Kindle com Ofertas especiais

O Kindle é o produto campeão em vendas, mais oferecido como presente, com maior número de classificação de cinco estrelas e mais desejado da Amazon. Agora, os anunciantes podem aproveitar a experiência exclusiva do Kindle com o Kindle com Ofertas especiais e Protetores de tela patrocinados.

Visão geral

Canais

O Kindle com Ofertas especiais é uma plataforma de publicidade exclusiva para anunciantes. Os pacotes de anúncios incluem os seguintes canais:

Proteção de tela: anúncio em tela cheia que aparece quando o dispositivo está em modo “repouso”.
Anúncio na tela inicial — Anúncio que aparece na tela inicial do Kindle.
Exibir todos os anúncios - Página inicial mostrando todos os anúncios ativos e ofertas especiais no dispositivo.
Detalhes do anúncio — Página de destino armazenada em cache contendo detalhes da oferta ou a capacidade de comprar produtos do dispositivo.

Branding, cores e tipografia

Todos os elementos de design devem corresponder às diretrizes de gestão da marca do anunciante e não devem usar nenhum elemento de marca da Amazon.com, botões etc., a menos que seja expressamente aprovado pela Amazon.com.

Todos os canais no Kindle têm 16 cores em tons de cinza.
O logotipo ou nome do anunciante deve ser incluído na execução do criativo.
Para os requisitos relativos ao uso das classificações por estrelas de clientes da Amazon.com, consulte a seção Classificações de clientes abaixo.

Padrões de criativos

Os usuários do Kindle esperam anúncios atraentes e nítidos, dignos da tela de alta qualidade do dispositivo. Quando você alinha seu criativo com essas expectativas, suas campanhas de marketing são capazes de oferecer experiências relevantes. As características a seguir são diretrizes para a criação de anúncios com os quais os clientes do Kindle se identificam.

Equilibrado

Há uma boa proporção entre os elementos de design, as imagens de produto e o texto. O peso visual está distribuído por igual.
A hierarquia de mensagens está clara. Os elementos são apresentados por ordem de importância (por exemplo, título em primeiro, subtítulo em segundo, texto do corpo em terceiro).
A composição geral é harmoniosa. Os pontos focais devem dominar sem prejudicar o todo.
Os elementos estão justificados e/ou alinhados nos mesmos eixos X e Y. O uso de simetria ou assimetria parece deliberado e proposital.

Aprovado ✔

Reprovado ✘

Por quê?

Os elementos não estão distribuídos por igual.
Os elementos não estão alinhados com precisão nos mesmos eixos X e Y.

Simples

O texto do anúncio não contém informações ou instruções desnecessárias. Todo o texto está legível.
Somente campanhas nos EUA e na UE: Os títulos não excedem 12 palavras e o texto de suporte não excede 20.
Somente campanhas no Japão e na China: Os títulos não excedem 20 caracteres, sendo que o título e a subcópia juntos não excedem 40 caracteres no total.
O texto é definido com um máximo de três tipos de letra, incluindo o botão de chamada para ação.
Mensagens eufóricas e dispositivos gráficos clichês devem ser evitados.
Os filtros, as sombras projetadas e outros efeitos do Photoshop são usados com moderação e sutileza.

Aprovado ✔

Reprovado ✘

Por quê?

Supporting copy exceeds 20 words.
More than three typefaces are used.

Respeitoso

O tom do anúncio não é “gritante”. Os elementos que parecem arrogantes ou insistentes (como texto todo em letras maiúsculas e pontos de exclamação) são evitados.
Letras miúdas e símbolos legais não aparecem no protetor de tela.
O criativo do anúncio não apresenta conteúdo violento, ameaçador, sugestivo, provocativo ou inadequado para um público geral.
As mensagens e as chamadas para ação são claras e nunca enganosas.
As afirmações de marketing estão fundamentadas de acordo com os interesses do cliente.
Não são usados tons de voz questionáveis (como sarcasmo, estereotipagem e difamação).

Aprovado ✔

Reprovado ✘

Por quê?

Marketing claim cannot be substantiated.
Exclamation point gives the message a shouty tone.

Inteligente

O texto do anúncio informa o cliente sobre os principais pontos do produto ou serviço em destaque.
Texto sem erros gramaticais ou tipográficos.
As imagens, os logotipos e o texto não estão pixelados ou confusos.
O retoque da foto é realista, evitando defeitos em gradientes, sombras e perspectiva.

Aprovado ✔

Reprovado ✘

Por quê?

Headline and CTA button are fuzzy.
Masking is poorly executed.

