Guide
Linjär TV-annonsering
En komplett guide till linjär annonsering
Linjär TV-reklam körs enligt ett traditionellt sändningsschema där reklam sänds under förutbestämda tidsluckor över kabel-, satellit- och sändningsnätverk. Detta tillvägagångssätt gör det möjligt för annonsörer att nå stora, samtidiga målgrupper genom populära TV-program när tittarna sätter sig vid TV:n under specifika tidpunkter.
Registrera dig för att visa dina produkter och skapa kampanjer.
Begär hanterade tjänster. Budgetminimibelopp tillämpas.
Dyk upp i prisbelönta program och filmer på Prime Video.
Visas tillsammans med strömmande innehåll som program och filmer.
Vad är linjär TV-annonsering?
Linjär reklam är praxis att placera annonser under schemalagda TV-program som sänds över kabel- och satellitnätverk. Tittarna tittar på linjärt TV-innehåll när det sänds live efter angivna tidsluckor. Annonsörer köper kommersiell tid från nätverk baserat på förväntat tittarantal och annonser visas under naturliga programpauser. Detta skapar chanser att nå tittarna under visning i realtid. Det möjliggör kampanjer med bred räckvidd och mäts genom företag som Nielsen.
Viktiga egenskaper hos linjär TV
Linjär TV fungerar efter flera viktiga principer som skiljer den från moderna streamingalternativ. Dessa egenskaper formar hur publiken tittar på innehåll och hur annonsörer når sina kunder genom traditionella sändningsmetoder.
Schemalagda program
Programmeringen följer fasta tidsluckor som ställts in av programföretag. Detta skapar fastställda scheman som tittarna kan förvänta sig och planera runt. Nätverk organiserar innehåll i block under dagen. Dessa sträcker sig från morgonnyhetsprogram till underhållning i prime time och program som sänds sent på kvällen.
Denna schemaläggning skapar mötesbaserad TV. Publiken sätter på TV:n vid bestämda tider för sina favoritprogram. Prime time-programmering pågår vanligtvis från 20:00 till 23:00. Denna timing gör det möjligt för annonsörer att planera kampanjer kring perioder med hög tittarnivå när familjer samlas runt tv-apparater för att titta tillsammans.
Kanalbaserad visning
Innehållet sänds via numrerade kanaler som tittarna navigerar med hjälp av fjärrkontroller eller programguider. Varje nätverk har sin egen programmeringsidentitet och unika publikräckvidd.
Kanaler fokuserar på specifika innehållstyper. Nyhetsnätverk betonar aktuella händelser medan underhållningskanaler prioriterar manusserier och filmer. Detta hjälper annonsörer att hitta relevanta målgrupper för sina kampanjer genom smarta kanal- och programval baserat på tittarnas demografi och intressen.
Traditionell sändning
Linjär TV förlitar sig på etablerad sändningsinfrastruktur. Detta inkluderar sändningstorn, kabelsystem och satellitnät. Denna distributionsmetod når hushåll genom telekom-partnerskap och hårdvaruinställningar som ger signaltäckning över geografiska regioner.
Den här sändningsmodellen möjliggör leverans av innehåll till miljontals hushåll samtidigt med hjälp av etablerade distributionsnät. Signalstyrka och täckningsområden avgör visningsåtkomst i olika regioner. Detta skapar möjligheter för både nationella och lokala annonseringsstrategier.
En-till-många-distribution
Linjär TV sänder identiskt innehåll till alla tittare samtidigt, vilket skapar delade kulturella upplevelser där alla som tittar på en viss kanal ser samma program- och annonsinnehåll samtidigt.
Denna massdistributionsmodell genererar samtidigt publikengagemang under stora evenemang som sportmästerskap eller prisutställningar. Annonsörer kan ta vara på enorma möjligheter till räckvidd när miljontals tittare upplever innehåll tillsammans, vilket skapar kraftfulla ögonblick för varumärkesexponering.
Fördelar med linjär TV-annonsering
Linjär TV-annonsering erbjuder flera viktiga fördelar som fortsätter att locka annonsörsinvesteringar trots förändrade tittarvanor. Dessa fördelar återspeglar mediets etablerade infrastruktur och breda tillgång till publik.
