Melhores exemplos de anúncios de display

Question 1

Answer

Os anúncios de display são usados de forma eficaz por anunciantes (ou marcas) em todos os setores. Mas quais são os elementos de um ótimo anúncio de display? E como você pode criar os melhores anúncios para sua campanha? Veja a seguir uma visão geral de anúncios de display com dicas, exemplos e ideias sobre como você pode usar as soluções da Amazon Ads para ajudar a impulsionar resultados.

Question 2

O que são anúncios de display?

Answer

Os anúncios de display referem-se a anúncios inseridos online, por meio de redes sociais, Stores como a Amazon ou aplicativos. Esses anúncios podem apresentar texto, imagens, animações, vídeo e/ou áudio. Os anúncios de display geralmente são medidos pelo custo por clique (CPC) ou pelo custo por impressão (CPM). O CPC é o preço que um anunciante paga sempre que um cliente clica em um anúncio de display. O CPM é o preço que um anunciante paga por mil impressões publicitárias.

Question 3

Qual é a diferença entre anúncios de display e anúncios de banner?

Answer

Algumas pessoas usam os termos “anúncio de display” e “anúncio de banner” de forma intercambiável. Os anúncios de banner de criativos têm apenas um tamanho de anúncio de display. Os melhores anúncios de banners são complementados por anúncios em outros tamanhos dentro do mesmo site ou aplicativo. Outros tamanhos comuns incluem quadrado, leaderboard, arranha-céu e arranha-céu largo.

Question 4

Quais são os benefícios dos anúncios de display?

Mensuráveis, normalmente por meio de métricas de custo por clique ou custo por ação
Flexíveis para que você possa facilmente editar, copiar ou trocar imagens diferentes.
Testáveis uma vez que você pode experimentar criativos diferentes para descobrir a quais cores, imagens ou chamadas para ação (CTAs) os clientes respondem melhor.
Econômicos, particularmente ao comparar CPCs com outros formatos de publicidade tradicionais, como marketing de mecanismos de pesquisa.
Adaptados ao seu público-alvo.
Complementares a outras estratégias de marketing, como marketing de redes sociais, para que você possa reforçar sua mensagem.
Recomercializáveis, pois você pode se engajar com públicos-alvo que encontraram sua marca ou produto, mas não fizeram uma compra.

Answer

Existem muitos benefícios. Por exemplo, os anúncios de display são:

Question 5

Cinco elementos de um criativo eficaz para anúncios de display

Existem cinco elementos básicos de um criativo eficaz para anúncios de display. Cada elemento do seu criativo precisa ser escolhido com cuidado e estrategicamente para se alinhar com seu objetivo e ajudar a engajar públicos-alvo.

Question 6

Três dicas para o design de anúncios de criativos

Mantenha o design simples

Seu produto deve ser imediatamente identificado e o número de objetos no criativo deve ser minimizado. O design simples e organizado tende a ter um melhor desempenho. A pesquisa interna da Amazon Ads de 2019 mostrou que as taxas de cliques (CTRs) eram, em média, 2,4 vezes maiores quando o criativo tinha apenas de um a quatro objetos no anúncio.¹ Menos é mais!

Use contraste e variação de tamanhos

Na composição do design, use um contraste forte entre o primeiro e o segundo plano para que seja fácil identificar o produto. Além disso, varie os tamanhos dos objetos. Outro insight interessante da nossa pesquisa interna foi que o CTR foi 1,6 vezes maior, em média, quando um anúncio tinha um objeto principal quatro vezes maior que o segundo maior objeto apresentado. Também vimos que 70% das categorias na Amazon registraram CTRs maiores quando itens importantes tinham um tamanho da fonte maior.

Mantenha as mensagens concisas

Use uma mensagem concisa para explicar a proposta de valor do produto. Usar menos palavras em um anúncio pode ajudar a criar uma mensagem-chave mais clara e aumentar a probabilidade de gerar uma compra. Além disso, é importante dividir o texto em linhas de diferentes comprimentos. Nossa pesquisa mostrou que, em média, a taxa de cliques aumentou em 74% em nossas categorias ao realizar essa ação.

Answer

Existem três pilares principais que você deve levar em consideração para ajudar a alcançar um design de anúncios de criativos ideal:

Question 7

Exemplo de anúncios de display da Amazon Ads

Características:

O logotipo da marca é claro e fácil de distinguir.
O título “Brilhe como um Profissional” é uma aspiração, começando com um verbo ativo. O texto principal é curto e conciso. Ela destaca os benefícios do produto e ajuda os clientes a tomar uma decisão informada.
As imagens nos dão uma noção do que devemos esperar ao comprar o produto. Sabemos o tamanho, cor, funções e que é compatível com outros dispositivos.
Apresenta uma CTA “Comprar agora”, permitindo que os clientes ajam rapidamente ao ver o anúncio.

