Film automatyczny

Krok 1: Udostępnienie zasobów reklamowych

Wydawcy udostępniają miejsce na reklamę filmową za pośrednictwem platform SSP, które agregują zasoby z wielu witryn internetowych, aplikacji i usług streamingowych. Zasoby te obejmuje różne formaty reklam filmowych, takie jak reklama przed filmem (pre-roll), w trakcie filmu (mid-roll) i miejsca docelowe out-stream.

Krok 2: Reklamodawcy ustawiają parametry targetowania

Reklamodawcy używają platformy DSP, takiej jak Amazon DSP, aby zdefiniować cele kampanii, budżety i grupy odbiorców na podstawie odpowiednich sygnałów. Platforma DSP podejmuje inteligentne decyzje dotyczące tego, jakie reklamy wyświetlić, na podstawie tego, co reklamodawca chce osiągnąć i ile jest skłonny zapłacić za koszt tysiąca odsłon (CPM) — jest to termin reklamowy oznaczający cenę tysiąca odsłon.

Krok 3: Licytowanie w czasie rzeczywistym

Gdy użytkownik odwiedza witrynę lub aplikację z dostępnym miejscem na reklamę filmową, uruchamiana jest aukcja. Platforma SSP wydawcy wysyła zapytania o stawki do wielu platform DSP, zawierające informacje o użytkowniku (z zachowaniem wytycznych dotyczących prywatności) i miejscu docelowym reklamy. Platforma DSP reklamodawcy automatycznie ocenia wartość danej odsłony na podstawie tego, jak dobrze użytkownik pasuje do kryteriów targetowania. Wysokość stawki zależy od wartości CPM uzgodnionej z reklamodawcą — może być ona różna w zależności od specyfiki targetowania i rodzaju miejsca docelowego.

Krok 4: Wyświetlenie zwycięskiej reklamy

Reklamodawca, który zaproponuje najlepsze połączenie trafności i wartości stawki, wygrywa aukcję, a jego reklama filmowa jest natychmiast wyświetlana użytkownikowi. Cały ten proces — od ładowania strony przez użytkownika do wyświetlenia reklamy — trwa kilka milisekund dzięki zastosowaniu technologii licytowania w czasie rzeczywistym.

Krok 5: Pomiar i optymalizacja skuteczności

Po wyświetleniu automatycznej reklamy filmowej zbierane są wskaźniki dotyczące skuteczności. Te statystyki służą do optymalizacji przyszłych stawek i strategii targetowania, co pozwala stale zwiększać skuteczność kampanii w czasie. Rozwiązania pomiarowe, takie jak Amazon Marketing Cloud (AMC), zapewniają dodatkową widoczność, umożliwiając reklamodawcom wygodne wykonywanie analiz i tworzenie grup odbiorców na podstawie pseudonimizowanych sygnałów, w tym sygnałów z usługi Amazon Ads i własnych danych wejściowych.

Ulepszone funkcje trafności

Filmy automatyczne łączą marki z odpowiednimi odbiorcami za pośrednictwem różnych wydawców, wykorzystując sygnały oparte na statystykach. Takie podejście pozwala dostarczać treści odbiorcom, którzy są bardziej skłonni do zaangażowania, co zmniejsza liczbę zmarnowanych odsłon i zwiększa wydajność kampanii.

Rozszerzony zasięg

Reklamodawcy mają równoległy dostęp do zasobów na wielu platformach — od urządzeń Connected TV (CTV) i usług over-the-top (OTT) po urządzenia mobilne i Internet — co umożliwia dostarczanie spójnego przekazu odbiorcom wszędzie tam, gdzie korzystają oni z treści filmowych.

Optymalizacja w czasie rzeczywistym

Rozwiązania do automatyzacji zapewniają natychmiastowy dostęp do statystyk skuteczności, umożliwiając ciągłe korygowanie kampanii. Algorytmy automatycznie doprecyzowują strategie licytowania i przydzielania budżetu w oparciu o wskaźniki w czasie rzeczywistym, zwiększając skuteczność aktywnych kampanii bez konieczności czekania na analizy po ich zakończeniu.

Efektywność kosztowa

Zautomatyzowany system eliminuje nieefektywności występujące w tradycyjnym procesie zakupu, redukując pracę ręczną i błędy ludzkie. Dzięki licytowaniu w czasie rzeczywistym reklamodawcy płacą tylko niezbędną kwotę za każdą odsłonę, co zapewnia im większą kontrolę nad budżetem.

Kompleksowe pomiary

Oprócz wskaźników podstawowych, filmy automatyczne umożliwiają śledzenie dalszych działań, takich jak odwiedziny w witrynie, rejestracje i zakupy. Te rozbudowane statystyki pomagają markom zrozumieć prawdziwy wpływ reklam filmowych i obliczyć dokładny zwrot z wydatków na reklamę (ROAS).

