Inkluderande marknadsföring

fallstudie

År 2024 lanserade Jeep The Women Era, en serie med fem avsnitt skapad i samarbete med Freeda och Amazon Ads, som syftar till att öka varumärkeskännedomen bland kvinnor i åldern 25–54 år. I serien visade värdarna Diletta Begali och Lucrezia Milillo berättelser om italienska kvinnor som bröt mot konventionerna i samhället och drog paralleller med Jeeps arv av att övervinna utmaningar. Med hjälp av en annonseringsstrategi i flera kanaler som Prime Video, Fire TV och Amazon DSP uppnådde kampanjen imponerande resultat med 42 100 unika strömmar, 514 000 visningsminuter totalt och 96,3 miljoner visningar totalt. Kampanjens framgång demonstrerades ytterligare genom att den överskred riktmärkena med en klickfrekvens på 1,2 % på Fire TV och en grad av videofullbordande på 93,1 %, vilket bevisar hur effektivt autentiskt och kulturellt relevant innehåll är i bilreklam.

fallstudie

Nissans kampanj Dare to Defy, utvecklad i samarbete med Amazon Ads Brand Innovation Lab och Dark Horses-byrån, visade fram sitt Nissan Possibilities Project, ett initiativ som stöder funktionshindrade och hbtq-grupper inom idrott över hela Storbritannien. Kampanjen kretsade kring en dokumentärserie i tre delar med den paralympiska guldmedaljören Richard Whitehead, MBE och HBTQ+-förespråkaren Adele Roberts. De lyfter fram berättelser om idrottare som övervinner hinder för att kunna delta i sina idrotter. Kampanjen använde sig av flera kanaler, som Fire TV, Prime Video och Twitch, vilket resulterade i betydande mediebevakning med 17 omnämnanden i fackpublikationer och ökade framgångsrikt kännedomen om Nissans engagemang för inkluderande idrottsinitiativ genom Richard Whitehead Foundation och Sported UK.

nyheter

Ad Council och Amazon Ads Brand Innovation Lab lanserade Sound It Out: When You Can't Say It, Play It. Det är en banbrytande kampanj som utformats för att hjälpa föräldrar och tonåringar att diskutera mental hälsa genom musik. Initiativet innehåller ett digitalt verktyg som kopplar samman känslor med låtar från Amazon Musics bibliotek som innehåller över 100 miljoner låtar, så att föräldrarna kan dela låtarna med sina tonåringar via Alexa-aktiverade enheter. Den tvåspråkiga kampanjen genererade nästan 100 miljoner visningar och underlättade 30 000 låtdelningar under den första veckan, vilket visade musikens kraft när det gäller att överbrygga kommunikationsgap mellan föräldrar och tonåringar, särskilt i svarta och latinamerikanska samhällen där psykisk ohälsa är ett utbrett problem. Initiativet representerar ett framgångsrikt samarbete mellan varumärken och sociala projekt, där Amazon utnyttjar sin teknik och räckvidd för att underlätta meningsfulla samtal om mental hälsa.

expertråd

Josh Loebner, global chef för inkluderande design på VML, diskuterar hur teknik som Amazons Alexa-aktiverade enheter hjälper honom att upprätthålla oberoende i det dagliga livet och vikten av större handikapprepresentation i reklambranschen. Som både användare av tillgänglig teknik och yrkesverksam inom reklambranschen betonar Loebner vikten av autentisk representation av personer med funktionsnedsättningar i media och marknadsföring, och noterar att varumärken måste överväga tillgänglighet under hela kundresan. Han betonar att personer med funktionsnedsättning har 13 biljoner dollar i global disponibel inkomst och förespråkar omfattande förändringar, som bättre representation på skärmen, inkluderande kreativa processer, tillgängliga funktioner som ljudbeskrivningar och undertexter och ökad mångfald bland personalen.