Proteção de tela

Especificações de ativos

Dispositivo	Ativo	Dimensões	Formato	Tamanho mín. da fonte (JP)	Tamanho mínima do botão
Kindle (geração 4)	Plano de fundo	600x800px	GIF	17px	n/d
Kindle Keyboard	Plano de fundo	600x800px	GIF	17px	n/d
Kindle Touch	Plano de fundo	600x800px	PNG-8	17px	n/d
Kindle (geração 7/8/10)	Plano de fundo	600x800px	PNG-8	17px	n/d
Kindle (geração 7/8/10)	Camada do botão de CTA	600x800px	PNG-8	17px	40px
Kindle Paperwhite	Plano de fundo	758x1024px	PNG-8	22px	n/d
Kindle Paperwhite	Camada do botão de CTA	758x1024px	PNG-8	22px	50px
Kindle Voyage, Kindle Oasis (geração 8)	Plano de fundo	1072x1448px	PNG-8	30px	n/d
Kindle Voyage, Kindle Oasis (geração 8)	Camada do botão de CTA	1072x1448px	PNG-8	30px	70px
Kindle Oasis (geração 9/10)	Plano de fundo	1264x1680px	PNG-8	36px	n/d
Kindle Oasis (geração 9/10)	Camada do botão de CTA	1264x1680px	PNG-8	36px	80px

Requisitos de criativos

O criativo do protetor de tela deve estar em conformidade com os seguintes requisitos:

O conteúdo deve ser adequado a públicos-alvo de todas as idades.
Todas as imagens de fundo devem estar vazadas, sem margem. Sem bordas brancas.
As imagens devem ser otimizadas para contraste suficiente na tela do Kindle.
A arte não deve interferir com a legibilidade do texto da chamada para ação (CTA).
O texto deve ser grande o suficiente para ficar legível em todos os dispositivos (consulte os tamanhos mínimos de fonte listados acima)
Não são permitidos símbolos legais (incluindo marcas ©,® e™), letras miúdas ou texto externo.
Todo os protetores de tela do Kindle devem estar em conformidade com as diretrizes de aceitação de criativos da Amazon.

Chamadas para ação

O Kindle (geração 4) e o Kindle Keyboard usam um bloqueio padrão de chamada para ação, que inclui um ícone de botão de 5 vias.

A cor deve ser preta ou branca. Cinza não é permitido.
A estrutura de bloqueio, incluindo estilo de fonte, tamanho de fonte e ícone de botão, não pode ser alterada.

As proteções de tela doKindle Touch não requerem uma chamada para ação.

Os protetores de tela Kindle (geração 7/8/10), Kindle Paperwhite, Kindle Voyage e Kindle Oasis contêm um botão de chamada para ação, que só fica visível quando o dispositivo está ligado.

O botão/texto do CTA deve ser fornecido como um ativo separado e não ser incluído como parte do ativo do plano de fundo.
O texto padrão “Deslize para desbloquear o Kindle” (que é adicionado dinamicamente no dispositivo) pode ser preto ou branco, exceto no Kindle Oasis, que apresenta sempre textos brancos em uma faixa preta.
Texto, logotipos, botões e imagens principais não podem ser colocados atrás do texto “Deslize para desbloquear o Kindle” na parte inferior da tela.
Todos os preços, poupanças, descontos e qualquer outra mensagem-chave devem aparecer durante o estado desativado.

Exemplos de CTA em diferentes dispositivos Kindle

Banner de tela inicial

Especificações de ativos

Os ativos do Banner de tela inicial devem ser criados de acordo com estas especificações:

Dispositivo	Dimensões	Tamanho da fonte do CTA
Kindle (geração 4)	600x90px	14–17px
Kindle Keyboard	600x90px	14–17px
Kindle Touch	600x90px	14–17px
Kindle (geração 7/8/10)	600x90px	14–17px
Kindle Paperwhite	758x116px	16–20px
Kindle Voyage	1072x164px	20–28px
Kindle Oasis (geração 8)	1072x164px	20–28px
Kindle Oasis (geração 9/10)	1264x1680px	23–33px

Requisitos de criativos

Os Banners de tela inicial devem estar em conformidade com os seguintes requisitos:

Sem fundo preto ou escuro; o fundo deve ser suficientemente claro para o texto preto ser usado.
Banners com fundos brancos devem ter um traçado escuro de 1px adicionado à borda externa.
Todas as imagens de fundo devem ser otimizadas para contraste suficiente na tela do Kindle.

Chamadas para ação

Todos os banners de tela inicial devem incluir uma chamada para ação:

O texto de chamada para ação deve ser claro e específico e deve refletir o conteúdo da página de detalhes do anúncio correspondente.
A chamada para ação está limitada a 20 caracteres. Deve ser formatado com uso de maiúsculas e minúsculas. Não é permitido tudo em minúsculas, intercapitalização e uso alternado de maiúsculas e minúsculas.
Começar a chamada para ação com um verbo (por exemplo, comprar, aprender, obter) é recomendado, mas não obrigatório.
A fonte deve corresponder às diretrizes de estilo de marca do anunciante. O texto deve ser legível e fácil de ler.
CTAs para Kindle (geração 4) e Kindle Keyboard terão o texto “Ativação sem fio” aplicado

Ver Ofertas especiais

Requisitos de criativos

Canais de exibição de ofertas especiais consistem em um título, subtítulo e imagem:

O tamanho e a formatação da fonte (negrito, sublinhado, itálico, etc.) não podem ser ajustados.
O texto do título da oferta deve ser formatado em maiúsculas e minúsculas.
A mensagem deve ser clara e específica e refletir o conteúdo da página de detalhes do anúncio correspondente.

