Marketing para pequenas empresas

O marketing de vídeo descreve o uso de conteúdo de vídeo para promover ou informar públicos-alvo sobre sua marca e produtos. As marcas podem usar vídeo em diversos canais e formatos digitais, incluindo seu próprio site, marketing em redes sociais, publicidade programática e muito mais.

A importância do vídeo no marketing é amplamente reconhecida pelos profissionais de marketing. A Statista entrevistou mais de 8.000 líderes de marketing em junho de 2021 e descobriu que o vídeo pré-produzido era a principal tática de engajamento do consumidor digital em todo o mundo. Não só 81% dos entrevistados usam vídeos pré-produzidos em seu marketing digital, mas outros 13% disseram que planejam usá-los. A segunda tática mais usada foi a transmissão de vídeo ao vivo, em que 73% dos entrevistados usam o formato atualmente e outros 19% planejam usá-lo.

O marketing de áudio pode ajudar as marcas a estender as mensagens da campanha para além da tela. O marketing de áudio inclui um amplo espectro de conteúdo, incluindo jingles, trilhas sonoras e conteúdo de marca. Também inclui anúncios de áudio. A publicidade de áudio pode ser uma parte importante do marketing de conteúdo e, ao integrar anúncios em experiências de áudio, como streaming de música ou podcasts suportados por anúncios, os anunciantes podem ajudar os consumidores a descobrir produtos e serviços relevantes para eles.

O Marketing de display, o tipo de publicidade que combina elementos visuais e de texto com uma mensagem de chamada para ação (CTA) que direciona para uma página de destino, é fundamental para qualquer mix de mídia moderno. Normalmente, você vê anúncios de display na parte superior ou nas laterais de um site; às vezes, incorporado ao conteúdo que está lendo. Os anúncios de display são uma maneira visualmente atraente, econômica e mensurável de uma marca atingir suas metas de marketing.

O Marketing de mecanismos de pesquisa (SEM), ou marketing de pesquisa, concentra-se em aproveitar os mecanismos de pesquisa e otimizar os canais nos resultados de pesquisa por meio de anúncios pagos. Os anunciantes também podem usar páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) para ajudar a dar visibilidade a produtos, marcas ou sites.

O SEM é uma das maneiras pelas quais os profissionais de marketing podem expandir seus negócios em um marketplace competitivo. O SEM ajuda marcas a aumentar o reconhecimento. Em última análise, quanto mais altos os anúncios de uma marca aparecerem ou forem classificados nos mecanismos de pesquisa, maiores serão as chances de que esses anúncios sejam vistos pelos consumidores. Estar no topo das SERPs pode ajudar a impulsionar o reconhecimento, a consideração e a confiança das marcas.

Além disso, o SEM pode ser uma forma importante para os profissionais de marketing direcionarem tráfego para sites, páginas de destino e páginas de produtos por meio de SERPs. O objetivo final do SEM é aumentar a visibilidade de um site, usando diversas técnicas e estratégias para gerar mais visitas do público-alvo.

O marketing programático representa o uso da tecnologia para comprar e vender anúncios digitais. A publicidade programática usa um processo automatizado com parâmetros definidos pelo anunciante para comprar inventário de anúncios digitais na web, em dispositivos móveis, aplicativos, vídeos e redes sociais. A publicidade programática usa algoritmos de automação de fluxo de trabalho e machine learning para mostrar anúncios mais eficazes para os consumidores com base em diversos sinais, como padrões de compras.

O marketing de mídia social é o uso de mídias sociais (pagas ou orgânicas) para alcançar clientes. Essa solução de marketing pode ser aproveitada ao postar conteúdo orgânico (não pago, sem promoção) para alcançar o público-alvo de uma marca em um canal de mídia social específico. O marketing de mídia social também pode incluir postagens pagas, que podem variar entre canais de publicidade, ou postagens promovidas que usam postagens orgânicas, fazendo-as chegar a clientes que possam estar interessados em sua marca.

