Estudo de caso
A Quartile foi reconhecida pela Amazon Ads nos Partner Awards por usar tecnologia de IA para ajudar marca CPG a otimizar ACOS
Principais lições aprendidas
58,7%
de aumento no valor do pedido médio da campanha da Amazon DSP envolvente para pessoas que procuram presentes
5%
Custo de publicidade das vendas menor que a meta, apesar do crescimento, graças às otimizações de IA
O Partner Awards da Amazon Ads reconhece a inovação, a criatividade e a eficácia na publicidade digital. Para o Technology Innovation Award, que homenageia um parceiro que tomou por base produtos da Amazon Ads para desenvolver um produto de tecnologia escalável, temos orgulho de destacar a Quartile. Sua tecnologia proprietária, que integra soluções de inteligência artificial (IA) aos produtos da Amazon Ads para impulsionar otimizações profundas de campanhas, ajudou a marca de bens de consumo embalados (CPG) Dr. Squatch a alcançar vendas recordes mantendo os custos baixos.
Há tantas opções disponíveis na categoria de cuidados pessoais que encontrar o produto certo muitas vezes pode ser como vagar por um labirinto. Com seus produtos de higiene pessoal básica exclusivos feitos com ingredientes naturais, a Dr. Squatch buscou maneiras de se destacar em um campo lotado e atrair clientes em potencial.
A Quartile, parceira da Amazon Ads, aceitou o desafio. Sua tecnologia proprietária não ajudou apenas a Dr. Squatch aumenta o reconhecimento da marca e impulsiona as vendas, além de garantir um lugar como finalista do Prêmio de Inovação Tecnológica de 2023.
Oferecendo itens de higiene básica diferenciados
Dr. Squatch cria itens de higiene pessoal naturais e de alto desempenho para homens, incluindo sabonetes, desodorantes e produtos para o cabelo. Suas ofertas vêm em uma variedade de aromas exclusivos, de Cold Brew Cleanse a Wood Barrel Bourbon.
Com a aproximação do período festivo de 2023, a Dr. Squatch se viu buscando oportunidades para aumentar o reconhecimento e a visibilidade da sua marca e alcançar públicos-alvo relevantes em grande escala. Para alcançar esta meta, eles fizeram uma parceria com a Quartile para ajudar a criar uma estratégia que otimizasse o orçamento da Amazon Ads e atraísse a atenção de compradores específicos.
Aproveitando os insights para otimizações profundas de campanhas
Para ajudar o anunciante a aumentar sua presença na Amazon, a Quartile implantou uma estratégia baseada em insights com base em sua tecnologia proprietária. Em vez de confiar em táticas genéricas de campanha, a Quartile usa tecnologia inovadora para se concentrar em números de identificação padrão da Amazon (ASINs) e palavras-chave individuais. Essa abordagem detalhada pode ajudar as marcas a alcançar os públicos-alvo certos com mais eficiência e eficácia. Além disso, as soluções da Quartile integram algoritmos avançados de IA com produtos da Amazon Ads, incluindo Sponsored Products, Sponsored Brands, vídeo de Sponsored Brands, anúncios de display e muito mais para criar e gerenciar campanhas. Usando a API da Amazon Ads, esses algoritmos otimizam de forma autônoma as campanhas da Amazon Ads em tempo real, analisando os sinais dos clientes.
A tecnologia da Quartile também se conecta à Amazon Marketing Stream, que ajuda a personalizar campanhas com base em sinais de compra e tendências de desempenho por hora. Assim que um cliente em potencial mostra interesse em um produto ou categoria, a solução ajusta os lances e os canais de acordo com insights quase em tempo real. Com esses recursos, a Dr. A Squatch ganhou maior controle sobre a alocação de recursos.
Essa solução também utiliza insights da Amazon Marketing Cloud (AMC), que permitiu à Quartile identificar os compradores de presentes do período festivo como um segmento lucrativo de público-alvo. Usando a Amazon DSP, eles então implantaram canais de anúncios para ajudar a Dr. A Squatch se conecta de forma eficiente com esse público-alvo de nicho.
Conectando-se com quem busca presentes em grande escala
Dr. Squatch descobriu que alcançar caçadores de presentes novos para a marca foi fundamental para o sucesso da campanha. A campanha da Amazon DSP que alcançou esse público-alvo levou a um aumento de 58,7% no valor médio do pedido.1 Ao promover itens premium para esse grupo altamente relevante, a campanha estabeleceu um recorde histórico de vendas para a Dr. Squatch.2 Apesar desse crescimento, a solução da Quartile ajudou a manter o gasto de mídia da marca eficiente, reduzindo o custo de publicidade das vendas para 5% abaixo da meta.3
A tecnologia proprietária da Quartile ressalta o poder da análise avançada para entender melhor a jornada de compras, descobrir públicos-alvo relevantes e alcançar novos clientes. Por seu trabalho inovador com a Dr. Squatch, a Quartile conquistou uma vaga como finalista do Technology Innovation Award de 2023.
Fontes
1-3 Dr. Squatch, EUA, 2023