare besöker en webbplats eller app med tillgängligt videoannonsutrymme utlöses en auktion. Utgivarens SSP skickar budförfrågningar till flera DSP:er, inklusive information om användaren (inom ramen för riktlinjerna för sekretess) och annonsplaceringen. Annonsörernas DSP:er utvärderar automatiskt värdet för visningen baserat på hur väl användaren matchar sina inriktningskriterier. Budbeloppet påverkas av annonsörens överenskomna CPM-frekvens, som kan variera beroende på inriktningsspecificitet och typ av placering.
Steg 4: Den vinnande annonsen levereras
Annonsören med den bästa blandningen av relevans och budvärde vinner auktionen, och deras videoannons levereras omedelbart till användaren. Hela processen, från det att användaren laddar en sida till att annonsen visas, sker på några millisekunder tack vare teknik för budgivning i realtid.
Steg 5: Resultat mäts och optimeras
När den programmatiska videoannonsen visas samlas resultatnyckeltal in. Insikterna används för att optimera framtida bud och inriktningsstrategier, och förbättrar kontinuerligt kampanjresultatet över tid. Mätningslösningar som Amazon Marketing Cloud (AMC) ger ytterligare synlighet, så att annonsörer enkelt kan utföra analyser och skapa målgrupper utifrån pseudonymiserade signaler, inklusive signaler från Amazon Ads och egna uppgifter.
Vilka är fördelarna med programmatisk videoannonsering?
Programmatisk videoannonsering erbjuder många fördelar som gör den till ett alltmer populärt val för varumärken som vill maximera effekten av sin digitala marknadsföring. Fördelarna, som sträcker sig från ökad räckvidd till detaljerade analyser, hjälper annonsörer att uppnå bättre resultat samtidigt som de håller kostnaderna under kontroll.
Förbättrade relevansfunktioner
Programmatisk video kopplar samman varumärken med relevanta målgrupper hos olika utgivare med hjälp av insiktsbaserade signaler. Det här tillvägagångssättet levererar innehåll till målgrupper som med större sannolikhet kommer att vara intresserade, samtidigt som du minskar antalet förlorade visningar och förbättrar kampanjens effektivitet.
Utökad räckvidd
Annonsörer kan få tillgång till lager på flera plattformar samtidigt, från anslutna tv-apparater (CTV) och OTT-tjänster till mobila enheter och webben, vilket möjliggör enhetliga budskap till målgrupper oavsett var de tittar på videoinnehåll.
Optimering i realtid
Programmatiska lösningar ger omedelbar insikt i resultatet, så att kampanjerna kan justeras löpande. Algoritmer förfinar automatiskt budgivningsstrategier och budgetfördelning baserat på nyckeltal i realtid, som förbättrar resultatet under aktiva kampanjer istället för att vänta på analys efter kampanjen.
Kostnadseffektivitet
Det automatiserade systemet eliminerar ineffektivitet i den traditionella inköpsprocessen genom att reducera manuellt arbete och mänskliga fel. Med budgivning i realtid betalar annonsörerna endast det som är nödvändigt för varje visning, något som ger bättre kontroll över budgeten.
Omfattande mätning
Utöver grundläggande nyckeltal gör programmatisk video det möjligt att spåra efterföljande åtgärder som webbplatsbesök, registreringar eller köp. De här värdefulla insikterna hjälper varumärken att förstå den verkliga effekten av sin videoannonsering och beräkna den exakta avkastningen på annonskostnad (ROAS).
Typer av programmatiska videoannonser
Programmatisk videoannonsering omfattar flera olika format, vart och ett utformat för att skapa intresse hos tittarna i olika sammanhang och visningsmiljöer. Genom att förstå de olika typerna får annonsörer hjälp att välja de format som passar bäst för deras kampanjmål och målgrupp.
Instream-videoannonser
Instream-annonser visas i videoinnehåll som målgrupper redan tittar på. De liknar traditionella tv-annonser men levereras programmatiskt på digitala kanaler. Instream-annonser finns i tre primära varianter:
- Annonser före rullen: Dessa visas innan huvudinnehållet spelas upp och är mycket synliga när tittarna väntar på att få se sitt valda innehåll.
- Annonser i mitten av rullen: Här infogas annonserna under naturliga pauser i längre innehåll, i stil med reklampauser i traditionell tv.
- Annonser efter rullen: Visas efter att innehållet är klart, vanligtvis när tittarnas uppmärksamhet kan börja avta.
Instream-format är särskilt effektiva för varumärkeskännedom och berättande eftersom de fångar tittarnas uppmärksamhet när de redan är engagerade i videoinnehållet.