Em termos de oportunidades de marketing de mídia social na Amazon, a Twitch adota uma abordagem que prioriza a comunidade para colaborações de marca. Anunciantes bem-sucedidos na Twitch primeiro se dedicam a entender os valores e comportamentos da comunidade. Quando os criadores de conteúdo atingem o nível de Afiliado ou Parceiro na Twitch, eles podem receber receita com a inserção de anúncios em seus canais. Esses anúncios aparecem antes das transmissões como pre-roll ou durante as transmissões como intervalos de anúncios mid-roll.

O marketing por e-mail é o método de alcançar seu público-alvo por meio de uma lista de contatos que normalmente foi criada pela própria empresa. O marketing por e-mail é geralmente usado para informar os clientes sobre produtos e atualizações relacionados à empresa. Como o marketing por e-mail normalmente usa listas que os clientes assinaram, ele pode gerar um alto retorno sobre o investimento (ROI).

A Amazon Attribution é uma solução de medição de publicidade e análises que fornece aos profissionais de marketing insights sobre o desempenho na Amazon de seus canais de marketing que não são da Amazon. Embora a Amazon Ads ajude a aumentar a consideração da sua marca e de seus produtos em vários pontos de contato, os profissionais de marketing também usam vários canais fora da Amazon que também desempenham um papel fundamental na jornada de compras. Com a medição da Amazon Attribution, os profissionais de marketing podem obter visibilidade sobre como esses pontos de contato fora da Amazon ajudam os consumidores a descobrir e considerar seus produtos na Amazon.

A Amazon Marketing Cloud (AMC) é uma solução de clean room segura, privada e baseada em nuvem, por meio da qual os anunciantes podem realizar facilmente análises em sinais pseudonimizados, incluindo sinais da Amazon Ads e suas próprias entradas. Baseada na Amazon Web Services (AWS), a AMC pode ajudar os anunciantes com medição de campanhas, análise de públicos-alvo, otimização de mídia e muito mais. A AMC só aceita informações pseudonimizadas. Todas as informações na instância da AMC de um anunciante são tratadas em estrita conformidade com as políticas de privacidade da Amazon e seus sinais próprios não podem ser exportados ou aproveitados pela Amazon. Os anunciantes só podem aproveitar saídas agregadas e anônimas da AMC.

O Amazon Ad Server é um servidor de anúncios multicanal global, usado para criar, distribuir, personalizar, medir e otimizar campanhas em diversos dispositivos. Ele oferece várias opções para desenvolvimento de criativos, ferramentas simplificadas de gerenciamento de campanhas e recursos avançados de otimização dinâmica de criativos.

A Amazon Marketing Stream (beta) é um sistema de mensagens baseado em push que fornece métricas e informações de campanhas da Amazon Ads de hora em hora, quase em tempo real, sobre alterações em campanhas por meio da API da Amazon Ads.

Entender o cliente mais relevante de uma marca é uma das etapas mais importantes para uma pequena empresa. Um dos métodos para tal é também pesquisar a concorrência: Quem já está no marketplace, quem eles estão alcançando e que tipo de sobreposição existe entre sua marca e a marca deles?

Definir e segmentar públicos-alvo específicos é importante para uma pequena empresa, mas, além de saber quem são seus clientes, entender o que é importante para eles e determinar onde eles pesquisam seu produto ou serviço ajuda a identificar melhor como alcançá-los.

Identificar os objetivos e metas de um plano de marketing pode ajudar a aprimorar os meios para alcançar esses fins. Um plano de marketing focado especificamente no reconhecimento da marca será bem diferente de outro focado em referências, clientes potenciais e vendas.

Com todas essas informações, o proprietário de uma pequena empresa pode começar a traçar a estratégia para implementar um plano de marketing.

Após a implementação, a medição se torna um aspecto essencial do plano de marketing. Embora alguns proprietários de pequenas empresas possam começar a medir a eficácia de uma campanha após o lançamento inicial, medir a eficiência ao longo de toda a duração da campanha ajuda as pequenas empresas a ajustar os planos, realocar os investimentos em marketing e redirecionar o investimento para onde for necessário.