Przewodniki
Wszystko, co trzeba wiedzieć o reklamach displayowych
Reklamy displayowe pomogą Ci dotrzeć do większej liczby odpowiednich klientów i zwiększyć skuteczność na każdym etapie ścieżki zakupowej — od świadomości po pierwszy i kolejny zakup.
Reklamy displayowe
Angażuj grupy odbiorców wszędzie tam, gdzie spędzają czas
Reklamy displayowe to elastyczne formaty reklam pomagające Twojej marce docierać do odpowiednich grup odbiorców. Wykorzystaj wieloformatowe materiały reklamowe i statystyki własne Amazon, aby zaangażować klientów w zasobach Amazon i miejscach docelowych premium w otwartym Internecie.
Dlaczego warto korzystać z reklam displayowych?
Dzięki minimalnej ilości danych wejściowych dotyczących kampanii i elastycznym strukturom kosztów dostosowanym do różnych potrzeb każda firma może zacząć korzystać z reklam displayowych w ciągu kilku minut. Reklamy displayowe ułatwiają reklamodawcom odkrycie właściwych grup odbiorców, dotarcie do nich i zaangażowanie we właściwym kontekście na ich ścieżce zakupowej.
Docieranie do klientów tam, gdzie spędzają czas
Docieraj do potencjalnych klientów, którzy streamują treści, robią zakupy i przeglądają materiały w zasobach Amazon i miejscach docelowych premium w otwartym Internecie.
Zwiększanie zaangażowania w markę
Wykorzystaj statystyki dotyczące zakupów i streamowania w witrynie Amazon, aby docierać do klientów w chwilach, w których są najbardziej gotowi do interakcji z Twoją marką, produktami lub usługami.
Wyróżnianie się w zatłoczonym krajobrazie cyfrowym
Przyciągaj uwagę dzięki wieloformatowym, dynamicznie optymalizowanym materiałom reklamowym i miejscom docelowym premium, aby tworzyć niezapomniane chwile z odbiorcami.
Rozwiązania
Polecane rozwiązania
Reklamy displayowe uruchamiane za pośrednictwem reklam sponsorowanych
Rozwiązanie znane wcześniej jako Sponsored Display to intuicyjna metoda zakupu reklam displayowych dla reklamodawców zaznajomionych z konsolą reklamową. Łączy ono prostotę z automatyzacją, pomagając pracować wydajniej.
Amazon DSP
Zwiększaj skalę swoich reklam displayowych dzięki automatyzacji dostępnej na platformie Amazon DSP i angażuj grupy odbiorców w tysiącach witryn internetowych.
Reklamy na urządzeniach
Reklamy na urządzeniach są wyświetlane na różnych urządzeniach Amazon wyposażonych w ekran (takich jak Fire TV, tablet Fire i Echo Show) oraz w usługach (takich jak Prime Video). Pozwalają stworzyć skuteczne, wciągające i natywnie zintegrowane środowisko reklamowe, które ułatwia klientom angażowanie się i podejmowanie działań.
Stawiasz pierwsze kroki z Amazon Ads? Zacznij tutaj
Poświęć niecałą minutę i znajdź drogę do sukcesu w reklamie dzięki Amazon Ads.
Nasza szybka ocena dostarczy Ci starannie wyselekcjonowane studia przypadków, przewodniki i informacje o produktach dostosowane do Twoich celów.
ZASOBY
Przewodniki dotyczące reklam displayowych
![{"blocks":[{"key":"d3u1o","text":"Dwie osoby z zaskoczonymi minami patrzą razem na żółty smartfon na turkusowym tle.","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/ads-OCT2024-brand_refresh_devices_laptop_03_0728_FINAL_25._TTW_.jpg)
Zawodowa drużyna sportowa dotarła do nowych fanów dzięki reklamom displayowym
Jak zawodowa drużyna sportowa dotarła do nowych grup odbiorców dzięki reklamom displayowym — rozwiązaniu Amazon Ads przeznaczonemu dla firm, które nie prowadzą sprzedaży w witrynie Amazon.
Najważniejsze wnioski
7-krotny wzrost
Trzy tygodnie po optymalizacji kampania zawodowej drużyny sportowej 7-krotnie zwiększyła liczbę uzyskiwanych odsłon1.
70%
Trzy tygodnie po optymalizacji kampania zawodowej drużyny sportowej zwiększyła współczynnik klikalności o 70%2.
