Guia
Melhores exemplos de anúncios de display
Um guia de design de criativos para anúncios de display
Anúncios de display são anúncios inseridos online que combinam texto, elementos visuais e mensagens de apelo à chamada para ação, vinculados a uma página de destino. Descubra exemplos de anúncios de display, por que eles funcionam e os elementos de anúncios de display eficazes.
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Os anúncios de display são usados de forma eficaz por anunciantes (ou marcas) em todos os setores. Mas, quais são os elementos de um ótimo anúncio de display? E como você pode criar os melhores anúncios para sua campanha? Veja a seguir uma visão geral de anúncios de display com dicas, exemplos e ideias sobre como você pode usar as soluções da Amazon Ads para ajudar a impulsionar resultados.
O que são anúncios de display?
Os anúncios de display referem-se a anúncios inseridos online por meio de redes sociais, Stores (como a Amazon) ou aplicativos. Esses anúncios podem apresentar texto, imagens, animações, vídeo e/ou áudio. Os anúncios de display geralmente são medidos pelo custo por clique (CPC) ou pelo custo por impressão (CPM). O CPC é o preço que o anunciante paga sempre que um cliente clica em um anúncio de display. O CPM é o preço que um anunciante paga por mil impressões publicitárias.
Qual é a diferença entre anúncios de display e anúncios de banner?
Algumas pessoas usam os termos “anúncio de display” e “anúncio de banner” de forma intercambiável. Os anúncios de banner de criativos têm apenas um tamanho de anúncio de display. Os melhores anúncios de banners são complementados por anúncios em outros tamanhos dentro do mesmo site ou aplicativo. Outros tamanhos comuns incluem quadrado, leaderboard, skyscraper e skyscraper largo.
Quais são os benefícios dos anúncios de display?
Existem muitos benefícios. Por exemplo, os anúncios de display são:
- Mensuráveis, normalmente por meio de métricas de custo por clique ou custo por ação
- Flexíveis para que você possa facilmente editar, copiar ou trocar imagens diferentes.
- Testáveis, pois você pode experimentar criativos diferentes para descobrir a quais cores, imagens ou chamadas para ação (CTAs) os clientes respondem melhor.
- Econômicos, particularmente ao comparar CPCs com outros formatos de publicidade tradicionais, como marketing de mecanismos de pesquisa.
- Sob medida para seu público-alvo.
- Complementares a outras estratégias de marketing, como marketing de redes sociais, para que você possa reforçar sua mensagem.
- Possíveis de remarketing, pois você pode se engajar com públicos-alvo que encontraram sua marca ou produto, mas não fizeram uma compra.
Cinco elementos de um criativo eficaz para anúncios de display
Existem cinco elementos básicos de um criativo eficaz para anúncios de display. Cada elemento do seu criativo precisa ser escolhido com cuidado e estrategicamente para se alinhar ao seu objetivo e ajudar a engajar públicos-alvo.
1. Imagens
Dependendo do seu objetivo, você deve decidir se deve apresentar uma imagem do produto ou imagem de lifestyle. Por exemplo, se seu objetivo é aumentar a consideração, convém usar uma imagem do produto. Se a sua meta é o reconhecimento de marca, talvez você queira divulgar uma imagem de estilo de vida para demonstrar como os clientes podem usar o produto em seu dia a dia.
2. Chamada para ação (CTA)
CTAs são uma maneira de orientar o cliente durante sua jornada. Por exemplo, se a CTA for “Saiba mais”, você estará informando ao cliente que ele poderá obter mais informações sobre o produto ao clicar no criativo. As CTAs devem ser estratégicas e alinhadas ao seu objetivo.
3. Logotipo da marca
Inclua sempre um logotipo da marca claro nos criativos dos anúncios para ajudar a aumentar a exposição da sua marca, criar credibilidade para seu produto e ajudar os clientes a estabelecer uma conexão entre sua marca e as ofertas.
4. Título
Comunique usando uma declaração forte que seja impactante, já que o título geralmente é a primeira, e talvez a única, coisa que o cliente verá. Use linguagem simples para atrair seu público-alvo mais amplo possível. Considere fazer uma pergunta, resolver um problema, incorporar humor ou transmitir empatia. Títulos impactantes geralmente começam com um verbo ativo que ilustra como o produto pode beneficiar os consumidores.
