Podręcznik
Produkcja filmów
Produkcja filmów odnosi się do całego procesu tworzenia filmów, od opracowania i planowania po realizację.
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Praktyczna pomoc dostępna w zakresie reklam filmowych, dźwiękowych i nie tylko sprawia, że nasze wewnętrzne usługi produkcji i edycji materiałów reklamowych mieszczą się w szerokim zakresie budżetów.
Bądź tam, gdzie świat ogląda treści. Zwiększ swój zasięg dzięki reklamom w telewizji streamingowej, które są wyświetlane podczas nagradzanych programów i filmów w usłudze Prime Video.
Nasze rozwiązania dotyczące materiałów reklamowych dla reklamodawców każdego rodzaju i wielkości mogą pomóc w ożywieniu działań marketingowych związanych z filmami.
Na skróty:
Czym jest produkcja filmów?
Produkcja filmów to proces tworzenia treści na potrzeby filmów. Produkcja filmów obejmuje każdy etap procesu tworzenia filmu, od pomysłu po realizację.
Jakie są rodzaje produkcji filmowej?
Tymi różnymi rodzajami produkcji filmowej są filmy marki, filmy promocyjne i cyfrowe filmowe reklamy zewnętrzne.
Filmy marki
Filmy marki to 60-, 30- lub 15-sekundowe reklamy filmowe przeznaczone do użytku w telewizji tradycyjnej, telewizji streamingowej, w Internecie i w mediach społecznościowych. Marka może stworzyć reklamę, która będzie pokazywana we wszystkich tych multimedialnych miejscach reklamowych.
Filmy promocyjne
Filmy promocyjne to filmy zaprojektowane w celu promowania produktu, marki lub usługi. Mogą one obejmować dłuższe markowe treści, klipy informacyjne, filmy instruktażowe itp. Mogą być prezentowane na stronie internetowej marki, w serwisie YouTube lub w innych kanałach mediów społecznościowych. Filmy promocyjne mogą mieć różną długość, od 30 sekund do ponad dwóch minut.
Cyfrowe filmowe reklamy zewnętrzne
Cyfrowe filmowe reklamy zewnętrzne to cyfrowe wyświetlacze widoczne w przestrzeniach publicznych, takich jak ulice lub miejsca spotkań, na przykład centra handlowe.
Jak tworzyć skuteczne reklamy filmowe?
Aby tworzyć skuteczne reklamy filmowe, podczas produkcji i oceniania takich reklam trzeba brać pod uwagę trzy uniwersalne kryteria zapewniające wysoki poziom jakości materiału reklamowego.
Prostota
Film przekazuje kluczowe informacje o marce lub produkcie w jasny i zwięzły sposób, koncentrując się na nie więcej niż dwóch punktach.
Jakość
Mimo niewygórowanych kosztów film jest wysokiej jakości dzięki dobrze wykonanej produkcji i świetnemu montażowi, który przedstawia historię, utrzymując uwagę odbiorców.
Zapadanie w pamięć
Oryginalna historia łączy markę i jej ofertę produktową w wyjątkowy i niezapomniany sposób, odróżniając ją od konkurencji.
Kryteria te pomogą zadbać o skuteczność i skalę oddziaływania wszystkich produkcji filmowych. Ekran końcowy jest kluczowym elementem, który pozwala wyróżnić markę na końcu filmu i skłonić widzów do podjęcia działań. Ekrany końcowe to wizualne nakładki z logo marki/produktu i dodatkowym tekstem, obrazami bądź grafiką albo bez nich na końcu reklamy, które mają na celu wzmocnienie kluczowego przekazu marki.
