Przewodnik
Reklama w telewizji tradycyjnej
Kompletny przewodnik po reklamie w telewizji tradycyjnej
Reklama w telewizji tradycyjnej działa zgodnie z tradycyjnym harmonogramem transmisji, w którym reklamy emitowane są w określonych przedziałach czasowych w sieciach kablowych, satelitarnych i nadawczych. Takie podejście umożliwia reklamodawcom jednoczesne docieranie do dużych grup odbiorców podczas popularnych programów, gdy widzowie siadają przed odbiornikami o określonej godzinie.
Zarejestruj się, aby wyświetlać swoje produkty i tworzyć kampanie.
Poproś o usługi zarządzane. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Pokaż swoją markę obok nagradzanych seriali i filmów w Prime Video.
Pojawia się obok streamowanych treści, takich jak programy i filmy.
Czym jest reklama w telewizji tradycyjnej?
Reklama w telewizji tradycyjnej to praktyka umieszczania reklam podczas zaplanowanych programów telewizyjnych w sieciach nadawczych, kablowych i satelitarnych. W telewizji tradycyjnej widzowie oglądają nadawane treści na żywo w ustalonych przedziałach czasowych. Reklamodawcy kupują czas komercyjny od sieci na podstawie oczekiwanej wielkości oglądalności i reklamy są pokazywane podczas naturalnych przerw w programach. Stwarza to szanse na dotarcie do widzów podczas oglądania w czasie rzeczywistym. Umożliwia przeprowadzanie kampanii o szerokim zasięgu, które są mierzone przez firmy takie jak Nielsen.
Kluczowe cechy telewizji tradycyjnej
Telewizja tradycyjna opiera się na kilku kluczowych zasadach, które odróżniają ją od nowoczesnych opcji streamingu. Te cechy kształtują sposób, w jaki grupy odbiorców oglądają treści i jak reklamodawcy docierają do swoich klientów tradycyjnymi metodami nadawania.
Zaplanowane programy
Programy nadawane są w ustalonych przedziałach czasowych ustawionych przez nadawców. W ten sposób powstają harmonogramy, których widzowie mogą oczekiwać i do których mogą dostosowywać swoje plany. Sieci organizują zawartość w bloki zajmujące cały dzień. Obejmują one poranne programy informacyjne, rozrywkę w najlepszych godzinach nadawania i programy późno w nocy.
Takie planowanie skutkuje powstaniem telewizji, którą ogląda się o konkretnych porach. Grupy odbiorców zasiadają do odbiorników o określonych godzinach, gdy nadawane są ich ulubione programy. Najlepszy czas nadawania programów (tzw. prime time) obejmuje godziny od 20:00 do 23:00. Ten czas pozwala reklamodawcom planować kampanie w okresach dużej oglądalności, gdy rodziny gromadzą się wokół telewizorów w celu wspólnego oglądania.
Oglądanie oparte na kanałach
Treść jest transmitowana na ponumerowanych kanałach, między którymi widzowie przełączają się za pomocą pilota lub przewodnika po programach. Każda sieć ma własną tożsamość programową i dociera do unikatowych grup odbiorców.
Kanały koncentrują się na konkretnych typach treści. Sieci informacyjne kładą nacisk na bieżące wydarzenia, podczas gdy kanały rozrywkowe stawiają na seriale i filmy. Pomaga to reklamodawcom znaleźć odpowiednie grupy odbiorców dla ich kampanii poprzez inteligentny dobór kanałów i programów w oparciu o dane demograficzne oraz zainteresowania widzów.
Tradycyjne nadawanie
Telewizja tradycyjna opiera się na istniejącej infrastrukturze nadawczej. Obejmuje ona wieże transmisyjne, systemy telewizji kablowej i sieci satelitarne. Ta metoda dystrybucji dociera do gospodarstw domowych poprzez partnerstwa sieci telekomunikacyjnych i urządzenia, które zapewniają dostęp do sygnału w różnych regionach geograficznych.
