Interesują Cię reklamy w serwisie Twitch? Tu znajdziesz wszystko, co musisz o nich wiedzieć.

W serwisie Twitch streamerzy tworzą treści, nawiązują głębokie relacje z widzami i budują niezwykle połączone społeczności, które cenią sobie zaangażowanie na żywo i trwałe więzi. Dzięki wykorzystaniu sygnałów własnych firmy Amazon marki mogą połączyć skuteczne reklamy filmowe i reklamy displayowe, aby nawiązać autentyczne więzi z tymi twórcami i trudno dostępnymi kohortami młodych dorosłych.

Twitch stawia na współpracę z markami stosującymi podejście zorientowane na społeczność. Jak wykazało przeprowadzone przez Amazon Ads globalne badanie Od reklam do ducha epoki, dotyczące związków między reklamami a kulturą, najskuteczniejsi reklamodawcy na Twitchu starają się najpierw zrozumieć wartości i zachowania społeczności serwisu, zanim zaczną angażować te grupy odbiorców w budowanie świadomości marki.

Twitch stanowi centrum, w którym twórcy i ich obserwujący łączą się w ważnych chwilach dzięki angażującym formatom reklam wyświetlanych na podstawie rzetelnych statystyk grupy odbiorców. Reklamując się w tym serwisie, marki mogą budować więzi z zaangażowanymi widzami, z których 52% spędza na Twitchu ponad trzy godziny dziennie, a 59% codziennie ogląda treści Twitcha².

Każdy może streamować treści na Twitchu, ale gdy twórca spełni określone kryteria, ma możliwość odblokowania nowych funkcji, które pozwalają mu zarabiać na swoim kanale.

Po osiągnięciu poziomu Towarzysz lub Partner w serwisie Twitch twórca treści może otrzymywać przychody z reklam wyświetlanych w jego kanale. Reklamy te pojawiają się przed transmisją jako reklama przed filmem lub podczas transmisji w przerwach na reklamy jako reklama w trakcie filmu. Wyświetlanie reklam w trakcie filmu zależy wyłącznie od streamera. Skonfigurowanie wielu przerw na reklamy podczas transmisji może spowodować wyłączenie reklam przed filmem, co oznacza, że nowi widzowie zazwyczaj nie zobaczą reklamy od razu po dołączeniu do kanału. Przerwy na reklamy mogą trwać od 30 sekund do trzech minut.

W celu nawiązania kontaktu z milionami odbiorców streamingu Twitch oferuje produkty medialne, integracje z witrynami natywnymi, partnerstwa z markami oraz sponsoring. Marki mogą korzystać z reklam displayowych wyświetlanych w całej witrynie Twitch podczas przewijania treści przez widzów: na karuzeli strony głównej, w nagłówku na stronie głównej oraz w miejscach docelowych średni prostokąt i powiększony długi baner. Reklamy filmowe premium w serwisie Twitch umożliwiają markom dołączanie reklam do transmisji na żywo na komputerach, telefonach komórkowych, tabletach i urządzeniach Connected TV (CTV).

Reklamy filmowe w serwisie Twitch są niemożliwe do pominięcia i zawsze znajdują się w części strony widocznej na ekranie. Autorska metoda dostarczania SureStream platformy Twitch umożliwia łączenie filmowego materiału reklamowego bezpośrednio z treścią transmisji i docieranie do urządzeń Connected TV i konsol oraz do użytkowników blokujących reklamy w przeglądarce na komputerze.

Marki, które chcą nawiązać kontakt z klientami w danym momencie, mogą przy minimalnym nakładzie finansowym uruchomić kampanię medialną o dużej skuteczności z wykorzystaniem reklam filmowych i displayowych. Obejmuje to reklamy na stronie głównej serwisu Twitch, stronach odkrywania i stronach kanałów. Materiał reklamowy musi zawierać logo lub nazwę marki reklamodawcy, odnosić się do reklamowanych produktów lub usług oraz do nich pasować. Wszystkie informacje zawarte w materiale reklamowym muszą być prawdziwe i możliwe do zweryfikowania. Treści muszą być zgodne z wytycznymi dla społeczności platformy Twitch.

Marki zaczynają od reklam filmowych tworzonych dla społeczności. Kolejnym krokiem jest integracja ze streamerami, w ramach której Twitch współpracuje z markami, aby sponsorować segmenty, lokować produkty lub nawiązywać kontakt z grupami odbiorców w inny sposób, który wydaje się natywny dla kanału. Brand Partnership Studio platformy Twitch wyposaża marki w narzędzia do tworzenia materiałów w serwisie Twitch — od reklam niestandardowych, przez zupełnie nowe aktywacje, do sponsoringów poszczególnych transmisji i wydarzeń, zwłaszcza w ważnych momentach kulturowych.