Film Pepsico Near East
Jak tworzyć filmy krok po kroku
Kluczowe kroki tworzenia filmu obejmują napisanie streszczenia materiału reklamowego, opracowanie koncepcji, napisanie scenariusza, przygotowanie scenorysu, przygotowanie elementów do preprodukcji, rozpoczęcie produkcji filmu, ukończenie postprodukcji, wynegocjowanie umów dotyczących wykorzystania muzyki, udziału ludzi i licencjonowania, transkreację i lokalizację oraz, na koniec, dostarczenie zasobów do odpowiednich kanałów.
1. Napisanie streszczenia materiału reklamowego
Streszczenie materiału reklamowego to dokument, który przedstawia szczegółową strategię i konkretne żądania. Streszczenie zawiera szczegóły projektu, w tym przeznaczenie, cele, wymagania, przekaz, dane demograficzne, konkretne potrzeby co do realizacji, potrzeby w zakresie transkreacji lub lokalizacji oraz inne kluczowe informacje.
Streszczenie, zwykle opracowywane w fazie inicjacji projektu, pomaga zespołowi kreatywnemu lepiej zrozumieć projekt od samego początku, aby zbudować powiązane koncepcje. Oprócz tego połączenie streszczenia materiału reklamowego z dodatkową dokumentacją, taką jak wytyczne dotyczące marki, odniesienia do poprzednich kampanii lub przykłady innych filmów, może pomóc w dalszej pracy nad materiałem reklamowym.
Odpowiedzialni: Za ten krok zwykle odpowiada kierownik ds. reklamy, kierownik ds. strategii, menedżer programu/kampanii i/lub opiekun klienta.
2. Opracowanie koncepcji
Każda reklama filmowa zaczyna się od pomysłu z wyraźną intencją. Zazwyczaj reklamodawcy identyfikują potrzeby klienta i budują odpowiednią strategię, aby pokierować twórczym rozwojem konkretnej koncepcji na film lub zestawu koncepcji będących częścią większej kampanii.
Koncepcja decyduje o scenariuszu i jego zawartości, a także o ogólnym stylu wizualnym filmu.
Odpowiedzialni: Za ten krok zwykle odpowiadają twórcy filmu, agencja, dyrektor artystyczny, copywriter, reżyser lub producent.
3. Pisanie scenariusza
Po zatwierdzeniu koncepcji przygotowywany jest scenariusz, który szczegółowo opisuje, jak będzie wyglądał faktyczny film. Jest w nim rozpisana w czasie cała treść, w tym rodzaje zaangażowanych osób, dialogi lub tekst lektora, ogólny kierunek, wykorzystanie produktów/rekwizytów, plany/lokalizacje i inne kwestie.
Odpowiedzialni: Za ten krok zwykle odpowiada copywriter, dyrektor artystyczny, reżyser i/lub producent.
4. Przygotowanie scenorysu
Scenorysy to wizualne dokumenty reprezentujące proponowany przebieg filmu i akcję scenariusza. Scenorysy są zazwyczaj opracowywane przez ilustratora i zespół kreatywny. Są używane do większych lub bardziej złożonych produkcji, aby zapewnić, że każda scena i akcja w wyprodukowanej sekwencji będą do siebie pasować. Tworzenie scenorysu nie zawsze jest konieczne i może zostać zastąpione szczegółową listą ujęć.
Odpowiedzialni: Za ten krok zwykle odpowiada copywriter, dyrektor artystyczny, reżyser lub producent.
5. Przygotowanie elementów preprodukcji
Po zatwierdzeniu scenariusza lub scenorysu rozpoczyna się oficjalne planowanie produkcji materiału reklamowego. Proces ten obejmuje każdy element związany z produkcją, w tym: dobór zaangażowanych osób, zabezpieczanie lokalizacji, zbieranie rekwizytów i garderoby, planowanie wyposażenia technicznego, dopasowywanie się do potrzeb postprodukcji i wiele innych.
Preprodukcja kończy się z końcem planowania i rozpoczęciem produkcji treści.
Odpowiedzialni: Za ten krok zwykle odpowiada producent, producent wykonawczy, reżyser, zespół produkcyjny i/lub dyrektor kreatywny.
