Marketing inclusivo

estudo de caso

Em 2024, a Jeep lançou "The Women Era", uma série de cinco episódios criada em colaboração com a Freeda e a Amazon Ads, com o objetivo de aumentar o reconhecimento da marca entre mulheres de 25 a 54 anos. A série, apresentada por Diletta Begali e Lucrezia Milillo, mostrou histórias de mulheres italianas quebrando barreiras na sociedade, traçando paralelos com o legado da Jeep de superar desafios. Usando uma estratégia de publicidade multicanal no Prime Video, Fire TV e Amazon DSP, a campanha alcançou resultados impressionantes com 42.100 transmissões individuais, 514.000 minutos totais de visualização e 96,3 milhões de impressões totais. O sucesso da campanha foi demonstrado ainda mais ao superar os padrões de referência com uma taxa de cliques (CTR) de 1,2% na Fire TV e uma taxa de conclusão de vídeo de 93,1%, comprovando a eficácia de conteúdo autêntico e culturalmente relevante na publicidade automotiva.

estudo de caso

A campanha "Dare to Defy" da Nissan, desenvolvida em colaboração com o Brand Innovation Lab da Amazon Ads e a agência Dark Horses, apresentou o Nissan Possibilities Project, uma iniciativa que apoia as comunidades com deficiência e LGBTQ+ nos esportes em todo o Reino Unido. A campanha foi centrada em uma série documental em três partes apresentando o medalhista de ouro paralímpico Richard Whitehead, MBE, e a ativista LGBTQ+ Adele Roberts, destacando histórias de atletas superando barreiras para participar de esportes. A campanha utilizou múltiplos canais, incluindo Fire TV, Prime Video e Twitch, resultando em uma significativa cobertura de mídia com 17 menções em publicações especializadas, e aumentou com sucesso o reconhecimento do compromisso da Nissan com iniciativas esportivas inclusivas através da Richard Whitehead Foundation e da Sported UK.

notícias

O Ad Council e o Brand Innovation Lab da Amazon Ads lançaram "Sound It Out: "When You Can't Say It, Play It", uma campanha inovadora projetada para ajudar pais e adolescentes a conversarem sobre saúde mental através da música. A iniciativa apresenta uma ferramenta digital que conecta emoções com músicas do acervo da Amazon Music, com mais de 100 milhões de faixas, permitindo que os pais compartilhem músicas com seus adolescentes por meio de dispositivos com Alexa integrada. A campanha bilíngue gerou quase 100 milhões de impressões e facilitou 30.000 compartilhamentos de músicas em sua primeira semana, demonstrando o poder da música para eliminar as barreiras de comunicação entre pais e adolescentes, particularmente nas comunidades negras e hispânicas, onde os desafios de saúde mental são prevalentes. A iniciativa representa uma colaboração bem-sucedida entre marcas e causas sociais, com a Amazon aproveitando sua tecnologia e alcance para facilitar conversas significativas sobre saúde mental.

conselho de especialista

Josh Loebner, diretor global de design inclusivo da VML, discute como a tecnologia, como os dispositivos com Alexa integrada da Amazon, o ajuda a manter a independência na vida diária e a importância de uma maior representação das deficiências na publicidade. Como usuário de tecnologia acessível e profissional do setor de publicidade, Loebner enfatiza a importância da representação autêntica de pessoas com deficiência na mídia e no marketing, observando que as marcas precisam considerar a acessibilidade em toda a jornada do cliente. Ele destaca que pessoas com deficiência têm US$ 13 trilhões em renda disponível global e defende mudanças abrangentes, incluindo melhor representação na tela, processos criativos inclusivos, recursos de acessibilidade como audiodescrição e legendas, e maior diversidade na força de trabalho.