Dzięki programom pomagającym przenieść rozrywkę na wyższy poziom możesz dopasować swoją markę do wrażeń, których oczekują użytkownicy serwisu Twitch. Obejmuje to Twitch Rivals, miejsce docelowe dla rozrywki na żywo w duchu rywalizacji w serwisie Twitch, oraz /twitchgaming, specjalny kanał, na którym społeczność twórców oraz ich widzowie biorą pod lupę obecne i przyszłe nowości w grach. Inne rozwiązania Amazon Ads to kampanie reklam w telewizji streamingowej, które zwiększają przyrostowy zasięg w Stanach Zjednoczonych o 52%³, lub kampanie reklam filmowych online, zwiększające przyrostowy zasięg w Stanach Zjednoczonych o 44%⁴.

Twitch, z którego korzystają użytkownicy z ponad 230 krajów na całym świecie, dociera do wielkiej i niezwykle zaangażowanej globalnej grupy odbiorców, łącząc transmisje na żywo treści opracowanych przez twórców z rozwiązaniami reklamowymi angażującymi widzów na podstawie sygnałów kontekstowych i behawioralnych. Społeczność Twitcha tworzą głównie dorośli pokolenia Z i milenialsi.

Do tego Twitch oferuje znacznie więcej niż tylko gry. Wśród widzów stale rośnie zainteresowanie treściami dotyczącymi sztuki, urody, jedzenia i picia czy muzyki oraz zawartością kanałów Just Chatting. Użytkownicy szukają na Twitchu interaktywnej rozrywki na żywo i opowiadania atrakcyjnych historii, a marki mogą to połączyć z innowacyjnymi rozwiązaniami reklamowymi. W przeprowadzonej niedawno ankiecie 64% widzów stwierdziło, że oglądanie reklam filmowych lub treści sponsorowanych może być korzystne, ponieważ wspiera to twórców opracowujących lubiane treści dostępne bezpłatnie ⁸.

Co więcej, 71% widzów zgadza się, że reklamy stają bardziej interesujące dzięki dostępnym na Twitchu narzędziom interaktywnym, takim jak czaty lub głosowanie. Średnio 79% osób z „pokolenia Twitch” chce mieć długotrwałe relacje z markami, a 59% jest skłonnych płacić więcej za marki, które znają i kochają⁹.

Każdego dnia z usługi streamingu korzysta średnio 35 milionów użytkowników z całego świata, z których niemal 70% to osoby w wieku od 18 do 34 lat. Jak wynika z badania „Od reklam do ducha epoki”, 7 na 10 respondentów chce oglądać więcej autentycznych historii, które odzwierciedlają różne kultury, a 69% widzów oglądających transmisje na żywo jest zdania, że marki zapewniają możliwość uczestniczenia we wspólnych doświadczeniach⁵.

Z perspektywy pokoleniowej te przekonania są szczególnie silne u dorosłych z pokolenia Z i milenialsów, wśród których 70% szuka poczucia przynależności poprzez kulturę — dla porównania, wśród boomerów odsetek ten jest mniejszy i wynosi 58%. Jest wiele okazji, aby wykorzystać serwisy takie jak Twitch do nawiązywania kontaktu z tymi odbiorcami, którzy już myślą o szukaniu społeczności.

Marki mogą zoptymalizować swoje strategie reklamowe i kampanie kompleksowego lejka sprzedażowego dzięki wykorzystaniu reklam filmowych na Twitchu. Z serwisu tego codziennie korzystają miliony użytkowników na całym świecie, jest on więc miejscem, w którym marki mogą odkrywać nowe grupy odbiorców i nawiązywać kontakt z klientami tam, gdzie uwielbiają spędzać czas. Niezależnie od tego, czy marka dysponuje własnymi zasobami, czy dopiero zaczyna, Amazon Ads może pomóc w opracowaniu strategii dotyczącej materiałów reklamowych oraz w ich optymalizacji i produkcji.

Wśród korzyści płynących z reklam na Twitchu należy wymienić docieranie do grup odbiorców na dużą skalę na podstawie miliardów sygnałów własnych Amazon oraz pomaganie markom w odkrywaniu nowych klientów dzięki reklamom filmowym, które mogą być wyświetlane w treściach premium za pośrednictwem pakietów usług zarządzanych lub pakietów samoobsługowych. Na podstawie wskaźników uwzględnionych w raportach Amazon marki mogą monitorować takie statystyki, jak odsłony, zasięg wśród unikalnych użytkowników, współczynnik pełnych obejrzeń filmu, wyświetlenia strony szczegółów, wyszukiwania marki oraz nowi klienci marki — służą do tego łatwe w użyciu narzędzia do planowania, aktywacji i pomiaru inwestycji w reklamy filmowe, pozwalające ocenić wpływ uzyskany dzięki zakupionym reklamom filmowym.

Gdy Twoja marka będzie gotowa na rozpoczęcie reklamowania w serwisie Twitch, skontaktuj się z opiekunem klienta Twitch. Pomoże Ci on znaleźć właściwy sposób uwzględnienia tego serwisu w całościowej strategii reklamowej z wykorzystaniem rozwiązań Amazon Ads oraz nawiązać kontakt z grupami odbiorców.