5. Texto principal
Use linguagem simples e concisa para destacar características específicas e exclusivas do produto, apoiar a declaração do título ou responder uma pergunta colocada.
Três dicas para o design de anúncios de criativos
Existem três pilares principais que você deve levar em consideração para ajudar a alcançar um design de anúncios de criativos ideal:
1. Crie um design simples
Seu produto ou marca deve ser identificado de imediato com um número mínimo de elementos desnecessários no criativo. Lembre-se de que os usuários online geralmente olham por poucos segundos nos anúncios. Neste breve momento, eles precisam captar a identidade da sua marca e a mensagem principal. Um design simples e organizado ajuda a chamar a atenção e melhorar a retenção da mensagem. Quanto mais simples e diretos forem os elementos visuais, maior será a probabilidade de causarem impacto sobre o público-alvo.
2. Use contraste e variação de tamanhos
Crie um forte contraste entre o primeiro plano e o fundo para tornar seu produto facilmente identificável. O contraste, o grau de diferença entre os elementos do design, pode fazer seu anúncio se destacar e atrair o foco. Porém, use-o com cautela para evitar sobrecarregar o espectador. Varie estrategicamente os tamanhos dos objetos usando o dimensionamento, que envolve ajustar deliberadamente o tamanho de cada elemento para sinalizar a importância. Isso ajuda a orientar o entendimento do público-alvo sem instruções explícitas ao criar um anúncio visualmente impactante, que passe a mensagem claramente durante o breve momento em que os usuários o veem.
3. Use mensagens concisas
Elabore uma mensagem concisa que comunique claramente a proposta de valor do seu produto. Ela deve destacar o que torna sua oferta única ou superior à dos concorrentes, seja uma característica inovadora, seja uma oferta atraente. Faça deste elemento de destaque o ponto focal do seu anúncio, usando poucas palavras para ajudar a criar uma mensagem mais impactante. A mensagem principal deve fornecer detalhes essenciais para aumentar a probabilidade de gerar interesse e possíveis compras.
Exemplo de anúncios de display da Amazon Ads
Um exemplo de anúncio de criativo eficaz que reúne os elementos-chave é o que a Arlo fez com a câmera de segurança Arlo Pro 3 conectada à Internet que ela fabrica.
Anúncio de display da Arlo Pro 3
Características:
- O logotipo da marca é claro e fácil de distinguir.
- O título “Brilhe como um PROfissional” é uma aspiração, começando com um verbo ativo. O texto principal é curto e conciso. Ela destaca os benefícios do produto e ajuda os clientes a tomar uma decisão informada.
- As imagens mostram o que ela oferece ao comprarmos o produto. Sabemos o tamanho, a cor, as funções e a compatibilidade com outros dispositivos.
- Apresenta a CTA “Comprar agora”, permitindo que os clientes ajam rapidamente ao ver o anúncio.
Experimente os anúncios de display para obter melhores resultados
Existem muitas perguntas que podem ser respondidas por meio da experimentação com diferentes criativos. Por meio de testes A/B, você pode oferecer duas pequenas variantes do mesmo anúncio de display para ver qual é mais eficaz.
Por exemplo, você pode testar:
- Títulos
- Se a imagem de um produto supera uma imagem de lifestyle
- Quais cores de fundo ressoam melhor
- A forma e as mensagens do botão de CTA
Ao executar experimentos:
- Considere testar as oportunidades que estão alinhadas com a meta da sua campanha
- Aplique as melhores práticas de criativos a seguir
- Implemente insights da experiência em suas campanhas
- Altere apenas uma variável entre seus criativos. Todos os outros aspectos do teste devem ser exatamente os mesmos entre os tratamentos para reunir resultados confiáveis
Por exemplo, se você quiser testar duas cores de fundo para ver qual delas tem melhor desempenho. Verifique se apenas a cor de fundo é alterada. Se você alterar a cor de fundo e a forma do botão de CTA, não será possível determinar se a cor de fundo ou a forma do botão de CTA afetou o desempenho.
