Czytnik Kindle z ofertami specjalnymi
Amazon Kindle jest najbardziej pożądanym, najczęściej ocenianym na pięć gwiazdek, najczęściej wręczanym jako prezent i najlepiej sprzedającym się produktem w witrynie Amazon. Teraz reklamodawcy mogą wykorzystać wyjątkowo osobisty charakter korzystania z czytnika Kindle dzięki ofertom specjalnym i sponsorowanym wygaszaczom ekranu.
Omówienie
Miejsca docelowe
Czytnik Kindle z ofertami specjalnymi to unikalna platforma reklamowa dla reklamodawców. Pakiety reklam obejmują następujące miejsca docelowe:
- Wygaszacz ekranu — pełnoekranowa reklama wyświetlana, gdy urządzenie znajduje się w trybie uśpienia.
- Reklama na ekranie głównym — reklama wyświetlana na ekranie głównym czytnika Kindle.
- Wyświetl wszystkie reklamy — strona docelowa pokazująca wszystkie aktywne reklamy i oferty specjalne na urządzeniu.
- Szczegóły reklamy — strona docelowa w pamięci podręcznej zawierająca szczegóły oferty lub opcję zakupu produktów z urządzenia.
Promowanie marki, kolory i typografia
Wszystkie elementy graficzne powinny być zgodne z wytycznymi reklamodawcy w zakresie promowania marki i nie powinny wykorzystywać elementów brandingu, przycisków itp. Amazon.com, chyba że Amazon.com w sposób jednoznaczny to zatwierdzi.
- Wszystkie miejsca docelowe na czytnikach Kindle są utrzymane w 16-odcieniowej skali szarości.
- Materiał reklamowy musi zawierać logo lub nazwę reklamodawcy.
- Wymagania dotyczące korzystania z ocen gwiazdkowych klientów Amazon.com można znaleźć w poniższej sekcji Oceny klientów.
Standardy dotyczące materiałów reklamowych
Użytkownicy czytników Kindle oczekują atrakcyjnych, idealnie wyglądających reklam godnych wysokiej jakości ich urządzenia. Dzięki dostosowaniu materiałów reklamowych do tych oczekiwań Twoje kampanie marketingowe mogą zapewnić użytkownikom wyjątkowe wrażenia. Poniższe cechy stanowią wytyczne do tworzenia reklam, które przyciągną użytkowników czytników Kindle.
Wyważenie
- Elementy graficzne, zdjęcia produktów i tekst powinny być odpowiednio wyważone. Ciężar wizualny powinien być równomiernie rozłożony.
- Hierarchia komunikatów powinna być jasna. Elementy powinny być ułożone według ważności (tj. nagłówek pierwszy, podnagłówek drugi, tekst główny trzeci).
- Ogólna kompozycja powinna sprawiać wrażenie spójnej. Punkty skupienia uwagi powinny być dominujące bez szkody dla spójności.
- Elementy powinny być wyjustowane i/lub wyrównane na tych samych osiach x i y. Zastosowanie symetrii lub asymetrii powinno sprawiać wrażenie świadomego i celowego.
Zatwierdzone ✔
Niezatwierdzone ✘
Dlaczego?
- Elementy nie są równomiernie rozłożone.
- Elementy nie są precyzyjnie wyrównane na tych samych osiach x i y.
Prostota
- Treść reklamowa nie powinna zawierać zbędnych informacji ani poleceń. Cały tekst musi być czytelny.
- Kampanie w Stanach Zjednoczonych i UE: nagłówki muszą zawierać do 12 słów, a teksty pomocnicze — do 20.
- Kampanie w Japonii i Chinach: nagłówki muszą zawierać do 20 znaków, a nagłówek i podnagłówek łącznie — do 40.
- Do złożenia tekstu należy użyć maksymalnie trzech krojów pisma, włączając w to przycisk wezwania do działania.
- Należy unikać natłoku komunikatów i sztampowych rozwiązań graficznych.
- Z filtrów, cieni automatycznych i innych efektów graficznych należy korzystać z umiarem i wyczuciem.
Zatwierdzone ✔
Niezatwierdzone ✘
Dlaczego?
- Supporting copy exceeds 20 words.
- More than three typefaces are used.
Szacunek
- Ton reklamy nie powinien być „krzykliwy”. Należy unikać elementów, które wydają się zbyt nachalne lub natarczywe (np. tekstów pisanych samymi wielkimi literami czy wykrzykników).
- Drobny druk i symbole prawne nie są wyświetlane na wygaszaczu ekranu.
