Reklama sportowa

Marketing sportowy pozwala markom dostosowywać swoje działania do wydarzeń na żywo, drużyn sportowych i zawodników w celu dotarcia do większych grup odbiorców. Może to pomóc Twojej firmie zwiększyć rozpoznawalność marki wśród odbiorców. Reklama sportowa występuje w wielu formatach, takich jak reklamy telewizyjne, reklamy filmowe online, reklamy displayowe, lokowanie produktu, promocja produktu, marketing w mediach społecznościowych, marketing influencerski i media drukowane. Główną zaletą reklamowania podczas wydarzeń sportowych jest możliwość zaprezentowania marki dużej grupie odbiorców oglądających treści sportowe na żywo — a są to odbiorcy zaangażowani i skłonni do działania.

Dodatkowo silne emocje towarzyszące wydarzeniom sportowym mogą być dla marek bodźcem do tworzenia kreatywnych i ekscytujących reklam, które przemawiają do widzów, podobnie jak te wszystkie niezapomniane reklamy, o których rozmawiasz z przyjaciółmi następnego dnia po ważnym meczu. W tym podręczniku przedstawimy strategie marketingu sportowego, wskazówki i przykłady, które mogą pomóc Twojej marce rozpocząć reklamowanie obok treści sportowych.

Marketing sportowy jest ważny, ponieważ daje markom możliwość dopasowania swoich działań do wydarzenia sportowego, drużyny lub zawodnika, aby dzięki temu budować świadomość marki i dotrzeć do większej grupy odbiorców. W kampaniach sportowych marki mogą wykorzystać fandom drużyny lub gracza, emocje i społeczność.

Dzięki współpracy partnerskiej marki mogą opracowywać odpowiednie treści, które pozwalają im nawiązać kontakt z docelową grupą odbiorców poprzez doświadczenia marketingowe, takie jak upominki reklamowe, konkursy i wydarzenia dla fanów. Co ważne, marki mogą nawiązywać kontakt z grupami odbiorców w czasie rzeczywistym, kiedy oglądają oni na żywo rozgrywki swoich ulubionych drużyn. Obecnie marki zmagają się ze zwiększonym szumem reklamowym, selektywną uwagą konsumentów i rozdrobnionymi grupami odbiorców w wielu różnych kanałach. Ponieważ coraz trudniej jest przyciągnąć uwagę konsumentów, marki muszą dbać o to, aby każdy ich przekaz się liczył i wyróżniał. Pojawienie się marki podczas głośnego wydarzenia — takiego jak ważny mecz — może dać jej dodatkową przewagę.

Świat treści sportowych wykracza daleko poza same dni rozgrywek i obejmuje również fandomy drużyn, ligi sportowe fantasy, gry wideo, podcasty i nie tylko — a to oznacza wiele miejsc, w których marki mogą się w tej przestrzeni pojawić. Treści sportowe z każdym rokiem zyskują na popularności. W 2022 roku przychody branży sportowej osiągnęły 487 miliardów dolarów. Szacuje się, że do 2027 roku światowy rynek sportowy osiągnie wartość 623 miliardów dolarów¹.

Najlepsze sportowe kampanie reklamowe zaczynają się od planu marketingowego, w którym określono jasny przekaz, zasoby reklamowe i plany dotyczące docelowej grupy demograficznej. Strategie te mogą uwzględniać określenie kanałów, w których kampania ma być uruchomiona, oraz analizę skuteczności. Poniższe kroki mogą ułatwić marce opracowanie pomysłu i uwzględnienie go w kampanii.

Do korzyści płynących z reklamowania obok treści sportowych należy zaprezentowanie marki dużej, lojalnej i zaangażowanej grupie odbiorców, która ma potencjał nabywczy. Ponadto reklama powiązana z określonymi wydarzeniami sportowymi i drużynami może poprawić postrzeganie marki wśród widzów oglądających sport.

Marketing sportowy pozwala markom nawiązać kontakt z zaangażowaną grupą odbiorców. Oto kilka przykładów kampanii reklamowych prowadzonych przez marki podczas wydarzeń sportowych i opracowanych z wykorzystaniem rozwiązań Amazon Ads.