Förklaring av ljudmarknadsföring och -annonsering
Ljudmarknadsföring hjälper varumärken att utöka kampanjmeddelanden utanför skärmen. Ljudmarknadsföring omfattar ett brett spektrum av innehåll, inklusive jinglar, melodier och varumärkesinnehåll. Det omfattar även audioannonser. Ljudannonsering kan vara en viktig del av innehållsmarknadsföring och genom att integrera annonser med ljudupplevelser, som annonsstödd musikstreaming eller podcasts, kan annonsörer hjälpa kunderna att upptäcka produkter och tjänster som är relevanta för dem.
Varför är ljudmarknadsföring viktigt?
Det finns allt fler alternativ för annonsering inom ljudmarknadsföring. Förutom mer traditionellt ljud via radio har streamande ljud vuxit med 64 % sedan 2014, enligt upplagan av Edison Research Share of Ear-studie från Q1 2021.1 Detta gör det möjligt för digital marknadsföring att nå kunder där de befinner sig i sociala medier, appar, ljudböcker, ljudversioner av blogginlägg eller podcasts. e-marknadsförare upptäckte till exempel att 60 % av vuxna i USA i åldern 18 till 34 år lyssnar på podcasts varje månad.2
Fördelar med digital ljudannonsering
Det finns många fördelar med att integrera ljudannonsering i en strategi för digitalt innehåll. Det finns minst en smart högtalare i 41 % av hushållen i USA, så audioannonser kan hjälpa varumärken att nå målgrupper när de lyssnar på annonsstött premiuminnehåll under olika tider på dagen.3 Genom att nå ut till målgrupper i olika sammanhang, till exempel under skärmlösa ögonblick med teknik eller interaktivt innehåll, kan audioannonser effektivt bidra till att engagera målgrupper på nya sätt.
Ljudannonsering har en bred räckvidd
Det bästa med audioannonser är att de kan köras på en mängd olika annonsstödda platser, inklusive i kombination med streamande musik och nyheter. Amazons audioannonser är programmatiska, så ditt varumärkes kan förekomma på en rad olika platser. Detta kan hjälpa varumärken att dela sina kampanjmeddelanden brett för att få kontakt med fler kunder.
Ljudkonsumenter är mer uppmärksamma
I en färsk studie sa 38 % av Amazon Alexa-användare på anslutna enheter att de ägnade mest uppmärksamhet åt annonser när de konsumerar innehåll på en smart enhet.4 Dessutom gjorde 29 % av Amazon Connected Audio-konsumenter ett inköp dagligen, jämfört med 18 % för befolkningen i allmänhet.5 Att höra relevanta annonser när de lyssnar på annonsstödd musik eller nyheter kan sålunda hjälpa konsumenter att hitta de produkter de behöver dagligen.
Skärmlösa stunder blir allt fler i hemmet
Enligt en Edison Infinite Dial-rapport från 2021 ökade andelen hushåll som äger en smart högtalare med 50 % från år till år under 2021.6 Faktum är att samma rapport fann att det finns i genomsnitt 2,3 smarta högtalare i varje hem i USA.7 Det är många smarta högtalare.
Ljudannonsering kan vara interaktiv
Dessutom kan kunder interagera direkt med ljudannonsering. Med smarta högtalare kan kunder till exempel göra handsfree-köp, eller en podcast kan ha klickbara kompletterande bannerannonser i appar. Genom att nå ut till målgrupper i olika sammanhang kan audioannonser effektivt bidra till att engagera målgrupper på nya sätt.
Skapa en strategi för ljudannonsering
Det finns flera faktorer att vara medveten om när du skapar ljudresurser för din innehållsmarknadsföring. Kunder använder en mängd olika kanaler, så varumärken bör vara medvetna om vad som fungerar bäst för deras audioannonskampanjer. Det gäller att dela meddelanden på rätt ställe vid rätt tidpunkt när de är som mest relevanta för lyssnare. Slutligen är resultatmätningen av ljudkampanjer viktig för att nå framgång.