- Materiały reklamowe nie mogą zawierać treści agresywnych, straszących, sugestywnych, prowokacyjnych lub nieodpowiednich dla ogółu odbiorców.
- Komunikaty i wezwania do działania powinny być jasne i nie mogą wprowadzać w błąd.
- Twierdzenia marketingowe powinny być uzasadnione i leżeć w najlepszym interesie klienta.
- Nie należy stosować komunikatów o dyskusyjnym wydźwięku (w tym sarkazmu, nawiązań do stereotypów czy oczerniania konkurencji).
Zatwierdzone ✔
Niezatwierdzone ✘
Dlaczego?
- Marketing claim cannot be substantiated.
- Exclamation point gives the message a shouty tone.
Praktyczność
- Tekst reklamowy powinien informować klienta o głównych cechach polecanego produktu lub usługi.
- Tekst musi być poprawny gramatycznie i ortograficznie.
- Obrazy, logo i tekst nie mogą być niewyraźne ani rozmyte.
- Retusz musi być fotorealistyczny i wolny od uchybień w zakresie gradientów, cieni i perspektywy.
Zatwierdzone ✔
Niezatwierdzone ✘
Dlaczego?
- Headline and CTA button are fuzzy.
- Masking is poorly executed.
Wygaszacz ekranu
Specyfikacje zasobów
| Urządzenie | Zasób | Wymiary | Format | Min. rozmiar czcionki | Min. wysokość przycisku |
| Kindle (4. generacji) | Tło | 600 x 800 pikseli | GIF | 17 pikseli | nd. |
| Kindle Keyboard | Tło | 600 x 800 pikseli | GIF | 17 pikseli | nd. |
| Kindle Touch | Tło | 600 x 800 pikseli | PNG-8 | 17 pikseli | nd. |
| Kindle (7./8./10. generacji) | Tło | 600 x 800 pikseli | PNG-8 | 17 pikseli | nd. |
| Kindle (7./8./10. generacji) | Warstwa przycisku wezwania do działania | 600 x 800 pikseli | PNG-8 | 17 pikseli | 40 pikseli |
| Kindle Paperwhite | Tło | 758 x 1024 piksele | PNG-8 | 22 piksele | nd. |
| Kindle Paperwhite | Warstwa przycisku wezwania do działania | 758 x 1024 piksele | PNG-8 | 22 piksele | 50 pikseli |
| Kindle Voyage, Kindle Oasis (8. generacji) | Tło | 1072 x 1448 pikseli | PNG-8 | 30 pikseli | nd. |
| Kindle Voyage, Kindle Oasis (8. generacji) | Warstwa przycisku wezwania do działania | 1072 x 1448 pikseli | PNG-8 | 30 pikseli | 70 pikseli |
| Kindle Oasis (9./10. generacji) | Tło | 1264 x 1680 pikseli | PNG-8 | 36 pikseli | nd. |
| Kindle Oasis (9./10. generacji) | Warstwa przycisku wezwania do działania | 1264 x 1680 pikseli | PNG-8 | 36 pikseli | 80 pikseli |
Wymagania dotyczące materiałów reklamowych
Materiał reklamowy na wygaszacz ekranu musi spełniać następujące wymagania:
- Treść musi być odpowiednia dla odbiorców w każdym wieku.
- Wszystkie obrazy tła muszą obejmować całą powierzchnię od krawędzi do krawędzi. Nie może mieć białych obramowań ani krawędzi.
- Obrazy powinny być zoptymalizowane w celu zapewnienia odpowiedniego kontrastu na ekranie Kindle.
- Grafika nie powinna zakłócać czytelności tekstu wezwania do działania.
- Tekst musi być wystarczająco duży, aby był czytelny na wszystkich urządzeniach (patrz minimalne rozmiary czcionek podane powyżej).
- Zabronione są symbole prawne (w tym znaki ©, ® i ™), drobny druk lub obcy tekst.
- Wszystkie wygaszacze ekranu Kindle muszą być zgodne z wytycznymi Amazon w zakresie akceptacji materiałów reklamowych.
Wezwania do działania
Kindle (4. generacji) i Kindle Keyboard korzystają ze standardowego układu wezwania do działania, który zawiera ikonę przycisku 5-kierunkowego.
- Do wyboru jest kolor czarny lub biały. Kolor szary jest niedozwolony.
- Struktury układu — w tym kroju i rozmiaru czcionki oraz ikony przycisku — nie można edytować.
Wygaszacze ekranu na Kindle Touch nie wymagają wezwania do działania.
Wygaszacze ekranu na czytniki Kindle (7./8./10. generacji), Kindle Paperwhite, Kindle Voyage i Kindle Oasis zawierają przycisk wezwania do działania, który jest widoczny wyłącznie przy włączonym zasilaniu urządzenia.
