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O que é adtech e por que é importante?
A adtech é uma parte importante da inserção de uma campanha de publicidade digital. Os anunciantes usam a adtech para comprar, gerenciar e medir a publicidade digital.
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Se deseja adotar a adtech, continue lendo para saber mais sobre os conceitos básicos, incluindo ferramentas e serviços comuns, além dos benefícios de criar uma estratégia de publicidade que use essa tecnologia.
O que é adtech e por que é importante?
A tecnologia da publicidade, também conhecida como adtech, é um termo abrangente que descreve as ferramentas e o software que os anunciantes usam para alcançar públicos-alvo, e inserir e medir campanhas de publicidade digitais. À medida que a compra e venda anúncios digitais se tornaram mais complexas, a adtech surgiu para agilizar o processo. Ferramentas comuns da adtech, como as plataformas de demanda, são tecnologias que permitem que os anunciantes comprem impressões e selecionem públicos-alvo em muitos sites de publishers. Agora, a adtech permite que anunciantes e agências gerenciem campanhas integradas de forma eficaz. Ela também permite que as marcas utilizem o orçamento da melhor forma possível e ajudem a maximizar seu retorno sobre o investimento (ROI) em publicidade digital. Em última análise, o cenário da adtech permite que os anunciantes planejem e otimizem estrategicamente suas campanhas de publicidade.
Noções básicas sobre a adtech
A adtech inclui uma variedade de ferramentas e tecnologias, como plataformas de demanda, plataformas de fornecimento, balcões de negociação de agências, servidores de anúncios e redes de anúncios para ajudar os anunciantes a inserir anúncios relevantes para públicos-alvo relevantes. Vamos dar uma olhada em cada uma dessas tecnologias.
O que é publicidade programática?
A publicidade programática representa o uso da tecnologia para comprar e vender anúncios digitais. A publicidade programática usa um processo automatizado para comprar inventário de anúncios digitais na web, em dispositivos móveis, em aplicativos, em vídeos e em mídias sociais. A publicidade programática usa algoritmos de automação do fluxo de trabalho e machine learning para veicular anúncios mais eficazes para os públicos-alvo com base em uma variedade de sinais, como dados demográficos, padrões de compras e muito mais.
A publicidade programática oferece muitos benefícios. Os anunciantes podem obter maior eficiência, alcance mais focado, transparência, além de medição e otimização em tempo real.
O que é uma plataforma de demanda (DSP)?
Uma plataforma de demanda (DSP) é um software que os anunciantes usam para comprar anúncios de display, de vídeo e anúncios para dispositivos móveis. Uma plataforma de demanda é um marketplace único e organizado onde os anunciantes acessam o inventário de publishers por meio de integrações diretas, plataformas de fornecimento (SSPs) e trocas de anúncios. Como o próprio nome indica, uma plataforma de demanda é impulsionada pela demanda da equação da publicidade: os anunciantes buscam inventário para alcançar os públicos-alvo certos, no momento certo, dentro de um orçamento definido. Trabalhar com plataformas de demanda, como a Amazon DSP, permite que as marcas alcancem públicos-alvo relevantes e usem insights para comunicar suas estratégias. As plataformas de demanda são uma maneira econômica e eficiente de os anunciantes comprarem inventário de publicidade digital.
O que é uma plataforma de fornecimento (SSP)?
Uma plataforma de fornecimento (SSP) é uma ferramenta para publishers que automatiza a venda de impressões de anúncios digitais, incluindo anúncios de display, de vídeo e para dispositivos móveis. Ela é impulsionada pelo fornecimento da equação da publicidade: os publishers que desejam vender seu inventário. As SSPs permitem que publishers, redes de anúncios e trocas de anúncios vendam impressões para um grupo maior de potenciais compradores e permitem que os publishers definam o intervalo de lances para maximizar sua receita.
O que é um balcão de negociação de agências (ATD)?
Um balcão de negociação de agências (ATD) é uma ferramenta ou conjunto de serviços relacionados ao planejamento de mídia e à compra de mídia que as agências de mídia oferecem. Geralmente, o ATD é estratificado na plataforma de demanda e representa o componente de atendimento do cenário da adtech. Ele permite que as agências gerenciem as compras de mídia programáticas e baseadas em lances de um anunciante à medida que elas ocorrem nos canais, oferecendo análises sobre compras de anúncios para clientes em toda a campanha. As agências geralmente desenvolvem balcões de negociação com gerentes de contas, analistas de dados, designers, desenvolvedores de software e outros membros da equipe em nome dos clientes.