Model nadawania umożliwia dostarczanie treści do milionów gospodarstw domowych jednocześnie za pośrednictwem zbudowanych sieci dystrybucyjnych. Siła sygnału i pokryte obszary decydują o możliwości oglądania w różnych regionach. Stwarza to możliwości opracowywania zarówno krajowych, jak i lokalnych strategii reklamowych.
Dystrybucja od jednego do wielu
Telewizja tradycyjna transmituje identyczne treści do wszystkich widzów jednocześnie, tworząc wspólne doświadczenia kulturowe, w których każdy oglądający dany kanał widzi jednocześnie te same programy i reklamy.
Ten model masowej dystrybucji generuje jednoczesne zaangażowanie grup odbiorców podczas ważnych wydarzeń, takich jak mistrzostwa sportowe lub gale wręczania nagród. Reklamodawcy mogą zyskać ogromne możliwości zdobycia zasięgu, gdy miliony widzów wspólnie oglądają treści. Stanowi to momenty potężnej ekspozycji marki.
Zalety reklamy w telewizji tradycyjnej
Reklama w telewizji tradycyjnej oferuje kilka kluczowych korzyści, które nadal przyciągają inwestycje reklamodawców pomimo zmieniających się nawyków oglądania. Zalety te odzwierciedlają istniejącą infrastrukturę medium i szeroki dostęp odbiorców.
Potencjał masowego zasięgu
Telewizja tradycyjna może zapewnić ogromne grupy odbiorców ważnym programom, a popularne programy regularnie przyciągają miliony odbiorców. Super Bowl niezmiennie ogląda ponad 100 milionów widzów, dając reklamodawcom możliwości zasięgu budujące wspólne doświadczenia kulturowe.
Siła budowania marki
Programy nadawane są zgodnie ze stałymi przedziałami czasowymi, które tworzą przewidywalne wzorce oglądania znane grupom odbiorców. Reklamodawcy mogą budować spójną rozpoznawalność marki poprzez wielokrotną ekspozycję podczas popularnych programów.
Format audiowizualny telewizji umożliwia również atrakcyjne opowiadanie historii marki poprzez obraz, dźwięk i ruch. Reklamodawcy mogą nawiązywać emocjonalną więź z grupami odbiorców poprzez zarówno krajowe, jak i lokalne kampanie reklamowe.
Wady reklamy w telewizji tradycyjnej
Reklama w telewizji tradycyjnej stawia również poważne wyzwania, które zmotywowały wielu reklamodawców do poszukiwania alternatywnych podejść. Ograniczenia te odzwierciedlają zmieniające się zachowania konsumentów i możliwości technologiczne.
Wysokie koszty
Programy premium wiążą się ze znacznymi cenami reklam, które mogą obciążać budżety marketingowe, czyniąc telewizję tradycyjną niedostępną dla wielu marek. Ponadto tworzenie reklam o jakości telewizyjnej wymaga profesjonalnych zespołów produkcji wideo, aktorów i usług postprodukcyjnych.
Te podwyższone koszty stanowią barierę dla mniejszych firm. Nie są one w stanie konkurować z dużymi krajowymi reklamodawcami o najlepsze przedziały czasowe. Połączenie kosztów mediów i wydatków na produkcję często przekracza możliwości budżetowe firm poszukujących ekonomicznych rozwiązań reklamowych.
Szeroki zasięg
Reklama telewizyjna dociera do szerokiej publiczności. Reklamodawcy muszą bazować na danych demograficznych widzów programów, a nie na unikalnych grupach odbiorców, które najlepiej pasują do ich głównych klientów.
Takie masowe podejście może skutkować nieefektywnością i wpływać na zwrot z inwestycji w kampanię.
Problemy z pomiarami
Tradycyjne systemy ocen mają trudności z uchwyceniem nowoczesnych sposobów oglądania, takich jak oglądanie na wielu urządzeniach. Te luki pomiarowe utrudniają optymalizację kampanii i uniemożliwiają reklamodawcom zrozumienie pełnych wzorców zaangażowania grup odbiorców.