Potential för massräckvidd
Linjär TV kan leverera en enorm publik för stora programmeringsevenemang, med populära program som regelbundet fångar publik i miljoner. Super Bowl lockar konsekvent över 100 miljoner tittare, vilket ger annonsörer möjligheter att nå ut med hjälp av gemensamma kulturella upplevelser.
Varumärkesbyggande kraft
Programmeringen följer fasta tidsluckor som skapar förutsägbara visningsmönster som publiken kan förutse. Annonsörer kan bygga konsekvent varumärkesigenkänning genom upprepad exponering under populär programmering.
TV:s audiovisuella format möjliggör också övertygande varumärkesberättande genom syn, ljud och rörelse. Annonsörer kan skapa känslomässiga kontakter med målgrupper i både nationella och lokala reklamkampanjer.
Nackdelar med linjär TV-annonsering
Traditionell TV-reklam innebär också betydande utmaningar som har motiverat många annonsörer att utforska alternativa tillvägagångssätt. Dessa begränsningar återspeglar förändrade konsumentbeteenden och teknisk kapacitet.
Höga kostnader
Premium-programmering har betydande kostnader som kan belasta marknadsföringsbudgetar, vilket gör att linjär TV-annonsering inte är tillgänglig för många varumärken. Att skapa reklam av tv-kvalitet kräver dessutom professionell videoproduktionsteam, skådespelare, och efterproduktionstjänster.
Dessa höga kostnader skapar hinder för mindre företag. De kan inte konkurrera med stora nationella annonsörer om premiumtidsluckor. Kombinationen av mediekostnader och produktionskostnader överstiger ofta budgetmöjligheterna för företag som söker kostnadseffektiva annonslösningar.
Bred räckvidd
TV-annonsering når bred publik. Annonsörer måste förlita sig på programdemografi snarare än unika målgrupper som bäst överensstämmer med deras kärnkunder.
Denna masstrategi kan leda till ineffektivitet, vilket påverkar avkastningen på investeringen i kampanjen.
Mätningsutmaningar
Traditionella mätsystem har svårt att fånga moderna visningsbeteenden som konsumtion över flera enheter. Dessa luckor i mätningar gör kampanjoptimering svår och hindrar annonsörer från att förstå fullständiga mönster för målgruppsengagemang.
Tillskrivning blir utmanande när tittarna ser linjära TV-annonser men slutför inköp via digitala kanaler. Detta begränsar förståelsen för kundresan och gör det svårt för annonsörer att bevisa avkastning på investeringen och optimera kampanjresultat.
Däremot tillhandahåller streamingplattformar realtidsmätning och detaljerad analys som möjliggör omedelbara kampanjjusteringar och resultatoptimering.
Linjär TV jämfört med andra TV-former
Broadcast-annonsering fungerar annorlunda än nya format för tv-annonsering. Dessa skillnader påverkar kampanjplanering, genomförande och mätmetoder inom flera viktiga områden.
Streamande TV-reklam utnyttjar internetaktiverade enheter inklusive smarta TV-apparater, surfplattor, smartphones, spelkonsoler, och anslutna TV-enheter för att leverera relevanta meddelanden under innehåll på begäran. Moderna streamingplattformar ger förbättrad analys inklusive fullbordandegrad, frekvenstak, och målgruppsinsikter. Denna sofistikerade mätning möjliggör kampanjoptimering i realtid och prestandaförbättring, i kontrast till linjär TV-annonserings breda räckvidd.
Ansluten TV-reklam utnyttjar internetaktiverade smarta TV-apparater för att leverera relevanta meddelanden under strömmande innehåll. Det finns en mängd olika platser där annonsen kan visas, i innehåll som populära TV-serier, appar som strömmar nyhetsvideor, eller Twitch-livestreams via internet.
Over-the-top-tjänster kringgår traditionell tv-distribution genom att leverera innehåll direkt via internetanslutningar. Dessa streamingtjänster inkluderar både prenumerationstjänster och gratis annonsstödda alternativ som når målgrupper på flera anslutna enheter.
OTT-visning fortsätter att växa eftersom konsumenterna söker innehållsflexibilitet. Många hushåll har både linjära TV-prenumerationer och flera OTT-tjänster för att få tillgång till olika programmeringsalternativ, vilket skapar nya möjligheter för annonsörer att nå intresserad publik.
