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Produção de vídeo
A produção de vídeo se refere a todo o processo de criação de um vídeo, desde o desenvolvimento criativo e o planejamento até a execução.
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Com assistência prática disponível para vídeo, áudio e muito mais, nossos serviços internos de produção e edição de criativos atendem a uma ampla variedade de orçamentos.
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Nossas soluções de criativos para anunciantes de todos os tipos e tamanhos podem ajudar a dar vida ao seu marketing de vídeo.
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O que é produção de vídeo?
A produção de vídeo é o processo de produção de conteúdo para vídeo. A produção de vídeo inclui todas as etapas do processo de criação de vídeo, desde a concepção criativa até a execução.
Quais são os tipos de produção de vídeo?
Os diferentes tipos de produção de vídeo são vídeos de marca, vídeos promocionais e vídeos digitais fora de casa.
Vídeos da marca
Vídeos de marca são anúncios de vídeo de 60, 30 ou 15 segundos para uso em TV aberta, TV via streaming, redes sociais ou online. Uma marca pode produzir um anúncio que pode ser exibido em todos esses canais de mídia.
Vídeos promocionais
Vídeos promocionais são vídeos criados para promover um produto, marca ou serviço. Isso pode incluir conteúdo de marca de formato mais longo, infomerciais, instruções, etc. Eles podem ser apresentados no site de uma marca, no YouTube ou em outros canais de redes sociais. A duração dos vídeos promocionais pode variar de 30 segundos a mais de dois minutos.
Vídeos digitais fora de casa
Vídeos digitais fora de casa são telas digitais visíveis em espaços públicos, como ruas, ou áreas de reunião, como shoppings.
Como criar anúncios de vídeo eficazes?
Para criar anúncios de vídeo eficazes, existem três critérios universais para garantir um alto nível de criatividade ao produzir e avaliar anúncios de vídeo.
Simplicidade
O vídeo comunica as principais informações sobre a marca ou o produto de forma clara e concisa, concentrando-se em não mais do que dois pontos.
Qualidade
Apesar de seu custo razoável, o vídeo é de alta qualidade, graças ao valor geral de produção e à montagem bem elaborada que impulsiona a história e prende a atenção do público-alvo.
Memorabilidade
A história original estabelece uma conexão entre a marca e suas ofertas de produtos de uma forma única e memorável, diferenciando-a da concorrência.
Esses critérios ajudarão a garantir a eficácia e a escala em todos os produtos de vídeo. O cartão final é um elemento-chave para colocar sua marca no foco central do vídeo e estimular os espectadores a agir. Os cartões finais são sobreposições visuais do logotipo de uma marca/produto com ou sem texto, imagens ou gráficos adicionais no final de um anúncio para reforçar as principais mensagens da marca.
Vídeo da Pepsico Near East
Como produzir vídeos passo a passo
As principais etapas para produzir um vídeo incluem escrever um resumo do criativo, desenvolver um conceito, escrever um roteiro, gerar um storyboard, preparar os elementos de pré-produção, iniciar a produção do vídeo, concluir a pós-produção, negociar música, talento e licenciamento, transcriar e localizar e, por último, mas não menos importante, entregar assets aos respectivos canais.
1. Escrever um resumo do criativo
Um resumo do criativo é um documento que descreve uma estratégia detalhada e solicitações específicas. O resumo contém detalhes do projeto, incluindo propósito, metas, requisitos, mensagem, dados demográficos, necessidades específicas da entrega, necessidades de transcriação ou localização e outras informações importantes.
Geralmente desenvolvido na fase inicial do projeto, este resumo ajudará uma equipe de criação a entender melhor um projeto desde o início para desenvolver conceitos relacionados. Além disso, combinar o resumo do criativo com documentação adicional, como diretrizes da marca, referências de campanhas anteriores ou exemplos de outros vídeos, pode ajudar a melhorar ainda mais o desenvolvimento do criativo.
Proprietário: Essa etapa geralmente é designada a um líder de publicidade, líder de estratégia, gerente de programa/campanha e/ou executivo de contas.
2. Desenvolver o conceito
Todo anúncio de vídeo começa como uma ideia com uma intenção clara. Normalmente, os anunciantes identificam uma necessidade do cliente e criam uma estratégia adequada para orientar o desenvolvimento criativo de um determinado conceito de vídeo ou conjunto de conceitos como parte de uma campanha maior.
Um conceito informa o roteiro e seu conteúdo, bem como o estilo visual geral de um vídeo.
Proprietário: Essa etapa geralmente é designada a criadores de vídeo, uma agência, diretor de arte, redator, diretor ou produtor.