6. Rozpoczęcie produkcji filmu
Jest to czas faktycznego filmowania, rejestrowania treści lub projektowania animacji/ruchu produktu, zaangażowanych osób, lokalizacji, dźwięku i akcji. Proces ten ogranicza się do planu produkcji. W tej fazie musi zostać zarejestrowana cała treść. W przeciwnym razie powtórki miałyby wpływ na koszty i czas.
Odpowiedzialni: Za ten krok zwykle odpowiada producent, producent wykonawczy, reżyser, zespół produkcyjny i dyrektor kreatywny.
7. Zakończenie etapu postprodukcji
Gdy zespół postprodukcji otrzyma nieprzetworzony materiał filmowy z sesji zdjęciowej, film jest udoskonalany i finalizowany (wykonywane są procesy edycyjne związane z organizacją niezbędnej muzyki, grafiki i lektora, a także proces twórczy łączenia i doboru właściwych ujęć i zasobów potrzebnych do przekazania wiadomości). Elementy te nakładają się na siebie, a połączenie ich aspektów wizualnych i dźwiękowych tworzy ostateczne zasoby do dostarczenia, które stanowią realizację celu.
Odpowiedzialni: Za ten krok zwykle odpowiada producent, postproducent, reżyser, zespół postprodukcji i dyrektor kreatywny.
8. Negocjowanie umów dotyczących muzyki, zaangażowanych osób i licencjonowania
Każdy film, w którym występuje człowiek i który zawiera licencjonowaną muzykę lub obrazy, musi być udokumentowany i opłacony zgodnie z warunkami korzystania z filmu. Nie wolno włączać do filmu żadnych osób bez opłacenia kosztów i przygotowania oficjalnej dokumentacji. Wszystkie umowy muszą być zawarte, zanim będzie można wyemitować treści filmowe. Proces ten rozpoczyna się w preprodukcji, ale powinien zostać zakończony w fazie produkcji i postprodukcji.
Odpowiedzialni: Za ten krok odpowiada menedżer ds. programu/kampanii, producent i/lub zespoły prawne, zespoły finansowe i zespoły agencji talentów.
9. Transkreacja i lokalizacja
Proces ten obejmuje tworzenie zasobów dostosowanych do klientów w różnych krajach i na rożnych terytoriach, posługujących się różnymi językami i żyjących w różnych kulturach. Ważne jest zrozumienie celów w zakresie komunikacji i grup odbiorców już na etapie tworzenia streszczenia materiału reklamowego, aby świadomie podejść zarówno do zakresu, jak i postępów produkcji i postprodukcji. W przypadku produkcji zrozumienie docelowych regionów, grup odbiorców, kultur lub języków może wpływać na casting, lokalizacje, garderobę, stylizację, rekwizyty i nie tylko. W przypadku postprodukcji prace związane z lokalizacją lub transkreacją mogą obejmować tłumaczenie scenariusza i nagranie dubbingu lub przygotowanie napisów do odczytania przez klientów na ekranie.
Odpowiedzialni: Za te krok zwykle odpowiada producent, agencja lokalizacyjna, kierownik kampanii lub programu oraz dyrektor kreatywny.
10. Dostarczenie zasobów do odpowiednich kanałów
Przed przystąpieniem do produkcji należy zdefiniować i dostosować datę dostawy oraz szerszy zakres. Dostarczenie zasobów końcowych i przekazanie ich do docelowych miejsc uruchomienia w różnych specyfikacjach, rozmiarach, proporcjach lub formatach powinno nastąpić przed określonym terminem dostawy. Wszelkie materiały do dostarczenia zdefiniowane w dalszej części procesu mogą mieć wpływ na czas i budżet.
Odpowiedzialni: Za ten krok zwykle odpowiada producent, postproducent, zespół postprodukcji i/lub menedżer programu.
