Tree Hut stimulerar 150 %+ lyft genom en flerspåkig kampanj med trattmarknadsföring

Mål

När man tittar på landskapet med varumärken för personlig vård kan man tycka att allt ser likadant ut. Med sin lekfulla stil, humörhöjande dofter och färgglada hud- och kroppsvårdsprodukter sticker familjeföretaget Tree Hut ut från mängden. Kunderna är överens: Varumärket har blivit en sensation på sociala medier och har samlat över två miljoner TikTok-följare. Att stimulera framgång med trattmarknadsföring kräver dock mer än följare på sociala medier. Det kräver en dedikerad trattmarknadsföringsstrategi.

Tree Hut vände sig till Amazon Ads för att stimulera mätbar effekt genom alla faser i tratten. Dessutom ville Tree Hut säkerställa att de nådde ut till en så stor målgrupp som möjligt. I USA kan kunderna, tack vare Amazon Ads, välja engelska eller spanska som sitt föredragna språk på våra webbplatser och enheter. Detta val gör att deras upplevelse på webbplatsen anpassas till det valda språket, även i alla annonser. Som en förlängning av det här erbjudandet använder Amazon Ads signaler baserade på underhållnings- och innehållskonsumtion för att göra det möjligt för annonsörer att nå tvåspråkiga kunder (de som sannolikt talar både spanska och engelska). För att säkerställa att de nådde både allmänna marknadskunder och tvåspråkiga målgrupper med en blandning av video- och displaymaterial, skapade Tree Hut och Amazon Ads en flerspråkig kampanj som nådde kunderna medan de streamade, surfade, handlade och mycket mer.

Tillvägagångssätt

Tree Hut utnyttjade streamande TV-annonser för att stimulera kännedom i skala med vårt mångsidiga utbud av både originalprogram och licensierade program bland högkvalitativa tv-serier, filmer, direktsänd sport, direktsänd underhållning och mycket mer. Dessa videoannonser i helskärmsformat som inte går att hoppa över visades i tv-serier, filmer och direktsänd underhållning på Prime Video, Twitch och Fire TV Channels, samt hos ledande utgivare, och nådde kunderna oavsett var de tittade på sitt favoritinnehåll.

Videoannonser online innebar en kompletterande, övervägandestyrd videoplacering för Tree Hut, som nådde ut till kunderna genom klickbara annonser som visades både på Amazons egna plattformar (Twitch, IMDb.com och Alexa-startskärmen) och hos utgivare från tredje part.

Displayannonsering, som nådde ut till kunder på Amazon-plattformar som Twitch och enheter som Fire TV, samt premiuminnehåll från tredje part, utgjorde en möjlighet för Tree Hut att öka konverteringen i den nedre delen av tratten.

För att nå ut till Amazon Ads spansktalande målgrupp utnyttjade Tree Hut Amazon Ads översättningsfunktioner. Det här engagerade teamet skapade spanskspråkiga versioner av Tree Huts videor och displayannonser som användes i deras trattmarknadsföringskampanj.

För att fastställa effekten av sin engelskspråkiga, tvåspråkiga och övergripande kampanj använde Tree Hut Amazon Marketing Cloud. Tack vare detta säkra, integritetsskyddade och molnbaserade renrum kunde Tree Hut analysera placeringsresultatet bland engelskspråkiga och tvåspråkiga målgrupper samt fastställa kampanjens totala genomslagskraft.

Resultat

Kampanjen hade en genomgripande effekt på alla nivåer och resulterade i en ökning på över 150 % av sökfrekvensen för varumärket, antalet informationssidvisningar och köpfrekvensen per antal visningar.¹ Utöver de övergripande resultaten observerade Tree Hut betydande ökningar hos både engelskspråkiga och tvåspråkiga målgrupper oberoende av varandra.

Den engelskspråkiga, allmänna marknadsföringskampanjen gav resultat på alla nivåer i tratten, ökade sökfrekvensen för varumärket med över 3,5 gånger, ökade Tree Huts tidigare visningsfrekvens för informationssidor med 6 gånger och genererade en 3 gånger högre köpfrekvens per antal visningar.² Precis som deras engelskspråkiga annonser gav Tree Huts tvåspråkiga annonser resultat genom hela tratten med en 2,5 gånger högre sökfrekvens för varumärket, 3 gånger högre visningsfrekvens för informationssidorna och en 1,75 gånger högre köpfrekvens per antal visningar.³

Tree Huts beslut att satsa på Amazon Ads lösningar med trattmarknadsföring för både engelsk- och spansktalande kunder gjorde det möjligt för dem att förmedla sitt värdeerbjudande till kunderna oavsett var de konsumerade innehåll på sitt föredragna språk. Genom att redan från början bygga upp en kampanj med ett heltäckande, flerspråkigt upplägg och förlita sig på en pålitlig mätlösning kunde Tree Hut säkerställa ytterligare räckvidd och resultat vid flera beröringspunkter.

Källor

^1–3 Amazon Marketing Cloud (AMC), USA, 2024–2025.