Custo por clique (CPC) explicado

É importante que as marcas avaliem suas métricas de marketing digital, incluindo a comparação do CPC versus o CPM (custo por mil ou o custo por 1.000 impressões de anúncios). A taxa de cliques (CTR) de um anúncio, página de destino ou artigo é a taxa do número de cliques para outra página que ele recebe. O CPC é baseado no número de cliques reais que o anúncio recebe, enquanto o CPM se baseia no número de vezes que um anúncio é visualizado, independentemente de os clientes clicarem nele ou não. As marcas podem usar as duas métricas, considerando as implicações de cada uma, para uma visão mais abrangente do desempenho de suas campanhas publicitárias.

O CPC corresponde ao valor médio que é pago por cada clique em um anúncio. Um alto número de cliques ou visitas em um anúncio significa que o anúncio tem recebido a atenção dos clientes. Vários anunciantes podem dar lances para canais de anúncio em sites e palavras-chave populares e, portanto, o CPC ideal de cada marca é determinado pela classificação do anúncio, bem como pela classificação de outras marcas e produtos relacionados. Quanto mais procurada uma palavra-chave for no leilão e quanto mais alto o canal do anúncio, maiores serão os custos de publicidade.

O custo médio por clique é simples: Trata-se do valor médio gasto em cada clique para um anúncio. Normalmente, os anúncios posicionados nas páginas dos mecanismos de pesquisa custam mais do que os anúncios posicionados no site de uma marca. A classificação dos anúncios muda com frequência, portanto, não haverá um número definido para o CPC do anúncio de uma marca.

O custo máximo por clique é o lance de uma marca para um canal de anúncio e para palavras-chave, o que significa que é o preço mais alto que a marca está disposta a pagar. Felizmente, no entanto, a marca normalmente não pagará todo o custo máximo por clique. Com base em marcas relacionadas e pontuações de qualidade na pesquisa, o CPC real geralmente será menor do que o lance inicial.

Depois que uma marca decide seu custo máximo por clique, ela precisa decidir se deseja usar o lance manual de custo por clique ou o lance automático de custo por clique. O lance manual de custo por clique significa que a marca escolhe seus próprios valores de lance individuais. Se quiserem uma opção mais automática, as marcas podem usar lances de custo por clique aprimorados.

Uma opção alternativa ao lance manual de custo por clique é o lance de custo por clique aprimorado, em que a marca define seu orçamento geral e, em seguida, tem seus lances automatizados com base nisso. O lance de custo por clique aprimorado é um recurso que foi adicionado aos mecanismos de pesquisa, incluindo o Google AdWords e o Microsoft Bing. Sponsored Display usa lances automatizados para ajustar seu lance com base na conversão.

Existem vantagens e desvantagens na publicidade PPC, que é medida pelo CPC e pelo CPM: O CPC está mais diretamente relacionado às compras feitas pelos clientes, enquanto o CPM pode ajudar a alcançar uma meta de aumento do reconhecimento da marca. Isso geralmente faz com que a publicidade de CPC tenha preços mais altos, mas também seja mais valiosa para levar os clientes ao próximo passo em sua jornada de compras, já que o CPC está diretamente vinculado à taxa de cliques (CTR) dos clientes que visualizaram os anúncios.

O objetivo de todas as marcas deve ser ter um CPC baixo. Isso significa que os anúncios devem ser otimizados para fornecerem um alto valor a um custo baixo. Além disso, o CPC deve ser proporcional aos lucros gerais das marcas, uma vez que o objetivo final do CPC é impulsionar vendas. A maioria das marcas não quer gastar em anúncios mais do que seus rendimentos, de modo que o orçamento pode ser crucial.