Guia
Publicidade em TV linear
Um guia completo para publicidade em TV linear
A publicidade na TV linear opera em uma programação de transmissão tradicional, em que os comerciais são inseridos durante horários predeterminados em redes de TV a cabo, satélite e radiodifusão. Essa abordagem permite que os anunciantes alcancem grandes públicos-alvo simultaneamente durante a programação mais popular, quando os espectadores sintonizam suas TVs em horários específicos.
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Solicite serviços gerenciados. Valores mínimos de orçamento se aplicam.
Aparecem em programas e filmes premiados no Prime Video.
Aparecem junto com o conteúdo de streaming, como programas e filmes.
O que é publicidade em TV linear?
Publicidade em TV linear é a prática de inserir anúncios durante os programas de TV regulares em redes de radiodifusão, a cabo e via satélite. Os telespectadores assistem ao conteúdo da TV linear conforme é transmitido ao vivo em horários predeterminados. Os anunciantes compram tempo de comerciais junto às redes com base nos números de audiência esperados e os anúncios são inseridos durante os intervalos naturais do programa, criando oportunidades de alcançar espectadores durante a visualização em tempo real. Permite campanhas de amplo alcance, medidas por empresas como a Nielsen.
Principais características da TV linear
A TV linear funciona com base em vários princípios importantes que a diferencia das opções de streaming modernas. Essas características determinam a forma como os públicos-alvo assistem ao conteúdo e os anunciantes alcançam seus clientes por meio dos métodos de transmissão tradicionais.
Programação agendada
A programação segue horários fixos estabelecidos pelas emissoras. Isso cria uma programação fixa que os espectadores podem esperar e se planejar de acordo. As emissoras organizam o conteúdo ao longo do dia em blocos, variando desde programas de notícias matinais até o entretenimento em horário nobre e a programação tarde da noite.
Esse agendamento cria uma televisão com hora marcada. O público-alvo sintoniza em horários determinados para assistir a seus programas favoritos. A programação do horário nobre tipicamente é inserida das 20h às 23h. Essa programação permite que os anunciantes planejem campanhas durante períodos de alta audiência, quando as famílias se reúnem em torno dos aparelhos de televisão para as pessoas assistirem juntas.
Visualização baseada em canais
O conteúdo é transmitido por meio de canais numerados que os espectadores acessam usando controles remotos ou guias de programação. Cada emissora tem sua própria identidade de programação e seu alcance de público-alvo único.
Os canais mantém seu foco em tipos de conteúdo específicos. As redes de notícias enfatizam eventos atuais, enquanto os canais de entretenimento priorizam programas e filmes roteirizados. Isso ajuda os anunciantes a encontrar públicos-alvo relevantes para suas campanhas por meio de uma seleção inteligente de canais e programas com base nos interesses e dados demográficos do espectador.
Transmissão tradicional
A TV linear depende de uma infraestrutura estabelecida de radiodifusão, incluindo torres de transmissão, sistemas de cabo e redes de satélite. Esse método de distribuição alcança os domicílios por meio de parcerias com empresas de telecomunicações e configurações de hardware que fornecem cobertura de sinal nas diferentes regiões geográficas.
O modelo de transmissão permite a inserção de conteúdo para milhões de domicílios simultaneamente usando as redes de distribuição estabelecidas. A força do sinal e as áreas de cobertura determinam o acesso à visualização nas diferentes regiões, criando oportunidades tanto para estratégias de publicidade local quanto nacional.
Distribuição um para muitos
A TV linear transmite um conteúdo idêntico para todos os telespectadores simultaneamente, criando experiências culturais compartilhadas nas quais todos que assistem a um determinado canal veem a mesma programação e o mesmo conteúdo de publicidade ao mesmo tempo.
Esse modelo de distribuição em massa gera um engajamento do público-alvo simultâneo durante grandes eventos, como campeonatos esportivos ou premiações. Quando milhões de espectadores vivenciam conteúdo juntos, os anunciantes podem capturar oportunidades de alcance enormes, criando momentos poderosos de exposição da marca.
Vantagens da publicidade na TV linear
A publicidade em TV linear oferece vários benefícios importantes que continuam a atrair investimentos de anunciantes, apesar das mudanças nos hábitos dos espectadores. Essas vantagens refletem a infraestrutura estabelecida do meio de comunicação e o amplo acesso ao público-alvo.
Potencial de alcance em massa
A TV linear pode inserir públicos-alvo enormes para grandes eventos de programação, com programas populares que captam regularmente públicos-alvo na casa dos milhões. O Super Bowl costuma atrair consistentemente mais de 100 milhões de espectadores, proporcionando aos anunciantes oportunidades de alcance que criam experiências culturais compartilhadas.
