Guide
Varumärkesröst
Hur du skapar och förstärker ditt varumärkes röst med exempel
Varumärkesröst är den distinkta personlighet och känslor som förmedlas genom ett varumärkes kommunikation: i huvudsak hur ett varumärke ”talar” till sin publik. Viktiga delar av varumärkesröst inkluderar ton, meddelanden, och kommunikationsstil.
Visa upp dina produkter och skapa kampanjer genom att börja använda Amazon Ads
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Sponsored Brands är en annonseringslösning utformad för att hjälpa kunderna att upptäcka ditt varumärke i Amazon Store.
Var i världens blickfång. Utöka din räckvidd med streamade tv-annonser som visas i prisbelönta serier och filmer på Prime Video.
Vad är varumärkesröst?
Varumärkesröst är den distinkta varumärkespersonligheten och känslan som förmedlas genom ett varumärkes kommunikation: i huvudsak hur ett varumärke ”talar” till sin publik. Viktiga delar av varumärkesröst inkluderar ton, meddelanden, och kommunikationsstil.
Varför spelar varumärkesröst roll?
Varumärkesröst är viktigt eftersom det kan forma hur publiken tänker på och interagerar med ditt varumärke. Att skapa en varumärkesröst hjälper till att bygga medvetenhet för kunder , skilja ditt varumärke från andra , skapa varumärkesförtroende och bygga varumärkeslojalitet . Andra fördelar med varumärkesröst inkluderar:
Kundförtroende och lojalitet
Genom att bygga en varumärkesröst kan ett varumärke också bygga känslomässiga kontakter med sin publik, vilket får varumärken att känna sig mer mänskliga och relatabla. Detta kan också stärka långsiktiga kundrelationer.
Marknadsdifferentiering
En distinkt varumärkesröst kan hjälpa till att skilja varumärken från konkurrenter, skapa minnesvärda varumärkesupplevelser som också hjälper till att göra produkter och tjänster mer igenkännliga.
Verksamhetsprestanda
Genom att skapa en varumärkesröst och i sin tur öka varumärkets igenkänning kan ett varumärke förbättra sin marknadsföringseffektivitet, förbättra kundengagemanget och driva högre konverteringstakt.
Vad är skillnaden mellan varumärkesröst och varumärkeston?
En varumärkesröst är mer av ett paraply för varumärkets personlighet, medan varumärkestonen är hur den rösten används i olika situationer. Medan en varumärkesröst är det allmänna etos som kommunicerar ett varumärkes identitet och grundläggande värden, kan tonen som används för det etos förändras eller anpassas beroende på vilken kommunikation som behövs.
Hur man skapar en stark varumärkesröst
Att skapa en stark varumärkesröst börjar med att känna till ditt varumärke – kärnan i varje varumärkesröst är en varumärkesidentitet, dess målsättning, och de värden som driver organisationen. Din kommunikationsstil kan variera av ett antal skäl, men den bör vara unik för ditt varumärke. Tänk på följande steg för att börja skapa en stark varumärkesröst:
1. Definiera ditt varumärkes grund
Börja med att fastställa varumärkets mål och kärnvärden. Vem är publiken du försöker nå, och vilka är de viktigaste detaljerna du behöver kommunicera till dem? Vad gör ditt varumärke annorlunda? Vilka är de personlighetsdrag som gör ditt varumärke unikt?
2. Identifiera din kundbas
När du tänker på din varumärkesröst, tänk på vem du vill kommunicera med. Överväg att skapa en kundpersona .
3. Skapa ett diagram för varumärkets röst
Börja med att välja de viktigaste egenskaperna du vill utforska, liksom de egenskaper som du inte vill associeras med. Du kanske till exempel vill säga att ditt varumärke är ”roligt” men inte ”blått” eller ”hjälpsamt” men inte ”infantiliserande”. Detta hjälper dig att skapa en unik varumärkesröst.
4. Tänk på röster inom din bransch
Att titta på konkurrenter kan vara en knepig uppgift att navigera. Även om det är hjälpsamt att få en känsla av hur konkurrenter pratar med sin publik, se till att ditt varumärke inte kopierar eller försöker replikera ett annat varumärkes röst.
