Guia
O que são marketing e publicidade de áudio
O marketing de áudio é um tipo de marketing que usa músicas, podcasts e outros sons para promover sua marca. A publicidade em áudio difere de outras formas de marketing, pois pode ser muito experimental e envolvente.
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O marketing de áudio ajuda as marcas a estender as mensagens da campanha para além da tela. O marketing de áudio inclui um amplo espectro de conteúdo, incluindo jingles, pontuações e conteúdo de marca. Também incluianúncios de áudio. A publicidade de áudio pode ser uma parte importante do marketing de conteúdo e, ao integrar anúncios em experiências de áudio, como streaming de música ou podcasts suportados por anúncios, os anunciantes podem ajudar os clientes a descobrir produtos e serviços relevantes para eles.
Por que o marketing de áudio é importante?
Há uma quantidade cada vez maior de opções de publicidade no marketing de áudio. Paralelamente ao áudio mais tradicional feito por rádio, o streaming de áudio cresceu 64% desde 2014, de acordo com a edição do primeiro trimestre de 2021 do estudo Share of Ear da Edison Research.1 Isso permite que o marketing digital alcance os clientes onde eles estão, nas redes sociais, em aplicativos, audiolivros, versões em áudio de postagens de blogs ou podcasts. Por exemplo, o eMarketer revelou que 60% dos adultos dos EUA com idades entre 18 e 34 anos são ouvintes mensais de podcast.2
Benefícios da publicidade de áudio digital
Existem vários benefícios em integrar a publicidade de áudio em uma estratégia de conteúdo digital. Com pelo menos um alto-falante inteligente em 41% dos lares dos EUA, os anúncios de áudio podem ajudar as marcas a alcançar o público-alvo quando as pessoas estão ouvindo conteúdo premium suportado por anúncios em diferentes momentos do dia.3 E alcançando públicos-alvo em diferentes contextos, como durante momentos sem tela com tecnologia ou em conteúdos interativos, os anúncios de áudio podem ajudar a engajar efetivamente o público-alvo de novas maneiras.
1. A publicidade de áudio tem um amplo alcance
O maravilhoso dos anúncios de áudio é que eles podem ser exibidos em diversos locais com suporte de anúncios, incluindo streaming de música e notícias. Os anúncios de áudio da Amazon são programáticos, então o clipe da sua marca pode ser apresentado em vários lugares. Isso pode ajudar as marcas a compartilhar as mensagens de campanha mais amplamente para se conectar com mais clientes.
2. Os consumidores de áudio estão prestando atenção
Em um estudo recente, 38% dos usuários da Amazon Alexa em dispositivos conectados disseram que prestaram mais atenção aos anúncios enquanto consumiam conteúdo em um dispositivo inteligente.4 Além disso, 29% dos consumidores de áudio conectado da Amazon fizeram uma compra por dia, em comparação com 18% da população geral.5 Ouvir anúncios relevantes ao ouvir músicas ou streaming de notícias suportados por anúncios pode ajudar os consumidores a encontrar os produtos de que precisam diariamente.
3. Há cada vez mais momentos sem tela em casa
O consumo de alto-falantes inteligentes está aumentando rapidamente. Em 2021, houve um crescimento de 50% de um ano para o outro de alto-falantes inteligentes, de acordo com um relatório da Edison Infinite Dial de 2021.6 Ainda, esse mesmo relatório constatou que há uma média de 2,3 alto-falantes inteligentes em cada casa nos EUA.7 São muitos alto-falantes inteligentes.
4. publicidade de áudio pode ser interativa
Além disso, os clientes podem ter a oportunidade de interagir diretamente com a publicidade de áudio. Os alto-falantes inteligentes podem permitir que os clientes façam compras sem usar as mãos, por exemplo, ou podcasts podem ter anúncios de banner complementar clicáveis em aplicativos. Ao alcançar públicos-alvo em diferentes contextos, os anúncios de áudio podem ajudar a engajar efetivamente o público-alvo de novas maneiras.