Jak utworzyć skuteczny ekran końcowy filmu?
Ekran końcowy to ostatnia część reklamy filmowej oglądana przez widza. Pozwala wykonać kilka ważnych zadań, takich jak:
- Pełnienie funkcji wizualnej reprezentacji marki za pośrednictwem logo, kolorów, obrazów i designu. Pomyśl o tym jak o plakietce z marką na końcu reklamy.
- Przywoływanie marki w ostatnich momentach reklamy, aby wywrzeć trwałe wrażenie na widzu. Ostatnie klatki reklamy mogą wywierać największy wpływ.
- Podkreślanie znaczenia ważnych informacji o tym, co reklama próbuje zaprezentować, na przykład oferty promocyjne lub wezwanie do działania.
Kluczowe elementy ekranu końcowego filmu
Hierarchia lub kompozycja ekranu końcowego jest najważniejsza. Podczas sprawdzania lub opracowywania ekranu końcowego należy wziąć pod uwagę następujące elementy: logo marki, slogany i wezwania do działań, adresy URL i integrację końcową.
Logo marki
Logo marki powinno zawsze być głównym elementem w hierarchii elementów na ekranie końcowym. Najlepszy jest zwykle środek klatki.
Slogany i wezwania do działania
Jeśli dołączony jest slogan lub wezwanie do działania, powinny być one łatwe do odczytania i o ograniczonej długości (sześć słów lub mniej), a grubość i rozmiar tekstu powinny być mniejsze niż logo.
Adresy URL
Adresy URL powinny być krótkie i nie powinny zawierać przedrostka www. Grubość i rozmiar tekstu powinny być mniejsze niż w przypadku logo i sloganu lub wezwania do działania.
Integracja produktu
W przypadku ekranów końcowych prezentujących produkty (zdjęcia lub filmy) należy przygotować przejrzystą, wyraźną i zrównoważoną kompozycję z jasną hierarchią marki i produktu. Integracja produktu powinna być zauważalna, ale nie rozpraszająca.
Film firmy Char-Broil
Jakie elementy składają się na produkcję filmów?
Elementy produkcji filmów obejmują zdjęcia filmowe, postprodukcję, produkcję dźwięku, korekcję kolorów lub kolorowanie filmu i efekty wizualne.
Omówienie elementów produkcji filmu:
1. Zdjęcia filmowe
Zdjęcia filmowe to sztuka fotografowania i wizualnego opowiadania historii w formie filmu. Obejmuje wszystkie elementy wizualne widoczne na ekranie, w tym oświetlenie, kadrowanie, kompozycję, ruch kamery, kąty kamery, dobór obiektywów, głębię ostrości, zoom, ostrość, kolor, ekspozycję i filtrację.
2. Postprodukcja
Jest to faza, która następuje po zakończeniu produkcji i filmowania. Obejmuje edycję i montaż materiałów dźwiękowych i filmowych, dodawanie muzyki, głosu, efektów dźwiękowych, grafiki i efektów wizualnych. Krótko mówiąc, postprodukcja obejmuje wszystkie zadania związane z cięciem surowego materiału i przekształceniem go w kompletny i dopracowany produkt końcowy.
3. Produkcja dźwięku
Odnosi się to do szeregu zadań, takich jak nagrywanie dźwięku na żywo na planie, pozyskiwanie odpowiednich efektów dźwiękowych, kompozycja muzyki, edycja dialogów i miksowanie. Ostatecznym celem projektowania dźwięku jest stworzenie płynnej i angażującej ścieżki dźwiękowej, która uzupełnia obraz i intensyfikuje emocjonalny przekaz filmu.
4. Korekcja kolorów lub kolorowanie
Podczas tej fazy zespół dostosowuje kolory w filmie, aby poprawić ogólny ton wizualny i nastrój. Zazwyczaj kolorowanie filmu następuje w końcowych etapach postprodukcji.
