Seis maneiras pelas quais a colocação virtual de produtos (beta) ajuda os anunciantes a expandir a marca

Quando eu era criança, lembro-me de quando a Pizza Hut apresentou a famosa pizza de borda recheada. Pensei comigo mesmo: A) isso é incrível; e B) vai levar anos até que eles encontrem outra maneira de continuar tornando essa característica da pizza ainda melhor. Graças aos recentes avanços na tecnologia de anúncios, sinto-me da mesma forma hoje em relação à colocação de produtos em filmes e na TV.

Pausar. Intervalo... Minha história ficou mais interessante por causa da referência da marca Pizza Hut? Se ficou, é porque estudos mostraram que 77% dos consumidores compram itens por causa do nome da marca. ¹ As colocações naturais de produtos no conteúdo podem ser uma maneira atraente para as marcas se conectarem com os clientes de uma forma autêntica e não intrusiva.

Como os anunciantes querem aumentar o público-alvo e alinhar as marcas com conteúdo premium de novas formas, a Amazon Ads agora está oferecendo uma maneira de integrar produtos, orientada por tecnologia: a colocação virtual de produtos na versão beta. É uma maneira pronta e escalável das marcas garantirem a exposição no conteúdo por meio de títulos de streaming participantes no Prime Video e no Amazon Freevee.

Obviamente, a colocação de produtos vem ocorrendo no entretenimento popular há pelo menos um século. Júlio Verne inspirou os nomes de empresas de transporte reais em A Volta ao Mundo em 80 Dias, já em 1872. Asas, o primeiro filme a ganhar o Oscar de Melhor Filme, contou com várias cenas mostrando o chocolate da Hershey. É difícil imaginar como Elliott teria feito contato com o E.T. se não fosse por algumas balas Reese estrategicamente colocadas.

Esses momentos, em que as marcas alcançam o público-alvo desejado de forma orgânica nos programas e histórias que os espectadores estão desfrutando, podem ser impactantes. Também é uma tendência que atualmente está passando por um crescimento exponencial no setor de publicidade.

Em 2021, 34% dos anunciantes dos EUA aumentaram o investimento em conteúdo de marca ano após ano (incluindo séries financiadas pela marca, integração no programa, conteúdo personalizado de redes sociais de marca conjunta etc.), com um investimento incremental médio de 23%.² Além disso, dois em cada três anunciantes de vídeo relatam o uso da marca no programa nas ações de marketing, com 47% colocando as marcas em conteúdo suportado por anúncios e 35% em conteúdo sem anúncios.³

A colocação virtual de produtos é uma tecnologia emergente que insere um produto, billboard ou logotipo renderizado digitalmente em um filme ou série de TV depois que é filmado. Colaboramos estreitamente com nossos criadores de conteúdo para determinar os locais de colocação e as categorias de produtos disponíveis de cada obra participante. Todas as decisões são tomadas de acordo com a visão artística de cada filme ou série, com o objetivo comum de que as colocações não interfiram na história ou afetem o divertimento do espectador.

Para aqueles que desejam aprender mais sobre essa nova maneira de as marcas causarem impacto no streaming de conteúdo, veja a seguir as seis maneiras pelas quais a colocação virtual de produtos faz a diferença.

Trinta e sete porcento (37%) dos anunciantes relatam que gastaram mais orçamento especificamente na integração no programa em 2021 em comparação com o ano anterior, e 40% planejaram aumentar esse investimento em 2022.³ A concentração no conteúdo da marca provavelmente continuará a aumentar à medida que as integrações virtuais tornam a colocação de produtos mais simples e flexível.

As decisões tradicionais de colocação de produtos precisam ser tomadas meses ou até anos antes da estreia de um filme ou série de TV, notoriamente sem a capacidade de alterá-las em uma data posterior. A colocação virtual de produtos agiliza o processo ao inserir marcas no conteúdo após o término da produção.

Já não é mais necessário ter produtos físicos em mãos, gerenciar a logística para prepará-los e supervisionar todos os aspectos da integração. Os anunciantes se beneficiam porque têm a chance de ver e aprovar exatamente como a marca será retratada antes de ir ao ar. Os criadores de conteúdo se beneficiam porque podem passar o tempo na produção focando o que fazem de melhor: contar ótimas histórias.

A colocação virtual de produtos da Amazon Ads permite que os anunciantes insiram a marca nos programas preferidos dos fãs e nos lançamentos previstos do Prime Video e do Freevee, tudo em uma única campanha.

À medida que o investimento em todos os formatos de anúncios de vídeo continua a crescer (de US$ 76 bilhões nos EUA este ano para US$ 125 bilhões projetados em 2026), ⁴ pesquisas mostraram que os profissionais de marketing estão mais propensos a aproveitar oportunidades, como a colocação de produtos, que podem complementar as campanhas padrão.

