Insights e planejamento
Planejamento de mídia
Crie uma estratégia baseada em insights para aumentar o alcance, o desempenho e as vendas
O conjunto de planejamento de mídia da Amazon Ads ajuda os anunciantes a alcançar e converter públicos-alvo em toda a jornada do cliente por meio de ferramentas de aprendizado de máquina que se conectam entre canais. Os anunciantes podem aproveitar insights internos e de terceiros para desenvolver uma estratégia para seus produtos onde quer que os clientes passem o tempo.
Um plano estratégico para definir expectativas
O planejamento de mídia funciona como um mapa de como alcançar e engajar o público-alvo de forma eficaz por meio de canais relevantes. Esse plano ajuda a responder às perguntas sobre quem, o quê, onde, quando, como e por quê da sua campanha.
Abordagem centrada no cliente
O planejamento de mídia da Amazon Ads baseia todas as decisões em torno do cliente para criar um plano que seja eficaz, sem nunca perder de vista o público-alvo principal.
Contexto, com conceito
O planejamento de mídia envolve uma compreensão profunda dos hábitos, preferências e comportamentos de consumo de mídia do público-alvo, juntamente com um entendimento profundo do cenário de mídia em constante evolução.
Soluções em destaque
Planejamento multicanal
Os anunciantes podem criar planos multicanal, quer seja em display, vídeo ou áudio, onde quer que os clientes passem o tempo. Isso permite que os anunciantes alcancem usuários em diversas plataformas e dispositivos, aumentando a probabilidade de engajamento e conversão para cativar o interesse do comprador durante toda a jornada de compras.
Planejamento de canais
Com o planejador de canais da Amazon Ads, os anunciantes podem criar planos de mídia detalhados e específicos para cada canal, aproveitando os insights exclusivos da Amazon, internos e de terceiros, e otimizando a forma de alocar investimentos em mídia em toda a Amazon Ads. Na mesma interface, os profissionais de marketing podem capturar os detalhes de seus planos de canais usando entradas personalizáveis, ao mesmo tempo em que garantem que as metas nos vários canais sejam consistentes.
Interface de programação de aplicativos (APIs)
Por meio de APIs, os anunciantes podem selecionar os canais certos e personalizar sua estratégia de mensagens, ao mesmo tempo em que integram seu plano de forma orgânica aos fluxos de trabalho da agência. Especialistas em tecnologia podem automatizar tarefas entediantes e entender como otimizar seus orçamentos de publicidade.
Perguntas frequentes
Todos os anunciantes de autoatendimento e de serviços gerenciados com uma conta de gerenciamento podem acessar o planejador multicanal a partir do menu “Insights e planejamento” na Amazon DSP. Entre em contato com seu executivo de contas da Amazon Ads para saber mais.
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Todos os anunciantes de autoatendimento e de serviços gerenciados podem acessar o planejador de canais a partir do menu “Insights e planejamento” na Amazon DSP. Entre em contato com seu executivo de contas da Amazon Ads para saber mais.
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Planejamento de mídia é o processo que os anunciantes realizam para avaliar a eficácia e maximizar o retorno do investimento (ROI) antes de comprar e lançar anúncios. É um primeiro passo fundamental em qualquer campanha publicitária. O resultado tangível do processo de planejamento de mídia é um documento de plano de mídia para orientar uma campanha publicitária.
O planejamento de mídia é importante porque ajuda a definir um parâmetro que indica quais canais de anúncios podem funcionar melhor para sua marca e o melhor posicionamento para esses anúncios.
A compra de mídia é o que acontece depois que seu plano de mídia é concluído. As duas coisas operam lado a lado. O planejamento de mídia define os parâmetros para a
compra de mídia. A compra de mídia consiste em avaliar todas as opções de mídia publicitária dentro de seus parâmetros orçamentários, a fim de determinar qual público-alvo, tipos de anúncios e combinação de canais de mídia oferecem os melhores resultados de campanha possíveis e, em seguida, comprar esses anúncios.
A compra de mídia é importante porque a mídia comprada estrategicamente pode afetar o sucesso de uma campanha. Não basta ter textos e elementos visuais atraentes; os anúncios devem ser colocados nos locais certos e nos horários e frequências certos para que o público-alvo certo veja o anúncio.
1 Kantar, “Media Multiplier”
2 Nielsen, “The Case for Custom Media Planning”