Pomiar i analiza

Szybka analiza sprzedaży detalicznej

Analiza sprzedaży detalicznej odbywa się teraz w czasie zbliżonym do rzeczywistego

Dzięki szybkiej analizie sprzedaży detalicznej Amazon Ads w ciągu kilku minut dostarcza statystyki z ostatniej godziny, umożliwiając całościową optymalizację kampanii Amazon Ads w połączeniu ze wskaźnikami skuteczności sprzedaży detalicznej.

Rozpocznij
Szybka analiza sprzedaży detalicznej
Ilustracja osoby korzystającej z komputera. Na ekranie urządzenia wyświetlany jest wykres z pewnymi danymi.

Jak działa szybka analiza sprzedaży detalicznej?

Dostęp do szybkiej analizy sprzedaży detalicznej można uzyskać za pośrednictwem interfejsu API partnera handlowego w ramach raportów i punktów końcowych powiadomień. Interfejs API partnera handlowego jest dostępny z poziomu witryny Amazon. Wymaga zatwierdzenia i zasobów programistycznych w celu uzyskania dostępu, a także zbudowania integracji API. Po dokonaniu integracji z interfejsem API partnera handlowego można rozpocząć pozyskiwanie wskaźników w postaci raportu lub automatycznie przesyłać komunikaty do środowiska docelowego AWS.

Uzyskaj dostęp do szybkiej analizy sprzedaży detalicznej za pośrednictwem raportów i punktów końcowych powiadomień interfejsu API partnera handlowego

Dlaczego warto korzystać z szybkiej analizy sprzedaży detalicznej?

Dzięki szybkiej analizie sprzedaży detalicznej możesz automatycznie uzyskać dostęp do wielu informacji (w ujęciu godzinowym), które ułatwią Ci opracowanie strategii reklamowej. Możesz uzyskać dostęp do następujących informacji:

1

Sprzedaż

Wskaźniki sukcesu dzielą się na dwie kategorie: standardy branżowe (CTR, ROAS, DPVR, ATC itp.) oraz cele e-commerce, które są unikalne dla Amazon (DPVR, eCPDPV, SnS itp.).

2

Ruch

Wskaźniki dotyczące nowych klientów marki są generowane przez nowych klientów marki i ułatwiają analizowanie zakupów przypisanych do reklamy.

3

Zapasy

Wskaźniki ruchu brutto i nieprawidłowego ruchu umożliwiają uzgadnianie wskaźników Amazon DSP ze wskaźnikami innych firm. Wskaźniki dotyczące nieprawidłowego ruchu (IVT) są zniuansowane i trudne w interpretacji, więc przed ich użyciem należy uzgodnić wskaźniki brutto, aby wykluczyć rozbieżności wynikające z pomiarów.

Wyświetlenie strony szczegółów

Zamówione jednostki

Przychody z zamówień

Oto kilka sposobów wykorzystania szybkiej analizy sprzedaży detalicznej przez klientów:

Analiza wyników rzeczywistych względem oczekiwań

  • Porównywanie rzeczywistej skuteczności z oczekiwaną skutecznością z podziałem na godziny w celu sprawniejszego podejmowania decyzji o aktualizacjach śróddziennych
  • Pozyskiwanie prognoz klientów, porównywanie ich z informacjami dostarczanymi w ramach szybkiej analizy sprzedaży detalicznej i wprowadzanie zmian w budżecie w celu ułatwienia klientom osiągania wyznaczonych celów

Podział dnia

  • Planowanie reklam lub zmiana budżetów w oparciu o oczekiwaną sprzedaż godzinową
  • Tworzenie generatora podziału dnia uwzględniającego godzinę i datę sprzedaży

Analiza trendów

  • Identyfikowanie statystyk dotyczących dni tygodnia i godzin w ciągu dnia
  • Tworzenie powiadomień o godzinach szczytu

Korzyści wynikające ze stosowania szybkiej analizy sprzedaży detalicznej

Optymalizacja skuteczności kampanii Amazon Ads i sprzedaży detalicznej

Optymalizacja skuteczności kampanii Amazon Ads i sprzedaży detalicznej

Monitorując zmiany w ruchu, sprzedaży i zapasach z podziałem na godziny, możesz dokonywać skuteczniejszych optymalizacji kampanii Amazon Ads, takich jak zwiększanie budżetu dla ASIN-ów w godzinach, w których sprzedaż jest najwyższa. W przypadku sprzedaży detalicznej możesz również upewnić się, że zapasy są przydzielane na odpowiednich poziomach i optymalizowane w oparciu o skuteczność reklamową.