Anúncio da Maybelline com logotipo em fundo preto
Anúncio da Maybelline com logotipo em fundo branco
Elementos eficazes dos anúncios de display
Base
Anúncios de display são tão eficazes quanto as respectivas páginas de destino. Independentemente da plataforma, é crucial ter uma base sólida para a página de destino do anúncio. A página de destino deve incluir informações detalhadas e de alta qualidade para aumentar as chances de converter visitantes em clientes. Uma página de destino eficaz geralmente apresenta títulos impactantes de produtos, imagens de alta qualidade e um texto principal que ajuda e que inspira os clientes, além de contar a história da sua marca.
Ao criar anúncios de display para a Amazon, leve em conta as diretrizes de criação de Stores e siga as melhores práticas para otimizar sua Store ou página de detalhes do produto antes de aproveitar as soluções da Amazon para criativos de anúncios de display.
Exemplo de página de detalhes
Reengajar os públicos-alvo
Recomendamos engajar novamente públicos-alvo que já tiveram uma interação positiva com sua marca para aumentar as chances de vendas e conversões. Isso permite que sua marca permaneça como prioridade nos públicos-alvo conhecidos e ajuda a reforçar a mensagem da sua marca.
Para implementar essa estratégia na Amazon, considere usar anúncios dinâmicos de comércio eletrônico (DEAs). Os DEAs otimizam automaticamente para inserir os criativos de melhor desempenho ao alternar produtos e chamadas para ação para maximizar o engajamento. O melhor de tudo é que não são necessários novos criativos, pois as informações da imagem e do produto são extraídas diretamente da página de detalhes do produto.
exemplo de DEA
Destaque-se
Para qualquer marca que busca se destacar, é crucial garantir um lugar de destaque na "prateleira digital". Esse conceito, frequentemente chamado de "dominar sua categoria", envolve posicionar estrategicamente a marca para que os compradores descubram e se conectem facilmente com seus produtos online. Anúncios de display eficazes desempenham um papel fundamental nesta estratégia ao aumentar a visibilidade e o engajamento.
Para vendedores da Amazon, essa estratégia pode ser implementada usando anúncios dinâmicos de comércio eletrônico que exibem avaliações do cliente, ou anúncios estáticos, que oferecem flexibilidade criativa. Quando usados estrategicamente, ambos os anúncios podem efetivamente ajudar sua marca a ganhar destaque na prateleira digital da Amazon, facilitando a conexão dos compradores com seus produtos.
Exemplo de anúncio estático
Mudar a percepção
Para manter sua marca como prioridade entre os clientes, recomendamos criar mensagens eficazes da marca durante a fase de consideração para ajudar a influenciar as decisões de compra. Ao utilizar as ferramentas corretas de publicidade, as marcas podem mudar a percepção dos clientes, demonstrar as propostas de valor únicas e guiar os clientes na direção dos produtos.
Anúncios de TV via streaming e anúncios de Fire Tablet são formatos de anúncios de display na Amazon que podem ajudar a melhorar a percepção da sua marca e impulsionar a consideração do produto entre clientes potenciais. Os anúncios de TV via streaming aparecem antes, durante ou depois do conteúdo da TV via streaming. Os anúncios de Fire tablet alcançam clientes com uma experiência publicitária em tela cheia assim que eles ligam os dispositivos. Ambos os formatos podem ajudar sua marca a permanecer visível entre os clientes potenciais e reforçar a percepção da marca.
Exemplo de anúncio de Fire Tablet
Desenvolver a visibilidade da marca
Construir a visibilidade da marca é uma etapa crucial de qualquer estratégia de marketing. Envolve tornar a mensagem e os produtos da sua marca consistentemente visíveis em todos os pontos de contato para permanecer como prioridade entre os clientes potenciais. Essa visibilidade é fundamental para gerar reconhecimento, consideração e confiança, influenciando, em última análise, as decisões de compra. A visibilidade eficaz da marca muitas vezes depende de uma combinação de soluções de publicidade para contar a história da sua marca, mostrar os produtos e transmitir promessas simples da marca em um formato dinâmico.
Soluções como anúncios de TV via streaming e anúncios estáticos atraentes podem ajudar a alcançar essas metas. Anúncios de TV via streaming aparecem durante o conteúdo de vídeo, transmitindo a mensagem da sua marca para um público-alvo cativo. Anúncios estáticos podem destacar novos produtos e transmitir promessas simples da marca, mantendo suas ofertas visíveis para clientes potenciais enquanto navegam.