Quando perguntados sobre quais oportunidades de marketing de conteúdo de TV conectada eles consideram mais relevantes para suas necessidades nos próximos 12 meses, 37% dos anunciantes citaram a colocação de produtos em conteúdo de vídeo, com o primeiro lugar sendo o patrocínio do título de um programa premium.2

A colocação virtual de produtos (VPP) é uma adição estratégica a uma campanha de anúncios de vídeo integrados que permite que os anunciantes otimizem ao longo do caminho. Os profissionais de marketing podem executar uma integração, fazer um balanço do sucesso dentro do escopo da estratégia geral e calibrar as campanhas e as colocações futuras de acordo.

Execute uma campanha de vídeo 360° com a Amazon Ads, que inclui anúncios de TV via streaming, colocação virtual de produtos (VPP) e patrocínios de programas premium do Freevee.

Os anunciantes querem ter acesso a conteúdo premium que ofereçam à marca, a chance de se alinhar com momentos culturais importantes. Quando questionados sobre os principais benefícios de participar de conteúdos de marca, 61% dos profissionais de marketing citaram a capacidade de promover um engajamento mais profundo com o público-alvo pretendido, e 45% disseram que isso humaniza a marca.²

A colocação bem-sucedida de produtos tem tudo a ver com alcançar o público-alvo desejado dentro do contexto de um programa, enquanto estão completamente imersos na ação dos personagens e histórias favoritos. A colocação virtual de produtos viabiliza esse engajamento e humanização mais profundos em vários títulos de streaming e oportunidades de colocação de uma só vez, oferecendo às marcas a chance de aparecer em grande escala nos programas favoritos de streaming dignos de moratonar.

Na Amazon Ads, nossa solução de colocação virtual de produtos (beta) está em um só lugar. Desenvolvemos e gerenciamos a tecnologia proprietária que viabiliza cada colocação e fornecemos o pipeline de conteúdo por meio de nossos criadores de conteúdo no premiado Amazon Studios.

Você tem a oportunidade de aparecer em mais de 20 dos títulos de streaming mais populares do Prime Video e do Freevee com colocação virtual de produtos, incluindo Making the Cut, Reacher, Jack Ryan de Tom Clancy, a franquia Bosch e Leverage: Redemption, com mais atrações a serem adicionadas nos próximos meses.

Quando se trata de colocação de produtos, a maioria dos públicos-alvo confirma que isso induz à atividade de compra. Sessenta e três por cento (63%) dos espectadores dizem que sentem vontade de comprar um produto quando o veem apresentado em um programa de TV, e os espectadores adultos mais jovens (maiores de 18 anos) lideram o grupo: Os adultos da geração Z são 20% mais propensos e os adultos da geração Y são 8% mais propensos do que o espectador médio a compartilhar essa opinião.⁵

Para ajudar os anunciantes a entender melhor a composição de nosso público-alvo exclusivo, a Amazon Ads colaborou com a Nielsen este ano para tentar entender algumas informações demográficas importantes para uma campanha inicial de colocação virtual de produtos de várias obras, incluindo Bosch, Reacher, Golias e A Guerra do Amanhã. A Nielsen usou sua solução de classificações de conteúdo, o SVOD, que monitora o conteúdo baseado em assinatura, visualizado por meio das telas de TV, e incorpora informações relatadas dos participantes pelo audímetro da Nielsen.

De acordo com os resultados, constatamos que a campanha atingiu um público de faixa de renda mais alta com 45% mais chances de ganhar mais de US$ 200 mil por ano, um público educado com 25% mais chances de ter frequentado mais de 4 anos de faculdade, e um público com 54% mais chances de ter uma família com 2 ou mais pessoas quando em comparação com a população geral de telespectadores.⁶

Ative a colocação virtual de produtos com a Amazon Ads e mostre sua marca para um público abastado e instruído durante momentos que inspiram a compra.

Na atual economia, que compete pela nossa atenção, os anunciantes valorizam soluções que ajudam a mensagem a se destacar acima das disputas dos concorrentes e se conectar com os consumidores. Quarenta e dois por cento (42%) dos anunciantes dizem que um dos principais benefícios de participar de conteúdo que inclui marcas é que os ajuda a se destacarem ou transporem o emaranhado dos demais.²

A colocação virtual de produtos apresenta marcas em ambientes que os públicos-alvo já preferem e estão atentos. De acordo com uma pesquisa terceirizada, conduzida pela Kantar em colaboração com a Amazon Ads, a colocação virtual de produtos faz isso de uma forma que preserva o prazer que o espectador sente ao assistir ao programa favorito.