Reklamy filmowe in-stream

Reklamy in-stream pojawiają się w treściach filmowych, które widzowie już oglądają. Są podobne do tradycyjnych reklam telewizyjnych, ale emitowane są w sposób automatyczny za pośrednictwem kanałów cyfrowych. Reklamy in-stream występują w trzech podstawowych odmianach:

• Reklamy przed filmem (pre-roll): są one wyświetlane przed rozpoczęciem odtwarzania treści głównej i mają wysoką widoczność, gdyż widzowie czekają na dostęp do wybranej treści.
• Reklamy w trakcie filmu (mid-roll): są one wstawiane w trakcie naturalnych przerw w dłuższych materiałach, podobnie jak tradycyjne reklamy telewizyjne.
• Reklamy po filmie (post-roll): są wyświetlane po zakończeniu treści głównej, kiedy zazwyczaj uwaga widza może słabnąć.

Formaty in-stream są szczególnie skuteczne w budowaniu świadomości marki i opowiadaniu historii, ponieważ przyciągają uwagę widzów w momencie, gdy są już zaangażowani w treść filmową.

Reklamy filmowe out-stream

Reklamy filmowe out-stream pojawiają się w miejscach, w których nie ma treści filmowych, np. między akapitami tekstu lub w kanałach mediów społecznościowych. Te reklamy zazwyczaj są odtwarzane automatycznie po przewinięciu ekranu do miejsca, w którym są widoczne, i często są odtwarzane bez dźwięku, dopóki użytkownik go nie włączy.

Popularne formaty out-stream są następujące:

• Film w artykule (in-article): reklamy wyświetlane między akapitami tekstu pisanego.
• Film w kanale (in-feed): reklamy filmowe wyświetlane w mediach społecznościowych lub w kanałach treści.
• Film pełnoekranowy: reklamy pełnoekranowe, które pojawiają się w momentach przejściowych między aplikacjami lub treściami stron internetowych.

Formaty out-stream można realizować w sposób standardowy lub natywny. Formaty standardowe zachowują tradycyjny styl reklamy, natomiast realizowanie natywne dostosowuje reklamę do wyglądu, charakteru i funkcji otaczającej treści. Natywne podejście do reklam filmowych out-stream kładzie nacisk na płynną integrację ze środowiskiem użytkownika, co często skutkuje wyższymi wskaźnikami zaangażowania w porównaniu z formatami standardowymi. Wtapiając się w naturalny przepływ treści, a jednocześnie zapewniając czytelny przekaz reklamowy, natywne filmy out-stream mogą przekazywać komunikaty marki, nie zakłócając przy tym odbioru treści przez użytkownika.

Dokładnie określ cele kampanii

Przed uruchomieniem jakiejkolwiek kampanii automatycznych reklam filmowych określ konkretne, mierzalne cele. Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć świadomość marki, przyciągnąć ruch na stronę internetową czy wygenerować konwersje, Twoje cele będą stanowić podstawę strategii targetowania, rozwoju materiałów reklamowych i wskaźników skuteczności. Każda kampania powinna mieć główny cel, który będzie determinował wszystkie inne decyzje.

Opracuj atrakcyjne materiały reklamowe dostosowane do konkretnego kanału

Przygotuj treści filmowe dostosowane do każdego kanału i formatu, w którym będą wyświetlane Twoje reklamy. Weź pod uwagę takie czynniki, jak typowe środowisko oglądania, włączony lub wyłączony dźwięk oraz średni czas skupienia uwagi. Na przykład reklamy CTV mogą być dłuższe i opowiadać jakąś historię, natomiast reklamy out-stream na urządzeniach mobilnych powinny przekazywać najważniejsze informacje szybko i w sposób wizualny. Zawsze uwzględniaj następujące elementy:

• Przejrzyste promowanie marki w ciągu kilku pierwszych sekund
• Napisy lub elementy tekstowe do oglądania bez dźwięku
• Skuteczna opowieść wizualna, która przekazuje komunikat bez dźwięku
• Wyraźne wezwanie do działania dopasowane do celu kampanii

Dotrzyj do odpowiednich odbiorców

Wykorzystaj rozbudowane możliwości rozwiązań do automatyzacji, aby dotrzeć do odpowiednich odbiorców. Zamiast stosować szerokie targetowanie, dostosuj grupy odbiorców tak, aby odzwierciedlały Twoich głównych klientów. Możesz na przykład skorzystać z usługi AMC, aby utworzyć niestandardowe listy grup odbiorców przy użyciu rekordów zaangażowania, zdarzeń konwersji, informacji o segmentach i innych danych. Grupy odbiorców utworzone w usłudze AMC można aktywować bezpośrednio przy pomocy platformy Amazon DSP. Pamiętaj o zachowaniu równowagi między zasięgiem i precyzją, aby nie ograniczać zbyt mocno grupy odbiorców, a jednocześnie zadbać o trafność przekazu.

