Co to jest OTT? Kompletny podręcznik dotyczący modelu Over-The-Top

Każdy, kto kiedykolwiek oglądał program w usłudze Freevee, streamował wydarzenie na żywo na Twitchu lub używał ulubionej aplikacji do transmisji sieciowej na urządzeniu Fire TV, miał kontakt z treściami filmowymi OTT (over-the-top). Treści OTT, niekiedy nazywane telewizją streamingową, reprezentują wszelkie treści dostarczane bezpośrednio do widzów za pośrednictwem usługi streamingu filmów przez Internet, z pominięciem tradycyjnej telewizji kablowej, ale zwykle oglądane na telewizorze.

Reklamy OTT, znane również jako reklamy w telewizji streamingowej, to reklamy dostarczane widzom w ramach tych treści filmowych. Reklamy OTT, czyli reklamy w telewizji streamingowej, dają reklamodawcom możliwość dotarcia do nowych grup odbiorców na dużą skalę, ponieważ coraz więcej widzów skłania się do oglądania treści filmowych za pomocą usług streamowania zamiast za pośrednictwem tradycyjnej telewizji kablowej i naziemnej. W tym poście przedstawimy przegląd reklam OTT, zdefiniujemy wspólne terminy i opiszemy, w jaki sposób reklamy w telewizji streamingowej Amazon i reklamy filmowe online pomagają markom dostarczać ich przekaz na dużą skalę.

Tendencja do „odcinania kabla” — czyli rezygnacji z abonamentu telewizji kablowej lub satelitarnej — sprawia, że coraz więcej konsumentów przekonuje się do oglądania treści filmowych za pośrednictwem urządzeń multimedialnych połączonych z Internetem. Oczekiwano, że w 2020 r. ponad 6 mln gospodarstw domowych zrezygnuje z tradycyjnej płatnej telewizji, co oznacza wzrost ich łącznej liczby do 31,2 mln. Szacuje się, że do 2024 r. liczba ta sięgnie 46,6 mln, co stanowi ponad jedną trzecią wszystkich gospodarstw domowych w Stanach Zjednoczonych¹. To ogromna szansa dla marek na włączenie reklam w telewizji strumieniowej do swoich strategii medialnych.

Oprócz tendencji do rezygnowania z tradycyjnej płatnej telewizji występuje również zjawisko „minimalizacji abonamentu”, które polega na tym, że klienci redukują swoje abonamenty płatnej telewizji, a jednocześnie cały czas korzystają z usług przesyłania strumieniowego. Rośnie również liczba osób, które nigdy nie płaciły za abonamenty telewizyjne ani kanały premium.

Oto kilka spośród kluczowych terminów, które reklamodawcy powinni znać w odniesieniu do telewizji streamingowej.

Telewizja streamingowa odnosi się do dystrybuowania treści telewizyjnych przez Internet do urządzeń użytkowników, co umożliwia im oglądanie tych treści na żądanie. Przykładem telewizji streamingowej jest usługa Amazon Prime Video — użytkownicy mogą dzięki niej uzyskiwać dostęp do szeregu filmów, seriali i programów oraz oryginalnych treści bezpośrednio przez Internet, bez opłacania abonamentu tradycyjnej telewizji kablowej lub satelitarnej.

Te akronimy można łatwo pomylić, ponieważ są bardzo podobne. OTT odnosi się do sposobu dostarczania treści — przez Internet — natomiast VOD do sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści, na przykład dzięki pojedynczemu zakupowi, subskrypcji usługi lub oglądaniu reklamy. CTV to urządzenie używane przez widzów w celu uzyskiwania dostępu do treści.

Skuteczne kampanie reklamowe w telewizji streamingowej wykorzystują statystyki grupy odbiorców i segmenty odbiorców. Na przykład usługa Amazon Ads umożliwia markom angażowanie grup odbiorców na podstawie miliardów statystyk własnych, które pomagają im osiągnąć wzrost rozważania zakupu o 44% w porównaniu z markami, które korzystają tylko z atrybutów demograficznych⁷.

Udane kampanie pozostają wierne przesłaniu i tonowi marki, pojawiając się obok odpowiednich treści, niezależnie od tego, czy są to seriale, programy, filmy, wyselekcjonowane wiadomości czy sport na żywo. Ponadto pomocne może być wyświetlanie reklam w telewizji streamingowej z wyraźnym wezwaniem do działania (CTA), takim jak wezwanie do odwiedzenia witryny internetowej, ponieważ widzowie mogą mieć w pobliżu inne urządzenie i wykorzystać je do wykonania wezwania do działania, jeśli zostaną do tego zachęceni.

Nieustannie rozwijająca się branża telewizji streamingowej otwiera przed markami wspaniałe szanse i możliwości. Cieszymy się, że możemy Ci pomóc pracować mądrzej, a nie ciężej, w celu poszerzania zasięgu i budowania odpowiednich relacji z klientami. We wszystkim, co robimy w zespole Amazon Ads, mamy na uwadze polepszanie wrażeń klienta i zwiększanie wartości dla marek, dzięki czemu Twoja kampania reklam filmowych OTT może docierać do odpowiedniej grupy odbiorców we właściwym czasie — w celu nawiązania skuteczniejszych i trwalszych relacji. Dowiedz się więcej na temat wykorzystania reklam w telewizji streamingowej Amazon w strategii kampanii cyfrowej.