- Przycisk/tekst wezwania do działania należy dostarczyć jako oddzielny zasób, a nie jako część zasobu tła.
- Standardowy komunikat „Swipe to unlock Kindle” (Przesuń, aby odblokować Kindle) dodawany dynamicznie w urządzeniu może być w kolorze czarnym lub białym, z wyjątkiem Kindle Oasis, gdzie teksty są zawsze w kolorze białym na czarnym pasku.
- Tekstu, logo, przycisków ani kluczowej grafiki nie można umieszczać za komunikatem „Swipe to unlock Kindle” u dołu ekranu.
- Wszelkie ceny, promocje, rabaty i inne kluczowe informacje muszą być wyświetlane w stanie wyłączonym.
Baner na ekranie głównym
Specyfikacje zasobów
Zasoby banera na ekranie głównym należy tworzyć zgodnie z następującą specyfikacją:
| Urządzenie | Wymiary | Rozmiar czcionki wezwania do działania |
| Kindle (4. generacji) | 600 x 90 pikseli | 14–17 pikseli |
| Kindle Keyboard | 600 x 90 pikseli | 14–17 pikseli |
| Kindle Touch | 600 x 90 pikseli | 14–17 pikseli |
| Kindle (7./8./10. generacji) | 600 x 90 pikseli | 14–17 pikseli |
| Kindle Paperwhite | 758 x 116 pikseli | 16–20 pikseli |
| Kindle Voyage | 1072 x 164 piksele | 20–28 pikseli |
| Kindle Oasis (8. generacji) | 1072 x 164 piksele | 20–28 pikseli |
| Kindle Oasis (9./10. generacji) | 1264 x 1680 pikseli | 23–33 pikseli |
Wymagania dotyczące materiałów reklamowych
Banery na ekranie głównym muszą spełniać następujące wymagania:
- Nie należy stosować czarnego ani ciemnego tła. Tło powinno być wystarczająco jasne, aby można było użyć czarnego tekstu.
- Banery z białym tłem powinny być otoczone ciemnym obrysem o szerokości 1 piksela.
- Obrazy tła powinny być zoptymalizowane w celu zapewnienia odpowiedniego kontrastu na ekranie Kindle.
Wezwania do działania
Wszystkie banery na ekranie głównym muszą zawierać wezwanie do działania:
- Tekst wezwania do działania musi być jasny i konkretny oraz powinien odzwierciedlać zawartość powiązanej strony szczegółów reklamy.
- Wezwanie do działania ma limit długości wynoszący 20 znaków. Należy zastosować wielkość liter jak w zdaniu. Niedozwolone są treści pisane samymi wielkimi literami, samymi małymi literami, jak w nazwach własnych ani od wielkiej litery w wybranych wyrazach.
- Rozpoczęcie wezwania do działania od czasownika (np. kup, dowiedz się, otrzymaj) jest zalecane, ale nie wymagane.
- Czcionka może być zgodna z wytycznymi dotyczącymi promowania marki reklamodawcy. Tekst powinien być czytelny i łatwy do zrozumienia.
- Wezwania do działania na modelach Kindle (4. generacji) i Kindle Keyboard będą zawierały komunikat „Turns on wireless” (Włącza łączność bezprzewodową).
Wyświetl oferty specjalne
Wymagania dotyczące materiałów reklamowych
Miejsca docelowe opcji Wyświetl oferty specjalne składają się z nagłówka, podnagłówka i obrazu:
- Nie ma możliwości dostosowania wielkości i formatowania czcionki (pogrubienie, podkreślenie, kursywa itp.).
- Tekst nagłówka oferty powinien być napisany jak nazwa własna.
- Komunikat powinien być jasny i konkretny oraz powinien odzwierciedlać zawartość powiązanej strony szczegółów reklamy.
- Logo lub obraz: 209 x 209 pikseli (Oasis 9./10. generacji), 180 x 180 pikseli (Voyage, Oasis 8. generacji), 128 x 128 pikseli (Paperwhite), 100 x 100 pikseli (Kindle 4./7./8./10. generacji, Touch, Keyboard)
- Nagłówek:
Do 64 znaków | Do 38字 w przypadku j. chińskiego
(łącznie ze spacjami, w obrębie dwóch wierszy) - Podnagłówek:
Do 80 znaków | Do 40字 w przypadku j. chińskiego
(łącznie ze spacjami, w obrębie dwóch wierszy)
Strona szczegółów reklamy
Wymagania dotyczące materiałów reklamowych
Strona szczegółów reklamy jest stroną docelową reklam na czytnikach e-booków Kindle. Klienci mogą na niej przeczytać więcej o produkcie, dokonać zakupu lub poprosić o dodatkowe informacje za pośrednictwem poczty e-mail.