3. Escrever um roteiro
Depois que um conceito é aprovado, um roteiro é gerado para detalhar uma representação real do vídeo final com base na duração com conteúdo claro, incluindo tipos de talento, diálogos ou dublagens, direção geral, uso de produtos/adereços, ambientes/locações e muito mais.
Proprietário: Essa etapa geralmente é designada a um redator, diretor de arte, diretor e/ou produtor.
4. Gerar um storyboard
Os storyboards são documentos visuais que representam o fluxo e a ação propostos de um roteiro. Normalmente desenvolvidos por um ilustrador e uma equipe de criação, os storyboards são usados para produções maiores ou mais complexas para garantir que cada cena e ação funcionem juntas em uma sequência produzida. O storyboard nem sempre é necessário e pode ser substituído por uma lista detalhada de planos.
Proprietário: Essa etapa geralmente é designada a um redator, diretor de arte, diretor ou produtor.
5. Preparar os elementos de pré-produção
Depois que um roteiro ou storyboard é aprovado, o planejamento oficial da produção de criação começa. Esse processo abrange todos os elementos envolvidos em uma produção, incluindo: selecionar talentos, garantir locações, reunir adereços e figurino, planejamento técnico e de equipamentos, alinhamento das necessidades de pós-produção e muito mais.
A pré-produção termina quando o planejamento chega ao fim e o conteúdo começa a ser produzido.
Proprietário: Essa etapa geralmente é designada a um produtor, diretor de produção, diretor, equipe de produção e/ou diretor de criação.
6. Começar a produção do vídeo
É quando ocorrem filmagens reais, captura de conteúdo ou design de animação/movimento de produtos, talentos, locações, áudio e ação. Esse processo é limitado a um plano de produção. Todo o conteúdo deve ser documentado nessa fase, caso contrário, as refilmagens trazem implicações de custo e tempo.
Proprietário: Essa etapa geralmente é designada a um produtor, diretor de produção, diretor, equipe de produção e diretor de criação.
7. Pós-produção completa
Depois que a equipe de pós-produção recebe as imagens brutas da filmagem, o vídeo é refinado e finalizado (são realizados os processos editoriais de organização da música, animações e dublagem necessários, bem como o processo criativo de combinar e selecionar as cenas e assets corretos para transmitir a mensagem). Esses elementos se unem para fundir os aspectos visuais e de áudio para criar assets finais que atinjam a meta.
Proprietário: Essa etapa geralmente é designada a um produtor, pós-produtor, diretor, equipe de pós-produção e diretor de criação.
8. Negociação de música, talento e licenciamento
Todo vídeo que inclui talentos, músicas ou imagens licenciadas deve ser documentado e pago, de acordo com os termos de uso de vídeos. Nenhum tipo de talento pode ser misturado sem custos ou documentação oficial, e todos os acordos devem ser firmados antes que o conteúdo do vídeo possa ir ao ar. Esse processo começa na pré-produção, mas deve ser concluído nas fases de produção e pós-produção.
Proprietário: Essa etapa é designada ao gerente do programa/campanha, ao produtor e/ou às equipes jurídica, financeira e da agência de talentos.
9. Transcriação e localização
Esse processo inclui a criação de assets adequados para clientes em diferentes países, territórios, idiomas ou culturas. É fundamental entender os objetivos de comunicação e de público-alvo na fase do resumo do criativo para informar o escopo e o desenvolvimento da produção e da pós-produção. Na produção, entender as regiões-alvo, os públicos-alvo, as culturas ou os idiomas pode informar o elenco, as locações, o figurino, o estilo, os adereços e muito mais. Na pós-produção, os esforços de localização ou transcriação podem ser executados por meio de traduções de roteiros, vozes dubladas ou legendas visuais para os clientes lerem na tela.
Proprietário: Essa etapa geralmente é designada ao produtor, ao produtor de localização/da agência, gerente da campanha ou do programa e diretor de criação.
10. Entregar os assets aos respectivos canais
A data de entrega e o escopo maior devem ser definidos e alinhados antes da produção. Entregar os assets finais e transferi-los para os destinos finais de lançamento em diferentes especificações, tamanhos, proporções ou formatos deve ocorrer até a data de entrega especificada. Qualquer entrega definida posteriormente no processo pode ter implicações de tempo e orçamento.
Proprietário: Essa etapa geralmente é designada ao produtor, pós-produtor, equipe de pós-produção e/ou gerente do programa.
Como criar um cartão final de vídeo eficaz?
Um cartão final é a última parte de um anúncio de vídeo vista por um espectador, e pode realizar várias tarefas importantes, como:
- Atuando como representação visual da marca por meio de logotipo, cores, imagens e design. Pense nisso como um selo da marca no final de um anúncio.