Outstream-videoannonser
Outstream-videoannonser visas i miljöer som inte är avsedda för video, till exempel mellan stycken i textinnehåll eller i flöden på sociala medier. Dessa annonser spelas vanligtvis upp automatiskt när de visas och spelas ofta utan ljud tills de aktiveras av användaren.
Vanliga outstream-format inkluderar:
- Video i artikeln: Annonser som visas mellan stycken i textinnehåll.
- Video i flödet: Videoannonser som visas i sociala medier eller innehållsflöden.
- Mellanliggande video: Helskärmsannonser som visas under övergångspunkter i appar eller mellan webbsidans innehåll.
Oustream-format kan används i både standard- och integrerat format. Standardformat behåller traditionell annonsdesign, medan integrerade utföranden anpassas efter utseendet, känslan och funktionen hos det omgivande innehållet. Det integrerade formatet för outstream-video prioriterar smidig integration med användarupplevelsen, ofta med högre nyckeltal för intresse jämfört med standardformat. Genom att smälta in i det naturliga innehållsflödet, samtidigt som annonseringen tydligt markeras, kan integrerade outstream-videor förmedla varumärkesbudskap utan att störa användarens innehållskonsumtion.
Bästa praxis för programmatisk videoannonsering
Programmatisk videoannonsering har blivit ett kraftfullt verktyg för att nå målgrupper oavsett var de tar del av innehåll. Med strategisk implementering kan varumärken berätta fängslande historier som fångar uppmärksamheten utan att störa användarupplevelsen. Nedan kan du läsa om viktig bästa praxis för att förbättra din strategi för programmatisk video.
Definiera tydliga kampanjmål
Innan du startar en kampanj för programmatisk video bör du fastställa specifika, mätbara mål. Oavsett om du vill bygga varumärkeskännedom, stimulera trafik till webbplatsen eller generera konverteringar kommer dina mål att ligga till grund för dina inriktningsstrategier, utvecklingen av annonsmaterial och dina resultatnyckeltal. Varje kampanj bör ha ett primärt syfte som styr alla andra beslut.
Skapa övertygande, kanalspecifikt annonsmaterial
Utveckla videoinnehåll skräddarsytt för varje kanal och format där dina annonser kommer att visas. Beakta faktorer som typisk visningsmiljö, visning med eller utan ljud och genomsnittlig uppmärksamhetstid. CTV-annonser kan till exempel gynnas av längre, berättelsedrivet innehåll, medan mobila outstream-annonser bör förmedla viktiga budskap snabbt och visuellt. Inkludera alltid:
- Tydlig branding inom de första sekunderna
- Undertexter eller textelement för visning utan ljud
- Starkt visuellt berättande som fungerar utan ljud
- Tydlig uppmaning till handling som är anpassad till kampanjmålet
Nå ut till relevanta målgrupper
Utnyttja de omfattande funktionerna i programmatiska lösningar för att nå ut till relevanta målgrupper. Skräddarsy dina målgrupper utifrån dina kärnkunder istället för att använda bred inriktning. Du kan till exempel använda AMC för att skapa skräddarsydda målgruppslistor med hjälp av engagemangsposter, konverteringshändelser, segmentinformation med mera. Målgrupper som skapas i AMC kan aktiveras direkt via Amazon DSP. Kom ihåg att balansera räckvidd och precision för att undvika att begränsa din målgrupp för mycket samtidigt som du bibehåller relevansen.
Upprätta frekvenstak
Förhindra annonsutmattning genom att ställa in lämpliga frekvenstak som begränsar hur ofta samma tittare ser din annons. Medan viss upprepning hjälper till att få budskapet att fastna, kan överdriven exponering skapa negativa associationer till varumärket. Testa olika frekvensnivåer för att hitta den optimala balansen för just din kampanj och målgrupp.
Testa och optimera löpande
Använd A/B-testning för att jämföra olika versioner av annonser, målgruppsstrategier och budgivningsmetoder. Utnyttja realtidsdata som finns tillgänglig via programmatiska lösningar för att göra löpande optimeringar, till exempel genom att uppdatera annonser som inte ger önskat resultat. Kom ihåg att optimering är en kontinuerlig process, inte en engångsåtgärd som genomförs vid kampanjstarten.
Exempel på programmatiska videoannonser
Fallstudie
För att nå ut till nya målgrupper online vände sig Kia Country of Savannah till Revive, en Amazon Ads-partner, för att förfina sin annonseringsstrategi. Revive samarbetade med CBC Automotive Marketing för att stärka kontakterna med lokala bilköpare. Med hjälp av streamande TV-annonser och Amazon DSP nådde Revive och CBC Automotive Marketing potentiella bilköpare som bodde inom en radie av 32 km från återförsäljarens postnummer.
