Anúncios de áudio e TV via streaming da Amazon impulsionam brand lift para anunciante de corretagem
Uma empresa de corretagem online bem conhecida estava interessada em aumentar o reconhecimento, a percepção e a intenção de compra da marca para a nova geração de clientes.
Alcançar um público-alvo composto pelos primeiros millenials por meio de TV via Streaming e áudio
Para alcançar o público-alvo desejado, a corretora decidiu usar os públicos-alvo e soluções exclusivas da Amazon Ads para desenvolver a marca. Para atrair os clientes por meio da visão, do som e do movimento, eles usaram uma combinação de Anúncios de TV via Streaming da Amazon e Anúncios de áudio com banners complementares. A marca empregou um mix de criativos, alternando-os rotativamente com mensagens sobre como economizar em compras futuras para atrair o público-alvo desejado.
A empresa de corretagem avaliou o sucesso da campanha por meio de uma pesquisa de brand-lift usando um parceiro de pesquisa de terceiros aprovado. Para avaliar a eficácia da campanha, eles analisaram o aumento no reconhecimento da marca, atributos e intenção de compra.
A combinação de TV via Streaming e áudio ajudou a impulsionar aumentos nas métricas da marca
A campanha da Amazon Ads foi bem-sucedida e ajudou a impulsionar a percepção da marca da empresa como “a melhor simplificadora de negócios” em mais de 6%. Além disso, a campanha superou os benchmarks normativos da Kantar Financial Services de associação de mensagem em 1,3 vez e de intenção de compra em 1,4 vez.
No geral, a campanha destacou os benefícios de combinar Anúncios de TV via Streaming e marketing de áudio ao veicular uma campanha de marca.
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Destaques
- A campanha aumentou em 6% a percepção da marca
- A campanha superou os benchmarks normativos da Kantar Financial Services de associação de mensagem em 1,3 vez e de intenção de compra em 1,4 vez