Pomiary i analizy
Szybka analiza sprzedaży detalicznej
Analiza sprzedaży detalicznej odbywa się teraz w czasie zbliżonym do rzeczywistego
Dzięki szybkiej analizie sprzedaży detalicznej Amazon Ads w ciągu kilku minut dostarcza statystyki z ostatniej godziny, umożliwiając całościową optymalizację kampanii Amazon Ads w połączeniu ze wskaźnikami skuteczności sprzedaży detalicznej.
Jak działa szybka analiza sprzedaży detalicznej?
Dostęp do szybkiej analizy sprzedaży detalicznej można uzyskać za pośrednictwem raportów i punktów końcowych powiadomień interfejsu API partnera handlowego. Interfejs API partnera handlowego jest dostępny z poziomu witryny Amazon. Wymaga zatwierdzenia i zasobów programistycznych w celu uzyskania dostępu, a także zbudowania integracji API. Po dokonaniu integracji z interfejsem API partnera handlowego można rozpocząć pozyskiwanie wskaźników w postaci raportu lub automatycznie przesyłać komunikaty do miejsca docelowego AWS.
Jak ulepszenia materiałów reklamowych pomagają osiągnąć sukces
Dzięki szybkiej analizie sprzedaży detalicznej możesz automatycznie uzyskać dostęp do wielu informacji (w ujęciu godzinowym), które pomogą Ci w opracowaniu strategii reklamowej. Możesz uzyskać dostęp do następujących informacji:
1
Sprzedaż
Wskaźniki sukcesu dzielą się na dwie kategorie: standardy branżowe (CTR, ROAS, DPVR, ATC itp.) oraz cele e-commerce, które są unikalne dla Amazon (DPVR, eCPDPV, SnS itp.).
2
Ruch
Wskaźniki dotyczące nowych klientów marki są generowane przez nowych klientów marki i umożliwiają analizowanie zakupów przypisanych do reklamy.
3
Zasoby
Wskaźniki ruchu brutto i nieprawidłowego ruchu umożliwiają uzgadnianie wskaźników Amazon DSP ze wskaźnikami zewnętrznymi. Wskaźniki dotyczące nieprawidłowego ruchu (IVT) są zniuansowane i trudne w interpretacji, więc przed użyciem wskaźników IVT należy uzgodnić wskaźniki brutto, aby wykluczyć rozbieżności wynikające z pomiarów.
Wyświetlenie strony szczegółów
Zamówione jednostki
Przychody z zamówień
Oto kilka sposobów wykorzystania szybkiej analizy sprzedaży detalicznej przez klientów:
Analiza wyników rzeczywistych względem oczekiwań
- Porównywanie rzeczywistej skuteczności z oczekiwaną skutecznością z podziałem na godziny, aby sprawniej podejmować decyzje o aktualizacjach śróddziennych
- Pozyskiwanie prognoz klientów, porównywanie ich z informacjami dostarczanymi w ramach szybkiej analizy sprzedaży detalicznej i wprowadzanie zmian w budżecie, aby pomóc klientom osiągnąć wyznaczone cele
Podział dnia
- Planowanie reklam lub zmiana budżetów w oparciu o oczekiwaną sprzedaż godzinową
- Tworzenie generatora podziału dnia uwzględniającego godzinę i datę sprzedaży
Analiza trendów
- Identyfikowanie statystyk dotyczących dni tygodnia i godzin w ciągu dnia
- Tworzenie powiadomień o godzinach szczytu
Korzyści wynikające ze stosowania szybkiej analizy sprzedaży detalicznej
Optymalizuj reklamy Amazon Ads i skuteczność sprzedaży detalicznej
Monitorując zmiany w ruchu, sprzedaży i zapasach z podziałem na godziny, możesz dokonywać skuteczniejszych optymalizacji kampanii Amazon Ads, takich jak zwiększanie budżetu dla ASIN-ów w godzinach, w których sprzedaż jest najwyższa. W przypadku sprzedaży detalicznej możesz również upewnić się, że zapasy są przydzielane na odpowiednich poziomach i optymalizowane w oparciu o skuteczność reklamową.