Criar uma estratégia de publicidade de áudio
Há vários fatores que você deve considerar ao criar áudio para sua estratégia de marketing de conteúdo. Os clientes usam uma variedade de canais. Portanto, as marcas devem estar cientes do que funcionaria melhor para suas campanhas de anúncios de áudio, de modo a compartilhar as mensagens nos lugares certos e na hora certa e, assim, serem as mais relevantes para esses ouvintes. Por fim, medir os resultados das campanhas de áudio ajudará a determinar o sucesso.
1. Escolha um canal
Precisa de ajuda para restringir seu foco? Para começar, considere que a principal interação em alto-falantes inteligentes é o streaming de música.8 Você pode adicionar um banner complementar para um anúncio em uma lista de reprodução, por exemplo. Há muitas opções para publicidade de áudio apenas na música.
2. Conheça seu público-alvo
Pense no público-alvo ideal para os anúncios na sua estratégia de marketing de conteúdo. Considere o que os clientes estão procurando e quais tópicos podem ser mais interessantes para eles. Há um amplo espectro de conteúdo de áudio, incluindo jingles, pontuações e conteúdo de marca, que podem ajudar as marcas a determinar as mensagens e o criativo para os anúncios de áudio.
3. Considere os resultados
O áudio é principalmente uma ferramenta de construção de marca para anunciantes. Sendo assim, existem certas métricas de análise de desempenho que podem ser úteis. As medições de alcance, frequência e taxa de conclusão de áudio são um bom ponto de partida, assim como o alcance da marca e o brand lift para estabelecer como o áudio pode melhorar a presença da marca.
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Exemplos de clientes de publicidade de áudio
Os anúncios de áudio podem ajudar as marcas a alcançar novos públicos-alvo. Com base em uma pesquisa recente da Amazon Ads e da Ipsos, encontramos vários exemplos de consumidores de áudio conectados da Amazon que podem ser alcançados por esses anúncios.
Um público-alvo mais jovem e mais afluente
Os consumidores de áudio conectado da Amazon geralmente são adultos mais jovens, com idades entre 35 e 44 anos.9 Essa faixa etária é um pouco mais jovem do que a população geral, potencialmente permitindo que as marcas compartilhem os anúncios com novas gerações de usuários.
O público-alvo de anúncios de áudio da Amazon também é um pouco mais afluente do que a população geral, com um poder de compra maior: 29% deles relataram fazer uma compra online por dia.10
Clientes que são amantes da música
Lembre-se de que o streaming de música é a principal interação nos alto-falantes inteligentes.11 E a categoria de música também pode fazer a diferença: A música country é o gênero mais tocado nos EUA no nível suportado por anúncios da Amazon Music.12 Esses ouvintes superam os números em comparação com a população geral dos EUA na compra de mantimentos online ou em um aplicativo, e eles têm um interesse maior em dispositivos domésticos inteligentes.13 Além disso, a música country é seguida pela música pop, categoria em que os ouvintes são mais propensos a transmitir TV e filmes online; e rock, na qual os ouvintes são mais propensos a ficar online ou usar aplicativos para fins bancários e de investimento.14-15
Conclusão
Os anúncios de áudio da Amazon são um ótimo ponto de partida com o marketing de conteúdo de áudio. Para começar, as marcas podem entrar em contato com um executivo de contas da Amazon Ads e começar a usar o áudio para expandir seu alcance. As marcas podem então adicionar seus anúncios de áudio ao nível suportado por anúncios da Amazon Music. Isso também inclui dispositivos móveis e computador.
1 Edison Research, 2021, EUA
2 eMarketer, abril de 2021, EUA
3 MRI Simmons Cord Evolution Study, abril de 2021, EUA
4-5 Connected Consumer Study, 2021, EUA
6-7 Edison Infinite Dial Report, 2021, EUA
8, 11 MRI Simmons Cord Evolution Study, julho de 2021, EUA
9 MRI Simmons, primavera de 2021, EUA
10 Amazon Ads e Ipsos, 2021, EUA
12 Média total de reproduções do nível suportado por anúncios da Amazon Music, EUA, julho a setembro de 2021
13 Índice Global da Web: Ouvintes de música country (17 milhões de ouvintes) População geral, EUA (202 milhões)
14 Índice Global da Web: Ouvintes de música pop (17 milhões de ouvintes) População geral, EUA (202 milhões)
15 Índice Global da Web: Ouvintes de rock (17 milhões de ouvintes) População geral, EUA (202 milhões)