5. Efekty wizualne
Komputerowo generowane efekty specjalne są często dodawane do filmu podczas postprodukcji. Efekty specjalne zazwyczaj łączą materiał filmowy z akcji na żywo z ulepszonymi lub zmodyfikowanymi obrazami, tworząc niezwykle realistyczne środowiska, postacie i nie tylko. Głównym celem efektów specjalnych jest sprawienie, aby coś, co w rzeczywistości nie istnieje, wyglądało przekonująco realnie. Istnieją również praktyczne efekty wizualne, takie jak eksplozje uchwycone na planie podczas pościgu samochodowego.
Tworzenie filmów za pomocą Amazon Ads
Amazon oferuje produkcję filmów dla wielu miejsc docelowych filmów, w tym:
- Reklamy w telewizji streamingowej, w tym Sponsored TV, dla usług Freevee, Prime Video i innych
- Reklamy filmowe online
- Reklamy filmowe Sponsored Brands i Sponsored Display
- Twitch
Nie masz filmu? Żaden problem.
Produkcja filmów może być trudna, a markom czasami brakuje zasobów, czasu lub wiedzy. Amazon Ads oferuje klientom trzy rozwiązania do produkcji filmów:
- Kreator filmów Amazon: Nasze bezpłatne samoobsługowe narzędzie daje możliwość wykorzystania posiadanych zasobów przy tworzeniu filmu. To tak, jakby mieć własne studio do produkcji filmowej na wyciągnięcie ręki. Kreator filmów Amazon pozwala wprawić markę w ruch, jednocześnie przyciągając uwagę odpowiednich grup odbiorców. Filmy można dopasować do stylu i przekazu firmy za pomocą szeregu konfigurowalnych szablonów i obrazów produktów. Eliminuje to potrzebę nauki korzystania z oprogramowania do edycji filmów oraz konieczność polegania na umiejętnościach osób trzecich w zakresie projektowania (dostępne dla filmów Sponsored Brands i Sponsored Display).
- Usługi produkcji filmów Amazon Ads: Nasze wewnętrzne usługi produkcji i edycji materiałów reklamowych oferują praktyczną pomoc dotyczącą filmów w szerokim zakresie budżetów.
Poproś o usługi tworzenia materiałów reklamowych za pośrednictwem naszego formularza kontaktowego, a my skontaktujemy się z Tobą, aby dowiedzieć się więcej o Twoich kampaniach i potrzebnych materiałach reklamowych. Na podstawie Twoich danych połączymy Cię z najbardziej odpowiednim zespołem ds. materiałów reklamowych, który pomoże Ci zacząć od wprowadzenia dostępnych opcji motywacyjnych lub opłat za pośrednictwem usług wewnętrznych lub partnerskich. - Amazon Ads Partner Network: Niezależnie od tego, czy szukasz współpracownika, który pomoże Ci w planowaniu, kreatywnym projektowaniu, realizacji czy optymalizacji, znajdź partnera odpowiedniego dla Twojej marki. Zajrzyj do centrum dla naszych zewnętrznych partnerów kreatywnych, które służy do zarządzania relacjami biznesowymi z Amazon Ads.
Film firmy Ziwi Peak
Dlaczego proces produkcji filmów jest ważny?
Proces produkcji filmów ma kluczowe znaczenie, ponieważ przekształca strategię i przekaz marki we wciągającą historię wizualną. Proces ten obejmuje rozważenie różnych aspektów twórczych i prawnych, takich jak kąty kamery, oświetlenie, lokalizacja, casting, muzyka i ograniczenia prawne, takie jak prawa użytkowania. Ostatecznym celem jest stworzenie atrakcyjnego filmu, który skutecznie przekazuje przesłanie marki docelowym grupom odbiorców.