5. Skapa en implementeringsplan
Se till att de människor som arbetar för ditt varumärke vet vad varumärkets röst är. Skapa innehållsexempel och kontrollera regelbundet att de stämmer överens med varumärkesinnehåll , inklusive blogginlägg, inlägg på sociala medier och mer. Att se till att din innehållsmarknadsföring är anpassad till din varumärkesröst och att den resonerar med kunderna är av största vikt.
Exempel på varumärkesröst
Fallstudie
Mary Ruth tar med sig festen, utan sprit
När Mary Ruth, ett vitaminmärke, ville nå nya kunder och konsolidera de meddelanden som de delar, arbetade de med Amazon Ads för att skapa en trattmarknadsföring med hopp om att öka medvetenhet och konverteringar. För att göra det lutade varumärket sig in i sin etos och skapade en spännande, alkoholfri mocktail med varumärkets flytande vitaminer. Varumärket använde Amazon ADP, Amazon Live och streamad tv för att få kampanjen till liv, men det var deras etos som drev kampanjen och den lutade sig mot varumärkets veganska, icke-GMO och hälsomedvetna principer för att att nå kunder på ett roligt sätt.
Fallstudie
Hippea förändrar hur du snackar
När Hippea började annonsera på Amazon 2017 syftade det till att ”ändra mellanmål till det bättre.” Strax efter att de började sälja ville de arbeta med att öka medvetenheten om varumärket. Genom att använda sponsrade annonser, displayannonser och videoannonser på Amazon DSP arbetade Hippea för att sprida sitt uppdrag och budskap brett och kommunicera varumärkets personlighet tillsammans med enskilda ASIN.
Fallstudie
Comfort sätter sitt varumärke i dina händer
När Unilevers varumärke Comfort ville öka synligheten och försäljningen arbetade varumärket med Amazon Ads för att driva en kampanj runt Ramadan – en viktig kultur- och mediekonsumtionsperiod i Förenade Arabemiraten och Saudiarabien. I ett försök att nå nya kunder lanserade Comfort en trattmarknadsföringkampanj med en mängd olika annonser , men specifikt en varumärkt Amazon Fresh-väska. Kampanjen hjälpte till att säkra förstaplatsen för nya lanseringar i Amazons hälsokategori, samt en 19 % ökning av sålda enheter.
Förstärkning av varumärkesröst med Amazon Ads
Sponsored Brands är en annonseringslösning utformad för att hjälpa kunderna att upptäcka ditt varumärke i Amazon Store. Fånga målgruppens uppmärksamhet med väl synligt och innehållsrikt display- och videoannonsmaterial som sätter ditt varumärke i centrum.
Sponsored Products är kostnad-per-klick-annonser (CPC) som marknadsför enskilda produktposter på Amazon och utvalda webbplatser och premiumappar. Du kan skapa en kampanj på bara några minuter, även om du aldrig har annonserat tidigare.
Displayannonser är en annonsvisningslösning utformad för alla företag, oavsett om de säljer i Amazon-butiken eller inte. Med hjälp av maskininlärning och annonsmaterial i flera format hjälper displayannonser företag att nå kunder var de än spenderar tid, i hela Amazon-butiken, plus tusentals appar och webbplatser.
Få igång ditt varumärke med Amazons videoannonslösningar. Nå dina trattmarknadsföringsmål genom att dra nytta av streamad tv, inklusive kanaler som Prime Video och direktsänd sport samt onlinevideo med Amazon-anslutna webbplatser som Twitch och de främsta tredjepartsutgivarna.
Streamad tv är en annonseringslösning med självbetjäning som är utformad för att hjälpa varumärken av alla storlekar att nå ut till och inspirera målgrupper via hemmets största skärm. Dessa streamande tv-annonser är baserade på flera miljarder inköps- och streamingsignaler från första part och kan hjälpa ditt varumärke att knyta an till rätt tittare vid rätt tidpunkt på streamingtjänster som Prime Video och Twitch.
