Kompletna lista zasobów dotyczących reklamowania produktów przy użyciu rozwiązania Sponsored Products
Produkty są prawdopodobnie jedną z najważniejszych części udanej kampanii reklamowej. Aby ułatwić prowadzenie skutecznych działań reklamowych, utworzyliśmy ten przewodnik po zasobach. W ten sposób chcemy spróbować udzielić odpowiedzi na pytania, które możesz mieć, i pomóc Ci w osiągnięciu celów związanych ze skutecznością.
Ten przewodnik zawiera przydatne informacje na temat wybierania produktów do reklamowania przy użyciu kampanii Sponsored Products, optymalnego konfigurowania kampanii, odkrywania sposobów na ulepszenie strony szczegółów produktu i nie tylko.
Przejdź do jednego z poniższych rozdziałów lub przewijaj dalej, aby przejrzeć wszystkie dostępne zasoby.
Zacznijmy.
1. Wybieranie produktów do kampanii Sponsored Products
Wybieranie produktów do uwzględnienia w kampanii Sponsored Products jest ważnym krokiem w przypadku prowadzenia działań reklamowych z użyciem narzędzi Amazon. Od niego może zależeć, w jaki sposób zorganizujesz pozostałe aspekty kampanii, i w ostatecznym rozrachunku może wpłynąć na wielkość zwrotu z inwestycji w reklamy.
Ponieważ katalog może często obejmować różne branże produktów i wiele rynków, podejście do wyboru produktów z uwzględnieniem ich cech wspólnych może sprawić, że proces wyboru będzie szybszy, łatwiejszy i bardziej logiczny.
Sprawdź nasze zasoby, które ułatwią wybór optymalnych produktów z Twojego asortymentu na potrzeby kampanii Sponsored Products.
Nowe produkty zapewniają o 231 razy większe prawdopodobieństwo wygenerowania sprzedaży przypisanej do reklamy, gdy są reklamowane, w porównaniu z produktami, które nie są nowe.1
Konfigurowanie reklam na potrzeby kluczowych wydarzeń zakupowych
Duże wydarzenia, takie jak Prime Day lub sezon świąteczny, mogą przyciągnąć większą liczbę kupujących do Amazon. To może być świetna okazja do zastosowania odpowiedniej strategii reklamowej, która może pomóc w przeprowadzeniu możliwie najskuteczniejszych działań reklamowych i osiągnięciu celów biznesowych. Istnieje kilka taktyk, z których możesz skorzystać, takich jak reklamowanie następujących rodzajów produktów: produkty sezonowe lub powiązane z wydarzeniami, produkty ostatnio dodane, produkty z nadwyżką zapasów.
Udostępniamy szereg treści związanych z poszczególnymi wydarzeniami, które są pomocne przy tworzeniu solidnej i skutecznej kampanii dotyczącej konkretnego wydarzenia.
Marki, które podczas tygodnia Prime Day promowały swoje ASIN-y za pomocą reklam sponsorowanych, odnotowały 1,9-krotnie większą częstotliwość rozważania zakupu i 1,4-krotnie wyższą sprzedaż.2
2. Identyfikuj i wzmacniaj sugerowane produkty
Sugerowane produkty najprawdopodobniej wygenerują wyświetlenia i kliknięcia, jeśli będziesz je reklamować za pomocą usługi Sponsored Products. Dodanie ich do kampanii reklamowych może pomóc zwiększyć sprzedaż przypisaną do reklam, ponieważ istnieje większa szansa, że kupujący zaangażuje się w reklamowany produkt.
Na podstawie trendów w całym sklepie Amazon Store, a także jakości poszczególnych ofert produktów, nasze poparte naukowo statystyki pozwoliły zidentyfikować sugerowane produkty jako te, które z największym prawdopodobieństwem wygenerują wyświetlenia i kliknięcia, jeśli będziesz je reklamować za pomocą Sponsored Products.
Centrum pomocy
Centrum pomocy
Sugerowane produkty zapewniają o 321 razy większe prawdopodobieństwo wygenerowania sprzedaży przypisanej do reklamy, gdy są reklamowane, w porównaniu z produktami, które nie są sugerowane3.