Ustal limity częstotliwości

Unikaj zmęczenia reklamami, ustawiając odpowiednie limity, które będą ograniczać częstotliwość wyświetlania Twojej reklamy tym samym widzom. Pewna liczba powtórzeń pomaga w zapamiętaniu przekazu, jednak nadmierna ekspozycja może powodować negatywne skojarzenia z marką. Przetestuj różne poziomy częstotliwości, aby znaleźć optymalną równowagę dla konkretnej kampanii i grup odbiorców.

Stale testuj i optymalizuj

Użyj testów A/B, aby porównać różne wersje materiałów reklamowych, strategie targetowania i metody licytowania. Wykorzystuj dane w czasie rzeczywistym dostępne dzięki rozwiązaniom do automatyzacji, aby na bieżąco wprowadzać optymalizacje, np. aktualizować nieskuteczne elementy materiałów reklamowych. Pamiętaj, że optymalizacja jest procesem ciągłym, a nie jednorazowym działaniem w momencie uruchomienia kampanii.

Amazon DSP

Platforma Amazon DSP umożliwia reklamodawcom docieranie do odpowiednich klientów za pośrednictwem rozbudowanego źródła treści premium wspieranych reklamami w ramach oferowanych wyłącznie przez Amazon kanałów, takich jak Prime Video, lub zasobów innych firm, dzięki bezpośredniej integracji z wydawcami i czołowymi platformami SSP. Wykorzystując unikalne sygnały dotyczące grup odbiorców, optymalizacje oparte na sztucznej inteligencji oraz interoperacyjną technologię, platforma Amazon DSP oferuje kompleksowe rozwiązanie, które pozwala uzyskać głębszy wgląd w potrzeby odbiorców i zoptymalizować skuteczność kampanii.

Reklamy w telewizji streamingowej

Reklamy w telewizji streamingowej są dostępne za pośrednictwem platformy Amazon DSP. Dzięki reklamom w telewizji streamingowej możesz prezentować swoją markę w ramach obszernej kolekcji programów i seriali premium, filmów, rozrywki na żywo i oryginalnych treści na wyłączność w różnych usługach uwielbianych przez widzów, takich jak Prime Video. Średni miesięczny zasięg telewizji streamingowej Amazon wspieranej reklamami w USA wynosi ponad 175 milionów. ¹

Reklamy filmowe online

Reklamy filmowe online (OLV) są wyświetlane zarówno w formacie in-stream (przed treścią filmową, w jej trakcie i po jej zakończeniu), jak i out-stream (w środowiskach innych niż filmowe między tekstem a obrazami) na komputerach, urządzeniach mobilnych i tabletach. Reklamy filmowe online pojawiają się w witrynach powiązanych z Amazon, w tym IMDb.com i Twitch, a także na stronach czołowych wydawców zewnętrznych. Reklamy filmowe online są dostępne zarówno w pakietach usług zarządzanych, jak i samoobsługowych na platformie Amazon DSP.

Twitch

Biorąc pod uwagę, że witrynę Twitch odwiedza średnio 105 mln osób miesięcznie², reklama na Twitchu może pomóc markom nawiązać kontakt z zaangażowanymi społecznościami graczy i miłośników rozrywki dzięki formatom reklam przed filmem (pre-roll) i w jego trakcie (mid-roll). Jak wykazało przeprowadzone przez Amazon Ads globalne badanie Od reklam do ducha epoki, dotyczące związków między reklamami a kulturą, najskuteczniejsi reklamodawcy na Twitchu starają się najpierw zrozumieć wartości i zachowania społeczności serwisu, zanim zaczną angażować te grupy odbiorców w budowanie świadomości marki.

Sponsored TV

Sponsored TV to przeznaczone dla marek samoobsługowe rozwiązanie reklamowe, które pomaga docierać do grup odbiorców i inspirować ich na największym ekranie w ich domach. Rozwiązanie Sponsored TV, oparte na bilionach własnych sygnałów zakupowych i sygnałów z transmisji streamingowych, może pomóc Twojej marce dotrzeć do odpowiednich widzów we właściwym czasie w ramach usług streamingowych, takich jak Prime Video i Twitch.

Reklamy Prime Video

Reklamy Prime Video umożliwiają markom reklamowanie się w środowisku treści premium i angażowanie widzów aktywnie oglądających długie materiały rozrywkowe. Prime Video umożliwia markom nawiązanie kontaktu z odbiorcami za pomocą krótkich, ale zapadających w pamięć reklam emitowanych przed filmem i reklam w trakcie filmu, które są mniej rozpraszające niż na innych platformach wspieranych reklamami.