Answer

Um exemplo de um anúncio de criativo eficaz que reúne os elementos-chave é o que a Arlo, fabricante de câmeras de segurança conectadas à Internet, fez pelo seu produto Arlo Pro 3.

Question 8

Experimente com anúncios de display para obter melhores resultados

Títulos
Se a imagem de um produto supera uma imagem de estilo de vida
Quais cores de fundo ressoam melhor
A forma e as mensagens do botão de CTA

Ao executar experimentos:

Considere testar as oportunidades que estão alinhadas com a meta da sua campanha
Aplique as melhores práticas de criativos a seguir
Implemente insights da experiência em suas campanhas
Altere apenas uma variável entre seus criativos. Todos os outros aspectos do teste devem ser exatamente os mesmos entre os tratamentos para reunir resultados confiáveis

Por exemplo, se você quiser testar duas cores de fundo para ver qual delas tem melhor desempenho. Verifique se apenas a cor de fundo é alterada. Se você alterar a cor de fundo e a forma do botão de CTA, não será possível determinar se a cor de fundo ou a forma do botão de CTA afetou o desempenho.

Anúncio da Maybelline com logotipo em fundo preto

Anúncio da Maybelline com logotipo em fundo branco

Answer

Existem muitas perguntas que podem ser respondidas por meio da experimentação com diferentes criativos. Por meio de testes A/B, você pode oferecer duas pequenas variantes do mesmo anúncio de display para ver qual é mais eficaz.

Answer

Por exemplo, você pode testar:

Question 9

Elementos eficazes dos anúncios de display

Base

Qualidade da página de detalhes

Avaliações do cliente

Status do inventário

Reengaje públicos-alvo

Recomendamos reengajar públicos-alvo que já tiveram um engajamento positivo com sua marca. Você pode fazer isso por meio de um anúncio dinâmico de comércio eletrônico (DEA). Os DEAs são otimizados automaticamente para exibir o criativo de melhor desempenho. Existem dois tipos na Amazon Ads: anúncios dinâmicos personalizados de comércio eletrônico que oferecem um formato de criativo personalizado e um ou vários ASINs para rodar (até cinco); ou nossos novos anúncios de comércio eletrônico responsivos que têm formato padrão e permitem a rotação de até 20 ASINs diferentes, oferecendo ainda mais oportunidades em todo o portfólio. Ou seja, não é só o anúncio que roda dinamicamente a CTA, ele também exibe o produto e remove automaticamente os produtos da rotação se estiverem fora de estoque. A melhor parte é que nenhum asset de criativo é necessário já que a imagem e as informações do produto são extraídas diretamente da página de detalhes do produto.

Destaque-se

O próximo passo é o que chamamos de “ter seu corredor”, ou seja, garantir que você tenha um lugar de destaque na “prateleira digital” que permite que os compradores se conectem à sua marca. Nesta fase, você pode considerar anúncios dinâmicos de comércio eletrônico ou anúncios estáticos. Se você estiver usando anúncios dinâmicos de comércio eletrônico, onde o texto de revisão pode ser exibido no anúncio, considere cuidadosamente qual avaliação do cliente é escolhida para garantir que a mensagem esteja alinhada com sua campanha.

Anúncios estáticos oferecem flexibilidade para o criativo para engajar seu público-alvo enquanto ele está comprando na Amazon ou navegando na Web. Eles representam uma grande etapa introdutória aos anúncios de display e são eficazes para apresentar sua marca ou novos produtos.

Mudar a percepção

Para campanhas de consideração, os clientes estão “no corredor”, mas não estão considerando sua marca. Os anúncios de TV via streaming da Amazon podem ajudar sua marca a ficar em primeiro plano.

Os anúncios de TV via streaming, também conhecidos como “over-the-top”, referem-se ao streaming de conteúdo de vídeo pela Internet. Os anúncios de TV via streaming aparecem antes, durante ou depois da transmissão de conteúdo de TV e geralmente são exibidos até a conclusão.

Os anúncios para Tablet Fire são outra maneira original de alcançar clientes com uma experiência de anúncios em tela cheia assim que eles ligam o dispositivo. Este produto de exibição é projetado para a narrativa da marca e uma consideração mais profunda do produto.

Desenvolva a descoberta da marca

Manter sua marca e produtos na mente dos clientes é fundamental nesta fase. Use soluções como anúncios de TV via streaming e anúncios estáticos atraentes que destacam novos produtos e oferecem garantias de marca simples.

Answer

É importante observar que, antes de passar para o criativo, você deve garantir uma boa qualidade da Store ou da Página de detalhes do produto. Verifique se a página de destino usa um texto que informa e descreve claramente os produtos, além de usar imagens impactantes e de alta resolução que inspiram os clientes e contam a história da sua marca.