Case studies
Como a análise rápida de varejo ajudou uma marca a aumentar o ROAS em 27%
A Acorn-i ajudou a Naturediet a aumentar o ROAS em 27% por meio de otimizações intradiárias informadas pela análise rápida de varejo.
Measurement and analytics
Análise rápida de varejo
Análise de varejo, agora quase em tempo real
Com análises rápidas de varejo, a Amazon Ads consegue fornecer os “insights da última hora” em questão de minutos, permitindo a otimização integrada das campanhas da Amazon Ads, juntamente com as métricas de desempenho do varejo.
Como funciona a análise rápida de varejo?
A análise rápida de varejo pode ser acessada na API do parceiro de vendas por meio de terminais de relatórios e notificações. A API do parceiro de vendas está disponível na Amazon e exigirá aprovação e recursos do desenvolvedor para acesso, além do desenvolvimento de uma integração de API. Depois de feita a integração à API do parceiro de vendas, você pode ingerir as métricas como um relatório ou disparar mensagens programaticamente para um destino da AWS.
Por que usar análise rápida de varejo?
Por meio da análise rápida de varejo, você pode acessar programaticamente uma grande quantidade de informações que ajudam a embasar sua estratégia de publicidade, a intervalos de hora em hora. Você pode acessar as seguintes informações:
1
Vendas
As métricas de sucesso se dividem em duas categorias: metas padrão do setor (CTR, ROAS, DPVR, ATC etc.) e metas de comércio eletrônico, que são exclusivas da Amazon (DPVR, eCPDPV, SnS, etc.).
2
Tráfego
Métricas do tipo novo para a marca são geradas a partir de clientes que estão comprando de sua marca pela primeira vez e ajudam você a entender as compras atribuídas a anúncios.
3
Inventário
As métricas de tráfego bruto e inválido permitem a reconciliação das métricas da Amazon DSP com métricas de terceiros. As métricas de tráfego inválido (IVT, Invalid traffic) têm nuances e podem ser difíceis de interpretar. Portanto, concilie as métricas brutas antes de usar métricas de IVT para descartar discrepâncias relacionadas à medição.
Visualização da página de detalhes
Unidades pedidas
Receita dos pedidos
Aqui estão algumas maneiras pelas quais os clientes usam a análise rápida de varejo:
Análise real versus análise esperada
- Avalie o desempenho real por hora versus o desempenho esperado, informando as atualizações intradiárias
- Receba as previsões dos clientes, compare com as informações fornecidas por meio da análise rápida de varejo e desenvolva mudanças orçamentárias para ajudar os clientes a atingir metas
Programação diária (dayparting)
- Agende anúncios ou altere orçamentos com base nas vendas esperadas por hora
- Crie um mecanismo de programação diária (dayparting), incluindo horário e data das vendas
Análise de tendências
- Identifique insights sobre o dia da semana e o horário do dia
- Desenvolva notificações de horários de “pico”
Benefícios da análise rápida de varejo
Otimize a Amazon Ads e o desempenho de varejo
Ao monitorar as mudanças horárias no tráfego, nas vendas e no inventário, você pode informar melhor as otimizações de campanhas da Amazon Ads, como aumentar o orçamento para ASINs durante os horários em que o desempenho de vendas é mais forte. No varejo, você também pode garantir que o inventário seja alocado em níveis apropriados e otimizado com base no desempenho da publicidade.
Descubra tendências no nível do ASIN
Com métricas de vendas quase em tempo real, você terá informações de hora em hora sobre como os compradores interagem com uma marca no nível do ASIN, incluindo visualizações da página de detalhes do produto, unidades pedidas e contagem de inventário disponível da Amazon. Esses insights podem ajudar a informar as estratégias de publicidade no nível do produto.
Obtenha análises de varejo com mais rapidez
Obtenha análises de varejo resumidas em minutos, logo após o fim de cada hora. Isso pode ajudar a impulsionar otimizações intradiárias, como aumentar os lances da Amazon Ads no nível do ASIN durante horários de melhor desempenho.
Exemplos de análise rápida de varejo e estudos de caso
Perguntas frequentes
Quem pode se beneficiar da análise rápida de varejo?
A análise rápida de varejo pode ser usada por anunciantes de qualquer tamanho, sejam vendedores ou fornecedores. Os anunciantes com a capacidade de consumir métricas horárias e fazer otimizações diárias provavelmente usarão esse recurso. Os anunciantes também podem explorar a possibilidade de trabalhar com parceiros da Amazon Ads que oferecem suporte a esse recurso.
Como faço para acessar a análise rápida de varejo?
A análise rápida de varejo pode ser acessada por meio da API do parceiro de vendas para relatórios e notificações.
Quais métricas de varejo estão disponíveis?
As seguintes métricas de varejo estão disponíveis, quase em tempo real, divididas por hora do dia:
- Vendas: Por unidades pedidas, receita dos pedidos e ASIN
- Relatórios de tráfego: Por visualizações da página de detalhes (visualizações rápidas) e ASIN
- Inventário: Por unidades de inventário de alta disponibilidade e ASIN
Quais são os requisitos técnicos?
Você deve ter acesso à API do parceiro de vendas e a um recurso para desenvolvedores, pois a análise rápida de varejo está disponível por meio da API do parceiro de vendas para relatórios.