Atrybucja staje się trudna, gdy widzowie widzą reklamy w telewizji tradycyjnej, ale dokonują zakupów za pośrednictwem kanałów cyfrowych. Ogranicza to zrozumienie ścieżki klienta i utrudnia reklamodawcom udowodnienie zwrotu z inwestycji oraz optymalizację skuteczności kampanii.
Platformy streamingowe natomiast zapewniają pomiary w czasie rzeczywistym i szczegółowe analizy, które umożliwiają natychmiastowe dostosowanie kampanii i optymalizację skuteczności.
Telewizja tradycyjna a inne rodzaje telewizji
Reklama w telewizji tradycyjnej działa inaczej niż w nowych formatach telewizyjnych. Różnice te wpływają na planowanie kampanii, ich realizację oraz podejście do pomiarów w kilku kluczowych obszarach.
Reklama w telewizji streamingowej wykorzystuje urządzenia z dostępem do Internetu, w tym telewizory Smart TV i Connected TV, tablety, smartfony oraz konsole do gier, aby dostarczać odpowiednie przekazy podczas oglądania treści na żądanie. Nowoczesne platformy streamingowe zapewniają ulepszone analizy, w tym współczynniki pełnych obejrzeń, limity częstotliwości i statystyki grup odbiorców. To wyrafinowanie pomiarów pozwala optymalizować kampanię w czasie rzeczywistym i poprawiać jej skuteczność, co znacząco odróżnia się od podejścia z szerokim zasięgiem telewizji tradycyjnej.
Reklama na urządzeniach Connected TV wykorzystuje inteligentne telewizory z dostępem do Internetu do dostarczania odpowiednich przekazów podczas streamingu treści. Istnieje wiele miejsc do umieszczania reklam, na przykład w serialach i programach premium, aplikacjach odtwarzających filmy z wiadomościami lub w transmisjach na żywo na Twitchu oglądanych przez Internet.
Telewizja streamingowa omija tradycyjną dystrybucję telewizyjną — treści są dostarczane bezpośrednio za pośrednictwem połączeń internetowych. Te usługi streamingowe obejmują zarówno usługi subskrypcyjne, jak i usługi bezpłatne z reklamami, które docierają do grup odbiorców na wielu urządzeniach z dostępem do Internetu.
Popularność telewizji streamingowej stale rośnie, ponieważ konsumenci szukają elastyczności treści. Wiele gospodarstw domowych subskrybuje zarówno telewizję tradycyjną, jak i wiele usług telewizji streamingowej, aby mieć dostęp do różnych opcji programowych, co stwarza reklamodawcom nowe możliwości docierania do zaangażowanych grup odbiorców.
Wideo na żądanie pozwala widzom wybierać i oglądać treści z bibliotek cyfrowych bez przestrzegania harmonogramów transmisji. Taki dostęp na żądanie przemawia do odbiorców poszukujących wygody i kontroli nad wrażeniami z oglądania.
Usługi oferujące wideo na żądanie z reklamami (AVOD) dają bezpłatny dostęp do treści i zarabiają na reklamach. Platformy te stwarzają markom nowe możliwości docierania do zaangażowanych grup odbiorców za pośrednictwem środowisk wideo premium, w których widzowie akceptują reklamy w zamian za dostęp do treści.
Wychodzenie poza telewizję tradycyjną z przykładami
Studium przypadku
MAPFRE, hiszpańska firma ubezpieczeniowa, wyszła poza tradycyjną reklamę, aby dotrzeć do grup odbiorców trudno osiągalnych za pośrednictwem tradycyjnych kanałów, takich jak telewizja tradycyjna. Jej celem było dotarcie do grupy odbiorców złożonych z młodych dorosłych (powyżej 25 lat), odmłodzenie marki i zapisanie się w pamięci przyszłych nabywców. Dzięki reklamom w telewizji streamingowej i na Twitchu firma nawiązała autentyczne więzi z grupami odbiorców zainteresowanych grami. Kampania osiągnęła ponad 2,6 miliona zaangażowanych widzów, a transmisje na żywo miały współczynnik pełnych obejrzeń na poziomie 90%.