O poder de desenvolver marcas
A programação segue horários fixos, que criam padrões de visualização previsíveis que o público-alvo pode esperar. Os anunciantes podem desenvolver um reconhecimento da marca consistente por meio da exposição repetida durante uma programação popular.
O formato audiovisual da televisão também permite contar histórias da marca convincentes por meio de imagem, som e movimento. Os anunciantes podem criar conexões emocionais com seu público-alvo tanto em campanhas de publicidade nacionais quanto locais.
Desvantagens da publicidade na TV linear
A publicidade tradicional em televisão também apresenta desafios significativos, que motivaram muitos anunciantes a explorar abordagens alternativas. Essas limitações refletem as mudanças de comportamento dos consumidores e dos recursos tecnológicos.
Altos custos
Uma programação premium demanda tarifas de publicidade significativas, que podem sobrecarregar os orçamentos de marketing e tornar a TV linear inacessível para muitas marcas. Além disso, criar comerciais com qualidade de televisão requer equipes de produção de vídeo, talentos e serviços de pós-produção profissionais.
Esses custos elevados criam barreiras para as empresas de menor porte, que não conseguem competir por horários premium com os grandes anunciantes em âmbito nacional. A combinação de custos de mídia e despesas de produção costuma exceder a capacidade orçamentária das empresas que buscam soluções de publicidade econômicas.
Amplo alcance
A publicidade em televisão atinge públicos-alvo amplos. Os anunciantes precisam confiar nos dados demográficos dos programas e não nos públicos-alvo únicos que melhor se alinhem com seus principais clientes.
Essa abordagem em massa pode resultar em ineficiências e afetar o retorno sobre o investimento da campanha.
Desafios da medição
Os sistemas de classificação tradicionais lutam para capturar os comportamentos modernos de visualização, como o consumo em diversos dispositivos. Essas lacunas de medição dificultam a otimização da campanha e não permitem que os anunciantes entendam plenamente os padrões de engajamento do público-alvo.
A atribuição se transforma em um desafio quando os espectadores assistem anúncios de TV linear, mas efetuam compras por meio de canais digitais. Isso limita a compreensão da jornada do cliente e torna mais difícil para os anunciantes comprovar o retorno sobre o investimento e otimizar o desempenho da campanha.
Já as plataformas de streaming, ao contrário, fornecem uma medição em tempo real e análises detalhadas que permitem ajustar a campanha e otimizar o desempenho imediatamente.
TV linear x outras formas de TV
A publicidade em TV aberta opera de maneira diferente dos formatos emergentes de publicidade em televisão. Essas diferenças afetam o planejamento, a execução e as abordagens de medição da campanha em várias áreas cruciais.
A publicidade na TV via streaming utiliza dispositivos conectados à internet, incluindo smart TVs, tablets, smartphones, consoles de jogos e dispositivos de TV conectada para inserir mensagens relevantes durante o conteúdo sob demanda. As plataformas de streaming modernas fornecem análises de dados aprimoradas, incluindo taxas de conclusão, limites de frequência e insights de público-alvo. Essa sofisticação da medição permite uma otimização de campanhas e melhoria de desempenho em tempo real, em contraste com a abordagem de amplo alcance da TV linear.
A publicidade na TV conectada capitaliza as smart TVs habilitadas para internet ao inserir mensagens relevantes durante o conteúdo transmitido via streaming. Existe uma variedade de canais para inserção de anúncios, incluindo conteúdo como programas de TV premium, aplicativos que transmitem vídeos de notícias ou transmissões ao vivo da Twitch pela internet.
Os serviços over-the-top contornam a distribuição tradicional na televisão ao inserir conteúdo diretamente por meio de conexões na internet. Esses serviços de streaming incluem tanto serviços de assinatura quanto opções gratuitas com apoio de anúncios, que alcançam o público-alvo em diversos dispositivos conectados.
O consumo de OTT continua crescendo à medida que os consumidores buscam flexibilidade de conteúdo. Muitos domicílios mantêm tanto assinaturas de TV linear quanto múltiplos serviços OTT para acessar opções de programação diversificadas, criando novas oportunidades para os anunciantes alcançarem públicos-alvo engajados.
O vídeo sob demanda permite que os espectadores selecionem e assistam conteúdo de bibliotecas digitais sem seguir as programações da transmissão tradicional. Esse acesso sob demanda atrai os públicos-alvo que buscam conveniência e controle sobre suas experiências de espectador.