Thule nawiązuje współpracę z agencją Global Overview, aby pomóc zwiększyć ruch
Dowiedz się, jak agencja Global Overview wykorzystała reklamy displayowe z filmem, aby pomóc w zwiększeniu efektywnego ruchu związanego z wózkiem Urban Glide 2 firmy Thule.
Najważniejsze wnioski
299%
Podczas dwumiesięcznego testu reklam displayowych z filmem agencja Global Overview odnotowała wzrost średniej miesięcznej liczby zerknięć związanych z wózkiem Urban Glide 2 o 299% w porównaniu z poprzednimi dwoma miesiącami3.
Reklamy displayowe jako rozwiązanie, które pomaga zwiększyć świadomość marki za pomocą usługi Amazon Ads
Dowiedz się, jak Bagail, firma zajmująca się akcesoriami podróżniczymi i domowymi, korzysta z reklam displayowych, aby pomóc zwiększyć widoczność swoich produktów wśród kupujących.
Najważniejsze wnioski
2-krotny wzrost
Podczas korzystania z reklam displayowych firma Bagail zauważyła, że widoczność jej nazwy marki i produktów wzrosła dwukrotnie między 2021 a 2022 rokiem4.
Odpowiedzi na często
zadawane pytania
Ile kosztują reklamy displayowe?
Reklamy displayowe uruchamiane za pośrednictwem reklam sponsorowanych obsługują opcje ustalania cen według kosztu kliknięcia (CPC) oraz według kosztu 1000 widocznych odsłon (VCPM), przy czym nie ma żadnych wymagań dotyczących minimalnych wydatków na kampanię. Ta opcja samoobsługowa daje klientom pełną kontrolę nad ich kampaniami bez opłat za zarządzanie. Ceny reklam displayowych publikowanych za pośrednictwem Amazon DSP różnią się w zależności od formatu i miejsca docelowego. Usługa zarządzana zwykle wymaga minimalnych nakładów w wysokości 50 000 USD (minimalna kwota różni się w zależności od kraju). W przypadku natywnych reklam displayowych ceny są ustalane według udziału w przekazie reklamowym (SOV), na podstawie multimediów wyświetlanych rotacyjnie oraz według stawek używanych w aukcji, takich jak koszt tysiąca odsłon (CPM), koszt kliknięcia (CPC) i koszt działania (CPA).
Gdzie pojawiają się reklamy displayowe?
Reklamy displayowe mogą pojawiać się w wielu miejscach w sklepie Amazon oraz w tysiącach zewnętrznych aplikacji i witryn internetowych. Reklamy będą na przykład wyświetlane na stronie głównej Amazon i na stronach szczegółów produktów, w witrynach należących do firmy Amazon i przez nią obsługiwanych, takich jak Twitch i IMDb, oraz w miejscach docelowych innych firm. Miejsca docelowe są wybierane automatycznie na podstawie taktyki targetowania i optymalizowane pod kątem pomagania w osiągnięciu pożądanego wyniku.
Gdzie są przenoszeni klienci po kliknięciu moich reklam?
Klienci są przenoszeni na stronę szczegółów produktu w witrynie Amazon lub na niestandardową stronę docelową w zewnętrznej witrynie internetowej.
Jakie formaty można stosować w reklamach displayowych?
Reklamy displayowe obsługują formaty obrazowe i filmowe.
Co stało się z rozwiązaniem Sponsored Display?
Wprowadzamy nowe, płynne, zintegrowane środowisko kupowania reklam, które łączy funkcje konsoli Amazon Ads i platformy Amazon DSP. Dzięki temu nowemu środowisku możesz tworzyć kampanie łączące reklamy displayowe z klientami w ramach usług i witryn Amazon, w tym serwisu Twitch oraz urządzeń Fire TV i Echo Show, a także miejsc docelowych premium w otwartym Internecie. Ten nowy kierunek łączy to, co wcześniej było rozdzielone między kampanie reklam displayowych platformy Amazon DSP i kampanie Sponsored Display, zapewniając wymaganą prostotę, przy jednoczesnym zachowaniu wszystkich zaawansowanych funkcji reklamowych, na których już polegasz.
Źródła
1–3 Goodway Group, Stany Zjednoczone, 2023 r.
4 Dane dostarczone przez reklamodawcę, Stany Zjednoczone, 2022 r. Wyniki odzwierciedlają kampanie jednego reklamodawcy, firmy Bagail, i nie stanowią prognozy przyszłych wyników.