Przykłady produkcji filmów
Studium przypadku
Firma Holy Stone skorzystała z oferowanych przez Amazon Ads usług produkcji filmów, dzięki którym małe i średnie firmy mogą rozpocząć reklamowanie z użyciem wysokiej jakości materiałów filmowych i przekonać się o wartości promowania marki. Dzięki Amazon Ads firma Holy Stone otrzymała 30-sekundowy film zoptymalizowany pod kątem reklam w telewizji streamingowej. Wymagało to trójetapowego procesu obejmującego streszczenie materiału reklamowego, tablice koncepcyjne i nastroju oraz produkcję filmu zgodnie ze sprawdzonymi metodami Amazon Ads dotyczącymi materiałów filmowych.
Kampania filmowa pozwoliła firmie Holy Stone opowiedzieć historię marki, co przyczyniło się do zwiększenia świadomości i pozyskania nowych klientów. Kampania dotarła do ponad 1 miliona unikalnych kupujących w witrynie Amazon, a firma Holy Stone odnotowała wzrost liczby wyszukiwań marki o 279%1. Film osiągnął współczynnik pełnych obejrzeń (VCR) na poziomie 96,46%, przekraczając wskaźnik referencyjny dla kategorii2.
Musimy myśleć o długoterminowym rozwoju marki oraz o tym, jak przyciągnąć bardziej odpowiednie grupy odbiorców. Dzięki skorzystaniu z reklam w telewizji streamingowej Amazon oraz usług produkcji filmów Amazon Ads otrzymaliśmy wysokiej jakości bezpłatny film, w którym nasz zespół się zakochał.
— Clay Chen, dyrektor ds. sprzedaży i współzałożyciel, Holy Stone
Studium przypadku
W ramach swoich planów na 2022 rok Sika, czołowa specjalistyczna firma chemiczna z sektora budowlanego B2B i branży pojazdów silnikowych, zwróciła się do Amazon Ads w sprawie możliwości osiągnięcia swoich rocznych celów sprzedażowych. Wykorzystując statystyki Amazon Ads, firma Sika zidentyfikowała wyjątkową okazję do wygenerowania świadomości wśród klientów, którzy poszukiwali produktów do renowacji domu, lecz nie zetknęli się wcześniej z marką Sika. Do uzyskania tego zasięgu wykorzystano różne produkty Amazon Ads, w tym reklamy filmowe, reklamy displayowe, retargetowanie na grupy odbiorców i reklamy sponsorowane.
W kwestii reklamy filmowej zespół Amazon Ads zaoferował wartość dodaną w postaci produkcji materiału filmowego uruchamianego w wielu miejscach docelowych w witrynie Amazon przeznaczonych dla filmów, natomiast firma Sika dostarczyła produkt i rekwizyty do sesji zdjęciowej. Przygotowanie filmu pozwoliło firmie Sika zainspirować klientów i nawiązać z nimi kontakt, a sklep w witrynie Amazon zaoferował kanał umożliwiający klientom uzyskanie dodatkowych informacji o produkcie i zainteresowanie się nim. Wskaźniki KPI dotyczące promowania marki i specyficzne dla reklam filmowych zwiększyły się do 62%, co spowodowało wzrost o 16% w porównaniu ze wskaźnikami referencyjnymi pełnych obejrzeń (VCR) w tej kategorii3.
W ramach usług produkcji filmów otrzymaliśmy od Amazon Ads wyjątkowy, zabawny i zapadający w pamięć film pozwalający przyciągnąć uwagę kupujących w naszej kategorii. Wspólnie opracowana strategia pomogła nam w rozwoju na wszystkich etapach i na pewno będzie się zwracać w nadchodzącym roku.
— Charlotte Aguilar, szefowa globalnego działu e-commerce, Corporate Construction, Sika
Jeśli masz niewielkie doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
1 Dane dostarczone przez reklamodawcę, Stany Zjednoczone, 2022 r.
2 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, 2021 r.
3 Dane wewnętrzne Amazon, Hiszpania, 2022 r.