Ajudando os clientes a descobrir uma nova seleção de produtos com Sponsored Products em aplicativos e sites premium

16 de agosto de 2023

Ilustração de um megafone em um fundo degradê

Na Amazon, nosso objetivo é tornar a vida dos clientes melhor e mais fácil, e uma grande parte de como fazemos isso é ajudando os clientes a encontrar, descobrir e comprar o que quiserem ou precisarem. Há mais de uma década, a Amazon lançou anúncios de Sponsored Products de custo por clique em nosso site, com o objetivo de conectar clientes e produtos por meio de experiências que impulsionam a descoberta e facilitam a compra.

Ao longo do tempo, continuamos a tornar os Sponsored Products mais úteis para clientes e anunciantes. Investimos em algoritmos de aprendizado de máquina para melhorar continuamente a relevância dos anúncios, ampliamos os parâmetros de segmentação de campanhas para além das palavras-chave, incluindo atributos do produto, e aprimoramos os controles de lance do anunciante. Também estendemos os Sponsored Products para além dos resultados de compras da Amazon, levando-os a outras partes do nosso site nas quais os clientes buscam inspiração ou opções de comparação, como páginas do produto. Sabemos que os clientes descobrem produtos de várias maneiras e em muitos lugares, e nosso trabalho nunca termina.

Hoje, temos o prazer de compartilhar que estamos iniciando um novo caminho em nossa jornada com os Sponsored Products: vamos estender suas campanhas para aplicativos e sites premium, incluindo Pinterest, BuzzFeed, Hearst Newspapers, Raptive e marcas Ziff Davis, como Lifehacker e Mashable, entre outros. Começaremos aos poucos, aprenderemos e expandiremos à medida que virmos oportunidades significativas para possibilitar experiências agradáveis de descoberta e compra.

Canal da Amazon Ads no Pinterest
Canal da Amazon Ads na Raptive
Canal da Amazon Ads no artigo
Canal da Amazon Ads na Week&

Os anunciantes que usam Sponsored Products não precisam realizar nenhuma ação para aparecer nesses sites ou aplicativos. Seus anúncios de Sponsored Products serão exibidos automaticamente quando acharmos que um cliente provavelmente está interessado em seu produto, com base no contexto relevante da página, na campanha e nos parâmetros de custo por clique que você já estabeleceu. No lançamento, os relatórios da campanha estarão disponíveis no relatório do canal de Sponsored Products, que você pode fazer download na central de relatórios.

Como já ocorre atualmente, todos os anúncios serão vinculados à página do produto na Amazon, o que facilita para os clientes passar da inspiração para a navegação ou compra com apenas um ou dois cliques. Os Sponsored Products só aparecem quando os produtos anunciados estão em estoque e incluem atributos de compras confiáveis da Amazon, como promessa de entrega Prime, avaliações e informações de preços precisas, o que ajuda os clientes a tomar decisões informadas de navegação e compra antes mesmo de escolherem clicar em um anúncio.

“Os Sponsored Products sempre tiverem como objetivo ajudar os clientes a descobrir produtos que eles possam adorar”, disse Colleen Aubrey, vice-presidente sênior de produtos e tecnologia da Amazon Ads. “Criamos e desenvolvemos Sponsored Products em nosso site há mais de 10 anos, aproveitando algoritmos de aprendizado de máquina avançados para exibir anúncios altamente relevantes para os clientes e, portanto, altamente eficazes para os anunciantes que optam por usá-los. Estamos entusiasmados em aplicar agora o que aprendemos sobre conectar clientes e produtos a diversos sites e aplicativos incríveis de forma significativa.”

“Atualmente, os clientes exploram produtos em vários aplicativos e sites, e temos visto anunciantes planejarem e executarem estratégias de publicidade digital com sucesso, transferindo seu foco e suas métricas de sucesso para o cliente”, disse Guy Cohen, diretor de produtos da Skai, uma agência de inteligência publicitária de nível empresarial. “A mais recente inovação da Amazon em seus anúncios de Sponsored Products permite que nossos clientes alcancem exatamente isso. A capacidade dos anunciantes de ampliar seu alcance de forma eficiente com publicidade altamente relevante, ao mesmo tempo em que acompanham o desempenho de forma integrada e, consequentemente, geram impacto nos negócios por meio do site da Amazon, é o que mais nos entusiasma em tudo isso.”

Para saber mais sobre Sponsored Products, clique aqui ou entre em contato com seu gerente de conta.