Fallstudie
Aveeno Baby behövde nå ut till målgrupper med blivande och nyblivna föräldrar för att marknadsföra sina hudvårdsprodukter för spädbarn. Med hjälp av Amazon DSP implementerade de en strategi med programmatisk video som nådde ut till deras målgrupp på flera kanaler. Denna strategi ledde till en ökning av konverteringstakten med 8 gånger för kunder som exponerades för flera annonsformat och förbättrade avsevärt nyckeltalen för varumärkesuppfattning. Det visar hur programmatisk video effektivt kan nå nischade målgrupper vid precis rätt tillfälle under deras kundresa.
Fallstudie
Sports Research, ett kosttillskottsmärke, ville öka kännedomen om och försäljningen av sin produkt med kollagenpeptider. De utnyttjade ett Amazon Publisher Cloud-förbättrat programmatiskt garanterat erbjudande med en stor leverantör av streamande tv (STV). Med 56 % lägre kostnader jämfört med kontrollgruppen nådde det APC-förbättrade erbjudandet framgångsrikt den avsedda målgruppen med en effektivitet som var cirka 1,8 gånger högre än riktmärket, samtidigt som kostnaderna för att nå de önskade användarna minskade med minst 51 %.
Kom igång med programmatisk video med Amazon Ads
Amazon Ads erbjuder en omfattande svit av lösningar för programmatiska video som hjälper annonsörer att nå ut till relevanta målgrupper både på och utanför Amazons webbplatser. Med dessa olika alternativ kan varumärken implementera videotrattmarknadsföringsstrategier som bygger upp kännedomen, stimulerar överväganden och genererar konverteringar.
Amazon DSP
Med Amazon DSP kan annonsörer nå ut till relevanta kunder via ett stort utbud av premiuminnehåll som stöds av annonser, inklusive Amazons exklusiva tjänster som Prime Video, eller via tredjepartsutbud genom våra direkta integrationer med utgivare och ledande leverantörsplattformar. Med unika målgruppssignaler, AI-styrd optimering och interoperabel teknik erbjuder Amazon DSP en heltäckande lösning som ger djupare målgruppsinsikter och optimerar kampanjresultatet.
Streamande TV-annonser
Streamande TV-annonser är tillgängliga via Amazon DSP. Med streamande TV-annonser kan ditt varumärke visas i en bred samling av förstklassiga tv-serier, filmer, liveunderhållning och exklusivt originalinnehåll i en rad olika tjänster som tittarna älskar, inklusive Prime Video. Den genomsnittliga månatliga räckvidden i USA för Amazons annonsstödda streamande tv är över 175 miljoner. 1
Onlinevideoannonser
Onlinevideo-annonser (OLV) visas både instream (före, under eller efter videoinnehåll) och outstream (utanför videomiljöer mellan text och bilder) på datorer, mobila enheter och surfplattor. Videoannonser online visas på Amazon-anslutna webbplatser, som IMDb.com och Twitch, samt hos ledande tredjepartsutgivare. Videoannonser online finns både som hanterad tjänst och som paket med självbetjäning i Amazon DSP.
Twitch
Med i genomsnitt 105 miljoner besökare per månad på Twitch-webbplatsen2 kan annonsering på Twitch hjälpa till att koppla samman varumärken med mycket engagerade spel- och underhållningsgrupper via annonsformat före och i mitten av rullen. Genom From Ads to Zeitgeist, en global studie som undersöker förhållandet mellan annonsering och kultur, fick Amazon reda på att de mest framgångsrika annonsörerna på Twitch först förstår sin communitys värdegrunder och beteenden innan de engagerar sig med de här målgrupperna för att bygga varumärkeskännedom.
Sponsrad tv
Sponsrad tv är en annonseringslösning med självbetjäning utformad för att hjälpa varumärken att nå ut till och inspirera målgrupper på den största skärmen i hemmet. Sponsrade tv-annonser är baserade på flera biljoner inköps- och streamingsignaler från första part och kan hjälpa ditt varumärke att knyta an till rätt tittare vid rätt tidpunkt på streamingtjänster som Prime Video och Twitch.
Prime Video-annonser
Med Prime Video-annonser kan varumärken annonsera i en förstklassig innehållsmiljö och skapa intresse hos målgrupper som aktivt konsumerar underhållning i långt format. Prime Video ger varumärken möjligheten att skapa kontakt med målgrupper genom korta men minnesvärda annonser före och i mitten av rullen, vilket är mindre störande än andra annonsstödda tittarupplevelser.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
1 Amazon Internal, december 2023–mars 2024, USA. Ej duplicerad månatlig målgrupp på Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, Fire TV Channels och Amazon Publisher Direct.
2 Interna data från Twitch, globalt, 2023.