Strategia reklamowa

Strategia reklamowa może pomóc Twojej marce osiągać lepsze wyniki. Istnieje wiele zasobów poświęconych tworzeniu strategii marketingowej. Prawidłowo opracowana zawiera wszystkie istotne szczegóły dotyczące produktów, potencjalnych klientów i sposobów docierania do nich.

Właściwa strategia marketingowa lub reklamowa uwzględnia wszystkie trzy aspekty istotne dla działalności firmy, a ponadto może obejmować badania rynkowe dotyczące konkurencji lub powiązanych firm. Celem strategii marketingowej jest pomoc w podejmowaniu decyzji na temat działań, które należy podjąć w pierwszej kolejności: dzięki niej możesz na przykład uzyskać odpowiedź na pytanie, czy należy zacząć od zwiększania świadomości na temat przekazu marki lub czy warto przedstawić nowy produkt istniejącym grupom odbiorców. Twoja strategia marketingowa może również pomóc zwiększyć świadomość na temat problemów, z jakimi borykają się klienci, oraz tego, jak Twoja marka może pomóc w ich rozwiązaniu. Gdy masz już sprecyzowaną jasną wizję swoich celów marketingowych, możesz zacząć je realizować i mierzyć swoje postępy na każdym etapie.

Plany marketingowe stanowią element strategii marketingowych. Strategia marketingowa przedstawia całościowy obraz celów firmy dla potencjalnych klientów, a plany marketingowe wchodzą w zakres tej strategii, wyznaczając mniejsze kroki prowadzące do osiągnięcia tych celów. Jeśli na przykład założeniem strategii marketingowej jest zwiększenie zasięgu, to skuteczny plan marketingowy powinien określać, jak wykorzystać media społecznościowe, aby osiągnąć cel początkowy, czyli zwiększyć zasięg o określony procent.

Strategie marketingowe zapewniają ogólny obraz marki, ale jeśli chcesz uzyskać bardziej szczegółowy wgląd, strategia marketingu adaptacyjnego pozwala dostosować działania marketingowe marki w taki sposób, aby ukierunkować je na nowy cel. Marketing adaptacyjny uwzględnia specyficzne potrzeby grup odbiorców i dostosowuje do nich reklamy i marketing treści, a strategia marketingu adaptacyjnego może pomóc w osiągnięciu konkretnego celu. Na przykład marki, które chcą dotrzeć do nowych grup demograficznych, stosują strategię marketingu adaptacyjnego, aby przedstawić wprowadzone nowości; z kolei przejęte marki mogą stosować strategię marketingu adaptacyjnego, aby osiągnąć integrację ze swoją firmą macierzystą.

Strategia wejścia na rynek stanowi część strategii marketingowej. Jest to plan, który przedstawia poszczególne etapy realizacji — od powstania pomysłu do wprowadzenia na rynek nowych produktów lub usług marki. Niezbędnym elementem strategii wejścia na rynek jest oczywiście planowanie, które pozwala wskazać, w jaki sposób wpisuje się ona w ogólną strategię marki. Strategia ta powinna również obejmować analizę konkurencji i może uwzględniać zarówno zasoby wewnętrzne, jak i zewnętrzne, takie jak partnerzy dystrybucyjni. Oczywiście różne produkty i usługi będą miały różne plany wejścia na rynek, ale wszystkie powinny odpowiadać celom nakreślonym w strategii rynkowej.

Strategia penetracji rynku ilustruje plan integracji marki lub produktów z istniejącym rynkiem. Wstępne badania w ramach strategii penetracji rynku powinny zmierzać do oceny możliwości poprawy dla marki, a następnie wskazywać kroki, które pozwolą zainicjować rozwój i utrzymać tendencję wzrostową. Do przykładów strategii penetracji rynku można zaliczyć dostosowywanie cen przez marki w zależności od popytu lub modernizowanie produktów na podstawie niezaspokojonych potrzeb konsumentów.

Skuteczna strategia marketingowa powinna uwzględniać wszystkie kanały, które marka planuje wykorzystać w celu dotarcia do grup odbiorców. Może to obejmować zarówno kanały oparte na sklepach stacjonarnych, jak i kanały marketingu treści cyfrowych, takie jak aplikacje, e-mail marketing, media społecznościowe, reklamy filmowe, reklamy displayowe i reklamy cyfrowe. Każdy z tych kanałów może mieć swoją własną strategię, a także konkretne taktyki, które pozwolą na ich pełną optymalizację. Na przykład internetowe wydawnictwa informacyjne mogą opracować strategię marketingu treści, która obejmuje kampanie e-mailowe, udostępnianie postów na blogu w mediach społecznościowych oraz współpracę w zakresie treści zewnętrznych. Nie dotyczy to wyłącznie produktów fizycznych. Strategie marketingowe mogą być stosowane w odniesieniu do wielu różnych firm i klientów.

Mogą również pomóc w opracowaniu planu dotyczącego marketingu omnikanałowego, czyli strategii marketingowej obejmującej wszystkie dostępne kanały, lub marketingu wielokanałowego, czyli strategii marketingowej ukierunkowanej na więcej niż jeden kanał. Te dwa rodzaje strategii marketingowych obejmują kanały w ramach ogólnej strategii marketingowej i są deskryptorami organizacyjnymi.

Przedstawiamy cztery kroki, dzięki którym rozpoczniesz tworzenie szablonu strategii marketingowej dla swojej marki.

Strategie marketingowe mogą obejmować szeroką gamę produktów i treści. Poniżej przedstawiamy jednak tylko kilka przykładów tego, w jaki sposób marki z poszczególnych branż mogą wykorzystać strategię marketingową, aby osiągnąć sukces.