Marketing branżowy
Marketing produktów spożywczych
Zakupy internetowe obejmujące produkty takie jak warzywa i jajka są coraz bardziej popularne. Oczekuje się, że w USA przychody ze sprzedaży artykułów spożywczych online osiągną 298 mld USD do 2026 roku. Dowiedz się, jak Twoja marka może się wyróżnić1.
Temat do namysłu
Niezależnie od tego, czy Twoja marka jest duża, czy dopiero zaczynasz działalność, Amazon Ads może pomóc w realizacji celów związanych z marketingiem artykułów spożywczych. Posłuchaj naszych klientów i dowiedz się, co ich inspiruje do tworzenia kampanii docierających do odpowiednich grup odbiorców.
Nestle USA
Jak utrzymać zainteresowanie konsumentów.
GT's Living Foods
Jak dotrzeć do szerszej grupy odbiorców.
CAVU Venture Partners
Jak zbudować markę z jasno określonym celem.
Marketing produktów spożywczych
W ciągu ostatnich kilku lat rozwój rynku internetowych zakupów spożywczych znacznie przyspieszył. Ponieważ konsumenci korzystają z nowych cyfrowych metod kupowania artykułów spożywczych, dzięki rozwiązaniom reklamowym Amazon marki mają możliwość dotarcia do nowych klientów, zarówno w trybie online, jak i offline.
Branża spożywcza dzisiaj
Coraz więcej konsumentów korzysta z możliwości kupowania artykułów spożywczych w Internecie, aby zaspokoić potrzeby związane z prowadzonym stylem życia. Klientom kupującym artykuły spożywcze w Internecie — w tym w witrynach Amazon.com, Amazon Fresh i Whole Foods Market — zależy na wygodzie i oszczędności czasu2. W miarę rozwoju branży marki będą musiały znaleźć nowe sposoby na dotarcie do grup odbiorców oraz zadbać o natychmiastową dostępność produktów dla kupujących.
Trendy marketingowe w branży art. spożywczych
72% klientów kupuje artykuły spożywcze zarówno online, jak i w sklepie3.
Kupujący w środowisku omnikanałowym wydają 1,5 raza więcej niż kupujący w pojedynczym kanale4.
Cyfrowe punkty kontaktu (odkrywanie, inspiracja, odbiór zamówień, kupony) mają wpłw na 69% sprzedaży artykułów spożywczych5.
Wyzwania stojące przed markami z branży spożywczej
Przystosowanie do zakupów omnikanałowych
Oczekuje się, że całkowite przychody ze sprzedaży artykułów spożywczych wzrosną o 11% w latach 2023–20266. Wraz z tą zmianą zachowań zakupowych konsumentów reklamodawcy muszą dostosować swoje strategie, aby skuteczniej docierać do nowych odbiorców.
Rozdrobnienie kanałów
Marki mogą korzystać z wielu miejsc na reklamę, ale rozdrobnione kanały mogą wzbudzać poczucie dezorientacji u kupujących, którzy podczas zakupów produktów spożywczych w Internecie szukają spójnych i łatwo dostępnych informacji.
Reagowanie na zakłócenia cyfrowe
W ciągu ostatnich kilku lat doszło do wzrostu zarówno popytu, jak i przychodów ze sprzedaży produktów spożywczych, a jednocześnie zwiększył się też zasięg korzystania z płatności zbliżeniowych oraz zakupów internetowych z dostawą i odbiorem w sklepie. Reklamodawcy powinni zastanowić się, w jaki sposób ich strategie reklamowe odwołują się do nowych zachowań konsumentów, aby zwiększyć sprzedaż, pomimo że konsumenci spędzają mniej czasu na interakcji z produktami w sklepie stacjonarnym.
Zasoby marketingowe dla reklamodawców oferujących art. spożywcze
Zyskaj szczegółowe informacje o tym, jak tworzyć kampanie i docierać do szerszego grona klientów dzięki produktom i rozwiązaniom Amazon Ads.
Szkolenie
Zapoznaj się (we własnym tempie) z materiałami dotyczącymi dostępnych typów reklam oraz sposobu konfigurowania i analizowania kampanii, który zapewni ich skuteczność.
Podręcznik
Dowiedz się, jak wykorzystać statystyki, które pozwalają zoptymalizować doświadczenia klientów i zwiększyć sprzedaż produktów Twojej marki.
Podręcznik
Dowiedz się, jak się wyróżnić i dać zauważyć kupującym artykuły spożywcze, dzięki czemu Twoje produkty będą mieć większą szansę stać się ich kolejnym odkryciem.
Podręcznik
Dowiedz się ze szczegółami, jak wprowadzać nowe produkty na rynek za pomocą kampanii Amazon Ads.
Jak marki docierają do grup odbiorców dzięki strategii marketingowej Amazon Ads dotyczącej produktów spożywczych
Wskazówki dotyczące reklamowania produktów spożywczych
Angażuj klientów zarówno online, jak i w sklepie stacjonarnym
Do prawie 1/3 osób kupujących artykuły spożywcze online w witrynie Amazon można dotrzeć z użyciem usług streamingui wideo z włączonymi reklamami7. Korzystając z reklam w telewizji streamingowej w witrynie Amazon, możesz angażować grupy odbiorców związane z zakupami, artykułami spożywczymi i stylem życia.
Dotrzyj do klientów, gdy robią zakupy
W przypadku kupujących artykuły spożywcze w witrynie Amazon prawdopodobieństwo robienia zakupów spożywczych codziennie jest 1,8 raza wyższe niż w przypadku kupujących osobiście8. Marki mają możliwość nawiązania kontaktu z tymi kupującymi w wielu punktach kontaktu w ramach ścieżki zakupowej online. Dzięki stronom docelowym Amazon marki mogą ułatwić grupom odbiorców odkrywanie nowych produktów.
Pomóż klientom znaleźć Twoją markę
81% klientów jest nastawionych na poznawanie podczas zakupów w witrynie Amazon9. Amazon Ads może pomóc Twojej marce zbudować strategię reklamową skoncentrowaną na dopasowaniu promocji artykułów spożywczych do potrzeb klientów. Dzięki Amazon DSP marki mogą dotrzeć do odbiorców, gdziekolwiek oni spędzają czas, przedstawiając im najlepsze produkty. Za pomocą reklam dźwiękowych Amazon marki mają również możliwość nawiązywania kontaktu z grupami odbiorców, gdy nie korzystają oni z ekranów.
Źródła:
1 eMarketer, luty 2023 r., USA
2 Ankieta Quickfire Amazon Ads i Kantar, grudzień 2023 r., USA; n=465
3–6 Incisiv Research, listopad 2023 r., USA, n=5136
7–9 Ankieta Quickfire Amazon Ads i Kantar, grudzień 2023 r., USA; n=465