Odkrywaj trendy na poziomie ASIN-ów
Dzięki wskaźnikom sprzedaży uzyskiwanym w czasie zbliżonym do rzeczywistego będziesz mieć możliwość wglądu w cogodzinne statystyki (takie jak wyświetlenia strony szczegółów produktu, zamówione jednostki i liczba dostępnych zapasów Amazon), z których dowiesz się, w jaki sposób kupujący wchodzą w interakcję z marką na poziomie ASIN-ów. Statystyki te mogą ułatwić opracowanie strategii reklamowych na poziomie produktu.
Uzyskaj wcześniejszy dostęp do analizy sprzedaży detalicznej
Możesz uzyskać szczegółowe podsumowanie analizy sprzedaży detalicznej tuż po upływie każdej godziny. To z kolei może ułatwić wprowadzanie optymalizacji śróddziennych, takich jak podwyższanie stawek Amazon Ads o poziom ASIN-ów w godzinach zwiększonej skuteczności.
Studia przypadków
Przykłady i studia przypadków szybkiej analizy sprzedaży detalicznej
Jak szybka analiza sprzedaży detalicznej pomogła marce zwiększyć zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) o 27%
Agencja Acorn-i pomogła marce Naturediet zwiększyć zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) o 27% dzięki optymalizacjom śróddziennym opartym na szybkiej analizie sprzedaży detalicznej.
Najważniejsze wnioski
27%
27% wzrost ROAS w I kw. 2023 r.1
90%
Skrócenie czasu optymalizacji kampanii o 90%2
Optymalizacja śróddzienna za pomocą platformy DemandHelm zwiększyła sprzedaż o 145%
Platforma DemandHelm pomogła marce elektroniki użytkowej Zoom Corp zwiększyć współczynniki konwersji Amazon Ads i zwrot z inwestycji za pomocą analiz i licytowania na bazie godzinowych trendów skuteczności sprzedaży detalicznej i reklamy.
Najważniejsze wnioski
12%
Wzrost współczynnika konwersji o 12%3
7%
Wzrost zwrotu z wydatków na reklamę o 7%4
Odpowiedzi na często
zadawane pytania
Szybka analiza sprzedaży detalicznej może być wykorzystywana przez reklamodawców dowolnej wielkości, zarówno sprzedawców, jak i dostawców. Funkcja ta najprawdopodobniej będzie chętnie używana przez reklamodawców, którzy korzystają ze wskaźników godzinowych i dokonują optymalizacji śróddziennych. Reklamodawcy mogą również rozważyć współpracę z partnerami Amazon Ads, którzy obsługują tę funkcję.
Dostęp do funkcji szybkiej analizy sprzedaży detalicznej można uzyskać za pośrednictwem interfejsu API partnera handlowego, zarówno w przypadku raportów, jak i powiadomień.
Dostępne są następujące metryki sprzedaży detalicznej (uzyskiwane w czasie zbliżonym do rzeczywistego) z podziałem na godziny w ciągu dnia:
- Sprzedaż: według zamówionych jednostek, przychodów z zamówień i ASIN-ów
- Raporty dotyczące ruchu: według wyświetleń strony szczegółów (zerknięć) i ASIN-ów
- Zasoby: według jednostek zapasów o wysokiej dostępności i ASIN-ów
Konieczny jest dostęp do interfejsu API partnera handlowego i zasobów programistycznych, ponieważ w przypadku raportów funkcja szybkiej analizy sprzedaży detalicznej jest dostępna za pośrednictwem interfejsu API partnera handlowego.
Źródła
- 1 Acorn-i, Wielka Brytania, 2023 r.
- 2 Acorn-i, Wielka Brytania, 2023 r.
- 3 DemandHelm, Stany Zjednoczone, 2023 r.
- 4 DemandHelm, Stany Zjednoczone, 2023 r.