Generationsmarknadsföring

• Vuxna i generation Z: Födda 1998–2006
• Generation Y: Födda 1982–1997
• Generation X: Födda 1966–1981
• Babyboomgenerationen: Födda 1946–1965

Generation Z föredrar definitivt interaktiva annonsupplevelser som känns personliga och uppslukande – 67 % av de tillfrågade i generation Z som sa att de ”anser att annonser bör möjliggöra kreativa interaktioner”.¹ Följaktligen bör annonsörer fokusera på det digitala och integrera interaktiva marknadsföringstekniker, såsom livestreaming, videomarknadsföring, ljudmarknadsföring och sociala medier. Annonsörerna bör även prioritera inkluderande berättande när de utformar sina budskap, sitt innehåll och sina annonser – 65 % av vuxna i generation Z säger att de ”skulle vilja att ett större antal länder respekteras för sina bidrag till kulturen” (mer än någon annan generationsgrupp i undersökningen).²

Generation Y är värderingsdrivna konsumenter som uppskattar gemenskap, äkthet och öppenhet – 71 % av de tillfrågade sa att det är viktigt för dem att hitta gemensamma drag med andra (mer än någon annan generationsgrupp i undersökningen).³ De värdesätter även autentiska varumärkesmeddelanden och vill att varumärkena ska stödja sociala och miljömässiga insatser. Likt generation Z är en stor majoritet (67 %) av generation Y överens om att annonsering ska ”möjliggöra kreativa interaktioner”.⁴ I enlighet med dessa preferenser och förväntningar bör annonsörerna överväga att använda interaktiva annonsformat, en robust strategi för sociala medier, värderingsbaserade marknadsföringstekniker och marknadsföring med skapare när man vill engagera generation Y.

En unik skillnad för generation X är deras förmåga att anpassa sig till både traditionella och digitala medier. Därför kan annonsörer använda de fyra P:na för marknadsföring och olika kanaler för att säkerställa att de når generation X genom de många medier de använder. Samtidigt förväntar sig generation X mycket anpassade annonser – så undvik att använda marknadsföringsklyschor och överväg att använda lojalitetsprogram och/eller anpassade produkt- eller tjänstrekommendationer för målgruppen baserat på deras tidigare interaktioner med ditt varumärke.

Babyboomgenerationen är van vid traditionella former av media (såsom TV, radio och tryckt information), men de har ofta bättre koncentrationsförmåga än yngre målgrupper och är villiga att ägna tid åt att kolla upp produkter och tjänster. Om du vill intressera den här gruppen bör du överväga att använda etablerade marknadsföringsverktyg såsom e-postmarknadsföring, direktreklam och tryckta medier och fokusera på att tillhandahålla informativt, värdeskapande innehåll som visar vad ditt varumärke har att erbjuda.