Precisa de ajuda com anúncios de vídeo online? Aqui estão seis dicas.
Os consumidores dos EUA passam em média 14 horas por semana assistindo a vídeos digitais.1 Além disso, 68% dos espectadores digitais indicaram que preferem conhecer novos produtos ou serviços assistindo a um vídeo.2 É neste ponto que entramos.
Quer saber como sua marca pode se beneficiar de uma estratégia de criativos?
Há muitas oportunidades para uma variedade de anúncios de TV via Streaming (anúncios OTT) e anúncios de vídeo online (OLV) via Amazon DSP que aparecem nas páginas iniciais e páginas de detalhes proprietárias, bem como em vídeos out-stream ou nativos externos. Os anúncios OLV podem impulsionar tanto o reconhecimento da marca quanto as vendas de funil inferior. Se quiser veicular campanhas de marketing em vídeo, você também deve observar de perto as métricas de engajamento. Ao criar anúncios OLV, pense nas variáveis, como duração do vídeo e duração da fala, pois podem fazer a diferença nos indicadores-chave de desempenho (KPIs). Com base nos resultados médios de milhares de criativos veiculados nos EUA, compilamos seis insights para ajudar a garantir que os anúncios sejam otimizados para o seu público-alvo.
1. Aprimore as métricas de consideração
Se seu objetivo principal é aumentar a consideração da marca, uma grande ajuda pode ser focar a taxa de visualização da página de detalhes (DPVR) de seus anúncios OLV. Para isso, não é necessário contar os cliques para ver a página de detalhes, mas os acessos à página de detalhes até 14 dias após a exibição do criativo. Isso significa que as visualizações da página de detalhes podem ser um processo mais elaborado, em comparação aos cliques instantâneos. Aumentar o número de clientes que visualizam e respondem aos anúncios é uma forma de aumentar o público-alvo. Com base em nossos insights de criativos, chegamos a três recomendações. Ao criar anúncios para sua marca, uma boa ideia é fazer testes A/B para confirmar as melhorias com seu público-alvo exclusivo.
O tempo faz toda a diferença
Quando se trata de DPVR, a duração ideal do vídeo é entre 24 e 29 segundos.3 Vídeos dessa duração tiveram DPVR média mais alta, 181% maior do que vídeos de seis segundos ou menos.4 Este é o tempo perfeito para destacar os produtos mais recentes ou em destaque, por exemplo.
Vídeos com duração entre 24 e 29 segundos tiveram um aumento de 181% na DPVR média
Vídeos com fala tiveram um aumento de 37% na DPVR média
Não tenha receio de falar
A adição da fala nos anúncios OLV ocasionou um aumento de 37% na DPVR média.5 As falas devem começar logo no início do vídeo, pois o atraso de um segundo no início da fala causou uma diminuição de 22% na DPVR média.6 Continuar a fala por 30% a 50% da duração total do vídeo mostrou uma melhora da DPVR média em 40%, em comparação com vídeos com apenas 10% ou menos de fala.7
Dois locutores são melhores do que um
Se você está se perguntando quem deve falar, temos a resposta. A inclusão de dois locutores nos anúncios gerou um aumento na DPVR média de 10%, em comparação com somente um locutor.8 Isso inclui tradução audiovisual, narração ou diálogo. No entanto, ter mais de dois locutores diminuiu a DPVR média em até 45%, portanto, limite a dois o número de locutores no anúncio.9
Vídeos com dois locutores geraram um aumento de 10% na DPVR média
2. Ajude a impulsionar as vendas
Se os KPIs nos quais você se concentra principalmente estão relacionados a vendas, como taxa de compra (PR) ou retorno sobre gastos com anúncios (ROAS), há algumas recomendações diferentes que você deve conhecer. Essas dicas de duração e fala em vídeos para anúncios OLV mostraram melhorias nessas métricas, mas, repetindo: a execução de testes A/B ajuda a encontrar os parâmetros ideais para a sua marca, que é única.
Pense na duração do vídeo
Se a RP é a principal métrica que você está considerando, a duração ideal do vídeo é de 10 segundos.10 Vídeos com duração de 10 segundos tiveram uma RP média 51% maior do que aqueles com duração de seis segundos ou menos.11
Vídeos com duração de 10 segundos tiveram um aumento de 51% na RP média
Vídeos com 80% a 90% de duração da fala tiveram um aumento de 24% na RP média
Se você optar por usar falas, use muitas
Em primeiro lugar, ao considerar a RP, constatamos que não havia diferença significativa entre vídeos com fala e sem fala. Dito isso, se você decidir usar a fala em anúncios OLV, a fala na maior parte do vídeo (60% a 90% de duração total) apresentou o melhor desempenho em RP.12 A fala que dura de 80% a 90% do vídeo teve a melhor média de RP, 24% maior do que vídeos com fala de 10% ou menos da duração do anúncio.13
Quanto mais locutores, melhor
Ter várias pessoas falando de seus produtos ou marca nos anúncios pode ajudar a melhorar as vendas. O número ideal de vozes é dois ou três, que mostrou um aumento de 26% na RP média, em comparação com apenas um locutor.14
Vídeos com duas ou três vozes tiveram um aumento de 26% na média de RP
Saiba mais
Quer saber mais sobre como otimizar seus criativos de publicidade? Explore outras maneiras de aprimorar as campanhas para uma variedade de outros tipos de anúncios, incluindo anúncios de TV via Streaming e anúncios para setores específicos, como produtos de supermercado e utensílios domésticos.
1-2 Wyzowl: The State of Video Marketing, Wyzowl, janeiro de 2020.
3-14 Dados internos da Amazon, março de 2021, EUA.