- Estabelecer a lembrança da marca durante os momentos finais de um anúncio para causar uma impressão duradoura no espectador. Os últimos quadros de um anúncio podem ser os mais impactantes.
- Apresentar informações importantes sobre o que um anúncio está tentando mostrar, como ofertas promocionais ou um plano de ação.
Elementos-chave de um cartão final de vídeo
A hierarquia ou composição de um cartão final é essencial. Ao analisar ou desenvolver um cartão final, leve em consideração o seguinte: logotipo da marca, slogans e chamadas para ação, URLs e integração com postagens.
Logotipo da marca
O logotipo de uma marca deve sempre ser o principal na hierarquia de um cartão final. O centro do quadro geralmente é o melhor lugar.
Slogans e chamadas para ação (CTAs)
Se um slogan ou CTA for incluído, o peso e o tamanho do texto devem ser menores do que o logotipo, com texto de fácil leitura e limitado no tamanho (seis palavras ou menos).
URLs
As URLs devem ser curtas e não devem incluir www. O peso e o tamanho do texto devem ser menores do que o logotipo e o slogan ou a chamada para ação.
Integração de produtos
Para cartões finais divulgando produtos (imagens ou vídeos), estabeleça uma composição clara, limpa e equilibrada com uma hierarquia clara da marca e do produto. A integração do produto deve ser perceptível, mas não deve causar distrações.
Vídeo da Char-Broil
Quais são os elementos da produção de vídeo?
Os elementos da produção de vídeo incluem fotografia, pós-produção, produção de som ou áudio, correção de cores ou gradação de cores e efeitos visuais.
Elementos da produção de vídeo explicados:
1. Fotografia
Fotografia é a arte de fotografar e contar histórias visuais em um vídeo. Ela compreende todos os elementos visuais na tela, incluindo iluminação, enquadramento, composição, movimento da câmera, ângulos da câmera, opções de lentes, profundidade de campo, zoom, foco, cor, exposição e uso de filtros.
2. Pós-produção
Essa é a fase que ocorre após a conclusão da produção e das filmagens. Envolve a edição e montagem dos materiais de áudio e vídeo, adicionando música, narração, efeitos sonoros, gráficos e efeitos visuais. Resumindo, a pós-produção inclui todas as tarefas associadas ao corte das imagens brutas e à transformação delas em um produto final completo e bem acabado.
3. Produção de som ou áudio
Isso se refere a uma série de tarefas, como gravar sons ao vivo no set, obter efeitos sonoros apropriados, composição musical, montagem de diálogos e mixagem. O objetivo final do desenho de som é produzir uma experiência de áudio perfeita e envolvente que complemente o visual e intensifique o impacto emocional do vídeo.
4. Correção de cores ou gradação de cores
Durante essa fase, a equipe ajusta as cores em um vídeo para aprimorar o tom visual geral e o clima. Normalmente, a gradação de cores ocorre nos estágios finais da pós-produção.
5. Efeitos visuais
Efeitos especiais gerados por computador geralmente são adicionados a um vídeo durante a pós-produção. Os efeitos visuais geralmente combinam imagens de ação real e imagens aprimoradas ou manipuladas para criar ambientes e personagens extremamente realistas e muito mais. O objetivo principal dos efeitos visuais é fazer com que algo que não existe realmente pareça convincentemente real. Os efeitos visuais também podem ser práticos, como explosões filmadas no set durante uma perseguição de carro.
Produção de vídeos com a Amazon Ads
A Amazon oferece produção de vídeo para vários canais de vídeo, incluindo:
- Anúncios de TV via streaming, incluindo Sponsored TV, para Freevee, Prime Video e muito mais
- Anúncios de vídeo online
- Vídeo de Sponsored Brands e vídeo de Sponsored Display
- Twitch
Sem vídeo? Sem problema.
A produção de vídeo pode ser desafiadora e, às vezes, as marcas carecem de recursos, tempo ou experiência. A Amazon Ads oferece três soluções de produção de vídeo para clientes:
- Criador de vídeos da Amazon: Nossa ferramenta gratuita de autoatendimento oferece a você o poder de usar seus assets atuais para criar vídeos. É como ter seu próprio estúdio de produção de vídeo na ponta dos dedos. O Criador de vídeos da Amazon permite que você coloque sua marca em movimento enquanto chama a atenção de seu público-alvo relevante. Você pode personalizar vídeos de acordo com seu estilo comercial e suas mensagens com uma variedade de modelos personalizáveis e imagens de produtos. Isso elimina a necessidade de aprender a usar o software de edição de vídeo ou a necessidade de confiar nas habilidades de design (disponível para vídeo de Sponsored Brands e vídeo de Sponsored Display).