Logotipo ou imagem: 209x209px (Oasis geração 9/10), 180x180px (Voyage, Oasis geração 8), 128x128px (Paperwhite), 100x100px (Kindle geração 4/7/8/10, Touch, Keyboard)
Título:
Até 64 caracteres | Até 38字 para CN
(incluindo espaços, dentro de duas linhas)
Subtítulo:
Até 80 caracteres | Até 40字 CN
(incluindo espaços, dentro de duas linhas)

Página de detalhes do anúncio

Requisitos de criativos

A página de detalhes do anúncio é a página de destino de anúncios em dispositivos e-reader Kindle. Nela, os clientes podem ler mais sobre um produto, comprar um produto ou solicitar informações adicionais por e-mail.

As imagens devem ser consistentes com outros canais.
Todo o texto é fonte padrão do Kindle e não pode ser personalizado.
Se aplicável, as ofertas devem incluir datas válidas formatadas como “DD, Mês, AAAA” (por exemplo, “Resgatar esta oferta até 31 de dezembro de 2016”).
O texto do título da oferta deve ser formatado em maiúsculas e minúsculas.
Nenhum link adicional pode ser acrescentado além da chamada para ação necessária.

Modelos

Dois modelos diferentes estão disponíveis. Os elementos e especificações necessários estão listados abaixo.

Todas as restrições de contagem de caracteres são aproximadas. Dependendo do texto, as campanhas podem ser restritas a menos caracteres.
Contagens de caracteres incluem espaços e linhas em branco. Uma linha em branco é igual a aproximadamente 64 caracteres (aproximadamente 33 para CN/JP).

1) Imagem de destaque grande

Imagem
1160x667px (Oasis geração 9/10)
1000x575px (Voyage, Oasis geração 8)
720x410px (Paperwhite)
570x320px (Kindle geração 4/7/8/10, Touch, Keyboard)
Título
92 caracteres máx. | 58字 para CN, JP

Texto do corpo
420 caracteres máx.
300字 para CN, JP

2) Uma imagem pequena

Imagem
290x232px (Oasis geração 9/10)
250x200px (Voyage, Oasis geração 8)
175x140px (Paperwhite)
140x110px (Kindle geração 4/7/8/10, Touch, Keyboard)
Título
63 caracteres máx. | 40字 para CN, JP

Subtítulo
74 caracteres máx. | 42字 para CN, JP

Texto do corpo
1230 caracteres máx. | 792字 para CN, JP

Classificações de clientes

Canais permitidos

As classificações de estrelas de clientes da Amazon podem ser usadas em criativos de anúncios apenas em protetores de tela. O uso está sempre sujeito à aprovação pela Amazon.com.

Restrições do produto

As classificações só podem ser usadas em anúncios que anunciem um produto único.
A classificação mostrada deve ser para o produto específico anunciado. Por exemplo, se o anúncio estiver promovendo a edição mais recente de um livro, a classificação não poderá ser de uma edição anterior do mesmo livro.
A data usada nas classificações e avaliações não pode ter mais de três meses, ou seja, o criativo deve ser atualizado regularmente.

Requisitos de criativos

As classificações devem usar um formato fixo padrão com os seguintes elementos:

A classificação por estrelas do cliente
O número total de avaliações dos clientes entre parênteses
A data em que a classificação do cliente foi calculada

A formatação visual deve ser a seguinte:

As estrelas devem sempre ser estrelas padrão do E-Reader Kindle.
Estrelas e textos devem ser pretos ou brancos. Ambos os elementos devem ser da mesma cor.
As seguintes especificações de tamanho, espaçamento e face da fonte podem não ser ajustadas:

Aprovado e reprovado

Aprovado ✔

Reprovado ✘

Por quê?

Font face may not be adjusted. Lockup must include the date on which the Amazon customer rating was calculated.

Localidades

América do Norte

América do Sul

Europa

Oriente Médio

Ásia-Pacífico

Políticas relacionadas

Diretrizes e políticas de aceitação da Amazon Ads

Diretrizes de uso da marca Amazon

Prazos de entrega

Lista de verificação de ativos

Blocos de anúncios padrão preexistentes para referência
Arquivos .PSD em camadas de alta resolução (fotos de produtos e/ou imagens de lifestyle)
Logotipos (formato de vetor, .ai ou .eps)
Qualquer pano de fundo ou arte principal
Fontes (.otf ou .ttf)
Texto publicitário
Diretrizes da marca
URL clicável ou ASIN de destaque