Odkrywanie trendów na poziomie ASIN-ów

Odkrywanie trendów na poziomie ASIN-ów

Dzięki wskaźnikom sprzedaży uzyskiwanym w czasie zbliżonym do rzeczywistego będziesz mieć możliwość wglądu w cogodzinne statystyki (takie jak wyświetlenia strony szczegółów produktu, zamówione jednostki i liczba dostępnych zapasów Amazon), z których dowiesz się, w jaki sposób kupujący wchodzą w interakcję z marką na poziomie ASIN-ów. Statystyki te mogą ułatwić opracowanie strategii reklamowych na poziomie produktu.

Uzyskiwanie wcześniejszego dostępu do analizy sprzedaży detalicznej

Uzyskiwanie wcześniejszego dostępu do analizy sprzedaży detalicznej

Możesz uzyskać szczegółowe podsumowanie analizy sprzedaży detalicznej tuż po upływie każdej godziny. To z kolei może ułatwić wprowadzanie optymalizacji śróddziennych, takich jak podwyższanie stawek Amazon Ads dla konkretnych ASIN-ów w godzinach zwiększonej skuteczności.

HISTORIE SUKCESU

Przykłady i studia przypadków dotyczące szybkiej analizy sprzedaży detalicznej

Naturediet

Jak szybka analiza sprzedaży detalicznej pomogła marce zwiększyć zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) o 27%

Agencja Acorn-i pomogła marce Naturediet zwiększyć zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) o 27% dzięki optymalizacjom śróddziennym opartym na szybkiej analizie sprzedaży detalicznej.

Dowiedz się więcej

Najważniejsze wnioski

27%

Wzrost zwrotu z wydatków na reklamę o 27% w I kw. 2023 r.1

90%

Skrócenie czasu optymalizacji kampanii o 90%2

DemandHelm

Optymalizacja śróddzienna za pomocą platformy DemandHelm zwiększyła sprzedaż o 145%

Platforma DemandHelm pomogła marce elektroniki użytkowej Zoom Corp zwiększyć współczynniki konwersji Amazon Ads i zwrot z inwestycji za pomocą analiz i licytowania na bazie godzinowych trendów skuteczności sprzedaży detalicznej i reklamy.

Dowiedz się więcej

Najważniejsze wnioski

12%

Wzrost współczynnika konwersji o 12%3

7%

Wzrost zwrotu z wydatków na reklamę o 7%4

Odpowiedzi na często zadawane pytania

Gdzie można uzyskać dostęp do szybkiej analizy sprzedaży detalicznej?

Funkcja szybkiej analizy sprzedaży detalicznej jest dostępna na całym świecie, we wszystkich lokalizacjach, w których dostępny jest interfejs API partnera handlowego.

Ameryka Północna
  • CA
  • MX
  • US
Ameryka Południowa
  • BR
Europa
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Bliski Wschód
  • EG
  • KSA
  • UAE
Azja i Pacyfik
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Kto może czerpać korzyści z szybkiej analizy sprzedaży detalicznej?

Szybka analiza sprzedaży detalicznej może być wykorzystywana przez reklamodawców dowolnej wielkości, zarówno sprzedawców, jak i dostawców. Funkcja ta najprawdopodobniej będzie chętnie używana przez reklamodawców, którzy korzystają ze wskaźników godzinowych i dokonują optymalizacji śróddziennych. Reklamodawcy mogą również rozważyć współpracę z partnerami Amazon Ads, którzy obsługują tę funkcję.

Jak uzyskać dostęp do szybkiej analizy sprzedaży detalicznej?

Dostęp do funkcji szybkiej analizy sprzedaży detalicznej można uzyskać za pośrednictwem interfejsu API partnera handlowego, zarówno w przypadku raportów, jak i powiadomień.

Jakie wskaźniki sprzedaży detalicznej są dostępne?

Dostępne są następujące wskaźniki sprzedaży detalicznej (uzyskiwane w czasie zbliżonym do rzeczywistego) z podziałem na godziny w ciągu dnia:

  • Sprzedaż: według zamówionych jednostek, przychodów z zamówień i ASIN-ów
  • Raporty dotyczące ruchu: według wyświetleń strony szczegółów (zerknięć) i ASIN-ów
  • Zapasy: według jednostek zapasów o wysokiej dostępności i ASIN-ów
Jakie są wymagania techniczne?

Konieczny jest dostęp do interfejsu API partnera handlowego i zasobów programistycznych, ponieważ w przypadku raportów funkcja szybkiej analizy sprzedaży detalicznej jest dostępna za pośrednictwem interfejsu API partnera handlowego.

Źródła

  • 1 Acorn-i, Wielka Brytania, 2023 r.
  • 2 Acorn-i, Wielka Brytania, 2023 r.
  • 3 DemandHelm, Stany Zjednoczone, 2023 r.
  • 4 DemandHelm, Stany Zjednoczone, 2023 r.