A Amazon Ads trabalhou com a Kantar em uma série de estudos para medir o impacto nos públicos-alvo de várias campanhas beta de colocação virtual de produtos (VPP). Noventa e nove por cento (99%) dos espectadores que participaram dos estudos relataram uma experiência de visualização neutra ou positiva durante os programas que continham as colocações, e 21% dos entrevistados disseram que as colocações os fizeram gostar muito mais do programa.⁷

Com a colocação virtual de produtos, os anunciantes podem se destacar e alcançar diretamente o público que interessa com integrações que são muito assistidas e apreciadas pelos espectadores.

As colocações de produtos são eficazes para ajudar os anunciantes a alcançar um aumento nas principais métricas da marca. Alguns dos indicadores medidos com mais frequência incluem a recordação do produto (quão bem os espectadores se lembram de uma marca após verem uma colocação), favorabilidade da marca (opinião geral do consumidor sobre uma marca) e intenção de compra (a probabilidade de comprarem a marca em destaque).

Em nossos primeiros testes de colocação virtual de produtos, os espectadores que foram expostos a colocações virtuais nas campanhas abaixo, demonstraram uma maior recordação do produto e uma melhor opinião sobre o produto incluído.

Estudo de caso: Bubly em Making the Cut

A Bubly utilizou a colocação virtual de produtos (VPP) para mostrar seu produto em três episódios de Making the Cut no Prime Video. De acordo com um estudo de brand lift pós-campanha conduzido pela Kantar, as colocações foram eficazes para impulsionar a recordação induzida, a favorabilidade da marca e a intenção de compra para a marca de água gaseificada.

• Observou-se um aumento de mais de 18,1% na recordação induzida, 6,2 vezes em relação às campanhas digitais de bens de consumo medidas pela Kantar ⁸
• Observou-se um aumento de mais de 6,8% na favorabilidade da marca, 3,2 vezes em relação às campanhas digitais de bens de consumo medidas pela Kantar ⁸
• Observou-se um aumento de mais de 16,5% na intenção de compra, 9,2 vezes em relação às campanhas digitais de bens de consumo medidas pela Kantar ⁸

Estudo de caso: M&Ms em Bosch e Making the Cut

A M&Ms executou uma campanha de colocação virtual de produtos em cinco episódios de Bosch e Making the Cut na Prime Video, que apresentava a embalagem do popular sabor Fudge Brownie. Um estudo de brand lift conduzido pela Kantar descobriu que as colocações foram eficazes para impulsionar a favorabilidade e a intenção de compra.

• Observou-se um aumento de mais de 6,9% na favorabilidade da marca, 3,3 vezes em relação às campanhas digitais de bens de consumo medidas pela Kantar ⁹
• Observou-se um aumento de mais de14,7% na intenção de compra, 8,2 vezes em relação às campanhas digitais de bens de consumo medidas pela Kantar ⁹

Estudo de caso: Coffee Mate em Leverage: Redemption

A Coffee Mate participou da colocação virtual de produtos com uma campanha que incluiu o creme para café da marca em três episódios de Leverage: Redemption no Freevee. De acordo com um estudo de levantamento de marca pós-campanha conduzido pela Kantar, a ativação melhorou a recordação dos espectadores expostos e a opinião geral sobre o produto, além da probabilidade de compra.

• Observou-se um aumento de mais de17,1% na recordação induzida, 5,9 vezes em relação às campanhas digitais de bens de consumo medidas pela Kantar ¹⁰
• Observou-se um aumento de mais de 13% na favorabilidade da marca, 6,2 vezes em relação às campanhas digitais de bens de consumo medidas pela Kantar ¹⁰
• Observou-se um aumento de mais de 11,9% na intenção de compra, 6,6 vezes em relação às campanhas digitais de bens de consumo medidas pela Kantar ¹⁰

As oportunidades de colocação virtual de produtos da Amazon Ads vêm com um estudo de brand lift pós-campanha, realizado por um fornecedor líder de pesquisa terceirizada para medir o impacto da campanha.

Conclusão

Em um cenário com um número cada vez maior de oportunidades para chamar a atenção do consumidor, a colocação virtual de produtos oferece às marcas uma nova maneira de alcançar os espectadores ao usar o próprio conteúdo de TV via streaming que o público adora. É uma oportunidade irresistível para os anunciantes expandirem suas marcas.

Com mais programas, mais canais e funcionalidades de insights mais aprofundados sendo incorporados à colocação virtual de produtos nos próximos meses, a Amazon Ads está entusiasmada para continuar escrevendo este novo capítulo empolgante sobre a publicidade na TV via streaming, em colaboração com nosso clientes de publicidade e os criadores de conteúdo.