O que é OTT? Um guia completo de OTT

Se já maratonou um programa no Prime Video, fez streaming de um evento ao vivo na Twitch ou assistiu ao seu aplicativo de transmissão de rede favorito na Fire TV, você já experimentou conteúdo de vídeo over-the-top (OTT). O OTT, às vezes também chamado de TV via streaming, representa qualquer conteúdo que é inserido diretamente para os espectadores por meio de um serviço de streaming de vídeo pela Internet, contornando o decodificador de TV a cabo tradicional e, geralmente, exibido em uma TV.

Anúncios OTT, também conhecidos como anúncios de TV via streaming, são os anúncios inseridos para os espectadores nesse conteúdo de vídeo. O anúncios de OTT, ou de TV via streaming, oferecem uma oportunidade para os anunciantes alcançarem novos públicos-alvo em grande escala à medida que mais espectadores se voltam para o streaming de conteúdo de vídeo em vez da tradicional TV a cabo e aberta. Nesta postagem, forneceremos uma visão geral da publicidade OTT, definiremos termos comuns e compartilharemos como os anúncios de TV via streaming e os anúncios de vídeo online ajudam as marcas a inserirem suas mensagens em grande escala.

Como mencionado, OTT, ou TV via streaming, refere-se a qualquer tipo de conteúdo de mídia de streaming inserido pela Internet. Isso inclui serviços de streaming baseados em assinatura onde os consumidores podem acessar conteúdo sob demanda sem ter que passar por um provedor de satélite ou cabo tradicional. Os espectadores podem assistir ao conteúdo OTT em uma variedade de dispositivos, como telefones celulares, consoles de jogos e tablets, mas a maior parte das visualizações é feita em TVs conectadas (CTV).

O corte do cabo, que ocorre quando as famílias cancelam sua assinatura de TV a cabo ou via satélite, tem levado mais consumidores a transmitir vídeo pela TV conectada. Em maio de 2023, a porcentagem de domicílios dos Estados Unidos com TV a cabo caiu de 46,4% para 12% em um único ano.¹ Comparativamente, 99% das famílias dos Estados Unidos agora assinam um ou mais serviços de streaming. ² Essa mudança representa uma grande oportunidade para as marcas incorporarem anúncios de TV via streaming em suas estratégias de mídia.

Além daqueles que cancelam o cabo, há também aqueles que reduzem seu uso, minimizando seus planos de TV paga, mas que ainda usam serviços de streaming. E, em seguida, há um número crescente de pessoas aversas ao cabo, que nunca pagaram por assinaturas de TV ou canais premium.

Veja alguns dos principais termos que os anunciantes devem saber para TV via streaming.

TV via streaming se refere à distribuição de conteúdo televisionado pela Internet aos dispositivos do usuário para visualização sob demanda. O Amazon Prime Video é um exemplo de TV via streaming em que os usuários podem acessar uma variedade de filmes, programas de TV e conteúdo original diretamente pela internet, sem a necessidade de assinaturas tradicionais de TV a cabo ou satélite.

TV avançada é um termo abrangente que se refere ao streaming de conteúdo que vai além de modelos lineares de veiculação da televisão para outros dispositivos e aplicativos. Muitos desses serviços são comunicados por meio de siglas como OTT, CTV, TVE, OLV, VOD, SVOD, TVOD, AVOD e PVOD. Vamos analisar o que essas siglas significam e como elas funcionam.

TV conectada é um dispositivo que pode ser conectado a uma TV ou Smart TV e ser usado para fornecer conteúdo de streaming de vídeo. Elas estão se tornando cada vez mais populares: até 2026, estima-se que 69,9% da população dos EUA serão usuários de CTV.³ A CTV inclui consoles de jogos, smart TVs ou reprodutores de mídia digital. Essencialmente, a CTV é o dispositivo que permite que você se conecte à Internet para acessar o conteúdo de vídeo.

A TV em todos os lugares (TVE) permite que os consumidores acessem o conteúdo de entretenimento que desejam pela Internet onde quer que estejam. Para isso, basta usar credenciais de login do serviço baseado em assinatura preferido. Às vezes chamado de streaming autenticado ou vídeo autenticado sob demanda (VOD), a TVE rompe os limites da TV tradicional para que os espectadores possam transmitir seu conteúdo favorito em casa, no ônibus ou na praia, em qualquer lugar que haja uma conexão com a Internet.