- Serviços de produção de vídeo da Amazon Ads: Nossos serviços internos de produção e edição de criativos oferecem assistência prática em vídeo para uma ampla variedade de orçamentos.
Solicite serviços de criativos por meio de nosso formulário de contato, e entraremos em contato para saber mais sobre suas campanhas e necessidades de criativos. Com base em suas contribuições, conectaremos você à equipe de criação mais adequada, que poderá ajudar você a começar apresentando as opções disponíveis de incentivo ou taxas, por meio de serviços internos ou de parceiros. - Partner Network da Amazon Ads: Se você está procurando um colaborador para ajudar a planejar, desenvolver criativos, executar ou otimizar, encontre o parceiro certo para sua marca. Confira o, um hub para nossos parceiros criativos terceiros gerenciarem relações comerciais com a Amazon Ads.
Vídeo da Ziwi Peak
Por que o processo de produção de vídeo é importante?
O processo de produção de vídeo é crucial, pois transforma a estratégia e as mensagens de uma marca em uma história visual envolvente. Esse processo envolve considerar vários aspectos criativos e jurídicos, como ângulos de câmera, iluminação, locação, elenco, música e limitações jurídicas como direitos de uso. O objetivo final é produzir um vídeo cativante que transmita efetivamente a mensagem da marca ao público-alvo.
Exemplos de produção de vídeo
Estudo de caso
A Holy Stone recorreu à Amazon Ads para serviços de produção de vídeo, que oferecem um ponto de entrada para pequenas e médias empresas exibirem vídeos premium e conhecerem o valor do branding. Com a ajuda da Amazon Ads, a Holy Stone recebeu um vídeo de 30 segundos otimizado para anúncios de TV via streaming, por meio de um processo de três passos que inclui um resumo do criativo, quadros conceituais e de clima e produção de vídeo seguindo as melhores práticas de vídeo da Amazon Ads.
A campanha em vídeo permitiu que a Holy Stone contasse a história de sua marca, impulsionando o reconhecimento e gerando novos clientes. A campanha alcançou mais de um milhão de compradores exclusivos da Amazon, e a Holy Stone teve um aumento de 279% nas pesquisas de marca.1 O vídeo teve um desempenho acima do padrão de referência da categoria para taxa de conclusão de vídeo (VCR), com 96,46%.2
Somos desafiados a pensar no crescimento da marca no longo prazo e em como atrair públicos-alvo mais relevantes. Com os anúncios de TV via streaming da Amazon e os serviços de produção de vídeo da Amazon Ads, pudemos receber um vídeo gratuito de alta qualidade pelo qual nossa equipe se apaixonou.
— Clay Chen, CSO e cofundador, Holy Stone
Estudo de caso
Como parte de seus planos para 2022, a Sika, uma empresa líder em produtos químicos do setor de construção B2B e na indústria de veículos automotores, alinhou-se com a Amazon Ads em oportunidades de atingir suas metas anuais de vendas. Depois de aproveitar os insights da Amazon Ads, a Sika identificou uma oportunidade única de gerar reconhecimento entre clientes que estavam procurando por produtos para melhorar suas casas, mas nunca haviam interagido com a Sika. Eles se utilizaram de uma combinação de produtos da Amazon Ads para atingir esse alcance, incluindo vídeo, display, ressegmentação de público-alvo e anúncios patrocinados.
Para o anúncio de vídeo, a Amazon Ads ofereceu a produção de vídeo como um valor adicional, para exibição em diferentes canais de vídeo, enquanto a Sika forneceu o produto, bem como os objetos de cena para a gravação do vídeo. A criação desse vídeo permitiu que a Sika inspirasse e se conectasse com os clientes, e o site da Amazon forneceu um canal para que eles pudessem aprender mais e interagir com o produto. Os KPIs específicos de branding e vídeo aumentaram para 62%, resultando em um aumento de 16% em relação aos padrões de referência de VCR da categoria.3
Com o valor adicional do serviço de produção de vídeos, a Amazon Ads nos ofereceu um vídeo único, divertido e memorável para interagir com os compradores da nossa categoria. A estratégia desenvolvida em conjunto nos ajudou a crescer em todas as etapas e, com certeza, continuará dando frutos no próximo ano.
— Charlotte Aguilar, diretora de comércio eletrônico global, construção corporativa, Sika
Se você não tiver muita experiência, fale conosco para solicitar os serviços gerenciados pela Amazon Ads. Aplicam-se valores mínimos de orçamento.
1 Dados fornecidos pelo anunciante, EUA, 2022
2 Dados internos da Amazon, EUA, 2021
3 Dados internos da Amazon, ES, 2022