Os serviços de vídeo sob demanda com publicidade (AVOD) fornecem um conteúdo gratuito apoiado pela receita de publicidade. Essas plataformas criam novas oportunidades para as marcas alcançarem públicos-alvo engajados por meio de ambientes de vídeo premium, enquanto os espectadores aceitam publicidade em troca de acesso ao conteúdo.
Expansão além da TV linear, com exemplos
Estudo de caso
A MAPFRE, uma seguradora espanhola, expandiu suas opções além da publicidade tradicional para alcançar públicos-alvo difíceis de atingir em canais tradicionais como a TV linear. Suas metas eram alcançar um público-alvo de jovens adultos (+25), rejuvenescer a marca e se tornar prioridade para os futuros compradores. Por meio de anúncios de TV via streaming e da Twitch, a seguradora estabeleceu conexões autênticas com públicos-alvo de gamers. A campanha alcançou mais de 2,6 milhões de visualizadores engajados, com as transmissões ao vivo obtendo uma taxa de conclusão de 90%.
Estudo de caso
Trabalhando em estreita colaboração tanto com o Brand Innovation Lab quanto com a Twitch, a Amazon Ads e a Samsung Itália criaram uma campanha de funil completo personalizada, envolvendo cinco personas diferentes e criando uma promoção cruzada e uma amplificação que incluíram todas as soluções ativadas pela Amazon Ads e pela Twitch, usando produtos de anúncios e canais de publicidade como a Fire TV, Amazon DSP, anúncios de vídeo, anúncios de áudio, áudio da Twitch, vídeo da Twitch e transmissão ao vivo da Twitch.
Estudo de caso
A Sofidel, uma fabricante líder de papel higiênico, implementou uma campanha de vídeo abrangente para apresentar sua marca ecológica Carta Camomilla aos consumidores italianos. Usando anúncios de TV via streaming, a Sofidel implantou canais pre-roll e mid-roll envolventes de 15 segundos em conteúdo premium. O momento estratégico da campanha ajudou a ampliar o reconhecimento da marca além do investimento em comerciais de TV linear. Essa abordagem integrada ajudou a Sofidel a impulsionar um aumento de 2,5% nas vendas offline.
Soluções de anúncios de vídeo da Amazon Ads
A Amazon Ads oferece soluções abrangentes de publicidade em vídeo e TV endereçável. Do Prime Video e esportes ao vivo à Twitch, passando por publishers de terceiros, essas soluções ajudam as marcas a se conectarem com públicos-alvo relevantes ao longo de sua jornada de visualização.
Disponíveis para empresas, independentemente de venderem ou não na Amazon, nossas soluções de publicidade em vídeo oferecem apoio a diversos setores e objetivos — desde restaurantes e concessionárias de automóveis locais até hotéis e estúdios de fitness. Essas opções flexíveis ajudam empresas de todos os tamanhos a alavancar o poder da publicidade em vídeo por meio do conjunto de tecnologia de publicidade fácil de usar da Amazon.
Apareça junto com o conteúdo que seus clientes adoram com anúncios de TV via streaming. Esses anúncios de vídeo em tela cheia e impossíveis de ignorar aparecem no Prime Video e na programação de esportes ao vivo como Thursday Night Football, na Twitch, nos Fire TV Channels e nos principais publishers e emissoras de TV de terceiros.
Sponsored TV é uma solução de publicidade com autoatendimento, desenvolvida para marcas de todos os tamanhos para alcançar e inspirar públicos-alvo na maior tela da casa. Alimentados por trilhões de sinais internos de compras e streaming, esses anúncios de TV via streaming podem ajudar sua marca a se conectar com os públicos-alvo certos, na hora certa, em serviços de streaming como Prime Video e Twitch.
Os anúncios no Prime Video ajudam as marcas a se conectarem com públicos-alvo relevantes usando as ferramentas e sinais internos exclusivos da Amazon. A Amazon Ads oferece ferramentas avançadas de tecnologia de publicidade que tornam mais fácil impulsionar resultados nas fases de planejamento e ativação da sua campanha no Prime Video e mais além.
Anúncios de vídeo online (OLV) são anúncios in-stream (antes, durante ou depois do conteúdo de vídeo) e out-stream (em ambientes sem vídeo, entre texto e imagens) em computadores, dispositivos móveis e tablets. Os anúncios de vídeo online aparecem em sites afiliados à Amazon, incluindo o IMDb.com e a Twitch, e também nos principais publishers de terceiros.
Recursos adicionais