Engagera känslor, bygga förtroende: Varför podcastannonsering är nästa stora möjlighet för varumärken

Lyssnare runt om i världen dras till den här typen av uppslukande ljudberättande. Hälften av vuxna i USA i åldrarna 35–44 och 60 % av vuxna i USA i åldrarna 18 till 34 år är podcast-lyssnare varje månad. ¹ Fram till 2025 uppskattar eMarketer att det kommer att finnas över 22,4 miljoner podcastlyssnare varje månad i Tyskland, 16,5 miljoner i Japan och 158,9 miljoner i Kina.²

”Ibland försöker nya branscher förändra konsumenternas beteende eller få konsumenterna att införa nya enheter eller ny teknik. Men det fina med podcasting är att de flesta redan har en telefon och redan har tränats att förvänta sig innehåll på begäran”, säger Sargent. ”Eftersom det är så enkelt att komma åt kan vem som helst börja lyssna på podcaster – från yngre vuxna till Millennials till Boomers. De lyssnar när de kör, reser, tränar, går med hunden eller gör sysslor.”

Sargent anser att det finns två egenskaper som gör att podcaster ansluter till målgrupper. ”För det första känner lyssnarna en personlig kontakt med värddatorn – de ser dem som en pålitlig vän”, förklarade hon. ”För det andra känner lyssnarna en känslomässig koppling till vårt uppslukande ljudberättande. Ljudberättelser är ett otroligt effektivt sätt att ansluta – eftersom de tvingar dig att använda din fantasi – och när känslor utlöses under en berättelse kommer folk ihåg.”

Med en växande publik runt om i världen måste podcaster utöka sitt innehåll till att omfatta alla sorters berättelser och berättare. ”Vi är fast beslutna att vara inkluderande i våra shower”, sa Sargent. ”I varje historia vi berättar överväger vi noggrant hur vi representerar människor, samhällen och deras livsperspektiv. Och det gör vi genom att arbeta med en mängd olika författare, producenter och värdar inom alla genrer för att nå vår nuvarande publik och expandera till nya målgrupper i podcastutrymmet.”

I takt med att publiken för podcaster växer, växer också reklambranschen för podcaster. Faktum är att podcastannonsering i USA beräknas öka från 701,0 miljoner dollar 2019 till 1,33 miljarder USD 2021.³

Men hur reagerar målgrupperna på podcastannonsering?

• De minns mer: Wondery beställde en anpassad forskningsstudie i slutet av 2019 för att förstå hur lyssnarna känner när de hör annonser i Wondery-podcaster. ”Podcast-annonserna var mer minnesvärda än annonser på sociala medier och de var effektivare på att bygga upp förtroende för varumärket – särskilt i slutet av annonserna”, berättar Sargent.⁴
• De känner mer: År 2021 arbetade Wondery med forskningsföretaget MindProber för att studera effekterna av ljudunderhållning på mänskliga känslor genom att titta på biometriska svar. Forskningen visade att podcasting gav större känslomässig påverkan än allmän TV-underhållning eller live-radio.⁵

”Kraften i våra berättelser sträcker sig bortom popkulturen och genljuder hos publik från alla åldrar och bakgrunder”, säger Sargent. ”Detta innebär en oöverträffad möjlighet för annonsörer att få kontakt med våra lyssnare på en djupare och känslomässig nivå.”

Kraften i podcastannonsering är att det hjälper varumärken att skapa meningsfulla kontakter med målgrupper som verkligen ”känner berättelsen.”

¹ eMarketer, april 2021, USA
² eMarketer, juli 2021, globalt
³ eMarketer, april 2021, USA
⁴ Wondery och NeuroLab, ”Din hjärna på podcaster”, 2019, US
⁵ Wondery och mindProber, 2021, USA