Estudo de caso
A Quartile, reconhecida pelo Amazon Ads Partner Awards por usar tecnologia de IA para ajudar a marca de bens de consumo embalados (CPG) a otimizar o ACOS
Metas
- Aumento do reconhecimento e da visibilidade da marca para os produtos de higiene básica da Dr. Squatch
- Alcance públicos-alvo relevantes em grande escala durante o período festivo de 2023
- Otimize o orçamento da Amazon Ads para atrair a atenção de compradores específicos
Abordagem
- Fez uma parceria com a Quartile para criar uma estratégia baseada em insights usando tecnologia proprietária
- Usou algoritmos de IA integrados aos produtos da Amazon Ads para otimizações quase em tempo real
- Usou a Amazon DSP para engajar de forma eficiente quem procura presentes de Natal como um público-alvo lucrativo
Resultados
- Aumento de 58,7% no valor médio do pedido na campanha da Amazon DSP para envolver quem procura por presentes
- Custo de publicidade das vendas 5% menor do que a meta, apesar do crescimento, graças às otimizações de IA
- Recorde histórico de vendas estabelecido pela promoção de itens premium para um público-alvo relevante
O Partner Awards da Amazon Ads reconhece a inovação, a criatividade e a eficácia na publicidade digital. Para o Technology Innovation Award, que homenageia um parceiro que tomou por base produtos da Amazon Ads para desenvolver um produto de tecnologia escalável, temos orgulho de destacar a Quartile. Sua tecnologia proprietária, que integra soluções de inteligência artificial (IA) aos produtos da Amazon Ads para impulsionar otimizações profundas de campanhas, ajudou a marca de bens de consumo embalados (CPG) Dr. Squatch a alcançar vendas recordes mantendo os custos baixos.
Há tantas opções disponíveis na categoria de cuidados pessoais que encontrar o produto certo muitas vezes pode ser como vagar por um labirinto. Com seus produtos de higiene pessoal básica exclusivos feitos com ingredientes naturais, a Dr. Squatch buscou maneiras de se destacar em um campo lotado e atrair clientes em potencial.
A Quartile, parceira da Amazon Ads, enfrentou o desafio. Sua tecnologia proprietária não ajudou apenas a Dr. Squatch a aumentar o reconhecimento da marca e impulsionar as vendas, mas também garantiu uma vaga como finalista do Technology Innovation Award de 2023.
Oferecendo itens de higiene básica diferenciados
Dr. Squatch cria itens de higiene pessoal naturais e de alto desempenho para homens, incluindo sabonetes, desodorantes e produtos para o cabelo. Suas ofertas vêm em uma variedade de aromas exclusivos, de Cold Brew Cleanse a Wood Barrel Bourbon.
Com a aproximação do período festivo de 2023, a Dr. Squatch se viu buscando oportunidades para aumentar o reconhecimento e a visibilidade da sua marca e alcançar públicos-alvo relevantes em grande escala. Para alcançar esta meta, eles fizeram uma parceria com a Quartile para ajudar a criar uma estratégia que otimizasse o orçamento da Amazon Ads e atraísse a atenção de compradores específicos.
Aproveitando os insights para otimizações profundas de campanhas
Para ajudar o anunciante a aumentar sua presença na Amazon, a Quartile implantou uma estratégia baseada em insights com base em sua tecnologia proprietária. Em vez de confiar em táticas genéricas de campanha, a Quartile usa tecnologia inovadora para se concentrar em números de identificação padrão da Amazon (ASINs) e palavras-chave individuais. Essa abordagem detalhada pode ajudar as marcas a alcançar os públicos-alvo certos com mais eficiência e eficácia. Além disso, as soluções da Quartile integram algoritmos avançados de IA aos produtos da Amazon Ads, incluindo Sponsored Products, Sponsored Brands, vídeo de Sponsored Brands, Sponsored Display e muito mais para criar e gerenciar campanhas. Usando a API da Amazon Ads, esses algoritmos otimizam de forma autônoma as campanhas da Amazon Ads em tempo real, analisando os sinais dos clientes.
A tecnologia da Quartile também se conecta à Amazon Marketing Stream, que ajuda a personalizar campanhas com base em sinais de compra e tendências de desempenho por hora. Assim que um cliente em potencial mostra interesse em um produto ou categoria, a solução ajusta os lances e os canais de acordo com insights quase em tempo real. Com esses recursos, a Dr. Squatch ganhou maior controle sobre a alocação de recursos.
Essa solução também aproveita os insights da Amazon Marketing Cloud (AMC), que permitiu à Quartile identificar quem procura presentes de Natal como um segmento de público-alvo lucrativo. Usando a Amazon DSP, eles então implantaram canais de anúncios para ajudar a Dr. Squatch a se conectar de forma eficiente com esse público-alvo de nicho.
Conectando-se com quem busca presentes em grande escala
Dr. Squatch descobriu que alcançar caçadores de presentes novos para a marca foi fundamental para o sucesso da campanha. A campanha da Amazon DSP que alcançou esse público-alvo levou a um aumento de 58,7% no valor médio do pedido.1 Ao promover itens premium para esse grupo altamente relevante, a campanha estabeleceu um recorde histórico de vendas para a Dr. Squatch.2 Apesar desse crescimento, a solução da Quartile ajudou a manter o gasto de mídia da marca eficiente, reduzindo o custo de publicidade das vendas para 5% abaixo da meta.3
A tecnologia proprietária da Quartile ressalta o poder da análise avançada para entender melhor a jornada de compras, descobrir públicos-alvo relevantes e alcançar novos clientes. Por seu trabalho inovador com a Dr. Squatch, a Quartile conquistou uma vaga como finalista do Technology Innovation Award de 2023.
1-3 Dr. Squatch, EUA, 2023