Guide
Annonsering för högtider
Sex framgångsrika annonskampanjer för högtider från Amazon Ads kunder
Högtidsannonsering inkluderar kampanjer och annonser som körs ungefär från oktober till december, i samband med säsongsbetonade evenemang. Med marknadsföring under högtidssäsong kan varumärken informera presentgivare och högsäsongskunder om sina rabatter, erbjudanden och kampanjer.
Visa upp dina produkter och skapa kampanjer genom att börja använda Amazon Ads.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Hjälp kunderna att hitta dina produkter på Amazon genom att skapa kostnad-per-klick-annonser.
Upptäck fler tips i vår kompletta guide till annonsering under högtidssäsongen.
Vad är annonsering under högtider?
Annonsering under högtidssäsongen avser vanligtvis annonsering som körs under årets fjärde kvartal, främst från november till december men ibland även så tidigt som oktober. De här månaderna betraktas ofta som högtidssäsong, med viktiga helgdagar som jul när människor ger varandra gåvor, samt rabattfokuserade shoppingdagar som Black Friday och Cyber Monday.
Marknadsföringskampanjer för högtider kan omfatta valfritt antal kanaler, från presentguider på sociala medier och e-postkampanjer med specialerbjudanden till displayannonsering som visar upp dina produkter som presentidéer för kunderna. Marknadsföringsstrategier under högtidshandeln handlar inte om att utforma annonserna på ett specifikt sätt, eller säkerställa att din webbplats är anpassad för säsongen. Det handlar snarare om att få ut rätt meddelanden till målgrupperna vid rätt tid.
Varför är annonsering under högtider viktigt?
Många företag anser att högtidshandelssäsongen är en av de viktigaste tiderna på året eftersom det är en period då många människor shoppar. När så många kunder är redo att handla kan annonsering under högtiderna hjälpa ditt varumärke att nå rätt målgrupper.
Sex exempel på framgångsrik annonsering under högtider
Här är några exempel på framgångsrika annonskampanjer under högtidssäsongen från Amazon Ads kunder som kan inspirera dig när det är dags att skapa dina egna annonser.
Fallstudie
När pandemin hindrade Coca-Cola från att hålla sitt årliga insamlingsevenemang för Banco Alimentare, en ideell matbank i Italien, växlade de till onlinemiljön. Varumärket arbetade med Amazon Ads för att skapa en digital julmarknad på Amazon.it, som erbjöd en begränsad utgåva av Coca-Colas julklappslådor till förmån för Banco Alimentare. Kampanjen var framgångsrik och finansierade 150 000 måltider för Banco Alimentare under 2020.1
Fallstudie
År 2020 var en svår tid för välgörenhetsorganisationerna. National Society for the Prevention of Cruelty to Children (NSPCC) skapade en annonskampanj för högtiden som de kallade ”Letters from Santa” med syfte att öka insamlingen digitalt. Utöver sin mediebyrå, OMD UK, samarbetade NSPCC med Amazon Ads för att öka medvetenheten och engagemanget hos relevanta målgrupper där de tillbringar sin tid. Välgörenhetsorganisationen nådde över 8 miljoner konsumenter i Storbritannien och översteg målet för donationer med mer än 400 %.2
Blogg
Pentel samarbetade med Amazon Ads för att öka varumärkeskännedomen, övervägandet och försäljningen genom marknadsföring under högtidssäsongen. De förstärkte sitt varumärkesbudskap och sina produktlinjer i de konkurrensutsatta kategorierna för hemmakontor och skrivtillbehör genom att kombinera sponsrade annonser, Stores, ljudannonser och displayannonsering med Amazon DSP. Varumärkets annonsgenererade visningar ökade med fem gånger, annonsgenererad försäljning med mer än tre gånger och annonsgenererade sålda enheter mer än dubbelt jämfört med 2019.3
Fallstudie
När Church & Dwight Canada Corp. ville få kontakt med högsäsongsshoppande kunder arbetade de med Amazon Ads för att skapa en kampanjstrategi för att öka försäljningen genom att använda Amazon DSP för att köra displayannonser. Resultatet av det blev att överskred riktmärkena och tidigare högsäsongskampanjer.
Fallstudie
Att mäta resultaten av dina annonser under högtider i syfte att optimera kampanjerna är lika viktigt som själva kampanjen. Squatty Potty, en global tillverkare och försäljare av pallar utformade för att förbättra hållningen på toaletten, mätte sina resultat med Amazon Attribution. På grund av leveransproblem under högtider kunde de inte garantera leverans senast den 25 december. Squatty Potty ville inte missa försäljning under högtidssäsongen och bestämde sig för att använda garanterad frakt av Amazon. På Squatty Pottys webbplats, under den vanliga uppmaningen till handling att lägga till produkter i kundvagnen, lade de till en annan CTA med ”Få det snabbare”-meddelanden som skickade kunder till en relevant informationssida på Amazon om de klickade på den. Tack vare Amazon Attribution kunde de få insikt i huruvida den andra CTA:n ledde till inköpsaktivitet och försäljning på Amazon.
Fallstudie
SharkNinja, ett varumärke inom husgeråd, med produkter från dammsugare till kaffebryggare, ville hitta en strategi för att öka försäljningen under högtidssäsongen på Amazon. De vände sig till Marketplace Strategy, som skapade en uppdaterad annonseringsstrategi för högtiden med hjälp av Amazon Ads och informationssidor som beskrev alla fördelarna med SharkNinjas produkter.
Kom igång med annonsering inför högtidssäsongen
Om du är redo att börja planera din annonsering för högtiden kan du utforska Amazon Ads lösningar. Företag som säljer på Amazon kan komma igång på högtidsmarknadsföring med sponsrade annonser (eller med vår guide för bokannonsering under högtider). Om du är intresserad av högtidsannonsering med någon av våra hanterade tjänster kan du kontakta en account executive hos Amazon Ads.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
1 Data som tillhandahållits av annonsören, Italien, 2020
2 Amazon interna data, UK, 2020
3 Amazon Interna data, USA, 2020