As principais agências de mídia têm balcões de negociação de agências, mas também existem balcões de negociação independentes (ITDs) operados por agências menores ou anunciantes.
O que é um servidor de anúncios?
Um servidor de anúncios insere anúncios em um site ou aplicativo e gera relatórios sobre as métricas de desempenho desses anúncios. Anunciantes, agências, redes de anúncios e publishers podem usar servidores de anúncios para veicular anúncios em um site. Os servidores de anúncios abrigam assets criativos e otimizam o processo de seleção de quais anúncios colocar e onde, usando tecnologia automatizada. Os servidores de anúncios podem ser um local central para gerenciar campanhas de publicidade e gerar relatórios sobre seus resultados.
Para gerenciar campanhas, anunciantes e agências usam uma variedade de soluções de adtech, incluindo balcões de negociação de agências (ATD), plataformas de demanda (DSP), trocas de anúncios, plataformas de fornecimento (SSP), servidores de anúncios, redes de anúncios e publishers.
A diferença entre a adtech e a martech
O foco da adtech é alcançar consumidores por meio de canais pagos usando sofisticados insights de público-alvo e a tecnologia da publicidade, enquanto a martech (tecnologia de marketing) se concentra em alcançar públicos-alvo por meio de canais não remunerados ou próprios usando insights internos de uma marca.
A adtech usa a tecnologia para facilitar a compra de mídia e otimizar os gastos com anúncios. A martech usa a tecnologia para automatizar ou facilitar a implementação e os processos da estratégia de marketing com base nos insights de público-alvo internos de uma marca e pelos canais de mídia própria da marca, como contas de mídias sociais, e-mail, site, marketing de conteúdo e atividades de promoção de vendas. As equipes de marketing e vendas são os principais usuários da martech.
Benefícios da adtech
A adtech simplifica e melhora as campanhas de publicidade digitais e ela está cada vez mais sofisticada. O modelo de aprendizado de máquina continuará a aprimorar o processamento de grandes quantidades de informações, otimizando ainda mais as campanhas digitais e sua eficácia. A publicidade programática continua a crescer e as inovações mais recentes, como anúncios de TV via streaming e a publicidade de áudio, têm conquistado terreno no espaço da publicidade digital.
Veja a seguir os três principais benefícios da adtech.
- Melhor utilização dos gastos com anúncios
- Eficiências operacionais para campanhas
- Insights em todo o funil de marketing
A adtech ajuda anunciantes e agências a inserir o conteúdo certo, no momento certo, para públicos-alvo certos com base em insights internos e de terceiros, garantindo que os anúncios estejam alcançando públicos-alvo engajados que possam estar interessados no produto ou no serviço. Ao utilizar a adtech, algumas marcas conseguem usar seus orçamentos de uma forma mais adequada do que se usassem métodos tradicionais de compra e inserção de mídia, onde o controle do inventário ou do canal de anúncios é menor.
Devido à adtech, anunciantes e agências podem planejar e medir suas campanhas de forma mais eficiente e eficaz. As ferramentas da adtech, como servidores de anúncios, oferecem uma visão total da campanha publicitária e isso dá ao anunciante, ou à agência, visibilidade de onde os anúncios estão e o desempenho deles. Isso otimiza a produtividade e economiza tempo no processo de compra e planejamento de anúncios.
A adtech elimina a publicidade uniformizada, uma vez que permite que as marcas compartilhem suas histórias de maneiras exclusivas, dependendo de onde os consumidores estão no funil de marketing. Com a Amazon DSP particularmente, as marcas têm acesso a insights exclusivos para refinar a forma de alcançar públicos-alvo em diferentes estágios da jornada de compras, incluindo o reengajamento de públicos-alvo que já demonstraram interesse em seu produto ou serviço.
Conclusão
Em última análise, a adtech permite que as marcas alcancem os públicos-alvo com rapidez, aumentem a mensurabilidade e insiram campanhas de publicidade otimizadas. Entre em contato conosco para saber mais sobre como o conjunto de tecnologias da Amazon Ads pode ajudar você a maximizar a eficácia do marketing e superar seus objetivos comerciais.