Annonseringsstrategi

En annonseringsstrategi kan hjälpa till att göra ditt varumärke bättre. Det finns gott om resurser för att skapa en marknadsföringsstrategi och en bra marknadsföringsstrategi beskriver ingående vilka dina produkter är, vilka dina potentiella kunder är och hur du ska nå ut till dessa kunder.

En riktig marknadsförings- eller annonseringsstrategi beskriver alla tre av dessa aspekter för din verksamhet och kan även omfatta marknadsundersökningar om konkurrenter eller relaterade företag. Att ha en marknadsföringsstrategi hjälper dig att svara på frågan vad du ska göra först: Ska du till exempel börja med att öka kännedomen om ditt varumärkes budskap? Eller har du redan befintliga målgrupper som du vill introducera en ny produkt för? Din marknadsföringsstrategi kan också bidra till att öka kännedom om utmaningar och problem som dina kunder ställs inför och hur ditt varumärke kan hjälpa till att lösa dem. När du väl har en tydlig bild av dina marknadsföringsmål kan du börja arbeta för att uppnå dem. Du kan även mäta dina framsteg under resans gång.

En marknadsföringsplan är en del av marknadsföringsstrategin. Marknadsföringsstrategin är en överblick över företagets mål gällande potentiella kunder, medan marknadsföringsplanen är ett mindre steg i strategin som syftar till att uppnå dessa mål. En beröringspunkt i en marknadsföringsstrategi kan till exempel vara att utöka räckvidden. En effektiv marknadsföringsplan kan då beskriva hur sociala medier kan användas för att öka räckvidden med en viss procentandel, som ett första mål.

Marknadsföringsstrategier ger en övergripande bild av ditt varumärke, men om du vill ha ett mer specifikt alternativ kan en adaptiv marknadsföringsstrategi användas för att anpassa marknadsföringen och styra den mot ett nytt mål. Adaptiv marknadsföring tar hänsyn till målgruppernas specifika behov och skräddarsyr dina annonser och din innehållsmarknadsföring efter dessa behov. En adaptiv marknadsföringsstrategi kan hjälpa dig att fokusera på det specifika mål du vill uppnå. Varumärken som vill nå nya demografier kan exempelvis använda en adaptiv marknadsföringsstrategi för att beskriva sina uppdateringar, medan förvärvade varumärken kan använda en adaptiv marknadsföringsstrategi för att integreras i moderbolaget.

En go-to-market-strategi faller inom ramarna för en marknadsföringsstrategi. Det är en plan som beskriver stegen från idé till lansering av nya produkter eller tjänster för ditt varumärke. Go-to-marknadsföringsstrategin måste förstås planeras för att passa in i varumärkets övergripande strategi. Den bör också omfatta en konkurrensanalys och kan inkludera både interna och externa resurser, exempelvis distributionspartner. Olika produkter eller tjänster har visserligen olika go-to-marknadsföringsplaner, men alla bör sammanfalla med marknadsföringsstrategins mål.

En strategi för marknadspenetrering är en plan för att integrera varumärket eller produkterna i en befintlig marknad. Tidiga efterforskningar kring en strategi för marknadspenetrering handlar om att bedöma möjligheterna för varumärket och därefter ska stegen för att påbörja och upprätthålla tillväxten fastslås. Exempel på strategier för marknadspenetrering är varumärken som anpassar sina priser baserat på efterfrågan eller uppdaterar produkter baserat på konsumentbehov.

En effektiv marknadsföringsstrategi bör beakta alla kanaler som ditt varumärke planerar att använda för att nå ut till målgrupper. Detta kan omfatta butikskanaler samt marknadsföringskanaler för digitalt innehåll, som appar, e-postmarknadsföring, sociala medier, videoannonsering, annonsvisning och digital annonsering. Var och en av dessa kanaler kan dessutom ha sin egen strategi och sina specifika taktiker för optimering. Nyhetspublikationer online kan till exempel skapa en strategi för innehållsmarknadsföring som inriktar sig på e-postkampanjer, delningar av blogginlägg i sociala medier och externa innehållssamarbeten. Du behöver inte enbart tillhandahålla fysiska produkter. Marknadsföringsstrategier kan tillämpas på många olika företag och kunder.

Det kan också hjälpa att ha en plan för omnikanalsmarknadsföring, det vill säga marknadsföring i alla kanaler, eller flerkanalsmarknadsföring, som är en marknadsföringsstrategi som riktar in sig på fler än en kanal. Dessa två typer av marknadsföringsstrategi omfattar kanalerna i din övergripande marknadsföringsstrategi och är organisatoriska beskrivningar.

Här följer fyra steg för att börja skapa en mall för marknadsföringsstrategi för ditt varumärke.

Marknadsföringsstrategier kan omfatta en mängd olika produkter och innehåll, men här är några exempel på hur varumärken inom specifika branscher kan använda en marknadsföringsstrategi för att nå framgång.