Video på begäran gör det möjligt för tittarna att välja och titta på innehåll från digitala bibliotek utan att följa sändningsscheman. Denna tillgång på begäran tilltalar målgrupper som söker bekvämlighet och kontroll över sina tittarupplevelser.
Advertising video on demand (AVOD)-tjänster ger gratis innehåll som stöds av annonsintäkter. Dessa plattformar skapar nya möjligheter för varumärken att nå intresserade målgrupper genom premiumvideomiljöer medan tittarna accepterar reklam i utbyte mot åtkomst till innehåll.
Expandera bortom linjär med exempel
Fallstudie
MAPFRE, ett spanskt försäkringsbolag, expanderade bortom traditionell reklam för att nå målgrupper som är svåra att nå på traditionella kanaler som linjär TV. Deras mål var att nå en ung vuxen publik (25+), föryngra varumärket och bli det första varumärket som framtida köpare kommer att tänka på. Genom streamande TV-annonser och Twitch möjliggjorde de autentiska kontakter med spelpubliken. Kampanjen nådde över 2,6 miljoner intresserade tittare genom livestreams och fick en fullbordandegrad på 90 %.
Fallstudie
Amazon Ads och Samsung i Italien samarbetade nära med både Brand Innovation Lab och Twitch för att skapa en anpassad trattmarknadsföringskampanj som kunde intressera deras fem olika kundpersonligheter. De skapade även korsmarknadsföring och förstärkning för alla lösningar som Amazon Ads och Twitch aktiverade, med hjälp av annonsprodukter och placeringar som Fire TV, Amazon DSP, videoannonser, ljudannonser, Twitch-ljud, Twitch-video och Twitch-livestream.
Fallstudie
Sofidel, en ledande tillverkare av mjukpapper, genomförde en omfattande videokampanj för att presentera sitt miljövänliga varumärke Carta Camomilla för italienska konsumenter. Med hjälp av streamande TV-annonser använde Sofidel engagerande placeringar på 15 sekunder före och under visning av premiuminnehåll. Kampanjens strategiska tajming hjälpte till att utöka varumärkeskännedom bortom deras investeringar i linjär TV-reklam. Detta integrerade tillvägagångssätt hjälpte Sofidel att generera en ökning på2,5 % av offlineförsäljningen.
Videoannonslösningar från Amazon Ads
Amazon Ads erbjuder omfattande videoannonsering och adresserbara TV-lösningar. Via allt från Prime Video och direktsänd sport till Twitch och tredjepartsutgivare hjälper de här lösningarna varumärken att kontinuerligt knyta an till de relevanta målgrupperna.
Våra lösningar för videoannonsering är tillgängliga för företag, oavsett om de säljer på Amazon eller inte, och stöder många olika branscher och mål – allt från lokala restauranger och bilhandlare till hotell och fitnesstudior. De här flexibla alternativen hjälper företag i alla storlekar att utnyttja kraften hos videoannonsering i Amazons användarvänliga ad tech-svit.
Visas upp tillsammans med innehållet som dina kunder älskar med streamande TV-annonser Dessa videoannonser som inte kan hoppas över kan visas på Prime Video och under direktsänd sport som Thursday Night Football, Twitch, i Fire TV Channels och hos ledande TV-utgivare och TV-nätverk.
Sponsrad TV är en annonseringslösning med självbetjäning som är utformad för att hjälpa varumärken av alla storlekar att nå ut till och inspirera målgrupper via hemmets största skärm. Dessa streamande TV-annonser är baserade på flera miljarder inköps- och streamingsignaler från första part och kan hjälpa ditt varumärke att knyta an till rätt tittare vid rätt tidpunkt på streamingtjänster som Prime Video och Twitch.
Prime Video-annonser hjälper varumärken att knyta an till relevanta målgrupper med hjälp av Amazons exklusiva förstapartssignaler och verktyg. Amazon Ads erbjuder kraftfulla ad tech-verktyg som gör det enklare att stimulera resultat i Prime Video-annonskampanjernas planerings- och aktiveringsstadier och vid andra tillfällen.
Videoannonser online (OLV) visas in-stream (före, under eller efter videoinnehåll) och out-stream (mellan text och bilder som inte är video) annonser på datorer, mobila enheter och surfplattor. Videoannonser online visas på Amazon-anslutna webbplatser, inklusive IMDb.com och Twitch, samt hos ledande tredjepartsutgivare.
Fler resurser