3. Poznaj trendy w poszczególnych krajach przed rozpoczęciem reklamowania
Przed wprowadzeniem nowego produktu lub kampanii w innym kraju warto poświęcić czas na zbadanie i zrozumienie trendów konsumenckich w poszczególnych krajach oraz przeanalizowanie mocnych i słabych stron produktów na rynku.
Warto choćby zwrócić uwagę na aktualną porę roku w danym kraju – na przykład lato w Wielkiej Brytanii to zima w Australii. Pomocne może być również przeprowadzenie analizy trendów produktowych w czasie rzeczywistym. Na przykład, akcesoria do włosów z kwiatami mogą być modne w Stanach Zjednoczonych, ale niekoniecznie we Francji.
Zapoznaj się z naszymi pomocnymi kalendarzami i podręcznikami poniżej, aby dowiedzieć się, kiedy i dlaczego warto reklamować się w nowych krajach.
Wybór produktów do reklamowania na arenie międzynarodowej
Reklamowanie się na całym świecie może wiązać się ze znacznymi możliwościami i zaangażowaniem. Twój produkt nie tylko zyskuje szansę na dotarcie do kupujących spoza Twojego rynku, ale zwiększa się także świadomość Twojej marki w skali globalnej.
Jest wiele powodów, dla których warto reklamować się na arenie międzynarodowej — ale wybór odpowiednich produktów dla danego kraju jest kluczowy. Zapoznaj się z naszymi zasobami, aby dowiedzieć się, jak najlepiej to zrobić.
Podręcznik
Reklamodawcy odnotowali średni zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) na poziomie 2,4 w ciągu 4 miesięcy po rozpoczęciu kampanii Sponsored Products w kraju innym niż ich kraj macierzysty4.
4. Odpowiednio przygotuj treści dotyczące produktów
Wysokiej jakości strona ze szczegółami produktu może zwiększyć szansę na sprzedaż przypisaną do reklamy i pomóc w maksymalnym wykorzystaniu wydatków na reklamę. Dobrą praktyką jest także ciągłe sprawdzanie stron szczegółów produktu w celu odkrycia możliwości ich zoptymalizowania i ulepszenia, a co może być pomocne w zwiększeniu szans na sukces działań reklamowych.
Udostępniamy kilka wskazówek, które są pomocne przy optymalizowaniu stron szczegółów produktu i ich odpowiednim przygotowywaniu pod kątem prowadzenia udanych działań reklamowych.
Podręcznik
Jak ulepszyć stronę szczegółów produktu na potrzeby reklamowania
Centrum pomocy
Strona pomocy portalu Seller Central
Podręcznik
5. Optymalizuj i ulepszaj swoje kampanie
Przeglądanie i aktualizowanie ofert produktów lub grup reklam to świetny sposób, aby pomóc poprawić sprzedaż i wyniki w witrynie Amazon oraz bardziej efektywne wykorzystanie już przydzielonego budżetu.
Jednym ze sposobów optymalizacji kampanii i wyboru produktów jest przegląd rekomendacji dotyczących kampanii. Rekomendacje pomagają określić, jakie hasła wyszukiwania, licytowanie i budżet są najbardziej odpowiednie dla Twojej marki, i mogą pomóc poprawić skuteczność Twoich kampanii, jeśli je zastosujesz. Stosujemy uczenie maszynowe i zaawansowane analizy, aby stale udoskonalać nasze rekomendacje i pomagać w zwiększaniu skuteczności kampanii.
To sugestie, które dostarczają pomysłów na nowe kampanie lub zmiany istniejących kampanii. Otrzymasz je wówczas, gdy pojawi się możliwość poprawienia skuteczności reklam sponsorowanych. Są proste do wdrożenia i można je zastosować jednym kliknięciem.
1Dane wewnętrzne Amazon, cały świat, okres od 26.03.2023 do 1.04.2023.
2Dane wewnętrzne Amazon, 2021 r. * Reklamy sponsorowane: Sponsored Products, Sponsored Brands lub Sponsored Display w porównaniu z wynikami uzyskanymi bez reklam sponsorowanych.
3Dane wewnętrzne Amazon, cały świat, okres od grudnia 2023 r. do maja 2023 r. Dane ograniczone do sprzedawców, w przypadku których czas trwania kampanii Sponsored Products wynosił minimum 6 miesięcy od rozpoczęcia.
4Dane wewnętrzne Amazon, cały świat, 26.03.2023–1.04.2023