Guia
Publicidade esportiva
Estratégias, tendências e dicas
A publicidade esportiva é uma forma de as marcas aparecerem junto com conteúdo empolgante, inspirador e cheio de ação. Com uma estratégia de marketing esportivo, as marcas podem aproveitar a exposição aos fãs, o entusiasmo e a comunidade envolvidas com as equipes ou jogadores.
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Com esportes ao vivo e documentários originais, o Prime Video é o principal destino para momentos memoráveis dentro e fora do campo.
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O marketing esportivo permite que as marcas fiquem alinhados a eventos ao vivo, equipes esportivas e atletas para alcançar públicos-alvo maiores. Isso pode ajudar sua empresa a aumentar o reconhecimento da marca junto aos públicos-alvo. A publicidade esportiva vem em formatos diversos, como comerciais de TV, anúncios de vídeo online, anúncios de display, canais de produtos, promoção de produtos, marketing de mídia social, marketing de influenciadores e mídia impressa. O principal benefício da publicidade durante um evento esportivo é que ela pode expor sua marca a um público-alvo enorme que está assistindo conteúdo esportivo ao vivo, o que significa que esse é um público-alvo atento e engajado.
Além disso, a empolgação maior durante os eventos esportivos pode fazer com que as marcas desenvolvam anúncios criativos e empolgantes que ressoam com os espectadores, como todos aqueles comerciais memoráveis sobre os quais você e seus amigos conversam no dia seguinte a um grande jogo. Neste guia, forneceremos estratégias, dicas e exemplos de marketing esportivo que podem ajudar sua marca a começar a anunciar junto com conteúdo esportivo.
O que é marketing esportivo?
O marketing esportivo é uma subdivisão da área de marketing que ajuda sua marca a tirar proveito de eventos esportivos e conteúdo esportivo para anunciar sua marca e seus produtos. As ativações do marketing esportivo podem incluir publicidade durante um jogo ao vivo, o que pode trazer visibilidade para a sua marca.
Por que o marketing esportivo é importante?
O marketing esportivo é importante porque dá às marcas a oportunidade de se alinharem a um evento esportivo, equipe ou atleta para gerar reconhecimento da marca e alcançar um público-alvo maior. Com uma campanha esportiva, as marcas podem aproveitar os fãs, o entusiasmo e a comunidade envolvidas com as equipes ou jogadores.
Com base na parceria, as marcas podem desenvolver conteúdo relevante que as ajude a se conectar com seu público-alvo por meio de experiências de marketing, como brindes, concursos e eventos para fãs. É importante ressaltar que ele permite que as marcas se conectem com o público-alvo em tempo real enquanto esse público assiste seus times favoritos jogarem em eventos ao vivo. Atualmente, as marcas estão enfrentando o aumento do ruído publicitário, a atenção seletiva dos consumidores e o público-alvo fragmentado em vários canais. Com a atenção do consumidor se tornando cada vez mais escassa, as marcas precisam que cada mensagem tenha valor e se destaque, e fazer parte de um evento de alto nível, como um grande jogo, pode dar às marcas uma vantagem extra.
Tendências no marketing esportivo
O mundo do conteúdo esportivo se estende muito além dos dias de jogos, incluindo também fãs de equipes, ligas “fantasy” de esportes, videogames, podcasts e muito mais, o que significa que há muitos lugares para as marcas aparecerem nesse espaço. O conteúdo esportivo continua crescendo em popularidade a cada ano. Em 2022, a receita do setor esportivo atingiu US$487 bilhões. Em 2027, estima-se que o mercado esportivo global alcançará 623 bilhões de dólares.1
Como criar um plano de marketing esportivo
As melhores campanhas de publicidade esportiva começam com um plano de marketing contendo uma mensagem clara, assets de criativos e planos de segmentação demográfica. Essas estratégias podem incluir identificar em quais canais lançar e analisar o desempenho. Esses passos podem ajudar uma marca a pegar uma ideia e lançá-la em uma campanha.
1. Identifique seu público-alvo
O conteúdo esportivo pode expor sua marca a públicos-alvo enormes. Por exemplo, a NFL oferece exposição a uma audiência gigantesca: De acordo com a Nielsen, 93 das 100 transmissões de TV mais assistidas de 2023 foram jogos da NFL.2 Isso significa que, se sua marca estiver anunciando durante eventos esportivos, como um jogo da NFL, você pode ter a expectativa de alcançar um público-alvo maior do que em outros tipos de programação.
Além disso, diferentes eventos esportivos podem apresentar sua marca a diferentes tipos de público-alvo. O futebol americano universitário pode ajudar sua marca a se conectar com um grupo demográfico regional específico, enquanto um evento global como as Olimpíadas pode expor sua marca a um público-alvo mundial maior. Eventos como o Super Bowl, o March Madness, as Olimpíadas e a World Series são grandes momentos culturais, e inserir publicidade durante esses eventos pode ser algo competitivo e caro.