Studium przypadku
Zespoły Amazon Ads i włoskiego oddziału Samsunga, ściśle współpracujące zarówno z Brand Innovation Lab, jak i Twitchem, przygotowały niestandardową kampanię kompleksowego lejka sprzedażowego skierowaną do pięciu różnych profili użytkowników. Kampania umożliwiła promocję krzyżową i wzmocnienie działania wszystkich rozwiązań aktywowanych przez Amazon Ads i Twitcha, z wykorzystaniem takich produktów reklamowych i miejsc docelowych, jak Fire TV, platforma Amazon DSP, reklamy filmowe, reklamy dźwiękowe, a także reklamy w treściach filmowych i dźwiękowych oraz transmisjach na żywo w serwisie Twitch.
Studium przypadku
Firma Sofidel, czołowy producent papieru toaletowego, wdrożyła kompleksową kampanię filmową, aby przedstawić włoskim konsumentom swoją przyjazną dla środowiska markę Carta Camomilla. Korzystając z reklam w telewizji streamingowej, firma Sofidel umieściła w treściach premium wciągające, 15-sekundowe reklamy wyświetlane przed filmem i w trakcie filmu. Strategiczny wybór terminu uruchomienia kampanii pomógł zwiększyć świadomość marki wśród widzów spoza telewizji tradycyjnej. To zintegrowane podejście pomogło firmie Sofidel zwiększyć sprzedaż offline o 2,5%.
Rozwiązania do obsługi reklam filmowych od Amazon Ads
Amazon Ads oferuje kompleksowe rozwiązania reklamowe wideo i adresowalne rozwiązania telewizyjne. Te rozwiązania, od Prime Video i wydarzeń sportowych transmitowanych na żywo po Twitch i wydawców zewnętrznych, pomagają markom łączyć się z odpowiednimi grupami odbiorców w trakcie ich ścieżki oglądania.
Nasze rozwiązania reklam filmowych dostępne dla firm niezależnie od tego, czy sprzedają one w witrynie Amazon, obsługują różne branże i cele – od lokalnych restauracji i salonów samochodowych po hotele i studia fitness. Te elastyczne opcje pomagają firmom każdej wielkości wykorzystać moc reklamy filmowej w łatwym w użyciu pakiecie technologii reklamowej firmy Amazon.
Wyświetlaj swoje reklamy w telewizji streamingowej obok treści, które uwielbiają Twoi klienci. Te pełnoekranowe reklamy bez możliwości pomijania mogą pojawić się w serwisie Prime Video i programach z transmisjami wydarzeń sportowych na żywo, takich jak Thursday Night Football, Twitch, Fire TV Channels, oraz w treściach czołowych wydawców telewizyjnych i nadawców zewnętrznych.
Sponsored TV to samoobsługowe rozwiązanie reklamowe przeznaczone dla marek każdej wielkości, które pomaga docierać do grup odbiorców i inspirować ich na największym ekranie w ich domach. Reklamy w telewizji streamingowej, oparte na bilionach własnych sygnałów zakupowych i sygnałów z transmisji streamingowych, mogą pomóc Twojej marce dotrzeć do odpowiednich grup odbiorców we właściwym czasie w ramach usług streamingowych, takich jak Prime Video i Twitch.
Reklamy Prime Video pomagają markom nawiązać kontakt z odpowiednimi odbiorcami za pomocą dostępnych na wyłączność sygnałów i narzędzi firmy Amazon. Amazon Ads oferuje zaawansowane narzędzia technologii reklamowej, które ułatwiają poprawianie wyników na etapach planowania i aktywacji kampanii reklamowych w usłudze Prime Video i nie tylko.
Reklamy filmowe online (OLV) są wyświetlane zarówno w formacie in-stream (przed treścią filmową, w jej trakcie i po jej zakończeniu), jak i out-stream (w środowiskach innych niż filmowe między tekstem a obrazami) na komputerach, urządzeniach mobilnych i tabletach. Reklamy filmowe online wyświetlają się w witrynach powiązanych z Amazon, w tym IMDb.com i Twitch, a także na stronach czołowych wydawców zewnętrznych.
Dodatkowe zasoby