1. Besluta om en kanal
Behöver du hjälp med att hitta ett fokus? Kom ihåg att den vanligaste användningen av smarta högtalare är för att streama musik.8 Du kan till exempel lägga till en kompletterande banner för en annons i en spellista – det finns många alternativ för ljudannonsering enbart inom musik.
2. Lär känna din målgrupp
Fundera på hur den perfekta målgruppen för annonserna i din innehållsmarknadsföring ser ut. Tänk på vad kunderna letar efter och vilka ämnen som kan vara mest intressanta för dem. Det finns ett brett spektrum av ljudinnehåll, inklusive jinglar, melodier och varumärkesinnehåll, som kan hjälpa varumärken dela sitt budskap och annonsmaterial i audioannonser.
3. Tänk på resultaten
Ljud är främst ett varumärkesbyggande verktyg för annonsörer. Det finns dock vissa nyckeltal för resultatanalys som kan vara användbara. Mätningar av räckvidd, frekvens och fullbordandegrad av audioannonser är bra ställen att börja, liksom varumärkets räckvidd och varumärkeslyft, för att se audioannonser kan förbättra varumärkesnärvaron.
Exempel på ljudannonseringens kunder
Audioannonser kan hjälpa varumärken att nå nya målgrupper. Baserat på en ny undersökning från Amazon Ads och Ipsos finns det flera exempel på Amazon Connected Audio-konsumenter som nås av dessa annonser.
En yngre och mer välbärgad målgrupp
Amazon Connected Audio-konsumenter är vanligtvis yngre vuxna i åldrarna 35 till 44 år.9 Det är något yngre än den allmänna befolkningen, vilket ger varumärken möjlighet att dela sina annonser med nya generationer av användare.
Målgrupper för Amazons audioannonser är också något mer välbärgade än den allmänna befolkningen och har en större köpkraft – 29 % av dem rapporterade att de gjorde ett köp online varje dag.10
Kunder som är musikälskare
Kom ihåg att streamad musik är det vanligaste användningsområdet för smarta högtalare.11 Musikgenren kan också vara viktig att beakta: Countrymusik är den mest spelade genren i USA på Amazon Musics annonsstödda nivå.12 Dessa lyssnare köper mer mat online eller på appar än den allmänna amerikanska befolkningen, och de är mer intresserade av smart home-enheter.13 Countrymusik följs av popmusik, vars lyssnare är mer benägna att streama TV och filmer online; och sedan rockmusik, vars lyssnare är mer benägna att gå online eller använda appar för bank- och investeringsändamål.14–15
Slutsats
Amazons audioannonser är ett bra sätt att komma igång med ljudinnehållsmarknadsföring. Varumärken kan ta kontakt med en account executive hos Amazon Ads för att börja utöka sin räckvidd med audioannonser. Varumärken kan sedan lägga till sina audioannonser på den annonsstödda nivån av Amazon Music. Det inkluderar även mobil och stationär dator.
1 Edison Research, 2021, USA
2 e-marknadsförare, april 2021, USA
3 MRI Simmons Cord Evolution-studie, april 2021, USA
4–5 Connected Consumer-studie, 2021, USA
6-7 Edison Infinite Dial Report, 2021, USA
8, 11 MRI Simmons Cord Evolution-studie, april 2021, USA
9 MRI Simmons, våren 2021, USA
10 Amazon Ads och Ipsos, 2021, USA
12 Genomsnittliga totala uppspelningar på Amazon Musics annonsstödda nivå, USA, juli–sep 2021
13 Global Web Index: Country Music Listeners (17 miljoner lyssnare) US Gen Pop (202 miljoner)
14 Global Web Index: Pop Music Listeners (17 miljoner lyssnare) US Gen Pop (202 miljoner)
15 Global Web Index: Rock Music Listeners (17 miljoner lyssnare) US Gen Pop (202 miljoner)