2. Desenvolva seu plano de mídia
O planejamento de mídia é um plano criado pela sua marca para guiar uma campanha de publicidade. Isso ajuda a definir os parâmetros para a compra de mídia. Durante a fase de planejamento de mídia, sua marca pode determinar quais canais melhor atendem aos seus objetivos comerciais. Esses canais podem incluir serviços de streaming, canais digitais, podcasts e televisão aberta.
3. Lance sua campanha
Durante o período de execução de uma campanha, sua marca monitorará o desempenho. Depois que o período de execução terminar, é hora de analisar os resultados e os KPIs para ver quais canais, mensagens e assets de criativos foram eficazes em alcançar os públicos-alvo principais. Soluções como a Amazon Attribution podem ajudar sua marca a descobrir de que forma o próprio marketing digital está gerando conversões na Amazon.
Benefícios da publicidade esportiva
Os benefícios da publicidade junto com o conteúdo esportivo incluem aparecer na frente de um público-alvo grande, fiel e engajado que tem potencial para gastar. Além disso, anunciar em determinados eventos e equipes esportivas pode melhorar a percepção de sua marca entre os espectadores de esportes.
Exemplos de publicidade esportiva
O marketing esportivo permite que as marcas se conectem com um público-alvo engajado. Aqui estão alguns exemplos de como as marcas conseguiram anunciar durante um evento esportivo usando as soluções da Amazon Ads.
Blog
A Samsung Itália trabalhou com a Amazon Ads no desenvolvimento de uma estratégia de marketing para ajudar a marca a interagir com um público-alvo maior e gerar entusiasmo pelo lançamento do smartphone Galaxy S22. A equipe da Amazon Ads realizou uma campanha de funil completo envolvendo soluções personalizadas na Twitch e também comerciais esportivos ao vivo no Prime Video durante a Liga das Nações da UEFA da Europa. Os comerciais esportivos ao vivo durante a Liga das Nações da UEFA geraram 1,6 milhão de impressões (16% a mais em relação ao que havia sido estimado).3
Blog
O Brand Innovation Lab da Amazon Ads criou a campanha “Tailgate on the Edge” para a Lexus para promover o lançamento do novíssimo e redesenhado modelo SUV híbrido Lexus RX 2023. “Tailgate on the Edge” é uma série de documentários curtos em duas partes disponível na Fire TV que mostra chefs famosos usando sabores e temperos ousados para criar uma culinária sofisticada usando ingredientes do Whole Foods Market.
Estudo de caso
A Bridgestone, uma empresa fabricante de pneus com sede em Tóquio, queria criar entusiasmo com a participação de atletas indianos nas Olimpíadas de Tóquio. A marca trabalhou com a WatConsult e a Amazon em uma ativação chamada “Khel Quiz”, um questionário baseado nas habilidades vocais da Alexa para impulsionar o engajamento em palavras-chave selecionadas e ajudar a despertar entusiasmo. O público-alvo pode iniciar o questionário da Alexa usando frases de invocação de habilidades em inglês e hindi, como “Alexa, abra o Khel Quiz” ou “Alexa, reproduza o Khel Quiz” etc. em seus dispositivos com Alexa. Para divulgar o questionário, as frases de invocação de habilidades foram promovidas por meio de campanhas de anúncios de display da Amazon DSP no Amazon.in e em outros sites e aplicativos.
Estudo de caso
A FanCode, um destino esportivo digital, usou anúncios da Fire TV para alcançar entusiastas do esporte usando mensagens de criativos desenvolvidas para promover uma campanha que prioriza os fãs, com a presença de celebridades indianas populares durante um embate de críquete entre Índias Ocidentais e Índia. O criativo ajudou a FanCode a educar os espectadores sobre como personalizar sua experiência de jogo e os incentivou a assistir partidas ao vivo na FanCode.
Estudo de caso
O Goodway Group, um parceiro de mídia comercial omnicanal com serviço completo para marcas de varejo, queria impulsionar mais vendas de ingressos e mercadorias para um de seus clientes, uma equipe esportiva profissional dos EUA. A marca usou Sponsored Display para alcançar novos clientes em potencial por meio de campanhas de reconhecimento e consideração. Três semanas após a otimização, a campanha da equipe esportiva profissional aumentou as impressões em sete vezes e a taxa de cliques em 70%.4
Criação de uma campanha de publicidade esportiva com o Amazon Ads
O Prime Video oferece conteúdo esportivo de alta qualidade, os melhores talentos, além de experiências interativas. Anunciar em eventos e programas esportivos no Prime Video pode ajudar sua marca a aparecer no conteúdo premium que inspira e diverte os espectadores. Saiba como sua marca pode começar com publicidade esportiva.
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1 Statista, global, 2022
2 Nielsen, EUA, 2023
3 Dados internos da Amazon, IT, 2022
4 Goodway Group, EUA, 2023
5 Nielsen, Live+SD. Temporada regular da NFL de 2022. 8 de setembro de 2022 a 8 de janeiro de 2023. As transmissões da NFL na TV linear incluem ESPN, ESPN2, ABC, NBC, CBS, Fox.