Estudo de caso
Trellis ajuda a Dandy Blend a alcançar uma CTR 2 vezes maior usando o gerador de imagens da Amazon Ads
Ao implementar criativos gerados por IA por meio do gerador de imagens da Amazon Ads, a Trellis ajudou a Dandy Blend a renovar suas campanhas de Sponsored Brands, o que resultou em melhor engajamento e taxas de conversão mais altas e, ao mesmo tempo, manteve a posição da empresa como fornecedora de produtos mais vendidos.
Insights importantes
83%
de aumento na taxa de cliques, de 0,6% para 1,1%, com os criativos gerados por IA
2,2x
aumento de 2,2 vezes das conversões em comparação com a campanha original
3%
de redução no ACoS, de 7,0% para 6,8%, concomitante com o aumento dos gastos com anúncios
Metas
No competitivo panorama de bebidas alternativas, a Dandy Blend surgiu como uma proposta única: uma bebida à base de ervas sem cafeína que imita perfeitamente o sabor e a textura do café. Como líder de vendas em sua categoria, a marca enfrentou o desafio crucial de manter sua posição enquanto buscava novos caminhos para crescer. A campanha, que começou em setembro de 2024 e durou até janeiro de 2025, surgiu do reconhecimento de que, embora suas campanhas de Sponsored Brands existentes estivessem apresentando um desempenho adequado, havia um potencial de aprimoramento inexplorado.
O principal desafio da empresa teve como foco defender sua cobiçada posição de liderança e, simultaneamente, descobrir novas oportunidades de um aumento de vendas incremental. A abordagem de publicidade existente da marca, embora estivesse funcional, havia se tornado bastante passiva, criando uma abertura estratégica para a otimização e inovação. Além disso, essa situação representou uma oportunidade ideal para demonstrar como pequenas mudanças estratégicas poderiam gerar um impacto comercial significativo.
Abordagem
Capitalizando sua posição de liderança como parceira de integração da Amazon Ads, a Trellis desenvolveu uma estratégia inovadora, que viria a revolucionar a abordagem de criativos da Dandy Blend. O cerne da estratégia girou em torno da utilização do gerador de imagens da Amazon Ads, uma ferramenta poderosa que permitiria à empresa renovar os criativos de seus anúncios e, ao mesmo tempo, manter um controle rigoroso sobre o tom e a identidade da marca.
A execução envolveu uma abordagem metódica de testes A/B para comparar o desempenho das imagens originais criadas pela marca ao das novas alternativas geradas por IA. Por meio de sua integração com a API da Amazon Ads, a Trellis gerou mais de 200 imagens em várias configurações, selecionando cuidadosamente as que se alinhavam à estética já estabelecida da marca Dandy Blend0: cenas matinais, momentos aconchegantes com bebidas quentes e imagens de estilo de vida apresentando seu produto emblemático.
A campanha utilizou um conjunto abrangente de soluções da Amazon Ads, incluindo Amazon Marketing Cloud (AMC) e Amazon Marketing Stream para insights em tempo real e as Brand Stores para uma presença de marca coesa. A equipe estabeleceu um processo de avaliação sistemático ao efetuar verificações quinzenais, para monitorar o desempenho da campanha e fazer ajustes orientados por insights.
Denis LeClair, cofundador e vice-presidente de Ciência de Dados da TrellisComo parceiros de integração líderes para a solução de gerador de imagens da Amazon Ads, o teste A/B desse estilo de criativos em campanhas que já tinham resultados comprovados foi um excelente experimento.
Resultados
Os resultados da campanha comprovaram o poder da otimização inovadora de criativos. Com volumes de impressão comparáveis, a campanha que usou os criativos gerados por IA demonstrou melhorias em todas as principais métricas de desempenho. A taxa de cliques quase dobrou, alcançando 2.368 cliques com uma CTR de 1,1%, em comparação com os 1.292 cliques da campanha original a 0,6%.1
Mas talvez o mais impressionante seja que o novo criativo mais do que dobrou o número de conversões, pulando de 481 para 1.055.2 Esse aumento substancial do engajamento e da conversão veio acompanhado de uma eficiência aprimorada: o custo de publicidade das vendas (ACoS) foi reduzido de 7,0% para 6,8%, permitindo aumentar os gastos com anúncios e, ao mesmo tempo, manter a lucratividade.3
O sucesso dessa campanha demonstrou que mesmo uma publicidade com bom desempenho pode ser substancialmente aprimorada por meio da inovação de criativos. Ao acolher novas ferramentas e manter uma abordagem de testes rigorosa, a Dandy Blend e a Trellis descobriram um novo e poderoso caminho para o crescimento. O sucesso da campanha resultou em uma implementação contínua de conteúdo do gerador de imagens em campanhas de Sponsored Brands, estabelecendo um novo parâmetro de referência para a excelência de criativos na estratégia de publicidade da marca.
Esse estudo de caso é um exemplo de como a combinação entre ferramentas inovadoras e pensamento estratégico pode transformar práticas de publicidade padrão em poderosos motores de crescimento. O sucesso não apenas validou a eficácia dos criativos gerados por IA, como também estabeleceu um novo paradigma para a maneira como as marcas podem abordar a otimização de criativos em suas iniciativas de publicidade na Amazon.
Fontes
1 a 3 Dandy Blend, US, 2024 a 2025.