- Grafika powinna być spójna względem innych miejsc docelowych.
- Wszystkie teksty są napisane standardową czcionką Kindle bez możliwości zmiany.
- W stosownych przypadkach oferty muszą zawierać poprawne daty w formacie „DD miesiąc RRRR r.” (np. „Skorzystaj z oferty do 31 grudnia 2016 r.”).
- Tekst nagłówka oferty powinien być napisany jak nazwa własna.
- Nie można dodać dalszych odnośników poza wymaganym wezwaniem do działania.
Szablony
Dostępne są dwa różne szablony. Poniżej wymieniono wymagane elementy i specyfikacje.
- Wszystkie limity znaków są przybliżone. W zależności od tekstu poszczególne kampanie mogą mieć nieco niższe limity.
- Liczba znaków obejmuje spacje i puste wiersze. Pusty wiersz jest równy ok. 64 znakom (ok. 33 w przypadku j. chińskiego i japońskiego).
1) Duży obraz główny
Obraz
1160 x 667 pikseli (Oasis 9./10. generacji)
1000 x 575 pikseli (Voyage, Oasis 8. generacji)
720 x 410 pikseli (Paperwhite)
570 x 320 pikseli (Kindle 4./7./8./10. generacji, Touch, Keyboard)
Nagłówek
Maks. liczba znaków: 92 | 58字 w przypadku j. chińskiego i japońskiego
Tekst części głównej
Maks. liczba znaków: 420
300字 w przypadku j. chińskiego i japońskiego
2) Jeden mały obraz
Obraz
290 x 232 piksele (Oasis 9./10. generacji)
250 x 200 pikseli (Voyage, Oasis 8. generacji)
175 x 140 pikseli (Paperwhite)
140 x 110 pikseli (Kindle 4./7./8./10. generacji, Touch, Keyboard)
Nagłówek
Maks. liczba znaków: 63 | 40字 w przypadku j. chińskiego i japońskiego
Podnagłówek
Maks. liczba znaków: 74 | 42字 w przypadku j. chińskiego i japońskiego
Tekst części głównej
Maks. liczba znaków: 1230 | 792字 w przypadku j. chińskiego i japońskiego
Oceny klientów
Dopuszczalne miejsca docelowe
Oceny gwiazdkowe klientów Amazon mogą być wykorzystywane w materiałach reklamowych tylko na wygaszaczach ekranu. Ich wykorzystanie podlega zatwierdzeniu przez Amazon.com.
Ograniczenia dotyczące produktów
- Oceny można wykorzystywać wyłącznie w reklamach promujących jeden produkt.
- Podana ocena musi dotyczyć konkretnego reklamowanego produktu. Na przykład jeśli reklama promuje najnowsze wydanie książki, ocena nie może dotyczyć wcześniejszego wydania tej samej książki.
- Data podana przy ocenach i opiniach nie może być starsza niż 3 miesiące wstecz, dlatego materiał reklamowy musi być regularnie aktualizowany.
Wymagania dotyczące materiałów reklamowych
Oceny muszą wykorzystywać standardowy układ zawierający następujące elementy:
- ocenę gwiazdkową klientów,
- łączną liczbę opinii klientów podaną w nawiasie,
- datę obliczenia oceny klientów.
Formatowanie wizualne powinno wyglądać następująco:
- Należy zawsze używać standardowych gwiazdek czytnika e-booków Kindle.
- Gwiazdki i tekst muszą być w kolorze czarnym lub białym. Oba elementy muszą być w tym samym kolorze.
- Następujących ustawień rozmiaru, odstępów i krojów czcionek nie można zmienić:
Zatwierdzone i niezatwierdzone
Zatwierdzone ✔
Niezatwierdzone ✘
Dlaczego?
Font face may not be adjusted. Lockup must include the date on which the Amazon customer rating was calculated.
Lokalizacje
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- SE
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
Powiązane zasady
Lista kontrolna zasobów
- Istniejące wcześniej standardowe jednostki reklamowe do celów referencyjnych
- Warstwowe pliki PSD o wysokiej rozdzielczości (zdjęcia produktów lub obrazy lifestylowe)
- Logo (format wektorowy, .ai lub .eps)
- Dowolne tła lub grafika kluczowa
- Czcionki (.otf lub .ttf)
- Tekst reklamowy
- Wytyczne dotyczące marki
- Klikalny adres URL lub ASIN główny