Os anúncios de vídeo online (OLV) são inseridos antes, durante e depois do conteúdo de vídeo em sites. Os anúncios OLV aparecem tanto nos formatos in-stream quanto out-stream, nos diferentes navegadores e aplicativos, e em dispositivos como computadores, dispositivos móveis e tablets. Os anúncios OLV também podem ser incorporados em artigos online ou por meio de anúncios de banner — que aparecem em formatos de vídeo como in-feed, in-article, in-read, in-banner e vídeo intersticial.

Vídeo sob demanda (VOD) é o conteúdo de vídeo que pode ser acessado pelos consumidores quando eles quiserem. Há quatro tipos principais de VOD: assinatura de vídeo sob demanda (SVOD), vídeo sob demanda transacional (TVOD), vídeo baseado em anúncios sob demanda (AVOD) e vídeo sob demanda premium (PVOD). As diferenças entre os quatro são detalhadas aqui.

Essas siglas são facilmente confundidas, pois são todas muito semelhantes. OTT está relacionado à forma como o conteúdo é veiculado (que é na internet), enquanto o VOD está relacionado à forma como o conteúdo é acessado pelos consumidores, seja por meio de uma única compra, assinatura de um serviço ou assistindo a um anúncio. CTV é o uso de quem utiliza o dispositivo para acessar o conteúdo.

O cenário do entretenimento está indo além do cabo e está mudando rapidamente. Simplificando, mais pessoas estão assistindo mais conteúdo em mais lugares do que nunca. O domicílio médio usa cinco serviços e meio de streaming diferentes, com usuários entrando e saindo de aplicativos para assistir a uma programação específica.⁷ A publicidade de TV via streaming não é apenas um lugar para alcançar públicos-alvo. Ela tem se tornado cada vez mais o lugar para transformar momentos cotidianos em conexões duradouras com os clientes, tornando-a uma adição importante ao mix de mídia de uma marca.

Campanhas de publicidade de TV via streaming eficazes aproveitam os insights de público-alvo e os segmentos do público-alvo. Por exemplo, a Amazon Ads permite que as marcas envolvam o público-alvo com base em trilhões de insights primários. Essa abordagem segmentada oferece resultados mensuráveis: as campanhas de TV via streaming da Amazon foram quase duas vezes mais eficazes do que as campanhas de TV lineares para alcançar o público-alvo.⁸

Campanhas bem-sucedidas também se mantêm fiéis à mensagem e ao tom da marca, aparecendo ao lado de conteúdo relevante, seja programas de TV e filmes de sucesso, notícias selecionadas ou esportes online. Além disso, anúncios de TV via streaming com uma chamada para ação (CTA) clara, como visitar um site, podem ser úteis, pois os espectadores podem ter um dispositivo por perto enquanto transmitem conteúdo para realizar uma CTA, se forem obrigados a fazê-lo.

A medição é um elemento essencial de qualquer campanha publicitária digital e a publicidade de TV via streaming não é diferente. É importante que os anunciantes saibam com quais públicos-alvo estão se conectando e como os diferentes produtos de anúncios, como áudio ou display, complementam e amplificam um investimento em TV via streaming. Em comparação com a TV via streaming, a medição de anúncios de TV linear geralmente depende da atribuição de TV ou da análise feita por provedores de TV a cabo ou via satélite, além de agências. A medição de TV via streaming é mais abrangente e os anunciantes podem capitalizar os insights de público-alvo para entender os públicos-alvo que suas campanhas alcançam. Algumas métricas úteis para medir campanhas são alcance da marca, brand lift e offline lift.

O cenário da TV via streaming está evoluindo, além de estar repleto de possibilidades e oportunidades. Estamos entusiasmados em ajudar você a trabalhar com mais inteligência, e não mais duro, para expandir seu alcance e criar interações impactantes e relevantes com os clientes. Tudo que fazemos na Amazon Ads tem como objetivo criar melhores experiências para o cliente e gerar um valor extraordinário para as marcas. Assim, sua campanha de anúncios de vídeo OTT pode ser exibida para o público-alvo certo no momento certo, criando conexões mais impactantes e duradouras. Saiba mais sobre como aproveitar a publicidade de TV via streaming da Amazon em sua estratégia de campanha digital.