Exemplo de anúncio de TV via streaming
Soluções Amazon Ads para anúncios de display criativos
Nenhum criativo? Sem problema. A Amazon Ads oferece uma variedade de serviços e ferramentas de criativos que podem ajudar você a desenvolver anúncios de display criativos. Nossos serviços internos e de parceiros abrangem estratégia de criativos, otimização e edição de criativos e produção de novos criativos.
Os anúncios de display são desenvolvidos para anunciantes de qualquer porte e orçamento criarem campanhas para suas metas comerciais específicas, independentemente de venderem produtos na Amazon. Descubra, alcance e engaje os públicos-alvo onde quer que estejam por meio de aprendizado de máquina e criativos em vários formatos otimizados dinamicamente.
Os anúncios em dispositivos são inseridos em dispositivos Amazon com telas (como Fire TV, Fire Tablet e Echo Show) e em serviços (como o Prime Video) para oferecer experiências publicitárias de alto impacto, imersivas e integradas nativamente que facilitam o engajamento e a tomada de ação dos clientes.
Exemplos de campanhas bem-sucedidas de anúncios de display
Estudo de caso
Goodway Group e Skai ajudam uma equipe esportiva profissional a expandir sua base de fãs de uma nova maneira com anúncios de display
Há muito tempo, a Goodway usa soluções de mídia social e de pesquisa da Skai, uma plataforma de marketing omnicanal líder que conecta de forma exclusiva insights e mídias de desempenho para possibilitar decisões embasadas, alta eficiência e melhores resultados. Na posição de parceira avançada da Amazon Ads, a Skai ofereceu à Goodway a oportunidade de participar de um programa beta fechado da Amazon Ads para anúncios de display, uma solução de anúncios para empresas que não vendem na Amazon.
Estudo de caso
Como a Hasbro impulsionou o brand lift e as vendas de Peppa Pig e Play-Doh usando anúncios do Prime Video
A Hasbro foi uma das primeiras empresas a adotar os anúncios do Prime Video e obteve sucesso nos primeiros meses de 2024, alcançando os consumidores da Peppa Pig e da Play-Doh por meio de campanhas realizadas no Reino Unido e nos EUA, respectivamente. O ano de 2024 marca o primeiro ano em que as marcas conseguiram alcançar milhões de espectadores do Prime Video com anúncios de TV via streaming em séries e filmes. Os anúncios no conteúdo do Prime Video foram introduzidos nos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, Áustria, Canadá, França, Itália, Espanha, México e Austrália. Este ano, a Hasbro identificou o Prime Video como o canal ideal para alcançar espectadores junto com o conteúdo pelo qual os clientes da empresa são apaixonados.
Estudo de caso
A Bagail usa anúncios de display para ajudar clientes a descobrir sua marca e seus produtos no site da Amazon
A Bagail percebeu que uma combinação de soluções de publicidade a ajudaria a obter os resultados desejados e a manter a marca como prioridade junto aos compradores. Após uma análise cuidadosa, a Bagail optou por usar as seguintes soluções de publicidade: Sponsored Products, Sponsored Brands e anúncios de display, além de experiências de compras da marca da Amazon Ads, como Stores.
Cursos sobre anúncios de display
Tem interesse em aprimorar seus conhecimentos sobre anúncios de display antes de começar a criar? Os cursos gratuitos a seguir da Amazon Ads Academy irão ensinar estratégias sobre como engajar compradores, identificar canais, analisar métricas de campanha e muito mais com o anúncios de display.
"Introdução aos anúncios de display" ensina você a reconhecer os componentes básicos dos anúncios de display e explica o benefício de incorporar anúncios de display em sua estratégia de publicidade.
"Alcance públicos-alvo com anúncios de display" ensina você a identificar diferentes tipos de segmentação e canais disponíveis para campanhas de anúncios de display. Você também aprenderá como combinar as estratégias de segmentação por público-alvo e por produto dos anúncios de display com seus objetivos de marketing de crescimento.
"Otimizar sua campanha de anúncios de display" ensina a medir o desempenho da campanha em relação às metas, aplicar estratégias de orçamento da campanha para otimizar o alcance, entender as métricas da campanha para fazer otimizações de lances e utilizar as táticas de criativo do anúncio para entender o público-alvo.
